markkinointivälineiden määrän jatkaessa kasvuaan yksi asia on pysynyt vakiona lähes jokaisen markkinoijan pinossa: Google Analytics.
miksi? Google Analytics on tehokas ja käytettävissä (ilmainen) työkalu, jonka avulla markkinoijat seurata yli 200 mittareita, jotka kattavat koko suppilo—hankinnasta muuntaminen.
ja vaikka Google Analyticsin valtava datamäärä on suuri, et todennäköisesti halua seurata kaikkea. Useimmat markkinoijat ja yritykset haluavat vain seurata tärkeimpiä Google Analytics mittarit.
selvittääksemme tärkeimmät Google Analyticsin mittarit kaivoimme Databoxin käyttötietoja löytääksemme mittarit, joita asiakkaamme seuraavat eniten. Tämän opimme.
metodologia
Datablock on yksi datalohko, joka yhdessä useiden muiden Databoksien kanssa muodostaa yhden Databoksin kojelaudan. Datablockit ovat muokattavissa ja muutettavissa, ja monet niistä ovat valmiiksi rakennettuja, joten käyttäjien tarvitsee vain vetää ne kojelaudoilleen visualisoidakseen nopeasti tietoja.
koska Google Analytics on yksi parhaista Databoxin kautta yhdistetyistä tietolähteistä, halusimme selvittää, mitä tarkkoja mittareita seurattiin eniten. Analysoimme yli 50 000 Google Analyticsille luotua Datablockia ja eritimme ne metrijärjestelmän mukaan nähdäksemme, mitä seurattiin useimmiten.
*huomaa: mukana olevissa kuvakaappauksissa näkyy näyteaineistoa.
mikä on mittari Google Analyticsissa?
Google Analyticsin mittayksikkö on tietoyksikkö, joka kertoo, miten jokin osa yritystäsi suoriutui tietyn ajanjakson aikana.
vaikka voit seurata tuhansia mittareita, tässä muutamia esimerkkejä Google Analyticsin mittareista:
- Sessions: mittaa verkkosivustosi käyntimäärät.
- Users: Measures unique visitors to your website.
- sivunäkymät: mittaa verkkosivuillasi katseltavien sivujen kokonaismäärä.
- keskimääräinen aika sivulla: mittaa käyttäjien verkkosivustollasi viettämää aikaa (keskimäärin).
- Pomppuprosentti: Mittaa prosenttiosuus istuntoja, jotka lähtevät sivustosi ilman mitään lisätoimia.
- sisäänkäynnit: mittaa sisäänkäynnit (eli kotisivusi, hinnoittelusivusi jne.) käyttäjät vierailevat verkkosivuilla kautta.
- poistumisnopeus: mittaa kävijöiden poistumisnopeutta sivustoltasi tietyiltä sivuilta.
nämä mittarit voidaan sitten yhdistää mittoihin, jotta voidaan paljastaa yksityiskohtaisempia tietoja yrityksesi suorituskyvystä.
mitkä ovat ulottuvuudet Google Analyticsissa? Periaatteessa mitat ovat kriteerejä, joita mittareita mitataan. Eli pelkän mittaamisen sijaan voisi mitata istuntoja (metriikka) maittain (ulottuvuus).
yllä annettujen esimerkkitietojen perusteella nämä olisivat joitakin esimerkkejä Google Analyticsin dimensioista:
- Sessions by page
- käyttäjien sijainti
- pageviews by device
- keskimääräinen aika sivulla kanavakohtaisesti
- Pomppunopeus kanavakohtaisesti
jokainen metriikka on yhdistetty dimensioon, josta saadaan tieto, tyypillisesti taulukkomuodossa, jossa mittarit ovat sarakkeen otsikossa ja mitat riveissä.
yllä olevasta kuvakaappauksesta voimme nähdä, että sivuston kotisivun (dimension) pomppunopeus (metriikka) oli 55,10% (data) määrittelemämme aikataulu.
