Suchmaschinenoptimierung ist eine 80-Milliarden-Dollar-Branche. Kommen Sie auf Ihre Kosten?
SEO-Schreiben erfordert analytische Kenntnisse und hochwertige Kopierfähigkeiten. Es ist die Konvergenz von Data Science und Kunst.
Wie macht man das richtig? Wie gefallen Sie Lesern, Suchmaschinen und Ihrem Chef auf einmal?
Was ist SEO Schreiben?
SEO-Schreiben ist die Implementierung von Schlüsselwörtern und Keyphrasen in Webinhalten. Texter und Vermarkter nutzen SEO, um die organische Sichtbarkeit und das SERP-Ranking ihrer Website zu erhöhen. Der beste Weg, für SEO zu schreiben, besteht darin, qualitativ hochwertige Kopien mit gezielten Suchbegriffen zu kombinieren.
Key SEO terms, definiert
- Long-Tail-Schlüsselwörter: Eine Reihe von Schlüsselwörtern oder Phrasen, oft 3-6 Wörter lang. Long-Tail-Begriffe sind spezifischer und werden im Vergleich zu generischen Begriffen auf hoher Ebene seltener abgefragt. Denken Sie an „Basketballschuhe“ vs „2019 Basketballschuhe zum Verkauf Colorado.“
- SERPs: Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Mit anderen Worten, die Google-Seite, die alle Ergebnisse enthält, auf die Benutzer nach einer Abfrage klicken können.
- SERP-Position: Das genaue Ranking in Google. Zum Beispiel würde sich Position 12 auf Seite 2 von Google beziehen, da normalerweise nur 10 Einträge auf Seite 1 erscheinen.
- Ankertext: Die Wörter oder Phrasen, die verlinkt sind und den Datenverkehr auf andere Webseiten leiten.Meta description: Eine kurze Zusammenfassung einer Webseite, die in SERPs erscheint – oft 160 Zeichen -, die Suchende dazu verleiten kann, auf ein Ergebnis zu klicken.
- Titel-Tag: Der Titel einer Webseite, die in Google SERPs und als Text auf Browser-Tabs angezeigt wird.
- Suchanfragen: Wörter, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben oder sagen.
- Suchvolumen: Wie oft ein Begriff pro Monat abgefragt wird.
- Klickrate: Prozentsatz der Klicks für ein SERP-Ergebnis im Verhältnis dazu, wie oft Suchende dieses Ergebnis gesehen haben.
- Conversion-Rate: Prozentsatz der Personen, die eine gewünschte Aktion (einen Klick, einen Kauf usw.) abschließen.) geteilt durch die Gesamtzahl der Personen, die diese Seite besucht haben.
- Organischer Verkehr: Die Anzahl der Nutzer, die Ihre Website über eine Suchmaschine aus freien Stücken und nicht über bezahlte Anzeigen oder andere Websites gefunden haben.
- Strukturierte Daten (Schema): Wie SEO-Elemente wie Metadaten, Keywords und HTML auf der Seite formatiert werden. Strukturierte Daten erleichtern Suchmaschinen das Crawlen und Indizieren von Seiten.
- Rankingfaktoren: Die allgemeinen Komponenten, die Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen, wenn sie entscheiden, welche Seiten einen höheren Rang als andere haben sollen.
- Backlink: Ein Hyperlink, der den Traffic auf eine andere Seite leitet, entweder intern oder extern.
- Seiten- und Domänenautorität: Ein Wert, der misst, wie „autoritativ“ eine Seite oder Site auf einer Skala von 1-100 ist.
- Seitenaufrufe: Anzahl der Seitenaufrufe.
- Seitenaufrufe pro Sitzung: Anzahl der Seiten, die in 1 Sitzung von jedem Benutzer angesehen wurden, bevor die Website vollständig verlassen wurde.Organische Keyword-Schwierigkeit: Eine Metrik, wie einfach oder schwierig es sein wird, für ein bestimmtes Keyword in der organischen Suche auf einer Skala von 1-100 zu ranken.
