In den letzten Jahren wurde Facebook intensiv untersucht, wie viele Daten es über seine Nutzer sammelt und wie es diese Informationen hauptsächlich für Werbung verwendet. Aber was weiß Facebook wirklich über Sie und wie können solche Informationen verwendet werden, um Ihr Denken und Ihre Überlegungen zu beeinflussen? Ist das überhaupt möglich?Facebook-Daten-Debatte – während immer mehr Berichte auftauchen, die die Tiefe der Informationen zeigen, die Facebook sammeln kann, ist die nächste Stufe weniger klar, es gibt weniger Kontext für die Nutzer, um die möglichen Auswirkungen solcher zu verstehen. Was also, wenn Facebook Daten auf den von Ihnen besuchten Seiten protokolliert, bedeutet dies wahrscheinlich nur, dass Sie relevantere Anzeigen sehen, oder? Was ist, wenn Facebook Ihre Nutzungsgewohnheiten verfolgt, um Ihnen mehr Inhalte zu zeigen, die Ihnen gefallen?Im Allgemeinen bedeutet dies für die gewöhnliche Person nichts, weshalb sich die Facebook-Nutzung trotz solcher Berichte nicht wesentlich geändert hat.
Aber es ist dieser Kontext, den die Leute wirklich brauchen – die Nutzer müssen ein besseres Verständnis für die Prozesse haben, die im Spiel sind, und wie Facebooks Systeme in der Lage sind, mehr zu tun, als nur Anzeigen für Produkte zu schalten, die Sie vielleicht kaufen möchten. Bei näherer Betrachtung können sie Ihre Meinung tatsächlich formen, ohne dass Sie es überhaupt wissen.
Und das ist wichtig zu beachten.Facebook nutzt eine Vielzahl von Tools, um Ihre Interessen, Gewohnheiten und Vorlieben zu verfolgen – sowohl auf den Plattformen von Facebook als auch außerhalb. Facebook Instagram Facebook protokolliert auf den Plattformen selbst (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) jede Aktion, die Sie ausführen, jeden Beitrag, den Sie mögen, jede Seite und jedes Profil, das Sie besuchen. Diese Erkenntnisse werden auch mit Ihren Profildaten kombiniert, Ihre Standortinformationen – jede einzelne Sache, die Sie in den Apps von Facebook eingeben oder tun, trägt ein wenig mehr zu Ihrem persönlichen Profil bei, Aufbau eines breiteren Datenprotokolls darüber, wer Sie sind, was du magst, etc.Und dieses Profil kann sehr genau sein – der am häufigsten zitierte Forschungsbericht dazu wurde bereits 2015 von Experten der University of Cambridge und der Stanford University durchgeführt, in dem sie die Facebook-Profile von mehr als 86.000 Teilnehmern untersuchten und dann ihre Daten auf der Plattform mit ihren psychologischen Profilen verglichen, die diese Benutzer über eine Persönlichkeitstest-App eingereicht hatten.
Ihre wichtigste Erkenntnis? Allein Ihre Facebook-Aktivitätsdaten könnten Ihre psychologische Verfassung genauer anzeigen als Ihre Freunde, Ihre Familie – besser sogar als Ihr Partner, wenn genügend Informationen vorliegen.Facebook-Persönlichkeitsstudie
Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, erhöht sich die Genauigkeit der Vorhersagen des Modells je nachdem, wie viele Dinge eine Person auf Facebook „gemocht“ hat, wodurch das System mehr Informationen zum Messen erhält. Diese Studie wurde vor etwa fünf Jahren durchgeführt, sodass Sie sich nur vorstellen können, dass dasselbe Modell heute noch genauer wäre.
Die Implikationen davon sind signifikant – wie Cambridge Analytica hervorhob, das einen sehr ähnlichen Prozess in seinen Datensammlungsbemühungen verwendete, sobald Sie ein Maß für die Neigungen der Menschen haben, können Sie das auch gegen sie verwenden. Christopher Wylie, ehemaliger Mitarbeiter von Cambridge Analytica, erklärte:“Wir würden wissen, für welche Arten von Nachrichten wir anfällig wären, einschließlich der Gestaltung, der Themen, des Inhalts, des Tons, ob es beängstigend ist oder nicht, so etwas. Also, wofür Sie anfällig wären und wo Sie das konsumieren werden. Und wie oft müssen wir Sie dann damit berühren, um zu ändern, wie Sie über etwas denken.Das ist Informationskrieg auf höchstem Niveau – und wenn man bedenkt, dass rund zwei Drittel der amerikanischen Erwachsenen (68%) jetzt zumindest einen Teil ihrer täglichen Nachrichteninhalte aus sozialen Medien beziehen, wobei Facebook mit großem Abstand die wichtigste Social-Media-Nachrichtenquelle ist, ist das ein großes Problem.
