Oswaldo Diaz on yksi Latinoradion monipuolisimmista ja lahjakkaimmista viihdyttäjistä nykyään. Hänellä on ainutlaatuinen kyky imitoida, lahja luoda live, paikan päällä hilpeitä hetkiä kuuntelijoita ja faneja, ja karismaa houkutella iso nimekkäitä julkkiksia ja taiteilijoita hänen show. Hän yhdistää Latinot ei vain ilmassa, mutta kautta usein-unohtumaton henkilökohtaisia kohtaamisia ja hänen yhteyksiä yhteisö-ja syy-liittyvät tapahtumat.
itse asiassa naamion takana olevassa miehessä on vielä enemmän kuin luulisi: hänen ohjelmassaan Erazno y Chokolata on monipuolinen näyttelijäkaarti, joka kaikki on syntynyt Diazin Oman hedelmällisen mielikuvituksen ja laulunlahjakkuuden ansiosta. Hän on pitkäaikainen rakastaja kaikki asiat radio, ja hänen show heijastaa, että rakkaus-ja hän loi hänen show merkkiä, kuten naamioitu luchador (painija) Erazno, heijastaa sekä että hänen lähes-as-suuri rakkaus Lucha Libre paini.
Eddie ”Piolín” Sotelon kaltaisten persoonallisuuksien suurena ihailijana Diaz haaveili tekevänsä show ’ n, joka jonain päivänä olisi tarpeeksi suosittu siirtyäkseen syndikaatioon. Vuonna 2007 hänen unelmansa toteutuivat Entravision Communicationsin ansiosta. Show on nyt syndikoitu 79 asemat poikki 60 markkinoilla, kattaa noin 80 prosenttia Yhdysvaltain Latino väestöstä, ja on nyt todennäköisesti suosituin iltapäivä ohjelma espanjankielinen radio tänään.
Radio Ink: How did you get your big break in radio?
Diaz: I got my big break on La Ley 103.1 in Santa Maria, CA. Siihen aikaan Johnny Navarro oli aamuohjelman isäntä, ja he lisäsivät minut hänen juontajakseen. Heitin muutamia vitsejä sinne tänne, ja luin myös viihdeuutisia (käyttäen varhaista versiota Chokolata-hahmosta) ja urheiluselostuksia parodiallani urheilutoimittaja Enrique ”El Perro” Bermudezista, alias ”El Doggy.”
Radio Ink: millä asemalla aloitit radiossa?
Diaz: työskentelin teini-ikäisenä maisemanhoitoalalla Santa Mariassa, kun törmäsin avoimeen osa-aikatyöhön paikallisella espanjalaisella Pop-radioasemalla La Romanticassa. Muistan, kuinka jännitti avata mikrofoni ensimmäistä kertaa La Romanticalla. Jatkoin maisemointia kuutamokeikalla osa-aikaisena DJ: nä, koska kummastakaan työstä ei maksettu tarpeeksi.
sitten asema tarjosi minulle mahdollisuuden tulla kokopäiväiseksi, työskentelemällä iltapäivisin paitsi la Romanticalla, myös aamuisin Meksikon Paikallisasemalla La Ley 103.1.
Radio Ink: missä teit töitä sen jälkeen? Kerro, miten urasi eteni.
Diaz: vuonna 2004 lähdin Santa Mariasta tilaisuuteen Entravisionin kanssa Los Angelesiin. Liityin El Potrillo y La Socia-aamuohjelmaan, joka oli heidän Tricolor — verkossaan-olin kyseisen ohjelman urheilutoimittaja, käyttäen ”El Perro” Bermudez-parodiaani.
sitten loppuvuodesta 2005 Entravision uudisti ohjelmointiosastoaan ja Nestor Rocha, ”El Pato”, siirtyi ohjelmoinnin varapresidentiksi. Hän tunnisti lahjakkuuteni ja keksi Ya-paraatin! kanssa Erazno morning show Entravision Oye 97.5,” La Cumbia Caliente ” formaatti, klyy-FM Los Angeles.
Radio Ink: ketkä olivat matkan varrella mentoreitasi? Ihmiset, jotka uskoivat, että sinusta tulisi yksi alan parhaista?
Diaz: ensimmäinen mentorini oli ensimmäinen radiojuontaja, jonka kanssa työskentelin, Johnny Navarro. Muita mentoreita ovat muun muassa Chava Ponce ja Carlos Cibrian. Kun liityin Entravisioniin vuonna 2004, mentori, joka vei minut toiselle tasolle, oli Nestor Rocha.
Radio Ink: miten hän vei sinut toiselle tasolle?
