Vor der Entwicklung von Omniture, Josh James und John Pestana mit Jeremy Young (Gründer von Uberplay) Omniture Vorgänger zu entwickeln, SuperStats. SuperStats wurde als Software as a Service (SaaS) entwickelt, die als Analysesoftware für kleine und mittlere Unternehmen zur Verfolgung von Statistiken in Echtzeit diente. Jeremy Young verkaufte schließlich seinen Teil der Anteile an seine Partner zurück, um sich auf die Entwicklung seiner anderen Geschäfte zu konzentrieren. Josh James verkaufte die Bereiche Small Business und Consumer, um sich auf Unternehmenssoftware zu konzentrieren, was 1996 zur Entwicklung von Omniture führte. Omniture wurde von Josh James und John Pestana gegründet und von Risikokapitalgebern wie Hummer Winblad Venture Partners, University Venture Fund und Scale Venture Partners unterstützt. In einer Zeit des schnellen Wachstums war das Unternehmen eines der Inc. Magazins 500 am schnellsten wachsenden privaten Unternehmen. Omniture wurde 2006 mit OMTR als Tickersymbol an der NASDAQ notiert.Omniture kaufte 2007 das Behavioral-Targeting-Unternehmen Touch Clarity für 51,5 Millionen US-Dollar. Ende 2007 erwarb das Unternehmen das Webanalyseunternehmen Visual Sciences, Inc. (ehemals WebSideStory) für 394 Millionen US-Dollar und kaufte Offermatica für 65 Millionen US-Dollar. Im September 2008 wurde vereinbart, die Website-Suche und Merchandising-Aspekte des israelischen E-Commerce-Suchlösungsanbieters Mercado für 6,5 Millionen US-Dollar zu erwerben.
Am 15.September 2009 wurde Omniture, Inc. und Adobe Systems kündigte an, dass Adobe Omniture für 1,8 Milliarden US-Dollar erwerben werde. Der Deal wurde am 23. Oktober 2009 abgeschlossen und wird nun von anderen Adobe-Akquisitionen wie Day Software und Efficient Frontier als Hauptkomponenten der Adobe Digital Marketing Business Unit ergänzt.Adobe räumte im November 2012 die ehemaligen Omniture-Büros in Orem, Utah, und verlegte einen großen Teil seiner Geschäftseinheit für digitales Marketing in eine neue Einrichtung in Lehi, Utah. Es wird in der Webanalyse hauptsächlich zur Analyse der Daten verwendet.