Online-Tracking

Cookies verstehen

Was ist ein Cookie?

Ein Cookie sind Informationen, die von Ihrem Webbrowser gespeichert werden, dem Softwareprogramm, mit dem Sie das Web besuchen. Wenn Sie eine Website besuchen, speichert die Website möglicherweise ein Cookie, damit sie Ihr Gerät in Zukunft erkennen kann. Wenn Sie später zu dieser Website zurückkehren, kann sie dieses Cookie lesen, um sich an Sie von Ihrem letzten Besuch zu erinnern. Indem wir Sie im Laufe der Zeit verfolgen, können Cookies verwendet werden, um Ihre Browser-Erfahrung anzupassen oder Ihnen gezielte Anzeigen zu liefern.

Wer platziert Cookies im Web?

Erstanbieter-Cookies werden von der von Ihnen besuchten Website platziert. Sie können Ihre Erfahrung im Web effizienter machen. Zum Beispiel helfen sie Websites, sich zu erinnern:

• Artikel in Ihrem Warenkorb
• Ihr Login-Name
• Ihre Vorlieben, wie immer das Wetter in Ihrer Heimatstadt zu zeigen
• Ihre Highscores.

Cookies von Drittanbietern werden von einer anderen Person als der Website platziert, auf der Sie sich befinden. Zum Beispiel kann die Website mit einem Werbenetzwerk zusammenarbeiten, um einige der Anzeigen zu liefern, die Sie sehen. Oder sie arbeiten mit einem Analyseunternehmen zusammen, um zu verstehen, wie Menschen ihre Website nutzen. Diese „Drittanbieter“ können auch Cookies in Ihrem Browser platzieren, um Ihr Verhalten im Laufe der Zeit zu überwachen.Im Laufe der Zeit können diese Unternehmen eine detaillierte Historie der Arten von Websites entwickeln, die Sie häufig besuchen, und sie können diese Informationen verwenden, um Anzeigen zu schalten, die auf Ihre Interessen zugeschnitten sind. Wenn eine Werbefirma beispielsweise bemerkt, dass Sie viele Artikel über das Laufen lesen, werden Ihnen möglicherweise Anzeigen zu Laufschuhen angezeigt – sogar auf einer nicht verwandten Website, die Sie zum ersten Mal besuchen.

Andere Online-Tracking verstehen

Was sind Flash-Cookies?

Ein Flash-Cookie ist eine kleine Datei, die auf Ihrem Computer von einer Website gespeichert wird, die die Flash Player-Technologie von Adobe verwendet. Flash-Cookies verwenden den Flash Player von Adobe, um Informationen über Ihre Online-Browsing-Aktivitäten zu speichern. Flash-Cookies können verwendet werden, um Cookies zu ersetzen, die für Tracking und Werbung verwendet werden, da sie auch Ihre Einstellungen und Präferenzen speichern können. Ebenso können Unternehmen eindeutige HTML5-Cookies im lokalen Speicher eines Browsers platzieren, um einen Benutzer im Laufe der Zeit zu identifizieren. Wenn Sie Cookies in Ihrem Browser löschen oder löschen, löschen Sie nicht unbedingt die auf Ihrem Computer gespeicherten Flash-Cookies.

Was ist Device Fingerprinting?

Device Fingerprinting kann Geräte im Laufe der Zeit verfolgen, basierend auf den Konfigurationen und Einstellungen Ihres Browsers. Da jeder Browser einzigartig ist, kann Device Fingerprinting Ihr Gerät identifizieren, ohne Cookies zu verwenden. Da Device Fingerprinting die Eigenschaften Ihrer Browserkonfiguration verwendet, um Sie zu verfolgen, hilft das Löschen von Cookies nicht.

Device Fingerprinting-Technologien entwickeln sich weiter und können verwendet werden, um Sie auf allen Arten von mit dem Internet verbundenen Geräten mit Browsern wie Smartphones, Tablets, Laptops und Desktop-Computern zu verfolgen.

Wie erfolgt das Tracking in mobilen Apps?

Wenn Sie auf mobile Anwendungen zugreifen, haben Unternehmen keinen Zugriff auf herkömmliche Browser-Cookies, um Sie im Laufe der Zeit zu verfolgen. Stattdessen verwenden Werbe- und Analyseunternehmen von Drittanbietern Gerätekennungen — wie die Identifikatoren für Werbetreibende von Apple iOS („IDFA“) und die Werbe-ID von Google Android -, um die verschiedenen Anwendungen zu überwachen, die auf einem bestimmten Gerät verwendet werden.

Findet ein Tracking anderer „Smart Devices“ statt?