Es sind nicht nur die Anzeigen, die Sie sehen, sondern auch die Informationen, die Ihnen angezeigt werden – und während Facebook jetzt daran arbeitet, dies auf verschiedene Weise anzugehen, können Sie sehen, wie der zusätzliche Kontext, für den solche Erkenntnisse verwendet werden können, von Bedeutung ist.
Und nicht nur Facebook selbst ist ein Problem.Facebook verfolgt auch Personen, die nicht auf Facebook sind, und diejenigen, die sich noch nie angemeldet haben. Facebook ist damit nicht allein, Google verfolgt beispielsweise ähnliche Daten, aber die Erkenntnisse von Facebook haben mehr Missbrauch erfahren, und die reine Größe und Nutzung seiner Plattformen machen es zu einem praktikableren Kandidaten für solche Aktionen.Facebook-Nutzer zu verfolgen, haben die Forscher Frederike Kaltheuner und Christopher Weatherhead kürzlich die verschiedenen Möglichkeiten beschrieben, wie Google und Facebook Android-Nutzer mithilfe von Pixeln verfolgen, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, Daten zur App-Nutzung zu sammeln.
Werbetreibende können diese Datenverfolgungstools in ihren Systemen verwenden, um zu verfolgen, wer ihre Apps verwendet, und diese Daten werden aufgenommen und gespeichert, auch wenn diese Personen keine aktiven Nutzer der Tools von Google oder Facebook sind.
„…die überwiegende Mehrheit der Apps teilt Daten in der Sekunde, in der sie geöffnet werden, und die übertragenen Daten geben an, welche Arten von Apps Sie verwenden, wann Sie sie verwenden, kombiniert mit einer eindeutigen Anzeigen-ID. Und zu wissen, welche Arten von Apps jemand verwendet, und wann, kann ein ziemlich detailliertes Bild von jemandes Leben geben.“Kaltheuner lieferte ein Beispiel mit nur vier häufig heruntergeladenen Apps – „Qibla Connect“, einer muslimischen Gebets-App, „Period Tracker Clue“, die Menstruationszyklen verfolgt, der Jobsuch-App“Indeed“ und der Kinder-App „Talking Tom“ (jede dieser Apps wurde mindestens 10 Millionen Mal heruntergeladen).
„Das sieht aus wie eine Person, die wahrscheinlich muslimisch ist, wahrscheinlich weiblich, wahrscheinlich einen Job sucht und wahrscheinlich ein Kind hat.“
Selbst wenn Sie kein aktiver Benutzer dieser spezifischen Plattformen sind, wissen sie viel über Sie.Eine weitere aktuelle Studie unterstreicht diese Fähigkeit weiter – ein kombiniertes akademisches Team von der University of Vermont und der University of Adelaide hat herausgefunden, dass, selbst wenn Sie kein Benutzer einer Social-Media-Plattform sind, es möglich ist, ein 95% genaues Profil von Ihnen zu erstellen, basierend auf den Konten Ihrer Freunde.
“ fand heraus, dass es in der Lage war, den Inhalt der Tweets einer Person anhand von Daten vorherzusagen, die von nur acht ihrer Kontakte gesammelt wurden, und dies so genau zu tun, als ob sie den eigenen Twitter-Feed dieser Person betrachten würden.“
Daraus konnte das Team die politischen Neigungen, Lieblingsprodukte und religiösen Überzeugungen einer Person genau vorhersagen – alles ohne dass diese Benutzer jemals selbst an sozialen Medien teilgenommen hätten. Und dies ohne das fortgeschrittene psychologische Profiling, das von den zuvor in diesem Beitrag genannten Gruppen verwendet wird.
