termin ”integrated marketing” alkuperäinen idea oli ”hämärtää linjat, jotka erottavat luovan, median, television, radion ja print”, markkinointiyhtiö Wrightin toimitusjohtaja Tony Wright kertoi Hakukonejulkaisussa. ”Sitten tuli digitaalinen markkinointi.”
tulos ”meni hieman sekavaksi”, mutta integroitua markkinointia pidetään nykyään tapana sisällyttää kaikenlaisia viestejä resonoimaan yleisön kanssa.
integroitu markkinointi on lähestymistapa luoda yhtenäinen ja saumaton kokemus kuluttajille vuorovaikutuksessa brändin / yrityksen; se pyrkii sulattamaan kaikki markkinointiviestinnän osa-alueet, kuten mainonnan, myynninedistämisen, suhdetoiminnan, suoramarkkinoinnin ja sosiaalisen median, niiden taktiikoiden, menetelmien, kanavien, median ja toimintojen yhdistelmällä, jotta kaikki toimisivat yhtenäisenä voimana. Se on prosessi, jonka tarkoituksena on varmistaa, että kaikki viestintä-ja viestintästrategiat ovat yhdenmukaisia kaikissa kanavissa ja keskittyvät asiakkaaseen.
Data & Marketing Association
Tässä muutamia esimerkkejä integroiduista markkinointikampanjoista, joissa markkinointiviestintä ja-taktiikka onnistuttiin yhdistämään yhtenäiseksi kokemukseksi.
jatkaa Markkinointiuraa
yritykset voivat käyttää integroituja markkinointistrategioita yhdistääkseen tehokkaammin yleisönsä. Online MBA auttaa opiskelijoita saamaan tietoja ja taitoja hyödyntää näitä mahdollisuuksia ja johtaa muita.
tutki tutkinto
4 onnistunutta integroitua markkinointikampanjaa
1. Always #LikeAGirl
Feminine care brand halusi aina suunnata seuraavan sukupolven kuluttajille. Design and Art Directionin (D&AD) tapaustutkimuksen mukaan yritys huomasi mahdollisuuden tukea tyttöjä heidän siirtyessään murrosikäisistä nuoriin naisiin, kertoo brittiläinen hyväntekeväisyysjärjestö Design and advertising.
”lähdimme puolustamaan tyttöjä, jotka olivat brändin tulevaisuus”, Judy John, Mainostoimisto Leo Burnett Canadan toimitusjohtaja ja luova johtaja, kertoi d&AD. ”Tytöt kohtaavat ensimmäisen kerran aina murrosiässä, jolloin he tuntevat olonsa kiusalliseksi ja epäuskottavaksi-ratkaiseva aika näyttää tytöille brändin tarkoitus ja puolustaa heidän luottamustaan.”
tutkimus havaitsi, että yli puolet naisista väitti kokeneensa itseluottamuksen heikkenemistä murrosiässä. Always creative team kiinnostui halventavasta lauseesta ”like a girl” ja kehitti integroidun markkinointikampanjan, jolla se muutettiin voimaannuttavaksi lauseeksi. Kampanja käyttää televisiota, printtiä ja sosiaalista mediaa, mutta #LikeAGirl-tunnuksen keskiössä on dokumenttielokuvaohjaaja Lauren Greenfieldin luoma video. Se johti seuraaviin tuloksiin d&AD.
- elokuva keräsi Youtubessa yli 85 miljoonaa katselukertaa yli 150 maasta.
- ennen elokuvan katsomista 19 prosenttia 16-24 – vuotiaista suhtautui myönteisesti ”kuin tyttö.”Katsomisen jälkeen 76 prosenttia ei enää nähnyt sanontaa negatiivisesti.
- kaksi kolmesta elokuvaa katsoneesta miehestä sanoi harkitsevansa nyt kahdesti ennen kuin käyttää sanaa ”like a girl” loukkauksena.
- kampanja voitti D&ad-palkinnot kahdeksassa kategoriassa ja herätti huomattavaa maailmanlaajuista tietoisuutta.
2. Southwest Airlines transparency
Southwest Airlines on käynnistänyt integroidun markkinointikampanjan nimeltä ”transparency.”Lentoyhtiö käyttää televisiota, radiota, printtiä ja digitaalista aineistoa osoittaakseen, miten asiakkaat maksavat esimerkiksi kirjatut Laukut, lentomuutokset sekä välipalat ja juomat.
lentoyhtiöllä on Transparency-kampanjaansa varten mikrosiru, joka esittelee, millaisen arvon asiakkaat saavat valitsemalla Southwestin muiden lentoyhtiöiden sijaan. Se sisältää useita osioita informatiivista ja hauskaa sisältöä.
