Black Lives Matter saa intialaiset puhumaan ihon Vaalentamisesta ja Kolorismista

Chandana Hiran rakastaa lukemista, askartelua ja kierrätystä. 22-vuotiaana hän opiskelee kirjanpitäjäksi. Hän pitää itseään feministinä.

mutta jokin muukin on iso osa hänen identiteettiään.

”olen hieman tumma”, Hiran kertoo NPR: lle puhelinhaastattelussa perheensä Mumbain-kodista, ja hänen rohkea äänensä pehmenee yhtäkkiä. ”Minua kutsuttaisiin yhdeksi maamme tummaihoisista ihmisistä.”

Intiassa kolorismi rehottaa. Tummaihoiset intialaiset, erityisesti naiset, kohtaavat syrjintää työssä, koulussa — jopa rakkaudessa. Joillakin järjestetyillä avioliittosivustoilla perheet voivat suodattaa morsianehdokkaat ihonvärin perusteella.

ei siis liene ihme, että Maailman terveysjärjestön mukaan noin puolet Intian kaikista ihonhoitotuotteista on vaalennusaineita, joiden tarkoitus on ”kirkastaa” tai ”kohottaa” — lähinnä valkaista — käyttäjän ihonväri. WHO arvioi, että yksistään Intiassa tällaisten tuotteiden arvo on noin 500 miljoonaa dollaria. Viime aikoihin asti jotkut heistä jopa mukana sävy kortit-kuten maali swatches-jotta käyttäjät voivat seurata vaalentumista ihonsa.

jotkut tuotteet väittävät ”vaalentavansa” ihoa käyttämällä monivitamiineja, kuten B3-vitamiinia, ja monet käyttäjät ovat sanoneet olevansa tyytyväisiä tuloksiin. Muut tuotteet voivat sisältää elohopeaa tai valkaisuainetta, joka WHO varoittaa voi vahingoittaa ihosoluja. Muillakin ihoa vaalentavilla hoidoilla, kuten Suonensisäisillä ja pillereillä, on ollut yhteys maksa-ja munuaisvaurioihin.

suosituin ihon vaalennusainemerkki on Fair & Lovely, jonka on valmistanut kulutustavarajätti Unilever. Intialaissukupolvet ovat kasvaneet ruokakauppojen hyllyillä, jotka on vuorattu reiluilla & ihanilla voiteilla ja kasvojenpesuilla. Niitä on myyty Intiassa vuodesta 1975 lähtien TV-mainosten ja mainostaulujen markkinointikampanjalla, jossa vaalea, vaalea iho rinnastetaan kauneuteen ja menestykseen.

nuo ovat stereotypioita, joita monet pitävät syvästi epäreiluina. Ja kun Black Lives Matter-liike leviää ympäri maailmaa, se on saanut aikaan tilinteon ihonväristä Intiassa ja röyhkeän kapinan yhtä sen suosituimmista kosmetiikkatuotteista vastaan.

turvattomuuden tunne

se, että Hiran on oman arvionsa mukaan hieman ruskeampi kuin Keskivertointialainen, on jättänyt Hiranin tuntemaan olonsa turvattomaksi koko elämänsä ajan.

”pienistäkin asioista, kuten siitä, ettei halua käyttää kirkkaampia värejä tai vain satunnaisista ihmisistä, jotka tulevat luoksesi ja sanovat, että ’voi, ehkä sinun pitäisi levittää jotain kasvoillesi'”, Hiran muistelee. ”Ei ole ainuttakaan Bollywood-näyttelijää, joka voisi edustaa ihonsävyäni.”

Chandana Hiran

sen sijaan Bollywood-näyttelijät tähdittävät tv-mainoksissa ihoa vaalentavia voiteita.