10 seuratuinta Google Analyticsin mittaria
vaikka Google Analyticsin mittarit tarjoavat tietoa kävijöiden käyttäytymisestä koko suppilon alueella, tuloksemme osoittavat, että Google Analyticsin käyttö suosii huippusuppilon mittareita. On todennäköistä, että markkinoijat suosivat muita työkaluja näkyvyyden lisäämiseksi loppupään mittareihin, kuten muunnokset, ostot, tulot jne.
havaintojemme perusteella seurattavat huippumittarit voidaan luokitella seuraaviin kolmeen ämpäriin:
- kasvaako sivustoni? Avainkysymyksiin vastattiin: mitkä kanavat ajavat eniten kävijöitä? Kuinka suuri osa sivustollani vierailevista ihmisistä on uusia kävijöitä?
- onko sivustoni muuntautumiskykyinen? Avainkysymyksiin vastattiin: kuinka monta kertaa vierailijat suorittavat tavoitteen? Mikä on yleinen tavoite muuntokurssi?
- mitä ihmiset tekevät sivuillani? Avainkysymys (t) vastasi: Kuinka kauan kävijät viipyvät sivustollani? Montako sivua he katsovat?
tässä ovat 10 tärkeintä Google Analyticsin mittaria, sekä määritelmät jokaiselle ja suositukset siitä, miten seurata, visualisoida ja saada tietoa näistä mittareista.
jatketaan jokaisen mittarin kirjoittamista. Ja voit vapaasti käyttää tätä näppärää infografista, kohteliaisuus ystävämme venngage, viitteenä yrityksesi tai blogissasi.
käyttäjät
(6 071 Datablockia käytetty)
Google Analyticsissa ”käyttäjät” tarkoittavat ainutlaatuisia kävijöitä.
”käyttäjät” näkyvät Google Analyticsin oletustaululla heti, kun kirjaudut työkaluun, mutta tämän mittarin tiedot löytyvät myös navigoimalla ”Audience” ”Overview.”
aina kun uusia kävijöitä saapuu sivustollesi, Google Analytics antaa heille yksilöllisen ID—tai client ID—tunnuksen, joka tallennetaan evästeeksi heidän selaimiinsa.
sanotaan, että vierailet Databoxin verkkosivuilla Chromessa. Kun laskeudut sivustolle, Google Analytics lisää Chrome-selaimeesi evästeen, jossa on asiakastunnus. Jos palaat sivustollemme uudelleen myöhemmin samalla selaimella, Google Analytics kirjaa sinut palaavana käyttäjänä uuden kävijän sijaan.
kuitenkin, Jos vierailet verkkosivustollamme toisen kerran Safarilla, saat erillisen asiakastunnuksen, ja Google Analytics laskisi kaksi käyntiäsi kahdeksi erilliseksi käyttäjäksi.
”käyttäjät” ja ”istunnot” ovat hyvin erilaisia, sillä yksi käyttäjä voi kirjata useita istuntoja verkkosivuillesi (lisää tästä alla).
koska ”käyttäjät” on seuratuin Google Analyticsin mittari, se viittaa siihen, että markkinoijat ovat (oikeutetusti) kiinnostuneempia verkkosivuillaan vierailevien ainutlaatuisten kävijöiden määrästä (vaikka tämä mittari olisikin epätäydellinen) kuin kävijöiden kirjaamien istuntojen määrästä.
suositeltu Databox
Databoxin track-käyttäjille, Weidert Groupin Jonathan Stanis suosittelee Line Graph Datablockia vertailuilla päälle:
”Tämä Datablock on erittäin hyödyllinen, jotta voimme nähdä, aiheuttiko jokin tietty sisältö piikin liikenteessä tai muita yleisiä trendejä”, Stanis sanoo. ”Joulukuu on meille aina hidas kuukausi, erityisesti joulun ja uudenvuoden välillä, ja’ käyttäjät ’ – viivakaavio osoittaa tämän suuntauksen selvästi.”
Pomppunopeus
(4 491 Datablokkia käytetty)
Google Analyticsissa” Pomppunopeus ” näyttää, mikä prosenttiosuus kävijöistä laukaisi vain yhden pyynnön Google Analytics—palvelimelta—kuten yhden sivun näkymän-käynnistämättä mitään muuta pyyntöä palvelimelta (toinen sivunäkymä, muunnos jne.).
sivustosi pomppunopeus on yksinkertaisesti yhden sivun istuntojen (pomppujen) määrä jaettuna istuntojen kokonaismäärällä.
