Inzwischen sollten die Zahlen und Probleme rund um den Plus-Size-Markt bekannt sein: Trotz der Tatsache, dass der Plus—Size—Bekleidungsmarkt im Jahr 2016 schätzungsweise 21,4 Milliarden US-Dollar wert war – was einem Wachstum von 6 Prozent entspricht – und der Tatsache, dass zwei Drittel der amerikanischen Frauen über einer Größe 14 liegen, gibt es immer noch große Lücken im Einzelhandel für Plus-Size-Konsumenten, die sich mit Mode beschäftigen möchten.
Nirgendwo trifft das mehr zu als im Luxus-Einzelhandel. Auch wenn sich der Luxusmarkt mitten in einer großen Trendwende befindet — er erholte sich gerade auf eine prognostizierte Wachstumsprognose von 6 Prozent, eine Zahl, die sowohl Bekleidung als auch Accessoires umfasst —, ignorieren Marken die Chancen im Plus-Size-Sektor. Plus-Size-Kleidung macht 10 Prozent des Einzelhandelsumsatzes aus und hat seine geraden Pendants seit über drei Jahren übertroffen, wobei diese begehrte Gen-Z-Gruppe schätzungsweise ein Drittel aller Verkäufe erzielt.
Es steht außer Frage, dass das Erweitern von Größen nicht so einfach ist wie das Skalieren vorhandener Muster. Der Einstieg in größere Größenbereiche bedeutet oft zusätzliche Kosten, z. B. die Einstellung eines anderen Fit-Modells, die Erstellung von mehr Mustern und die Verwendung von mehr Stoff. Aber im Gegensatz zu kleineren oder neueren Marken haben diese Unternehmen auf Luxusebene das Geld: Gucci als besonders wohlhabendes Beispiel verzeichnete allein im ersten Geschäftsquartal 2018 ein Umsatzwachstum von 49 Prozent im Wert von rund 2,2 Millionen US-Dollar. Und es gibt eine wachsende Anzahl von potenziellen Partnern, die bereit sind, die Expansion in Übergrößen zu erleichtern, wie der neue Luxus-E-Tailer 11 Honoré, der Marken erfahrene Musterhersteller anbietet und zusätzliche Kosten vermeidet, die während des Prozesses anfallen.
Wenn es einfacher und profitabler denn je ist, in Übergrößen zu expandieren, warum tun es dann nicht mehr Marken? Die Antwort kann so einfach sein wie guter altmodischer Snobismus. „Übergewicht ist nicht sehr gesund, also spielt es keine Rolle, wie viel von der Bevölkerung fett ist; Es ist kein gesundes Image“, sagte ein anonymer Manager gegenüber Glossy im Jahr 2017. Designer Prabal Gurung sagte, als er den Leuten sagte, dass er mit der Plus-Size-Marke Lane Bryant zusammenarbeiten würde, gab es „Kichern“, wobei eine Person sogar fragte: „Warum entwirfst du für dicke Leute?“
Letztendlich kommt es darauf an, dass Luxusmarken Übergrößen anbieten, weil sie die Trendsetter der Branche sind. Yoox / Net-a-Porter Group wurde im Juni 2017 pelzfrei, und Laura Brown gab bekannt, dass InStyle seit ihrer Übernahme als Chefredakteurin im Jahr 2016 pelzfrei war. Als Gucci im Oktober 2017 ankündigte, pelzfrei zu werden, löste es eine Lawine von Marken aus, die in seine Fußstapfen traten, wie Versace, Michael Kors und John Galliano. Was in einem Bereich der Mode passiert, wird im Allgemeinen zu einem Trend und dann zu einer Bewegung, die in die zeitgenössischen und Massenmärkte eindringt. Vielleicht ist es diesen Marken und Einzelhändlern egal, dass sie Geld auf dem Tisch lassen; Vielleicht reicht es Branchenkennern, dass Frauen in Übergrößen Optionen auf der Fast-Fashion-Ebene haben. Aber sie befinden sich schnell hinter der Kurve, wenn es um die Realität des Bekleidungsmarktes geht.
