Wie man eine erfolgreiche Basismarketing-Kampagne durchführt [+ Beispiele]

Wenn ich versuche, an Marketingkampagnen zu denken, die emotional und einprägsam waren, fällt mir als erstes die Dove Real Beauty-Kampagne ein.

Der Grund?

Dove verwendet Basis-Marketingstrategien, um gezielte Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum mit allen teilen möchte, die es kennt.

Als Vermarkter scheint das eine entmutigende Aufgabe zu sein. Grassroots-Marketing kann jedoch für jede Marke kostengünstig und erreichbar sein.

Lassen Sie uns im Folgenden das Basismarketing von den besten Strategien bis hin zu Beispielen überprüfen, die Ihre eigenen Kampagnen inspirieren.

Grassroots-Marketing ähnelt dem viralen Marketing, da das Ziel darin besteht, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum teilen möchte. Dies ist jedoch möglicherweise kostengünstiger, da Sie eine Kampagne erstellen, die sich an eine kleinere, bestimmte Zielgruppe richtet.

Diese Kampagnen unterscheiden sich von Ihren alltäglichen Marketingkampagnen, da es Ihr Ziel ist, ein kleines Publikum zum Handeln zu inspirieren. Mit anderen Marketingkampagnen hoffen Sie wahrscheinlich, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Mit Basismarketing erstellen Sie jedoch hochspezifische Inhalte mit der Hoffnung, dass Ihr Publikum Ihre Botschaft für Sie teilt.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe.

Es ist wahr, es wird für Sie wichtig sein, Ihr Publikum für jede Marketingkampagne zu kennen. Mit Basismarketing ist es jedoch eine Notwendigkeit.

Das gesamte Konzept des Grassroots-Marketings besteht darin, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte für Sie teilt. Sie werden dies jedoch nicht tun, wenn Ihre Inhalte sie nicht dazu inspirieren.

Bevor Sie mit dem Basismarketing beginnen, müssen Sie wissen, was Ihr Publikum motiviert und inspiriert. Finden Sie heraus, was ihnen wichtig ist, und erstellen Sie Inhalte, die dies umgeben.

Werden Sie kreativ und inspirieren Sie zum Handeln.

Auch hier sollten Ihre Basismarketing-Inhalte Ihr Publikum zum Handeln inspirieren. Aber Sie fragen sich vielleicht: „Wie mache ich das?“

Eine Möglichkeit ist, kreativ zu sein und eine Bewegung zu starten. Ihr Inhalt muss nicht politisch sein, aber er muss inspirierend und zuordenbar sein.

Konzentrieren Sie sich auf Storytelling.

Obwohl ich vielleicht voreingenommen bin, weil ich Schriftsteller bin, konzentrieren sich die besten Basismarketing-Kampagnen auf das Geschichtenerzählen.

Im Idealfall erforschen Ihre Inhalte die Emotionen Ihres Publikums. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise Eltern sind, können Sie ein Video erstellen, das sich auf die Eltern-Kind-Beziehung konzentriert. Dies wird an ihren Herzen ziehen und sie dazu bringen, mit ihren Freunden zu teilen.

Denken Sie in der Tat über Basismarketing nach, um die Geschichten Ihres Publikums zu erzählen. Wenn sie sich durch Ihre Inhalte repräsentiert fühlen, werden sie sie wild teilen.

Hyperlokal starten.

Es mag so aussehen, als ob es beim Basismarketing darum geht, virale Inhalte zu erstellen, aber keine Basiskampagne hat auf diese Weise begonnen.

Beim Basismarketing sollten Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sein. Ziel ist es, durch bloße Teilbarkeit und Mundpropaganda nationale Aufmerksamkeit zu erlangen.

Nutzen Sie Bewertungen zu Ihrem Vorteil.

Eine Strategie für Ihre Basiskampagne sollte darin bestehen, sich darauf zu konzentrieren, Bewertungen zu erhalten. Sie sollten Zeit damit verbringen, Ihren Ruf auf Yelp oder Google Reviews aufzubauen, damit Sie online organische Aufmerksamkeit erlangen können.

