Was ist Datenaggregation?

Sowohl Vermarkter als auch Agenturen, die jemals versucht haben, Marketingkampagnen auf vielen verschiedenen Plattformen wie Facebook, Adwords und anderen zu verwalten, wissen, wie überwältigend es manchmal sein kann, alle Daten von mehreren Orten aus zu aggregieren.

Der gesamte Prozess der Datenaggregation kann jede Woche über 20 Stunden dauern. Glücklicherweise gibt es eine Lösung für dieses Problem. Plattformen wie improvado sind jetzt verfügbar, um Vermarktern zu helfen, Zeit und Mühe zu sparen.

Plattformen wie diese automatisieren den Datenaggregationsprozess, sodass Sie die Berichte erstellen können, die Sie benötigen, um alle Ihre Kampagnendaten an einem Ort in Echtzeit anzuzeigen. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, was Datenaggregation ist, wie sie Ihrem Unternehmen helfen kann und was einige der besten Datenaggregationsplattformen sind.

Was ist Datenaggregation?

Datenaggregation ist jeder Prozess, bei dem Daten zusammengeführt und in zusammengefasster Form übermittelt werden. Es wird normalerweise vor der Durchführung einer statistischen Analyse verwendet.

Die Informationen aus der Datenaggregation und statistischen Analyse können dann verwendet werden, um Ihnen alle Arten von Informationen über die Daten zu geben, die Sie betrachten.

Im Marketing kommt die Datenaggregation normalerweise von Ihren Marketingkampagnen und den verschiedenen Kanälen, die Sie verwenden, um Ihre Kunden zu vermarkten.

Sie können Ihre Daten aus einer bestimmten Kampagne aggregieren und sich ansehen, wie sie sich im Laufe der Zeit und mit bestimmten Kohorten entwickelt haben.

Idealerweise aggregieren Sie jedoch die Daten jeder spezifischen Kampagne, um sie miteinander zu vergleichen – eine große Datenaggregation, die Ihnen sagt, wie Ihr Produkt über Kanäle, Populationen und Kohorten hinweg empfangen wird.

Dies kann viel Zeit und Mühe kosten. Glücklicherweise gibt es jetzt Tonnen von Software, die die Arbeit für Sie erledigen kann, so dass Sie nicht die Hälfte Ihrer Woche damit verschwenden, einfach die Daten durchzulesen.

Datenaggregation im Kontext von Middleware

Wenn es um Middleware für Marketing Analytics geht, gibt es drei verschiedene Aktivitäten und Funktionen.

Kurz gesagt, wir bezeichnen sie als ETV (Extract, Transform, Visualize). Zusammen ist dies der Workflow zum Extrahieren und Vorbereiten von Daten aus SaaS-Anwendungen für die Analyse.

Für jeden dieser drei Schritte gibt es eine Softwareschicht, was bedeutet, dass es Unternehmen gibt, deren einziger Fokus darin besteht, Vermarkter bei jedem dieser Schritte zu unterstützen.

1. Extrahieren – Datenextraktionsschicht

2. Transformieren – Datenvorbereitungsschicht

3. Visualisieren / Analysieren – Visualisierungs- und Analyseebene

Wir bei Improvado glauben, dass es wichtig ist, Marketern die Freiheit zu geben, mit Tools zu arbeiten, mit denen sie ihre Daten integrieren und analysieren können, ohne Ingenieure einzubeziehen.

In diesem Artikel diskutieren wir die Extraktionsphase von Middleware für Analysen — nehmen Sie alle Daten, die in Ihren vielen Marketingdatenbanken gespeichert sind, und leiten Sie sie zur Analyse an einen Ort.

Manuelle Datenaggregation vs. Automatisierte Datenaggregation

Das Aggregieren von Daten kann ein äußerst manueller Prozess sein, insbesondere wenn sich Ihr Unternehmen in einem frühen Stadium befindet.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Exportieren. Sortieren Sie eine Excel-Tabelle. Formatieren Sie es so um, dass es wie andere Datenquellen aussieht. Erstellen Sie Diagramme, um die Leistung / das Budget / den Fortschritt Ihrer mehreren Marketingkampagnen zu vergleichen.

Klingt wie eine vertraute Routine? Du bist sicher nicht allein.