”Bounce Rate” näkyy Google Analyticsin oletustaululla heti, kun kirjaudut työkaluun, mutta tämän mittarin tiedot löytyvät myös navigoimalla ”Audience” ”Overview.”
koska alkuperäisen sivunäkymän jälkeen ei ole sitoutumisosumia, joiden avulla Google Analytics voisi seurata istunnon pituutta, bounces laskee istunnon keskimääräistä kestoa, koska yhden sivun näkymien istunnon kesto on nolla sekuntia.
liittyvät: 76 markkinoijat siitä, miten vähentää sivustosi Pomppunopeutta
suositeltu Datablock
seurata Pomppunopeutta Databoxissa, Avidlyn Elise Karlsen Bye suosittelee Line Graph Datablockia vertailuilla päälle:
Sessions
(4 279 Datablokkia käytössä)
”Sessions” näkyy Google Analyticsin oletustaululla heti kun kirjaudut työkaluun, mutta tämän mittarin tiedot löytyvät myös navigoimalla ”Audience” ”yleiskatsaus.”
Google Analytics tallentaa istunnon joka ikinen kerta, kun joku vierailee verkkosivustollasi. Istunto alkaa heti, kun joku lataa sivun ja päättyy 30 minuutin käyttämättömyyden jälkeen. Jokainen sivunäkymä, Klikkaus, tapahtuma jne., seurataan tänä aikana toiminnan muodostaa yhden ” istunto.”
Jos sama vierailija palaa useita tunteja myöhemmin tai seuraavana päivänä, lasketaan uusi istunto. Siksi yksi henkilö voi kirjautua useita istuntoja.
tästä syystä se ei ole hyvä mittari uniikkien verkkosivustovierailujen seuraamiseen (eli kuinka moni markkinoija käyttää tätä mittaria väärin). Google Analyticsin ”istuntojen” ja muiden suorituskyvyn seurantatyökalujen ”käyntien” välillä on usein ristiriita, koska Google Analytics määrittelee istunnon.
Related: How to Increase Your Website Sessions
Recommended Datablock
to track sessions in Databox, PR 20/20 ’ s Keith Moehring recommends the Line Chart Kumulative Datablock with comparison and goals turned on:
”haluan nähdä tämän metriikan päiväkohtaisen edistymisen, ja se on usein sellainen, johon liitämme tavoitteet”, Moehring sanoo.
istunnon keskimääräinen kesto
(4 037 Datablokkia käytetty)
”Avg. Istunnon kesto ” Google Analytics kertoo, kuinka kauan kävijät keskimäärin viipyvät verkkosivustollasi. Se on kaikkien istuntojen kokonaiskesto (sekunteina) jaettuna istuntojen kokonaismäärällä.
löydät tiedot istunnon keskimääräisestä kestosta navigoimalla ”yleisöön” ”overview.”
yksittäisten istuntojen kestot voivat vaihdella riippuen siitä, onko istunnon viimeisellä sivulla sitoutumishittejä vai ei. Jos istunnon viimeisellä sivulla ei ole osumia, Google Analytics laskee istunnon keston vähentämällä viimeisen sivun ensimmäisen osuman ajankohdasta ensimmäisellä sivulla.
eli jos ensimmäisen osuman aika viimeisellä sivulla oli 1.00 ja ensimmäisen osuman aika ensimmäisellä sivulla oli 12.30, istunnon kesto on 30 minuuttia.
liittyvät: istuntokauden keskimääräinen kesto: What it Means & How to Improve It
Recommended Datablock
to track average session duration in Databox, FCP euron Amir Hamdi recommended the Audience Overview Databox:
”verkkokauppayrityksenä on tärkeää, että kaikki verkkosivustomme suorituskykymittarit ovat saatavilla yhdellä silmäyksellä”, Hamdi sanoo. ”Yleisökatsaus Datablock on nopein tapa arvioida sivuston suorituskykyä. Bonuksena rakastan sitä, että voin seurata Google Analyticsin ja Hubspotin mittareita samassa paikassa.”
uusien istuntojen prosenttiosuus
(3 674 Datablokkia käytetty)
Jos on ei asiakkaan tunnus liittyy kävijä Sivustossasi, että kävijä on kirjautunut uutena istuntona.
”% New Sessions” on yksinkertaisesti kokonaisprosentti ensikertalaisista verkkosivuillasi tiettynä ajanjaksona.
uusien istuntojen prosenttiosuudet löytyvät Google Analyticsistä navigoimalla ”Audience” ”Behavior” ”New vs Returning.”