Intian kauneuskuningattareksi kääntynyt näyttelijä Priyanka Chopra näytteli Yhdysvalloissa. TV osuma Quantico-on yksi kuuluisimmista. Vuonna 2008 hän esiintyi White Beauty-nimisen tuotteen mainosvideoissa. Hän esitti surkean näköistä Sinkkunaista, joka ensimmäisessä jaksossa katseli, kuinka hieman vaaleaihoinen nainen tepasteli ohi komea mies kainalossaan. Myöhemmissä jaksoissa, kun nainen oli käyttänyt ihoa vaalentavaa voidetta, mies rakastuikin sen sijaan häneen.

toinen Messumainos & Lovely ehdottaa sen käyttämistä ennen työhaastatteluun menoa.

valkoisen ihon ylistäminen on teema myös populaarimusiikissa. Vuoden 2015 hittikappaleessa ”Chittiyaan Kalaiyaan” — joka tarkoittaa hindin kielellä ”kalpeat ranteet” — mieslaulaja hokee, kuinka naisen kalpea iho saa hänet pyörtymään.

”Oh my darling, angel baby, white kalaiyaan drives me crazy!”kertosäe kuuluu.

kun Hiran oli teini-ikäinen ja kuunteli tällaisia kappaleita, hän alkoi käyttää Fair & Lovely. Hänen ei edes tarvinnut ostaa sitä; hänen äidillään oli aina sitä perheen lääkekaapissa.

Black Lives Matter

niin se oli taustana Intiassa tänä keväänä, kun George Floyd tapettiin Yhdysvalloissa ja vaatimukset rotuoikeuden puolesta kaikuivat ympäri maailmaa.

”voivatko intiaanit tukea Black Lives Matteria, kun meillä itsellämme on niin paljon ennakkoluuloja?”kysyy aktivisti Kavitha Emmanuel, Etelä-Intiassa toimivan Women of Worth-hyväntekeväisyysjärjestön perustaja.

vuonna 2009 Emmanuel aloitti Dark Is Beautiful-nimisen kampanjan kolorismin torjumiseksi Intiassa. Vuosien varrella tyttöjä neuvoessaan hän kertoo tajunneensa, kuinka syvästi Intialaisnaisia ovat loukanneet median viestit ihonväristä.

”neuvontatilaisuuksissamme tämä nousi jatkuvasti pintaan. sanoen: ’olen pimeä'”, hän kertoi NPR: lle puhelimitse kotoaan Chennaista. ”Kyse ei ole vain heidän ulkonäöstään, vaan se vaikuttaa myös heidän yleiseen suorituskykyynsä elämässä.”

tutkimus vahvistaa, että ihoa vaalentavien voiteiden tv-mainosten kohtaukset saattavat valitettavan pitää paikkansa. Southern Illinois Universityn ja Rochester Institute of Technologyn professorien vuonna 2015 julkaisemassa raportissa todettiin, että Intiassa:

”naisen tumma iho voi estää häntä pääsemästä sellaisiin tehtäviin kuin uutisankkuriksi, myyntiassistentiksi, lentoemännäksi ja jopa vastaanottovirkailijaksi, koska nämä työt vaativat altistumista ja vuorovaikutusta yleisön kanssa, joka tuomitsee hänet epämiellyttäväksi, arvottomaksi ja epäpäteväksi. Vaaleaihoisia naisia sen sijaan nähdään useimmissa näistä rooleista; heidän ihonsävynsä antaa heille ansaitsematonta etuoikeutta ja valtaa järjestöissä tämän seurauksena.”

Emmanuel sanoo, että monet intiaanit, jotka nyt ilmaisevat tukevansa Black Lives Matteria Yhdysvalloissa, ovat sokeita kolorismille, kastien syrjinnälle ja uskonnollisiin vähemmistöihin kohdistuvalle väkivallalle kotimaassa. Monet samat julkisuuden henkilöt, jotka twiittaavat rotuoikeudesta Yhdysvalloissa, ovat itse asiassa tähdittäneet ihoa vaalentavien voiteiden mainoksia.

Bollywood backlash

ensimmäisten Intiaanijulkkisten joukossa, jotka ilmaisivat julkista sympatiaa Floydin surmaamisen jälkeen Yhdysvalloissa, oli filmitähti Chopra, joka julkaisi toukokuussa Instagram-tilillään pitkän viestin, jossa oli Floydin viimeisiä sanoja: ”en saa henkeä.”