Ja. Immer mehr Verbrauchergeräte können neben Telefonen auch online verbunden werden. Zum Beispiel bieten intelligente Unterhaltungssysteme oft neue Möglichkeiten für Sie, TV-Shows und Filme zu sehen, und können auch Technologie verwenden, um zu überwachen, was Sie sehen. Überprüfen Sie in den Einstellungen auf Ihren Geräten, ob Sie Kennungen auf den Geräten zurücksetzen oder Webschnittstellen auf einem anderen Gerät verwenden können, um die Anzeigenverfolgung einzuschränken.

Kontrolle des Online-Trackings

Wie kann ich Cookies kontrollieren?

Verschiedene Browser haben verschiedene Möglichkeiten, Cookies zu löschen oder die Arten von Cookies, die auf Ihrem Computer platziert werden können, einzuschränken. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Browsers, welcher Ihren Datenschutzeinstellungen am besten entspricht.

Um die Einstellungen in einem Browser zu überprüfen, verwenden Sie die Registerkarte ‚Hilfe‘ oder suchen Sie unter ‚Extras‘ nach Einstellungen wie ‚Optionen‘ oder ‚Datenschutz‘. Von dort aus können Sie möglicherweise Cookies löschen oder steuern, wann sie platziert werden können. Einige Browser erlauben Add-On-Software-Tools, um Cookies zu blockieren, zu löschen oder zu kontrollieren. Und Sicherheitssoftware enthält oft Optionen, um die Cookie-Kontrolle zu erleichtern. Wenn Sie Cookies löschen, können Unternehmen Sie möglicherweise nicht mit Ihren früheren Browsing-Aktivitäten in Verbindung bringen. Möglicherweise können sie Sie jedoch in Zukunft mit einem neuen Cookie verfolgen.

Wenn Sie Cookies vollständig blockieren, können Sie Ihre Browser-Erfahrung einschränken. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise wiederholt Informationen eingeben, oder Sie erhalten möglicherweise keine personalisierten Inhalte, die für Sie von Bedeutung sind. In den Einstellungen der meisten Browser können Sie Cookies von Drittanbietern blockieren, ohne auch Cookies von Erstanbietern zu deaktivieren.

Wie kann ich Flash Cookies und Device Fingerprinting kontrollieren?

Mit den neuesten Versionen von Google Chrome, Mozilla Firefox und Microsoft Internet Explorer können Sie Flash-Cookies über die Browsereinstellungen steuern oder löschen. Wenn Sie eine ältere Version eines dieser Browser verwenden, aktualisieren Sie auf die neueste Version und stellen Sie sie so ein, dass sie automatisch aktualisiert wird.

Wenn Sie einen Browser verwenden, mit dem Sie Flash-Cookies nicht löschen können, sehen Sie sich das Einstellungsfeld für die Website-Speichereinstellungen von Adobe an. Dort können Sie Flash-Cookies anzeigen und löschen und steuern, ob Sie sie auf Ihrem Computer zulassen.

Wie bei normalen Cookies werden beim Löschen von Flash-Cookies diejenigen auf Ihrem Computer in diesem Moment entfernt. Flash-Cookies können auf Ihrem Computer platziert werden, wenn Sie das nächste Mal eine Website besuchen oder eine Anzeige anzeigen, es sei denn, Sie blockieren Flash-Cookies vollständig.

Wie kann ich das Tracking in oder über mobile Apps steuern?

Sie können die Kennungen auf Ihrem Gerät in den Geräteeinstellungen zurücksetzen. iOS-Benutzer können dies tun, indem sie die folgenden Einstellungen vornehmen > Datenschutz > Werbung > Werbekennung zurücksetzen. Für Android lautet der Pfad Google settings > Ads > Werbe-ID zurücksetzen. Diese Kontrolle funktioniert ähnlich wie das Löschen von Cookies in einem Browser — das Gerät ist schwieriger mit früheren Aktivitäten zu verknüpfen, aber das Tracking kann mithilfe der neuen Werbekennung erneut gestartet werden.

Sie können auch die Verwendung von Kennungen für das Targeting von Anzeigen auf Ihren Geräten einschränken. Wenn Sie diese Einstellung aktivieren, dürfen Apps die Werbe-ID nicht verwenden, um Verbrauchern gezielte Anzeigen zu schalten. Für iOS sind die Steuerelemente über Einstellungen > Datenschutz > Werbung > Anzeigenverfolgung einschränken. Für Android Google-Einstellungen > Anzeigen > Deaktivieren Sie interessenbezogene Anzeigen. Obwohl dieses Tool die Verwendung von Tracking-Daten für die Ausrichtung von Anzeigen einschränkt, können Unternehmen Ihre App-Nutzung möglicherweise für andere Zwecke wie Forschung, Messung und Betrugsprävention überwachen.