Datenaggregation ist ein notwendiger Prozess für alle Vermarkter. Nur so kann man wissen, wie Kampagnen funktionieren. Dieser Export- / Sortier- / Neuformatierungsprozess ist nicht einzigartig oder neu – irgendwann hat ihn jeder Vermarkter erlebt.

Zum Glück haben wir jetzt auch die Möglichkeit, die Datenaggregation zu automatisieren. Wie sieht das genau aus?

Es sieht aus wie die Implementierung einer Drittanbieter-Software – manchmal Middleware genannt – (wie Improvado), die Daten automatisch aus Ihren Marketing-Tools abrufen kann.

Das Aggregieren von Daten ist der erste Schritt in einer erfolgreichen Marketingkampagnenanalyse, daher ist es wichtig, dass Sie diesen Schritt richtig machen. Durch die Automatisierung des Prozesses werden Ihre Marketingergebnisse und Ihr ROI verbessert, da Sie so viel Zeit haben, sich auf andere Teile Ihres Marketinganalyseprozesses zu konzentrieren.

Ebenen der Datenaggregation

Wir haben drei Ebenen der Datenaggregation identifiziert – Anfänger, Mittelstufe und MASTER. Finde heraus, wer du bist und wie du zum nächsten Level springen kannst.

Anfänger in der Datenaggregation

Ein Anfänger in der Datenaggregation aggregiert überhaupt keine Daten. Um Marketing-Einblicke zu erhalten, schauen Sie in Ihre Marketingplattformen.

Sie können sich bei Google Analytics anmelden und feststellen, dass eine Seite besonders hohe Absprungraten aufweist. Sie verwenden diese Informationen also, um Ihren Kunden mehr Möglichkeiten zu bieten, auf diese Seite zu klicken (und auf Ihrer Website zu bleiben).

Sie treffen „Daten“ informierte Entscheidungen, aber Sie sammeln nicht unbedingt die Daten, um dies zu tun, was bedeutet, dass Sie viel vom großen Ganzen verpassen.

Der Vergleich der Daten mehrerer Kanäle ist für intelligente Marketingentscheidungen unerlässlich. Wie sonst werden Sie wissen, welche Marketingkampagnen für Ihr Unternehmen arbeiten? Wenn Sie nur Ihre Daten in der Plattform betrachten, verpassen Sie.

Schauen Sie sich die Datenaggregation an

Sie haben ein Marketing-Dashboard. Es ist in einer Excel- oder Google-Tabelle. Sie aktualisieren es … wöchentlich? Monatlich?

Jedes Mal, wenn Sie das Dashboard aktualisieren, können Sie sehen, wie Ihre Marketingkampagnen funktionieren, indem Sie die Kanäle vergleichen, um die datenbasierten Entscheidungen zu treffen, die Sie treffen müssen.

Die Erstellung eines Marketing-Dashboards ist eine Herausforderung, also ein großes Lob an Sie, wenn Sie sich in diesem Stadium befinden.

Das Problem mit diesem Modell? Das Erstellen eines Dashboards ist zeitaufwändig, und die Pflege, um Erkenntnisse zu gewinnen, ist noch wichtiger.

Trotzdem ist es kein schlechter Anfang. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie hier unsere kostenlose Marketing-Dashboard-Vorlage herunterladen.

Meister der Datenaggregation

Auf dieser Ebene haben Sie gesehen, wie mühsam Marketing-Dashboards sein können, und Sie sind darüber hinweg.

Wie beschleunigen Sie diesen Prozess? Durch Automatisierung. Master bei der Datenaggregation haben einen automatisierten Trichter eingerichtet, so dass sie Einblicke aus ihren Marketingdaten in Echtzeit sehen können.

Marketing-Datenaggregationstools wie Improvado leiten Ihre Daten von Marketingplattformen weiter und senden diese Daten an einen beliebigen Ort – in ein Data Warehouse, eine Tabelle oder direkt in Ihr Visualisierungstool.

Wie oben diskutiert, wenn Sie die Zeit, die Sie nehmen, um ein Marketing-Dashboard zu aktualisieren und in verschiedene Tabs und Software zu klicken, schneiden Sie so viel mehr Zeit frei, um fundierte, datengesteuerte Marketing-Entscheidungen zu treffen, die ROI erhöhen.