Diaz: Nestor todella uskoi luomiini persooniin ja niiden tarinalinjoihin. Hän antoi minulle suunnan, jota tarvitsin show ’ n kehittämiseen ja auttoi minua jäsentämään ohjelmaa niin, että pystyin tehokkaammin toimittamaan tarinoita lähetyksessä. Ehkä annan hänelle liikaa kunniaa! (Nauraa.)
Radio Ink: mikä on tarina naamion takana? 
Diaz: aluksi luomani Erazno-hahmo oli pelkkä ääni. Olen aina rakastanut Lucha Libreä — Meksikon painisarjaa-ja halusin mallintaa hahmon naamioituneesta meksikolaisesta luchadorista, joka edusti niin paljon meksikolaista kulttuuria. Luulen, että se johtui osittain siitä, että halusin sanoa ”Pidän Lucha Librestä” ja samalla antaa jotain tuttua yleisölle, joka oli enimmäkseen meksikolaista syntyperää. Luchador ei ole mitään ilman naamiota, kuten cowboy ei ole täydellinen ilman hattuaan.
Radio Ink: mistä ovat ohjelman hahmot, ja miten sait heidät yhteen?
Diaz: kun Erazno y la Chokolata lanseerattiin ensimmäisen kerran, se oli vain minun ääneni, Koiran tarjoaessa urheiluselostuksia, Chokolatan viihdyttäessä ja Eraznon vitsailtua. Lopulta tajusimme, että yleisö todella piti hahmoista, joten vuoden 2005 aikana hahmot muuttuivat ja niistä tuli keskeinen osa show ’ ta. Pääjuontajiksi esiteltiin Chokolata ja Erazno, ja Doggy sai uuden, urheiluun liittymättömän segmentin.
Radio Ink: oliko syndikointi aina tavoitteesi?
Diaz: olin aina El Piolínin ja El Cucuyn kaltaisten syndikoitujen ohjelmien fani, mutta en koskaan uskonut pääseväni lähetykseen. Sitten tajusin, että voisin oikeasti tehdä radio-ohjelmaa, jolla olisi merkitystä monille markkinoille ja yleisölle. Se ei ollut unelma, kunnes näin mahdollisuudet näyttää muille markkinoille ja ajattelin, ” jos Piolín ja Cucuy voisivat tehdä sen, miksi en voisi?”
Radio Ink: Kerro keskusteluista, joita kävit, kun tiesit joutuvasi syndikoitavaksi.
Diaz: Entravision näki ya Paraten menestyksen! con Erazno-ohjelma ja päätti laajentaa sitä useammille markkinoille. Tässä 2007, me morphed show osaksi Erazno y la Chokolata iltapäivänäytös, ja Entravision laajensi sen ulottuvuutta lisäämällä ohjelman Tricolor Network kokoonpano (lisäksi on KLYY-FM/Los Angeles). Pian saimme soittoja ulkopuolisilta ihmisiltä, jotka kertoivat nauttivansa ohjelmastamme.
tänä aikana sosiaalinen media alkoi kasvaa, ja kuuntelijat nauhoittivat pätkiä esityksestämme ja jakamistamme sosiaalisiin verkostoihin. Tuneinilla kuunteli ihmisiä, jotka soittivat paikalliselle radioasemalleen ja pyysivät ohjelmaamme torilleen. Kuuntelija ja somevastaus saivat Entravisionin syndikoimaan ohjelman.
Radio Ink: kuinka suuri merkitys sosiaalisella medialla on ohjelmasi sisällön tarjoamisessa ja miten olet vuorovaikutuksessa kuuntelijoiden kanssa?
Diaz: se on hyvin tärkeä päivittäinen tietolähde ja tarinoita käytämme ilmassa. Ja toisin kuin perinteisessä mediassa, kun julkaiset tai jaat somessa jotain, mitä olet uutisoinut lähetyksessä, näet kommentit heti. Lisäksi sosiaalinen media antaa meille pääsyn uutisten kuviin ja äänentoistoon, mikä antaa meille mahdollisuuden olla entistä luovempia ohjelmassamme.
esimerkiksi jos huomaisimme, että artisti putosi lavalta, ilmoittaisimme vain otsikon, että ”artisti putosi lavalta.”Nyt, sosiaalisen median, sinulla on välitön pääsy kuvamateriaalia ja yksityiskohtia välikohtauksen tehdä siitä enemmän kuin vain otsikko. Viemme tapauksen askeleen pidemmälle ja luomme parodian lavalta putoavasta artistista. Palkintona on, että saamme yleisöltä välittömiä reaktioita.