Es ist an der Zeit, dass die Einbeziehung von Übergrößen zu einer echten Bewegung auf der Ebene der Luxusmode wird. Wenn Designer und Marken größere Größenbereiche anbieten könnten, könnten größere Stichprobengrößen für redaktionelle Shootings mit Plus-Size-Models oder Prominenten zur Verfügung gestellt werden und Start- und Landebahnen könnten repräsentativer werden; Wenn Einzelhändler diese Größen auf Lager hätten, wären sie für Frauen verfügbar, die an den Shows teilnehmen, um sie auszuleihen oder zu kaufen, um für den Streetstyle gedreht zu werden. Am wichtigsten wäre, dass die Freude an der Mode einer breiteren Gruppe von Frauen zur Verfügung stehen würde.
Darstellung ist wichtig. In diesem Sinne und um die tatsächlichen Zahlen hinter dieses Konzept zu stellen, verbrachte ich einen Tag damit, sowohl Marken- als auch Einzelhandels-E-Commerce-Websites zu durchsuchen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Optionen es für den Plus-Size-Kunden gibt. Ich näherte mich ihm als Standardverbraucher, Das heißt, ich basierte alle folgenden Informationen auf dem, was ich auf E-Commerce-Websites finden konnte, und wandte mich nicht an die genannten Marken oder Einzelhändler, um sich nach weiteren Größenoptionen im Geschäft zu erkundigen. Spoiler Alarm: Die Ergebnisse sind nicht gut. Lesen Sie weiter für weitere Informationen.*
Marken
Es gibt offensichtlich eine Reihe von Luxusmarken auf dem Markt, und ehrlich gesagt haben die meisten von ihnen ein Größenproblem. Wir haben das Feld eingegrenzt, indem wir eine Kombination aus etablierten Luxuslabels aus der Interbrand-Liste der 100 besten globalen Marken des Jahres 2017 und lebhafteren Namen aus Lysts Top 10 Brands of 2017 ausgewählt haben, die auf Business of Fashion veröffentlicht wurden. Bestimmte große Namen, wie Chanel und Dior, waren schwer zu verfolgen, da sie ihre Ready-to-Wear nicht online verkaufen und somit nicht den endgültigen Schnitt gemacht haben. Die Größe der Marken wurde bestimmt, indem die Größentabellen auf ihren eigenen Websites gefunden und dann die Ready-to-Wear-Optionen auf jeder E-Commerce-Website durchgesehen wurden. Es ist erwähnenswert, dass es möglich ist, dass höhere Größen, die oft als Ausreißer angesehen werden, in kleineren Auflagen hergestellt werden und somit schneller ausverkauft sind, was die begrenzte Verfügbarkeit erklären könnte. Da es keinen festen Standard für die Größe gibt, variiert die tatsächliche Passform natürlich von Marke zu Marke, selbst innerhalb derselben Größe.
Hier eine Auswahl der Größenoptionen für 10 der besten Luxus-Ready-to-Wear-Marken der Branche, die von ihren eigenen E-Commerce-Websites stammen.
Balenciaga
Höchste Größe: US 12 / FR 44 / XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Artikel im größeren Größenbereich (FR 42/44, US 10/12) schienen auf übergroße Jeansjacken und Hoodies beschränkt zu sein; Die meisten der direktionaleren Runway-Stücke lagen bei einer Größe von FR 36 (US 4) oder FR 38 (US 6).
Balmain
Höchste Größe: US 12/FR 44/XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Viele Artikel, vor allem mehr taillierte Stücke, schienen um eine Größe FR 36 (US 4) oder FR 38 (US 6) zu stoppen, obwohl eine Auswahl der beliebten Blazer der Marke bis zu einer Größe FR 46 (US 14) ging.
Burberry
Höchste Größe: US 14 / UK 16 / XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Viele der Strickwaren, Sweats und Oberbekleidung reichen bis zu einer Größe XXL; Klassische Trench-Styles gehen bis zu einer US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
Höchste Größe: US 14/FR 46/XXL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Trotz der Tatsache, dass die höchste Größe auf der Markentabelle eine FR 46 (US 14) ist, erweiterte sich eine anständige Anzahl von Artikeln auf eine Größe FR 48 (US 16); Die meisten Artikel schienen mindestens eine FR 46 (US 14) zu erreichen.