Zum Beispiel habe ich vor einem Jahr angefangen, alles über dieses Ding namens Hydro Flask zu hören. Ich habe die Bewertungen gesehen und gehört, wie die Leute monatelang darüber gesprochen haben. Ich entschied mich schließlich, eine zu kaufen, obwohl ich in meinem täglichen Leben noch nie eine Wasserflasche benutzt hatte.

Das ist das Ergebnis einer großartigen Basismarketing-Kampagne.

Mit Bewertungen von zufriedenen Kunden, die Ihre Botschaft verstärken, können Sie Personen erreichen, die Sie ursprünglich nicht einmal angesprochen haben.

Erstellen Sie YouTube-Inhalte.

YouTube ist einer der besten Kanäle, um Ihre Basis-Marketing-Inhalte zu verbreiten. Auf dieser Social-Media-Plattform können Sie zielgerichtete Inhalte teilen, die lehrreich, hilfreich und emotional sind.

Wenn Ihr Video weiterhin von Ihrem Publikum geteilt wird, können Sie noch mehr Menschen organisch erreichen, da Ihr Video möglicherweise einen besseren Rang einnimmt.

Basis-Marketing-Ideen

Schreiben Sie Ihren Kunden.

Beim Basismarketing ist es wichtig, kreativ zu werden, wie Sie Ihr Publikum erreichen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung von Textmarketing.

Mit SMS-Nachrichten können Sie ein echtes Gespräch mit Ihren Kunden führen. Sie können mehr über sie erfahren, ihnen One-Touch-Umfragen senden oder auf der Grundlage ihres Feedbacks gezieltes Marketing anbieten.

Der Trick beim Textmarketing besteht darin, nur Nachrichten an Kunden zu senden, die sich für den Erhalt Ihrer Texte angemeldet haben. Niemand möchte einen zufälligen Text von einer unbekannten Nummer erhalten.

Visualisierungen einschließen.

Fast jede Graswurzel-Marketingkampagne sollte sich auf die Grafik konzentrieren.In einer HubSpot-Umfrage aus dem Jahr 2018 wollten 54% der Verbraucher mehr Videoinhalte von einer Marke oder einem Unternehmen sehen, das sie unterstützen.

Visuelle Inhalte sind das, was Ihr Publikum sehen möchte. Außerdem ist die Hauptidee, dass Basismarketing gemeinsam genutzt werden kann und visuelle Inhalte einfacher zu teilen sind.

Vergessen Sie nicht einen Call-to-Action.

Nicht um ein totes Pferd zu schlagen, aber Ihre Basis-Marketingkampagne sollte zum Handeln anregen. Dazu müssen Sie einen Call-to-Action in Ihre Kampagne aufnehmen.

Mit erfolgreichem Basismarketing hat Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte mit ihren Freunden geteilt. Jetzt, da Sie die Aufmerksamkeit der Menschen haben, müssen Sie entscheiden, was damit zu tun ist. Sie können beispielsweise Personen bitten, für einen guten Zweck zu spenden oder ein Produkt zu kaufen.

Unterstützen Sie eine Sache.

Eine schnelle und einfache Möglichkeit, Basismarketing in Ihre Strategie zu integrieren, besteht darin, eine Sache zu unterstützen, die Ihr Publikum interessiert.

Wenn die Leute sehen, dass Ihr Unternehmen gemeinnützig ist, vertrauen sie Ihnen eher und haben positive Assoziationen zu Ihrer Marke.

Sie können eine Sache unterstützen, indem Sie spenden, Ihr Publikum zum Spenden ermutigen, die Botschaft einer Sache verstärken und darstellen oder die von Ihnen unterstützten Ursachen auf Ihrer Website auflisten.

Wenn sich Ihre Inhalte auf philanthropische Bemühungen konzentrieren, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum sie teilt.

Verwenden Sie Influencer.