Beginnen Sie mit Ihren Zielen
Die Grundlage für jede SEO-Content-Strategie besteht darin, zu wissen, was Sie erreichen möchten. Legen Sie messbare Ziele fest, bevor Sie beginnen, damit Texter, Marketingmanager und andere Stakeholder alle auf dieselben KPIs hinarbeiten.
Hier sind allgemeine Metriken zu messen:
- Klickrate.
- Umrechnungskurs.
- Organischer Verkehr.
- Backlinks.
- SERP-Position.
- Verweilzeit.
- Seiten- und Domänenautorität.
- Organische Keyword-Gelegenheit/Schwierigkeit.
- Seitenaufrufe pro Sitzung.
SEO-Texter sollten die Daten erhalten, die sie für den Erfolg benötigen, damit jede neue Seite, die erstellt wird, an ein Kerngeschäftsziel gebunden ist.
Kennen Sie Ihre SERP-Präsentation
Es gibt immer mehr Möglichkeiten, wie Suchmaschinen Ihre Webseiten der Öffentlichkeit präsentieren, sogenannte Featured Snippets. Dies bedeutet, dass nicht jeder Inhalt den Suchenden auf die gleiche Weise präsentiert wird.
Selbst wenn zwei Unternehmen einen Artikel über dasselbe Thema schreiben, könnte eine dieser Seiten, wenn sie in den SERPs einen hohen Rang einnimmt, ein Featured Snippet erhalten. Während also Firma A als generischer blauer Link dargestellt wird, wird Firma B mit zusätzlichen Bildern, fettgedrucktem Text und mehr dargestellt.
Firma A:
Firma B:
Um sich von Mitbewerbern abzuheben, sollten Sie verstehen, wie Ihre Inhalte in Google SERPs angezeigt werden, und dann für dieses bestimmte Format optimieren.
Hier sind die Featured Snippets, denen Sie am ehesten begegnen werden:
- Paragraph.
- Liste.
- Tabelle.
- Bildkarussell.
- Lokale 3er-Pack.
- Wissensdiagramm.
- Sitelinks.
- Die Leute fragen auch.
- Top-Geschichten.
Denken Sie in Rankingfaktoren
Im Einklang mit den eigenen kommerziellen Zielen Ihres Unternehmens sind auch die Präferenzen von Google zu berücksichtigen. Der primäre Algorithmus der Suchmaschine, RankBrain, hilft bei der Verarbeitung von Webseiten und bestimmt, wo sie in SERPs rangieren sollen.
Beim Schreiben von Inhalten geht es also nicht nur darum, Ihre Leser zu erfreuen; Es geht auch darum, Google zu erfreuen. Deshalb ist es wichtig, die spezifischen Ranking-Faktoren zu kennen, die Google betrachtet. Es gibt mehr als 200, aber 10 der bekanntesten sind:
- Inhaltsqualität: Ist Ihr Schreiben genau, relevant und benutzerfreundlich?
- Backlinks: Verlinken andere Websites auf Ihre Inhalte?
- HTTPS: Ist Ihre Website sicher?
- User Experience: Sind Ihre Inhalte visuell und informativ wertvoll + einfach zu bedienen?
- Mobile first: Ist Ihre Website für mobile Bildschirme optimiert?
- Seitengeschwindigkeit: Lädt Ihre Seite in 2 Sekunden oder weniger?
- Direkter Traffic: Kommen Nutzer direkt auf Ihre Website oder müssen sie Sie zuerst googeln?
- Inhalt Tiefe: Sind Ihre Inhalte umfassender als ähnliche Seiten im Web?
- Verhaltenssignale: Teilen, kommentieren und erwähnen Menschen Ihre Inhalte?
- Schema: Sind Ihre Inhalte für Suchmaschinen leicht verständlich?
Strategisch, nicht stickig: Wie man Keywords verwendet
SEO war schon immer eine sich entwickelnde Disziplin. In den frühesten Iterationen des Internets wurde der Inhalt eingestuft und den Benutzern bereitgestellt, indem dieselben Schlüsselwörter so oft wie möglich wiederholt wurden. Dies wird als Keyword Density bezeichnet.
Schreiben Sie für den Endbenutzer, keine magische Anzahl von Schlüsselwörtern.