”työtä on niin paljon, ja se pitää aloittaa yksilötasolla globaalissa mittakaavassa”, hän kirjoitti. ”Meillä kaikilla on velvollisuus kouluttaa itseämme ja lopettaa tämä viha.”

hänen kommenttinsa herättivät vastareaktion verkossa. Kun Chopran aviomies, amerikkalainen laulaja/lauluntekijä Nick Jonas twiittasi, että hänellä ja hänen vaimollaan ”Pri” on ”raskaat sydämet” yli ”systeemisen rasismin, kiihkoilun ja syrjäytymisen”, eräs käyttäjä vastasi: ”oliko pri: n ’sydän raskas’ ennen tai jälkeen hänen mainostamansa ihon vaalentamiseen tarkoitetut voiteet?”

Chopra ei ole vastannut twiitteihin. Vogue India-lehden haastattelussa vuonna 2017 hän kuitenkin kertoi katuvansa esiintymistä ihoa vaalentavien tuotteiden mainoksissa. ”Käytin sitä . Sitten kun olin näyttelijä, noin parikymppinen, tein mainoksen ihoa vaalentavasta voiteesta. Esitin epävarmaa tyttöä. Kun näin sen, ajattelin, että voi s * * T. mitä minä tein?'”Chopran lainattiin sanoneen.

hän kertoi Voguelle, että hän tuntee nyt myötätuntoa tyttöjä kohtaan, jotka tuntevat epävarmuutta ihonsävystään ja on kieltäytynyt tarjouksista tähdittääkseen enää yhtään tällaista mainosta.

Intian ihmisoikeusaktivistit ovat myös syyttäneet chopraa ja muita intialaisia julkisuuden henkilöitä tekopyhyydestä, koska he ovat ilmaisseet myötätuntonsa Floydia kohtaan ja suuttumuksensa hänen tappamisestaan, mutta eivät tuominneet samanlaista väkivaltaa vähemmistöjä, erityisesti muslimeja, kohtaan Intiassa. Pääministeri Narendra Modin Hindunationalistisen hallituksen aikana hyökkäykset Intian vähemmistömuslimeja vastaan ovat viime vuosina lisääntyneet huimasti. Kymmeniä on lynkattu kaduilla vähin äänin.

kolonialismi ja kastit

Emmanuel ja muut jäljittävät Intian värisyrjinnän siirtomaakaudelle, jolloin enimmäkseen valkoiset britit hallitsivat tummaihoisia intiaaneja. Mutta sen juuret saattavat ulottua vielä kauemmas-hindulaisuuden muinaiseen kastijärjestelmään, joka karkeasti ottaen perustuu hierarkiaan ammateissa, joihin ihmiset ovat syntyneet.

muinaisen Intian historioitsijat sanovat, että nimenomaan ihonväriin perustuva syrjintä ei ole koskaan kuulunut hindulaiseen kastijärjestelmään. Mutta se on saattanut kehittyä ajan myötä. Vuosisatojen ajan vähemmän etuoikeutettujen, alempien kastien jäsenet tekivät perinteisesti ruumiillista työtä ulkona auringon alla.

”Brittiläiset siirtomaaisännät pystyivät rakentamaan Intian nykyisen kastijärjestelmän varaan. Ylempään kastiin kuuluvilla ihmisillä, joilla oli valtaa, oli siis oikeudenmukaisempi iho. Ja alempien kastien ihmiset, kun he työskentelisivät ulkona, noilla kasteilla alkoi olla tummempi iho”, selittää Kolorismin historiaa tutkinut Intialainen toimittaja Neha Dixit, joka kirjoitti omasta kokemuksestaan hieman tummaihoisena naisena. (Kiertoilmaus, jota hänen sukulaisensa käyttivät hänen ihonväristään, on ”wheatish” — vehnän väri.)

”olemme itse asiassa sisäistäneet kaikki ne ennakkoluulot”, hän sanoo. ”Joten jokaisen, jolla on vaaleampi iho, pitäisi olla paremmassa asemassa kuin tummaihoisen.”

nuo stereotypiat ovat vahvistuneet Intiassa vuosituhansien ajan. Mutta nykyaikaiset ajatukset rotujen tasa — arvosta-ja Black Lives Matter-liike-ovat hiljalleen tekemässä kolhuja. Virstanpylväs tapaus kastiin syrjintää on parhaillaan käräjillä Kaliforniassa, jossa Intian American tech työntekijät syytetään syrjivät kollega, koska hän kuuluu alempaan kastiin.

uusi nimi, sama voide

muutama vuosi sitten, kun hän oli myöhäisteini-iässä, kirjanpidon opiskelija Hiran lopetti reilun & Lovely Creamin käytön. Unileverin mukaan sen tuotteet eivät sisällä mahdollisesti haitallisia valkaisuaineita tai elohopeaa. Mutta Hiranin päätös liittyi enemmän kypsyvään itsetuntoon kuin mihinkään terveyshuoliin, hän sanoo.