Influencer Marketing ist eine moderne Version des Basismarketings.Die Theorie ist, dass, wenn einflussreiche Leute Ihre Marke fördern, Ihr Publikum wahrscheinlicher ist, diese Nachricht zu teilen und inspiriert zu werden, Maßnahmen zu ergreifen.

Um zu beginnen, können Sie Influencern in Ihrer Nische kostenlose Produkte oder Rabatte senden. Hoffentlich wird das sie dazu inspirieren, über Ihre Marke zu sprechen und das Wort zu verbreiten.

Grassroots Marketing Beispiele

Extra Gum Kommerziell.

Normalerweise weine ich nicht, wenn ich Werbespots im Fernsehen sehe. Extra Gum hat mich jedoch mit mehreren ihrer Basis-Marketingkampagnen emotional gemacht.

Dieser erste Werbespot erzählt die Geschichte eines Vaters und einer Tochter, die sich zusammengetan haben, um Origami-Vögel aus zusätzlichen Kaugummiverpackungen herzustellen. Dies wurde seit 2015 nicht mehr ausgestrahlt, aber es war eine der ersten Kampagnen, an die ich dachte, als ich an Basismarketing dachte.

In diesem zweiten Werbespot sehen wir uns die Liebesgeschichte eines Paares an, das sich in der High School trifft, sich verliebt und ihre Liebesgeschichte festhält, indem es auf zusätzliche Kaugummiverpackungen zeichnet. Nochmal, Dies wurde zuletzt vor über einem Jahr ausgestrahlt, aber ich erinnerte mich daran wegen des emotionalen Geschichtenerzählens.

Beide Werbespots sollen an Ihren Herzenssträngen ziehen und Sie dazu inspirieren, sie mit Ihrer Familie und Freunden zu teilen.

ALS Eiskübel Herausforderung.

2014 wurde die ALS ice Bucket Challenge viral. Das Konzept war, dass Sie ein Video machen würden, das einen Eimer Eiswasser auf sich gießt, und dann jemand anderen herausfordern würden, dasselbe zu tun. Wenn Sie teilgenommen haben, sollten Sie Geld an den ALS-Verein spenden.

Bevor diese Kampagne viral ging, sprachen die Leute nicht gerade über ALS. Tatsächlich haben viele Menschen vielleicht noch nicht einmal von der Krankheit gehört. So wissen Sie, dass dies eine erfolgreiche Basismarketing-Kampagne war.

Es begann mit einer kleinen Idee und entwickelte sich zu einer nationalen Kampagne.

Damit diese Herausforderung geteilt werden konnte, musste jeder, der teilnahm, einen Freund nominieren.

Diese Basiskampagne startete eine Bewegung, inspirierte Aktionen und unterstützte eine Sache. Plus, Prominente und einflussreiche Leute haben sich beteiligt.

Im Folgenden finden Sie ein paar Bilder der Prominenten, die an der Graswurzelkampagne teilgenommen haben.

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Kampagne von Dove Real Beauty.

Dies ist eine meiner Lieblingsmarketing-Kampagnen. Deshalb muss es zweimal erwähnt werden.

In der Kampagne Dove Real Beauty ließ Dove einen Forensiker Frauen so zeichnen, wie sie sich selbst und dann Fremde sahen.

Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Basisinhalte aussehen, wenn Sie Ihr Publikum genau kennen. Durch die Kenntnis seines Publikums von echten Frauen konnte Dove eine Bewegung starten. Tatsächlich hat dieses Video über 68 Millionen Aufrufe auf YouTube.

Das kraftvolle Video erwähnte das Produkt kaum, inspirierte aber Frauen auf der ganzen Welt.

Basismarketing ist eine großartige Möglichkeit, sich darauf zu konzentrieren, Ihr Publikum zu erreichen, in der Hoffnung, dass es Ihre Kampagne mit Menschen teilt, die es kennt. Im Wesentlichen ist es Mundpropaganda-Marketing von seiner besten Seite.