In den letzten fünf Jahren sind die Algorithmen von Google jedoch intelligenter geworden, und sie wissen, dass Keyword-Stuffing spammig und für die Leser nicht nützlich ist. Texter mussten also ihren Ansatz ändern: Schreiben Sie für den Endbenutzer, nicht für eine magische Anzahl von Keywords.
In der Praxis bedeutet dies, dass jede Seite um ein einzelnes Keyword herum aufgebaut sein sollte. Autoren sollten jeden Blickwinkel und Aspekt dieses Themas und der damit verbundenen Unterthemen abdecken. Vorausdenken: Welche Follow-up-Fragen könnte ein Leser haben, nachdem er Ihr Stück gelesen hat? Fügen Sie die Antworten auf diese Fragen von Anfang an in Ihr Schreiben ein.
Die Absicht ist es, die beste Ressource für ein Thema zu sein und den Lesern maximalen Wert zu bieten. Machen Sie sich keine Sorgen, dass Sie in jedem zweiten Satz Schlüsselwörter verwenden. Wenn Sie Ihre Arbeit richtig machen, fließen die Schlüsselwörter natürlich in den Artikel ein.
Top SEO Copy Tips
- Sie sind nicht Ihr Leser. Schreiben Sie nicht für sich selbst, sondern für Ihre Zielgruppe.
- Imitieren Sie die Sprache und Stimme Ihres Publikums, egal ob es sich um eine formale oder eine Konversation aus der zweiten Person handelt.
- Fügen Sie Schlüsselwörter dort ein, wo sie den größten Einfluss haben: Metadaten, Header-Tags, Seitentitel und Ankertext.
- Verwenden Sie kurze Absätze von nur wenigen Sätzen.
- Lassen Sie strategisch Leerraum, damit Leser Inhalte auf einen Blick scannen können.
- Verlinken Sie extern nur auf seriöse, autoritative Websites mit hohen Domain Authority Scores.
- Verlinken Sie intern nur dort, wo es relevant ist – nicht zu jedem einzelnen verwandten Blogbeitrag oder möglichen CTA.
- Fügen Sie so viele Daten wie möglich hinzu, um Ihre Behauptungen zu stützen.
- Betten Sie relevante Bilder ein, damit Visuals Ihre Erzählung ergänzen können.
- Stellen Sie sich Suchanfragen als Artikeltitel vor.
- Schreiben Sie so lange, wie es dauert, um das Thema umfassend zu behandeln (auch bekannt als zielen Sie nicht auf eine beliebige Wortzahl ab).
- Schreibe mit Featured Snippets im Kopf.
Optimieren Sie das Kleingedruckte: Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Alternativtext
SEO-Schreiben ist Teil Prosa, Teil Prozess. Es gibt definierte Schritte, die Autoren unternehmen sollten, um sicherzustellen, dass sie jeden Inhalt ganzheitlich betrachten, sowohl auf als auch außerhalb der Seite.
Eines der wichtigsten Elemente des SEO Copywritings ist das Nageln von Metadaten.
Metadaten sind ein Hinweis für Suchmaschinen: Sie helfen, die Geschichte zu erzählen, worum es bei Ihren Inhalten geht und wie sie in SERPs präsentiert werden sollten.
Die Optimierung von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Bild-Alt-Text kann insgesamt nur 75 Wörter umfassen, aber diese 75 Wörter sind weitaus wichtiger als der Rest der Kopie, die auf der Seite erscheint.
Eines der wichtigsten Elemente des SEO Copywritings ist das Nageln von Metadaten.
Hier eine Anleitung:
Titel-Tags optimieren
- Verwenden Sie nur 1 Header-Tag pro Seite und versuchen Sie, ein zielgerichtetes primäres Schlüsselwort einzuschließen.
- Halten Sie es auf 70 Zeichen oder weniger.
- Jede Seite sollte ein eindeutiges Titel-Tag haben – keine Duplikate.
Meta-Beschreibungen optimieren
- Halten Sie es auf ~ 160 Zeichen, damit es nicht von Google abgeschnitten wird.
- Verwenden Sie clickworthy Phrasierung und nicht erbrechen Kopie bereits auf der Seite.