Gucci
Höchste Größe: US 12 / IT 48/XXL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Der einzige Artikel, der verfügbar ist, wenn die Gucci.com bis zu einer Größe IT 48 (US 12) ist eine schwarze Stretch-Viskose-Hose; XXL bringt eine Auswahl an T-Shirts und Sweatshirts.
Louis Vuitton
Höchste Größe: US 14/FR 46/XL, pro Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Die Louis Vuitton E-Commerce-Website bietet nicht die Möglichkeit, nach Größe zu sortieren, aber Stichproben kam leer für alles, was in einer Größe FR 46 (US 14), und festgestellt, dass die meisten Elemente kamen unter Größe FR 42 (US 10) oder FR 40 (US 8).
Off-White
Höchste Größe: US 10 / FR 42 / XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Ein Minirock kam in einem FR 44 (US 12); Die Größe war sporadisch von Artikel zu Artikel verfügbar, aber die meisten erreichten die Marke FR 42 (US 10). XL war als Größenfilter nicht verfügbar.
Prada
Höchste Größe: US 14 / IT 50 / XXL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Hinweise: Pradas E-Commerce-Website bietet nicht nur die Möglichkeit, nach Größe zu sortieren, sondern listet auch jede einzelne Größe auf, die neben jedem Artikel angeboten wird. Auf Pradas eigener Website gab es wenig über Größe IT 46 (US 10), aber durch andere Prada-Einzelhändler scheint es eine kleine Menge von Optionen in der Größe IT 50 (US 14) zu geben.
Valentino
Höchste Größe: UNS 12/ES 48/XXL, pro eine sizing diagramm auf der website der marke
Hinweise: Es war ein minirock in größe UNS 12; die meisten anderen artikel gestoppt zu einer größe UNS 8 oder eine UNS 10.
Einzelhändler
Es gibt natürlich Luxusmodemarken, die Übergrößen herstellen — vor allem Prabal Gurung und Christian Siriano, die sich als Pioniere auf diesem Gebiet erweisen. Das Problem tritt auf, wenn Einzelhändler sich entweder weigern, erweiterte Größen auf Lager zu haben, oder es versäumen, die Designer, die sie auf Lager haben, dazu zu bringen, ihren Größenbereich zu erweitern. Damit die Plus-Size-Bewegung wirklich Fuß fasst, ist es wichtig, dass auch Einzelhändler an Bord kommen.
Um die Dinge breit zu halten, wählen wir Luxus-E-Commerce-Websites, die leicht global eingekauft werden könnten; Die Größe kann auf stationärer Ebene begrenzter werden, insbesondere wenn es um unabhängige Boutiquen geht. Es sollte beachtet werden, dass Artikel in bestimmten Größen ausverkauft sein könnten, was zu Diskrepanzen in dem führen würde, was tatsächlich angeboten wird. Wir haben Proben von Angeboten in kleineren Größen genommen, um die Varianz zu zeigen. Und wieder, weil es keinen Standard in der Größenordnung gibt, können Einzelhändler Größen anders übersetzen als der eigene E-Commerce der Marke (zum Beispiel Dolce & Gabbana listet eine IT 50 als US 14 auf, während Dolce Fashion sie als US 16 auflistet).
Hier eine Auswahl an Größenoptionen bei fünf Luxus-Einzelhändlern:
FarFetch
Höchste angebotene Größe: XXXL / US 16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Einzelhändlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 78.988
Artikel in Größe XS (US 4, pro Größentabelle): 50.436
Artikel in Größe XL (US 12, pro Größentabelle): 9.510
Artikel in Größe XXXL (US 16, pro Größentabelle): 513
Hinweise: Marchesa Notte und Sachin & Babi dominierte wild die Marken im XXXL-Größenbereich; Es gab limitierte Stücke von Carolina Herrera und Rosie Assoulin.