Radio Ink: mistä julkaisemassasi animaatiovideossa on kyse?
Diaz: El Garaje de Erazno-animaatiovideot ovat käynnistymisvaiheessa, mutta niiden tarkoituksena on päästää yleisö sarjan päähenkilöiden henkilökohtaisiin maailmoihin. Yleisö voi todella nähdä kunkin hahmon elämäntyylin. Lähetyksessä yleisölle kerrotaan, että Erazno asuu garajessa eli autotallissa. Nyt he voivat nähdä hänen autotallinsa ja kaiken hänen arvokkaan omaisuutensa.
nykyisessä videoformaatissaan Erazno tekee standup-komiikkaa yksinkertaisilla one-liner-vitseillä suoraan autotallista. Pian esittelemme myös Chokolatan kartanoa ja Doggy ’ s poikamiesbodia, joita tiedustelemme aina lähetyksessä. Sisältö ja vuoropuhelu on samanlainen kuin mitä hahmot jakavat ilmassa.
kun kuvaamme esimerkiksi Chokolatan kartanoa, hänen aiheensa pyörivät los nacosin eli mauttomina pitämiensä ihmisten ympärillä, ja hän kertoo, miksi ne ovat mauttomia. Ja koira, hänen asunnostaan, jakaa hänen neuvoja. Myöhemmin kaikki kolme ovat yhdessä tilannekomediasarjassa. Lisäksi videoiden ja hahmojen animointia voidaan käyttää uusissa virtuaalisissa ja lisätyn todellisuuden kokemuksissa. Suunnittelemme jopa elokuvaa näiden kolmen perusteella: Erazno y la Chokolata: The Movie.
Radio Ink: mikä oli yleisösi reaktio vaalien alla?
Diaz: meillä on 100-prosenttinen Latinoyleisö, ja asioiden takia heillä oli paljon tietoa omaksuttavana. He pelkäsivät, kuka voittaisi ja miten se vaikuttaisi talouteen, joten toimme paikalle mahdollisimman paljon ammattimaisia konsultteja puhumaan latinojen erilaisista skenaarioista ja seurauksista, jos tietyt kampanjalupaukset toteutuisivat.
yleinen huoli oli siitä, kuka tulee valituksi, joten ilmoitimme kuulijoillemme samalla tavalla kuin johdamme show ’ ta. Annoimme vakavaa tietoa, mutta kehitimme sen sitten satiiriseksi huumoriksi, joka on show ’ lle tyypillisempää. Tämä auttoi kuulijoitamme ymmärtämään sen paljon mieleenpainuvammalla ja hilpeämmällä tavalla, mikä helpotti heidän ahdistustaan.
Radio Ink: ovatko ajankohtaiset Poliittiset kysymykset, erityisesti maahanmuuton suhteen, tulossa päivän ohjelmaasi? Tunnetko vastuuta käyttää mikrofonisi voimaa keskustellaksesi kuumista asioista?
Diaz: meille komediaan ja viihteeseen pohjautuvana ohjelmana tiedotamme yleisölle aina parodian avulla. Meillä on esimerkiksi osio, jossa soitamme Valkoiseen taloon ja puhumme Donald Trumpin kanssa oikeaa ääntä käyttäen. Vaikka politiikka on aina läsnä näissä puheluissa, muokkaamme ääntä ja lisäämme huumoria, joten olemme edelleen informoivia, mutta samalla viihdytämme heitä päivän poliittisella aiheella.
yleisöllemme tärkein aihe on maahanmuutto. Saamme näiden parodioiden jälkeen sekä vakavia että hauskoja kommentteja, mutta suurin osa on silti huolissaan nykyhallinnosta. Tunnen Kyllä vastuuntuntoa, koska uskon, että perheeni tarvitsema tieto on samaa tietoa, jota muutkin perheet tarvitsevat. Perheeni on yhtä huolissaan nykyhallinnosta, ja minä tunnen samoin kuin yleisö ja olen huolissani siitä, mitä meille tapahtuu. Emme ole vain viihdemedia. Velvollisuutemme on myös tiedottaa yleisölle, joka tukee esitystämme.
Radio Ink: latinalaisamerikkalaisen radion suosion kasvaessa kaikissa demoissa ja etnisissä ryhmissä huomaatko ohjelmasi houkuttelevan enemmän ei – espanjankielisiä kuuntelijoita? Jos on, onko se vaikuttanut lähetykseesi millään tavalla?