- a #FeesDontFly Vertailu Southwest ja muut lentoyhtiöt, kuten American, United, Spirit, Delta ja paljon muuta.
- ”maksu vai väärennös” – peli, jossa testataan asiakkaiden tietoa yllättävistä maksuista, joita he kohtaavat muiden lentoyhtiöiden kanssa.
- ”Dear Southwest” Mad Libs-tyylinen kirje, jossa kehutaan Southwestin asemaa ainoana yhdysvaltalaisena lentoyhtiönä, joka ei veloita tarkastuslaukkua tai muutosmaksuja.
- ”Fee Hacker” – osio, joka parodioi sitä, miten asiakkaat voivat välttää maksuja muiden lentoyhtiöiden kanssa.
”on turvallista sanoa, että kampanjan synnyttämä kuhina sekä Twitterissä että Facebookissa ovat positiivisia merkkejä”, Wright sanoo.
3. Domino ’s AnyWare
pizzaravintolaketju Domino’ s loi ”AnyWare” – kampanjan auttaakseen ihmisiä tilaamaan ruokaa kätevämmillä tavoilla. Domino ’ s Anywaren avulla asiakkaat voivat tilata twiitillä, tekstillä, Ford Syncillä, älytelevisioilla ja älykelloilla.
idea oli mahdollinen, koska kaksi vuotta ennen Anywarea Domino perusti Pizzaprofiilit, jotka tallentavat asiakkaiden maksutiedot, osoitteet ja helpon tilauksen. Helppo tilaus on asiakkaan suosikki ruokatilaus, joka sisältää haluamasi maksutavan, tilaustyypin (toimitus tai kuljetus) ja osoitteen tai suosikki myymälä.
Domino ’ s deployed press releases, a national television campaign and more to driven customers to AnyWare.Dominos.com, jossa he voivat oppia uusia tapoja tilata. Onnistunut kampanja johti sosiaalisen median palkintogaalan Shorty Awardsin mukaan seuraaviin tuloksiin.
- Anywaren kampanja tuotti 2 miljardia ansaittua mediamenestystä, mukaan lukien pätkiä Jimmy Fallonista, Ellenistä ja The Today Show ’ sta.
- AnyWare-sivusto sai yli 500 000 käyntiä.
- Koko vuoden 2015 kolmannen neljänneksen ajan kestänyt AnyWare-televisiokampanja tuotti 10.5 prosenttia yli vuoden myynnin kasvu.
- Anywaren kampanja auttoi Domino ’ sia saavuttamaan tavoitteensa, jonka mukaan puolet kaikista tilauksista tehtäisiin digitaalisesti.
4. ”The Martian” – elokuvan prologi
” the Martian ” – elokuvan prologikampanja yritti kaataa historiallisen negatiiviset lipputulot Marsista kertoville elokuville. Integroidun markkinointistrategian avulla tavoitteena oli herättää elokuvan maailma eloon ja vaalia samaa kylmän sodan aikaisen avaruuskilvan jännitystä.
multiplatform-kerrontaa kehitettiin Nasan, Microsoftin, GoPron, Amourin, National Geographicin ja Startalkin alaisuudessa. Markkinointiponnistelut yhdistivät sosiaalisen median kanavat ja julkkisten kannattajakortit perinteisin menetelmin. Videot trailereita lukuun ottamatta ylittivät 20 miljoonaa katselukertaa, ja kampanja palkittiin lukuisilla palkinnoilla.
”the Martian” avasi No. 1 lippuluukulla Yhdysvalloissa, jossa se pysyi neljä viikkoa. Se oli kaikkien aikojen toiseksi katsotuin syysavaus, oli ohjaaja ja tuottaja Ridley Scottin kaikkien aikojen menestynein elokuva ja tuotti maailmanlaajuisesti yli 600 miljoonaa dollaria. Elokuva voitti kaksi Golden Globea ja keräsi seitsemän Oscar-ehdokkuutta.
Markkinointiuran jatkaminen
yritykset voivat käyttää integroituja markkinointistrategioita yhdistääkseen tehokkaammin yleisönsä. Aurora Universityn MBA-verkko auttaa opiskelijoita hankkimaan tietoja ja taitoja näiden mahdollisuuksien hyödyntämiseksi ja muiden johtamiseksi. Ohjelma tapahtuu täysin verkko-oppimisympäristössä.