Alt-Text optimieren
- Verwenden Sie eine Beschreibungssprache, die dem Bild sehr nahe kommt.
- Fügen Sie gegebenenfalls Schlüsselwörter hinzu.
- Halten Sie es auf 125 Zeichen oder weniger, mit Tags durch Kommas getrennt.
Struktur ist wichtig: Header, Subheader und Sub-Subheader
Stellen Sie sich Header (HTML) -Tags als das Skelett Ihres Inhalts vor.
Strukturell halten Kopfzeilen Ihre Kopie organisiert und bieten den Lesern einen allgemeinen Überblick darüber, was Ihr Thema beinhaltet (ohne dass sie jedes einzelne Wort lesen müssen).
In den Augen von Suchmaschinen sind Kopfzeilen jedoch auch Schlüsselelemente des Codes, die signalisieren, worum es in dem Artikel geht. Mit richtigen Header-Tags können Suchcrawler Ihre Seite schnell analysieren und in SERPs korrekt indizieren.
Header sind einfach, weil sie einer absteigenden Reihenfolge folgen:
- H1: Der Titel Ihrer Seite (verwenden Sie nur einen).
- H2: Kernpunkte oder Themen in Ihrem Artikel (kann so oft wie nötig verwendet werden).
- H3: Unterthemen, die unter H2s passen.
- H4+: Alles, was über H4 hinausgeht, wird selten verwendet, aber die meisten Texteditoren gehen bis zu H7.
Das Einfügen von Keywords in Ihre Überschriften ist ebenfalls eine wichtige SEO-Taktik. Gestalten Sie Ihre Artikelstruktur daher so, dass Keywords und Themen für den Leser am relevantesten und nützlichsten sind.
On-Page-Optimierung und Re-Optimierung
SEO schreibt vor, dass jeder Inhalt die Chance hat, einen anderen zu einem bestimmten Zeitpunkt zu übertreffen. Während Sie einen Artikel schreiben, könnte jemand anderes den gleichen Artikel schreiben – nur besser.
Es kann schnell zu einem Rattenrennen werden.
Oft als Skyscraper-Technik bezeichnet, suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre vorhandenen Seiten im Laufe der Zeit kontinuierlich zu optimieren. Wenn ein Artikel an Position 3 rangiert, wie können Sie dann auf Position 1 springen?
Eine der einfachsten Möglichkeiten, mehr Traffic zu generieren und das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern, besteht darin, mit vorhandenen Inhalten zu beginnen, die bereits eine einigermaßen gute Leistung erbringen. Nehmen Sie dann kleinere Änderungen vor, z. B. das Hinzufügen einiger weiterer Absätze mit ausführlicher Kopie oder das Umstrukturieren von Header-Tags, um klarer zu sein.
Die Neuoptimierung von Inhalten benötigt weniger Zeit, um größere Belohnungen zu erzielen als von Grund auf neu erstellte Seiten. Erstellen Sie einen Zeitplan für die erneute Optimierung (z. B. alle drei bis sechs Monate) und passen Sie Ihre Seiten entsprechend an, um den SERP-Anteil zu erhalten und zu verbessern.
Wie lange dauert die Arbeit?
Basierend auf verschiedenen Branchenstudien und einigen unserer eigenen Experimente dauert es mindestens 100 Tage, bis der Inhalt reif ist. „Reif“ bezieht sich in diesem Fall darauf, wie lange Google benötigt, um Ihre Seite endgültig in den SERPs zu platzieren. Vor diesen 100 Tagen schwankt Ihr Ranking stark und erscheint manchmal auf Seite 1, an anderen Tagen auf Seite 2.
Hinter den Kulissen testet Google, ob Ihre Inhalte Durchhaltevermögen haben – ob sie wertvoll genug sind, um auf Seite 1 zu bleiben. Wenn Ihr Inhalt nach etwa 100 Tagen einen hohen Rang einnimmt, bleibt er wahrscheinlich dort (bis ein Konkurrent einen besseren Inhalt schreibt und Ihren übertrifft).
Stützen Sie nicht alle Ihre Urteile oder KPIs auf die sofortige SEO-Leistung. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Engagement für SEO und Content Marketing langfristig ist.