Diaz: Se aina yllättää minut, kun ei-syntyperäiset espanjankieliset lähestyvät meitä kaukosäätimissä ja tapahtumissa. He kertovat kuuntelevansa ohjelmaamme ja kokevansa sen ”erittäin hauskaksi” tai kuuntelevansa lastensa kanssa. Joskus he myöntävät, etteivät olleet koskaan edes kuunnelleet espanjalaista musiikkia, ennen kuin eräs vanhempi esitteli heidät ohjelmassamme. Vaikka show on tehty meksikolaiselle yleisölle, meillä on paljon kuuntelijoita muista espanjankielisistä maista, kuten Keski-Amerikasta ja Karibialta.
kun tulimme Floridan markkinoille, ajattelin, että olisi vaikea sulautua tuohon yleisöön, koska Floridan Latinot tulevat Kolumbiasta, Kuubasta ja Puerto Ricosta, mutta päädyimme noiden markkinoiden ykköspaikalle. Meillä on jopa ulkomailla olevia kuuntelijoita, jotka kuuntelevat sovelluksemme kautta. Sosiaalisessa mediassa yleisökommentit tuppaavat olemaan enemmän englanninkielisiä, joten vetoamme ensimmäisen polven latinoihin, mutta myös toiseen ja kolmanteen sukupolveen.
Radiomuste: Miten paikallisuuden kanssa kilpaillaan ja kokemus tehdään jokaiselle kuuntelijalle henkilökohtaiseksi, oli kyse sitten isoista toreista tai pikkukaupungeista?
Diaz: mielestäni tämä on helpompaa kuin ihmiset luulevat. Kyse on enemmän ajankohtaisten tapahtumien ja uutisten toimittamisesta omalla näkökulmallasi samalla kun tiedotat ja viihdytät. Kun sinulla on pakottavaa, relevanttia ja tuoretta sisältöä, paikallisella tai syndikoidulla ei ole niin paljon väliä. Tärkeintä on sisältö, joka yhdistää yleisösi.
Radiomuste: Latinot ovat edelleen raskaita käyttäjiä radio, vaikka ne ovat myös joitakin suurimpia käyttäjiä nykypäivän sosiaalisen median alustoja. Miksi luulet, että radio yhdistää heidät niin hyvin?
Diaz: suurin osa kuulijoistamme on työläisperheitä. He kuuntelevat meitä työskennellessään tai istuessaan liikenteessä työmatkoillaan kotona. Latinot rakastavat kuunnella musiikkia työskennellessään ja perheensä kanssa; se on hyvin sosiaalinen kokemus heille. Meillä on tarve pysyä yhteydessä ja jatkuvasti viihdyttää, ja siksi uskon, että olemme niin kovia radion käyttäjiä.
Radiomuste: Saako paikallinen Meksikolainen Musiikki, ja ne, jotka kuuntelevat paikallista Meksikon radiota, niin paljon kunnioitusta kuin luulet heidän pitäisi?
Diaz: on niin monia tyylilajeja, jotka sisältävät paikallista meksikolaista musiikkia, mutta yksi eniten huomiota saanut alalaji on corridos. Ohjelmassani ei soiteta ”narco” – corridoja, mutta minusta corridoja arvostellaan ja tulkitaan väärin. Paikallinen meksikolainen musiikki on muuttunut paljon. Kyse ei ole enää vain huumekuriireista. Suurimmat hitit ovat Romanttiset balladit ja cumbiat. Narco corridos ei enää määrittele paikallista meksikolaista musiikkia. Siellä on nyt paljon enemmän hienoa musiikkia.
Radio Ink: mitkä ovat mielestäsi radion suurimmat haasteet? Jos voisitte puhutella alan johtoa, mitä neuvoisitte heitä tekemään radion kasvattamiseksi?
Diaz: suurin haaste on johdonmukaisuus. Joka ikinen päivä on tuoretta, informatiivista ja viihdyttävää sisältöä, jonka ylläpitäminen vuosien ajan on haastavaa. Alan johtajille sanoisin, että antakaa lahjakkuudellenne aikaa ja tukea. Nestor Rocha antoi minulle itseluottamusta ja aikaa antaa show ’ n kasvaa ja kypsyä. Jos aiot laittaa show ilmaan, tukea heitä ja uskoa niihin. Muuten älä laita niitä yllesi.
Radio Ink: jos sinulla oli mahdollisuus tehdä pitch kaikille tätä lukeville yleisjohtajille, miksi heidän pitäisi poimia ohjelmasi?
Diaz: se on hyvin yksinkertaista. Ohjelmamme on todistanut, että se toimii, että sillä on ainutlaatuista viihdearvoa, se antaa sinulle katsojaluvut, ja se tulee tekemään sinulle paljon rahaa.