Recommended Datablock
to track prosent of new sessions in Databox, Imagine Business Developmentin Doug Davidoff ja Smartbug median Juli Durante suosittelevat Line Graph Datablockia vertailuilla päälle:
”viivakaavion Datablockilla näemme nopeasti, miten asiat Trendaavat minä hetkenä hyvänsä”, Davidoff sanoo. ”Riippuen strategiasta, jonka toteutamme, tiedämme, jos’ % uusia istuntoja ’ on liian korkea, sitten emme sitoudu tarpeeksi kävijöitä tulla takaisin. Jos se on liian alhaalla, emme houkuttele tarpeeksi uusia kävijöitä suppilomme huipulle.”
”Jos tietokantaa pitää pitää mukana pitkäjänteisesti, toistojen viivakuvaajan trendin näkeminen on uskomattoman arvokasta”, Durante sanoo.
”Jos täytyy luoda tonnin verran uusia johtolankoja, kuvaaja näyttää, miten liikenne voi auttaa vastaamaan tuohon odotukseen. Jos olet epävarma siitä, ovatko nykyiset asiakkaat vierailevat sivustossasi ja vaikuttavat tulosprosentteihin, uudet istunnot ovat toinen indikaattori siitä.”
Sessions by Channel
(3,051 Datablocks Used)
Google Analyticsin kanavaryhmät classify liikenteen jotta voit seurata suorituskykyä yksittäisten kanavien kuten orgaaninen, maksettu, suora, sosiaalinen, sähköposti, jne.
”Sessions by channel” on kuhunkin kanavaryhmitykseen kohdistuva istuntojen määrä.
Kanavakohtaisia istuntoja löytyy Google Analyticsistä navigoimalla ”Acquisition” ”All Traffic” ” – kanaville.”
suositeltu Datablock
kanavan databoxissa tekemien sessioiden seurantaan Weidert-ryhmän Jonathan Stanis suosittelee Pie Chart Databoxia:
”Tämä auttaa näyttämään, mistä suurimmat yleisöt tulevat ja mitkä kanavat kamppailevat”, Stanis sanoo.
sivuja istuntoa kohti
(2 926 Datablokkia käytössä)
Google Analyticsissa”,” sivut / session ” lasketaan jakamalla sivunäkymien kokonaismäärä istuntojen kokonaismäärällä.
löydät istuntokohtaiset sivutiedot navigoimalla ”Audience” ”Overview.”
sivunäkymät eivät välttämättä ole ainutlaatuisia, sillä sama käyttäjä voi katsoa saman sivun viisi kertaa ja kirjata viisi sivunäkymää. Se on kuitenkin edelleen hyvä osoitus kokonaisuudesta. Muista vain sijoittaa kaikki analyysit siihen, miten metriikka määritellään.
suositeltu Datablock
track pages per session in Databox, Prism Global Marketing Solutions ” Elyse Flynn Meyer suosittelee Line Graph Datablockia vertailuilla päälle:
”sivujen lisääntyminen istuntoa kohden on usein selvä osoitus siitä, että verkkosivustosi kävijät ovat sitoutuneempia ja haluavat tutkia enemmän sisältöäsi”, Meyer sanoo. ”Kun tämä visualisointi on Databoxissa, voimme nopeasti nähdä trendejä siitä, miten käyttäjien sitoutuminen lisääntyy tai vähenee ajan myötä.”
maaliin valmistuneet
(2 784 Datablokkia käytetty)
Google Analyticsissa ”goal completions” ovat kuinka monta kertaa sivuston kävijät täyttävät tietyn tavoitteen sivustossasi.
Tämä on erilainen jokaiselle yritykselle, koska määrittelet Viime kädessä, mitä ”tavoitteet” tarkoittavat niitä luotaessa (eli vierailut tiettyyn URL-osoitteeseen, ostot, kirjautumiset jne.).
nähdäksesi Google Analyticsin maalimäärät, sinun on ensin luotava yksi tai useampi maali. Kun olet luonut tavoitteen, etsi goal completions Google Analyticsistä navigoimalla ”Conversions”” Goals” ” Overview.”
suositeltu Datablock
Databoxin oma Pete Caputa suosittelee Maalikatsauksen Datablockia vertailuilla päälle:
”tärkein tavoitteemme Google Analyticsissa on se, kun ihmiset rekisteröivät tuotteemme”, Caputa sanoo. ”Kokonaismäärä on tärkein, mutta pidän myös nähdä prosenttiosuus kävijöitä, jotka kirjautuvat varmista, että menee ylös ajan myötä, liian. Pidän tästä Datablockista, koska se näyttää molemmat numerot vierekkäin.”