Wer sind die Hauptakteure in der Datenaggregationssoftware?
Improvado

Was ist Improvado?

Improvado ist ein unglaublich hilfreiches Datenaggregationstool für Vermarkter, da es von Vermarktern für Vermarkter entwickelt wurde. Mit der Plattform können Sie alle Kampagnendaten in Echtzeit in einem einzigen Dashboard sammeln und diese Daten in automatisierten Berichten und gut gestalteten benutzerdefinierten Dashboards anzeigen.

Wer sollte Improvado verwenden?

Das Tool ist perfekt für Vermarkter, die sich speziell auf das Marketing-Dilemma konzentrieren möchten. Improvado bietet eine Möglichkeit, jede Marketingplattform zu verbinden, die Sie verwenden können. Gleichzeitig laufen die Integrationen mit der Plattform ziemlich tief, ziehen granulare Daten sowohl von der Keyword- als auch von der Anzeigenebene und ermöglichen es Vermarktern, das ganze Bild zu sehen.

Möglicherweise ist einer der größten Vorteile der Verwendung der improvado-Plattform die hervorragende Kundenbetreuung. Sie können Ihnen dabei helfen, benutzerdefinierte Dashboards und Integrationen nach Ihren Wünschen zu erstellen. Daten in improvado können auch in jedem von Ihnen verwendeten BI-Tool wie Tableau oder Looker sowie im Dashboard der Plattform angezeigt werden.

Improvado Preisgestaltung

Improvado Preisgestaltung erfolgt auf individueller Basis. Das Unternehmen kann Ihre Geschäftsanforderungen beurteilen und Ihnen während eines Anrufs Preisinformationen geben.

Improvado.io Integrationen

Improvado bietet mehr als 80 Integrationen. Es ist geplant, diese Zahl bis Ende 2018 auf 500 zu erhöhen. Benutzerdefinierte Integrationen können auch für zusätzliche Datenquellen erstellt werden, die Sie möglicherweise benötigen.

Domo

What is Domo?

Domo is software that specializes in data visualization and business intelligence.

Who should use Domo?

Domo is best for C-level executives at enterprise companies looking for a company-wide (non-marketing specific) BI tool to create executive level dashboards.

Es ist wichtig zu beachten, dass es sich nicht speziell auf Marketingdaten konzentriert, sondern nur auf Geschäftsdaten im Allgemeinen. Das bedeutet, dass die Kapazität für Business Intelligence und Executive Dashboards unternehmensweit enorm ist, aber möglicherweise nicht die beste Wahl für die Aggregation und Visualisierung von Marketingdaten ist, da die Marketingintegrationen begrenzt sind, die Konnektoren nicht so tief ausgeführt werden und das Tool insgesamt möglicherweise zu teuer ist nur für die Verwendung durch das Marketingteam.

Domo Marketing Integrationen:

52+

Alle Marketing Integrationen finden Sie hier.

Domo Preise:

Die Preise werden auf Jahresabonnementbasis angeboten und hängen von der Anzahl der Benutzer ab, die Zugriff benötigen. Das Unternehmen bietet eine kostenlose 30-Testversion an.

Stich

Was ist Stich?

Stitch ist eine Cloud-First, entwicklerorientierte Plattform für schnell bewegte Daten. Mit dem Tool können Sie Ihre Daten in wenigen Minuten dort aggregieren, wo Sie sie möchten.

Wer sollte Stitch verwenden?

Die Plattform ist eine einfache, erweiterbare ETL für Datenteams. Benutzer können Daten aus vielen verschiedenen Quellen extrahieren, diese Daten in führende Datenplattformen laden und mit führenden Tools analysieren.

Stitch Pricing

Stitch bietet eine Reihe von Plänen an, beginnend mit ihrem kostenlosen Plan und bis zu $ 1,000 pro Monat. Es gibt auch einen Enterprise-Plan mit benutzerdefinierten Preisen.

Stitch Integrations

Stitch offers a little over 80 data sources. You can view the list of them here.

Link

https://www.stitchdata.com/

Supermetrics

What is Supermetrics?

Supermetrics is a simple data extraction platform for marketers. Es ist ein Tool, das Vermarktern hilft, indem es Social-, SEO-, PPC- und Analysedaten für Berichte und Analysen an einem einzigen Ort zusammenführt.