Mobile Browser funktionieren ähnlich wie herkömmliche Webbrowser, und die Tracking-Technologien und Benutzersteuerelemente sind ähnlich wie bei normalen Webbrowsern, wie oben beschrieben.

Mobile Anwendungen können auch Ihre Geolokalisierung sammeln, um sie mit Werbefirmen zu teilen. Mit den neuesten Versionen von iOS und Android können Sie einschränken, welche bestimmten Anwendungen auf Ihre Standortinformationen zugreifen können.

Was ist „privates Surfen“?

Viele Browser bieten private Browsereinstellungen, mit denen Sie Ihre Webaktivitäten vor anderen Personen verbergen können, die denselben Computer verwenden. Wenn das private Surfen aktiviert ist, speichert Ihr Browser keine Cookies, Ihren Browserverlauf, Suchaufzeichnungen oder die von Ihnen heruntergeladenen Dateien. Datenschutzmodi sind jedoch nicht einheitlich; Es ist eine gute Idee, Ihren Browser zu überprüfen, um zu sehen, welche Arten von Daten gespeichert werden.Beachten Sie jedoch, dass Cookies, die während der privaten Browsersitzung verwendet werden, weiterhin Informationen über Ihr Browserverhalten an Dritte weitergeben können. Daher ist das private Surfen möglicherweise nicht effektiv, um Dritte daran zu hindern, Techniken wie Fingerabdrücke zu verwenden, um Ihre Webaktivitäten zu verfolgen.

Was sind „Opt-Out“-Cookies?

Einige Websites und Werbenetzwerke erlauben es Ihnen, Cookies zu setzen, die ihnen sagen, dass sie keine Informationen darüber verwenden sollen, welche Websites Sie besuchen, um Anzeigen auf Sie auszurichten. So bieten beispielsweise die Network Advertising Initiative (NAI) und die Digital Advertising Alliance (DAA) Tools an, um gezielte Werbung abzulehnen — häufig durch das Setzen von Opt-Out-Cookies. Wenn Sie alle Cookies löschen, löschen Sie auch die Cookies, die Ihre Präferenz für die Deaktivierung zielgerichteter Anzeigen anzeigen.

Cookies werden für viele Zwecke verwendet— z. B. um die Häufigkeit zu begrenzen, mit der Ihnen eine bestimmte Anzeige angezeigt wird. Selbst wenn Sie gezielte Werbung ablehnen, kann ein Unternehmen Cookies für andere Zwecke verwenden.

Was ist „Nicht verfolgen“?

Do Not Track ist eine Einstellung in den meisten Internetbrowsern, mit der Sie Ihre Präferenz ausdrücken können, nicht im Internet verfolgt zu werden. Wenn Sie Do Not Track über Ihren Webbrowser aktivieren, wird an jede von Ihnen besuchte Website ein Signal gesendet, dass Sie nicht von Website zu Website verfolgt werden möchten. Unternehmen kennen dann Ihre Präferenz. Wenn sie sich verpflichtet haben, Ihre Do Not Track-Präferenz zu respektieren, sind sie gesetzlich dazu verpflichtet. Die meisten Tracking-Unternehmen haben sich heute jedoch nicht verpflichtet, die Do Not Track-Präferenzen der Benutzer zu berücksichtigen.

Kann ich das Online-Tracking blockieren?

Verbraucher können sich über Tracker-blockierende Browser-Plugins informieren, die den Informationsfluss von einem Computer zu Tracking-Unternehmen blockieren und es Verbrauchern ermöglichen, Anzeigen zu blockieren. Sie verhindern, dass Unternehmen Cookies oder Fingerabdrücke verwenden, um Ihr Internetverhalten zu verfolgen.

Um Tracker-blockierende Plugins zu finden, geben Sie „Tracker blocker“ in Ihre Suchmaschine ein. Vergleichen Sie dann die Funktionen, um zu entscheiden, welcher Tracker-Blocker für Sie am besten geeignet ist. Zum Beispiel blockieren einige von ihnen standardmäßig das Tracking, während Sie bei anderen anpassen müssen, wann Sie das Tracking blockieren.Denken Sie daran, dass Websites, die für Mess- oder Werbeeinnahmen auf Tracking-Unternehmen von Drittanbietern angewiesen sind, Sie möglicherweise daran hindern, ihre Website zu nutzen, wenn Sie eine blockierende Software installiert haben. Sie können diese Websites jedoch weiterhin in einem separaten Browser öffnen, in dem die Blockierung nicht aktiviert ist, oder Sie können die Blockierung auf diesen Websites deaktivieren.