”aloin tajuta, OK, ehkä vika ei ole minussa. Ehkä minun ei pitäisi katsoa muualle, hän sanoo. ”Eikä minun pitäisi tuntea epävarmuutta omasta ihostani.”

tänä vuonna Hiran aloitti nettiadressin saadakseen tuotteen nimen muutettua. Se on yksi monista tällaisista vetoomuksista, jotka ovat tulvineet internetiin Black Lives Matter-liikkeen vanavedessä.

eteläaasialaista syntyperää oleva Texasilaisnainen Hetal Lakhani aloitti myös nettiadressin Shaadi.com, yksi suosituimmista avioliittoa sivustot, vaativat, että se poistaa toiminto, jonka avulla käyttäjät voivat etsiä mahdollisia kumppaneita perusteella niiden ihonväri. Viime kuussa, sivusto velvoitettu, antaa lausunnon sanomalla, että se” ei syrji ”ja että ihon väri suodatin oli” tuotteen roskia jäljellä yksi meidän Tarkennettu hakusivut.”

”olemme täysin sitoutuneet siihen, että meillä on maailmanlaajuinen ihonhoitobrändien portfolio, joka on osallistava ja huolehtii kaikista ihon sävyistä, juhlien suurempaa kauneuden monimuotoisuutta”, yhtiön kauneus-ja personal care-divisioonan johtaja Sunny Jain kertoi. ”Ymmärrämme, että sanojen ’kaunis’, ’valkoinen’ ja ’valo’ käyttö viittaa ainutlaatuiseen kauneusihanteeseen, jota emme pidä oikeana.”

mutta vaikka pakkauksessa lukee nyt vain, että tuote kosteuttaa ja antaa vaaleanpunaisen hehkun, nämä termit ymmärretään kiertoilmauksiksi ihon vaalentamiseksi.

tässä kuussa Unileverin Intian-osasto julkisti uuden nimen: Glow & Lovely. Myös sen miesten tuotesarja uudistuu, sillä Glow & komea. Yhtiön mukaan nimenmuutos tapahtuu lähikuukausina.

kosmetiikkamerkki L ’ Oréal kertoo tekevänsä samanlaisen muutoksen.

mutta joidenkin aktivistien mielestä se ei riitä — että ei tarvitsisi romuttaa nimiä vaan itse tuotteita. Toinen suuryritys Johnson & Johnson kertoo lopettavansa kokonaan kaksi ihoa vaalentavaa tuottettaan.

Matkamuistoputki

Hiran kutsuu messua & ihana nimenmuutos ”askeleeksi oikeaan suuntaan.”

”ei ole pikkujuttu, mitä reilu & Lovely on tehnyt. Koska tämä brändi on kukoistanut kaikki nämä vuodet naisten epävarmuudesta. Tämä todella muuttaa kerrontaa”, hän sanoo. ”Mutta se on vasta ensimmäinen askel kohti osallistavampaa ja monipuolisempaa. Kutsut sitä miksi tahansa, se on silti loukkaavaa.”

vaikka hän ei ollut käyttänyt tuotetta vuosiin, Hiran kertoo löytäneensä hiljattain lääkekaapistaan vanhan, reilun & ihanan Tuubin. Hän sanoo pitävänsä sen.

”nyt siitä tulee Matkamuisto”, hän naurahtaa.

joten Messu & ihana etiketti on pian historiaa. Mutta kysymys on siitä, kuinka kauan nämä ihoa vaalentavat tuotteet-miksi niitä sitten kutsutaankin-säilyvät Intiassa, yhdessä niiden taustalla olevien asenteiden kanssa.

NPR: n tuottaja Sushmita Pathak osallistui tähän raporttiin.