Pageviews
(2 254 Datablockia käytössä)
A ”Pageview” onko mitään sivun näkymää, jota Google Analytics seuraa.
”Pageviews” – tiedot löytyvät navigoimalla ”Audience” ”Overview.”
”Pageviews” on melko runsas mitta. Jos päädyt sivulle, se on sivunäkymä. Jos lataat saman sivun uudelleen, se lasketaan toiseksi. Jos poistut sivulta ja tulet heti takaisin, kyseessä on jälleen uusi sivunäkymä—kaikki samalta sivulta ja käyttäjältä.
Related: How to Increase Pageviews
Recommended Datablock
to track pageviews in Databox, Stream Creativen Steve James recommendsed The Line Graph Datablock with comparances turned on:
”sivunäkymät ovat keskeinen mittari, jolla varmistetaan, että uudet ja palaavat kävijät pääsevät jatkossakin käsiksi verkkosivujesi sisältöön”, James sanoo. ”Vankka SEO strategia yhdessä sosiaalisen, sähköposti, ja muut kampanjat voidaan mitata osittain katsomalla tätä mittaria.”
” Databoxin avulla voimme nopeasti vertailla ja arvioida, kun näemme suuren määrän sivunäkymiä ja määrittää vertailutiedot liikennelähteidemme ja erityisten sivutulosten avulla.”
Pageviews by Page
(2 070 Datablokkia käytetty)
”pageviews by page” on metriikka, joka näyttää sivunäkymien määrän kullakin sivustosi sivulla, joka on vastaanotettu tietyssä aikataulussa.
löydät Google Analyticsin sivukohdat navigoimalla ”Behavior” ”Site Content” ”kaikki sivut.”
suositeltu Datablock
pageviews by page in Databox, Impulse Creativen Remington Begg suosittelee taulukon Datablockia vertailujen ollessa päällä:
”orgaanista hakukoneoptimointia pidetään yleensä isona työnä”, Begg sanoo. ”Jos sinulla on tiettyjä sivuja, jotka ovat suosittuja, on aina hyvä tutkia käyttökokemusta, teknistä SEO: ta ja muita tekijöitä, jotka voivat ajaa tuloksia. Jatkuva muistutus yläsivuista on helppo priorisoida. ”
luo konsolidoitu näkymä tärkeimmistä Google Analyticsin Mittareistasi
löydät kunkin mittarin tiedot Google Analyticsistä, mutta jokainen data elää eri raporteissa. Databoxin avulla on helppo yhdistää kaikki Google Analyticsin Mittarit—ja jopa kerätä tietoja yli 70 muusta työkalusta—ja tarkastella niitä yhdessä yhdessä kojelaudassa.
lataa alla oleva ilmainen Google Analytics—Verkkosivusto Traffic dashboard, niin pääset alkuun-tai tutustu muihin valmiiksi rakennettuihin Google Analytics-mittaristoihimme.
käytä sitten mallia sellaisenaan, muokkaa sitä lisätäksesi joitakin suositeltuja Datablockeja yllä tai rakenna oma mukautettu dashboard keskittääksesi kaikki tärkeimmät Mittarit ja nopeasti mitata sivustosi suorituskykyä.
valmis aloittamaan vielä mittareiden seurannan? Tutustu joitakin yhteisömme roundups jossa markkinoijat jakavat sähköpostimarkkinoinnin, sosiaalisen median, SEO, ja sisältömarkkinoinnin mittarit ne seurata useimmiten—tai kaivaa vielä syvemmälle Google Analytics raportointi näiden 13 Google Analytics vinkkejä ja hakata.
alun perin tammikuussa 2018 julkaistu viesti on päivitetty sisältämään kuvakaappauksia ja ohjeita siitä, miten jokainen mittari löytyy Google Analyticsistä.