Wer sollte Supermetrics verwenden?

Alles, was die Plattform wirklich tut, ist, Ihre Daten von einer begrenzten Liste von Plattformen in Google Sheets oder Google Data Studio zu ziehen.

Sie sollten Supermetrics verwenden, wenn Sie Teil eines schäbigen Startups sind und hauptsächlich Facebook, Adwords und Google Analytics verwenden und nur Hilfe benötigen, um diese Daten in Google Sheets zu übertragen. Wenn Sie am Ende andere Kanäle verwenden oder anspruchsvollere Dashboards oder Visualisierungen benötigen, ist dies nicht so hilfreich.

Supermetrics Preise:

Supermetrics ist mit Abstand die billigste Lösung, beginnend bei $ 19 pro Monat, aber ihr Produktangebot ist sehr rudimentär.

Es gibt verschiedene Pläne, je nachdem, wohin Sie Ihre Daten senden möchten, und die Kosten summieren sich schnell, wenn Sie eines der Add-Ons kaufen müssen.

Supermetrics Integrationen

Sie behaupten, 40+ Integrationen zu haben, aber sie bieten keine Liste der Integrationen auf ihrer Website.

Verknüpfung

Supermetrics

Funnel.io

Was ist Funnel.io ?

Trichter.io ist ein Marketing-Analyse-Tool, das sich in alle von Marketingfachleuten verwendeten Werbe- und Marketingplattformen integrieren lässt.

Wer sollte Funnel.io ?

Mit der Plattform können Sie Daten ähnlich wie Improvado zuordnen und gruppieren, und Daten können direkt an ein Data Warehouse, eine Dashboard-Lösung, Google Data Studio und Google Sheets gesendet werden. Funnel.io hat jedoch keine direkte Integration mit Tableau.

Der Hauptvorteil der Plattform ist, dass sie recht einfach und ziemlich selbstbedienend ist. Da die Kosten an die Werbeausgaben gebunden sind, kann die Plattform mit steigenden Werbeausgaben Ihres Unternehmens teurer werden.

Funnel.io Preise:

Die Preise basieren auf den Werbeausgaben. Während die Plattform über unbegrenzte Benutzer und Datenquellen verfügt, wird jeden Monat eine zusätzliche Gebühr für jedes zusätzliche Ziel erhoben, mit dem Sie Ihre Daten verbinden möchten.

Funnel.io Integrationen

● Funnel.io behauptet, 400 Datenquellen anzubieten.

● Die gesamte Liste der Integrationen finden Sie hier.

Verknüpfung

Funnel.io

Datorama

Was ist Datorama?

Datorama ist eine Analyse- und Business-Intelligence-Plattform, die Marketern dabei helfen soll, ihre Daten plattformübergreifend in einer einzigen Quelle der Wahrheit zu vereinen.

Wer sollte Datorama verwenden?

Hochtechnische Marketingteams oder Teams mit technischen Ressourcen. Sie müssen SQL kennen, um Datorama effektiv nutzen zu können.

Sie konzentrieren sich speziell auf das Marketing-Dilemma und behaupten, jede mögliche Integration zu haben (auch solche, die keine API-Verbindungen anbieten, was fraglich ist?). Die größte Herausforderung sehe ich bei Datorama darin, dass die Software sehr technisch und komplex ist. Oft müssen Teams einen Implementierungstechniker einstellen, der die Datorama-Programmiersprache kennt, nur um sie richtig einzurichten oder Änderungen vorzunehmen.

Sobald Sie es jedoch richtig eingerichtet haben, ist das Tool ziemlich leistungsfähig. Datorama kann für einige Unternehmen zu teuer sein, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Sie auf ein Premium-Level upgraden müssen, wenn Sie Zugang zu einem Kundendienstmitarbeiter haben möchten.

Datorama Pricing:

Datorama berechnet Kunden basierend auf Datenzeilen. Wenn Benutzer mehrere Kampagnen ausführen, kann dies ziemlich teuer werden.

Datorama-Integrationen:

Sie behaupten, 400 Marketing-Integrationen zu haben, aber es ist unmöglich, irgendwo auf ihrer Website eine Liste zu finden.