Matchesfashion
Höchste angebotene Größe: XXXL/ungefähr US 14/16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Einzelhändlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 11.084
Artikel in Größe S (US 4, pro Größentabelle): 8.446
Artikel in Größe XL (US 12, pro Größentabelle): 4.382
Artikel in Größe XXXL (US 16 / FR 46 / IT 50, pro Größentabelle): 318
Hinweise: Wenn Sie nach kühleren Marken suchen, ist dies der richtige Ort zum Einkaufen: Matchesfashion führt größere Größen von Altuzarra, Prada und MaxMara.
Moda Operandi
Höchste angebotene Größe: US 16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Einzelhändlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 3.917
Artikel in Größe US 4: 3.025
Artikel in Größe US 12: 1.646
Artikel in Größe US 16: 220
Hinweise: Im Gegensatz zu anderen Einzelhändlern bricht Moda Operandi keine Größen wie XL oder XXL aus, was bedeutet, dass viele der unter einer Größe US 16 aufgeführten Optionen tatsächlich Artikel sind, die in den Größen XS bis XL erhältlich sind — wie Strickwaren von The Elder Statesman oder Badebekleidung von Lisa Marie Fernandez — die möglicherweise nicht einmal in eine Größe US 16 passen. Dazu gehörten Abendkleider von Oscar de la Renta, Carolina Herrera und Safiyaa.
Net-a-Porter
Höchste angebotene Größe: XXXL/US 16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Einzelhändlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 11,324
Artikel Erhältlich in Größe S (US 4, pro größe diagramm): 8,778
Artikel Erhältlich in Größe XL (US 10/12, pro größe diagramm): 2,852
Artikel Erhältlich in Größe XXXL (US 16, pro größe diagramm): 33
Hinweise: Ernst, 33. Zu den angebotenen Marken gehören Luxuslinien wie Michael Michael Kors und Marchesa Notte sowie einige Kleider von Oscar de la Renta und Lela Rose.
ShopBop
Höchste angebotene Größe: US 14, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Einzelhändlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 16.092
Artikel in Größe US 4 / S/ M: 9.499
Artikel in Größe US 12 / L / XL: 1.734
Artikel in Größe US 14 / XL: 762
Hinweise: Hoffentlich sind Sie auf dem Markt für Umstandsausrüstung oder Unterwäsche, da diese Kategorien die Größenreihe US 14 / XL dominieren. Ansonsten gibt es ein paar süße Artikel von angesagten Marken wie Monse oder Ganni.
Consignment
Da der Secondhand-Markt in 10 Jahren Fast Fashion überholen wird, steht außer Frage, dass der Wiederverkauf ein großer Bestandteil der Zukunft des Einzelhandels sein wird. Natürlich können Konsignationsläden und -standorte nur das lagern, was sie versenden, was bedeutet, dass der Mangel an Plus-Size-Kleidungsstücken im Standardeinzelhandel unweigerlich in diesen Raum eindringt. Um zu zeigen, wie dies geschieht, haben wir eine Auswahl von Optionen bei The RealReal; Es gibt natürlich viele andere Wiederverkaufsseiten, aber wir haben The RealReal wegen seiner breiten Luxusauswahl und einfachen Sortierung ausgewählt.
Die RealReal
Höchste angebotene Größe: XXL, scheint einer US 16 zu entsprechen, kann aber darüber hinausgehen
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 204.308
Artikel in Größe S (ungefähr US 4): 58.712
Artikel in Größe XL (ungefähr US 10/12): 6.132
Artikel in Größe XXL (ungefähr US 16 und höher): 1.015
Hinweise: Überraschenderweise wird die XXL-Größe von Chanel dominiert, wobei Kleidungsstücke bis zu einer Größe von US 18 laufen. Ansonsten erwarten Sie reifere Styles von Escada und Oscar de la Renta und Optionen mit der Aufschrift „One Size“ (denken Sie an Ponchos).
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Homepage Foto: Backstage bei Moschino Herbst 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*Alle Zahlen einer Suche vom 24.April 2018.