Die Sammlung von Social-Media-Daten ist nicht nur besorgniserregend, sondern auch scheinbar unausweichlich. Und es wird wahrscheinlich noch einige Zeit für schlechte Zwecke verwendet werden.
Hochschulbildung
Dies muss ein zentrales Thema im vernetzten Zeitalter sein, eine Kerndebatte, die geführt werden muss. Es mag nicht sofort schädlich erscheinen, es kann sich in Ihrem täglichen Leben nicht viel ändern. Aber das Verständnis, dass Ihre Wahrnehmung der Welt – insbesondere im politischen Sinne – weitgehend manipuliert werden könnte, ist sicherlich von relevanter Bedeutung.Und dieses Element ist weitgehend außer Frage – während es keine Möglichkeit gibt, genau zu wissen, welche Auswirkungen die Arbeit von Cambridge Analytica auf das endgültige Ergebnis der US-Präsidentschaftswahlen 2016 hatte, haben frühere Untersuchungen, die von Facebook selbst durchgeführt wurden, gezeigt, dass Bemühungen auf der Plattform das Wahlergebnis beeinflussen können.Facebook-Studie aus dem Jahr 2010 ergab, dass eine einzige Facebook-Nachricht am Wahltag dazu führte, dass rund 340.000 zusätzliche Wähler an den US-Kongresswahlen in diesem Jahr teilnahmen. Das Experiment verwendete zwei verschiedene Arten von Newsfeed-Eingabeaufforderungen – eine enthielt einen Link zu Informationen über lokale Wahllokale und einen Zähler, der die Gesamtzahl der Facebook-Nutzer anzeigt, die abgestimmt haben. Der andere zeigte das gleiche, aber mit dem Hinzufügen von Bildern der persönlichen Verbindungen eines Benutzers, der teilgenommen hatte.
Menschen, die die zweite Nachricht sahen, stimmten zunehmend selbst ab, was zu einem starken Anstieg der Wahlbeteiligung führte. Der Umfang des Tests war begrenzt, da nur ein kleiner Teil der Facebook-Nutzer die Aufforderung sah. Aber es zeigt, nach Facebooks eigener Forschung, dass die Plattform politische Ergebnisse beeinflussen kann.
Es mag sich nicht wichtig anfühlen, was Sie auf Facebook mögen, was Sie teilen. Der Inhalt, den Sie in Ihrem Feed sehen und kommentieren. Aber es ist tatsächlich so. Aus diesem Grund hat Facebook versucht, sich darauf zu konzentrieren, Ihnen mehr Inhalte von Freunden und Familie anzuzeigen, da diese Inhalte theoretisch weniger manipulativ sind als das Material, das auf potenziell voreingenommenen politischen Seiten und dergleichen geteilt wird.Denn jetzt, angesichts der Berichterstattung über die jüngsten politischen Ereignisse, weiß jeder schlechte Schauspieler, dass Facebook für einen solchen Zweck genutzt werden kann, und alle überlegen, wie sie dasselbe tun können.
Werden Sie Facebook weniger nutzen? Wahrscheinlich nicht. Facebook-Nutzung stabil geblieben ist inmitten der verschiedenen Berichte, die Menschen sind entweder unbeteiligt, oder Facebook ist einfach zu tief in ihrem interaktiven Prozess verwurzelt, um aufzugeben. Aber selbst wenn Sie denken, dass Sie sich dessen bewusst sind, dass Ihre politischen Überzeugungen solide sind, dass Ihr Verständnis bestimmter Themen korrekt ist, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um die Logik hinter dem, was Sie sehen, in Frage zu stellen. Recherchiere ein wenig, grabe ein bisschen tiefer. Verwenden Sie die neuen Tools von Facebook, z. B. die Option Seiteninfo-Daten, die anzeigt, von wo aus Seiten verwaltet werden, den Verlauf der Seite und die ausgeführten Anzeigen.Die Kontrolle darüber, wie unsere Daten verwendet und missbraucht werden, mag jetzt außerhalb unserer Kontrolle liegen, aber wir alle können sicherstellen, dass Fehlinformationen weiter eingeschränkt werden, indem wir hinterfragen, was wir sehen, und melden, was nicht richtig ist.
Und angesichts des Einsatzes können solche Bemühungen für die Aufrechterhaltung der Demokratie, wie wir sie kennen, von entscheidender Bedeutung sein.