20.tammikuuta 2020
kun kuluttajien tuottaman datan määrä kasvaa, kasvaa myös mahdollisuus käyttää sitä yrityksesi tavoitteiden edistämiseen. Lähes jokainen online-toiminta asiakkaiden tekee tuottaa dataa. Voit käyttää kerättyjä tietoja markkinointistrategioiden ilmoittamiseen, sitoutumisen lisäämiseen ja tuloksesi parantamiseen. Jotta voit käyttää näiden tietojen tarjoamia etuja, sinun on kyettävä keräämään, järjestämään, aktivoimaan ja analysoimaan tietoja. Siinä tiedonhallinnan alustat eli DMP: t tulevat kuvaan.
markkinoijat, kustantajat, mediayhtiöt ja virastot joutuvat lajittelemaan, organisoimaan ja aktivoimaan keräämänsä loputtomat datavirrat. Yksi tiedonhallinta-Alustan merkittävimmistä eduista on se, että nämä järjestelmät tarjoavat organisaatioille ja tiimeille tarvittavat resurssit, jotta niillä oleva data saadaan järkeväksi. Mutta se on vasta alkua — DMP: t ovat hyödyllisempiä kuin ehkä tiedätkään. Tässä oppaassa tarkastellaan monia etuja käyttämällä organisoitua tiedonhallinta Alustan ja arvoa se voi tuoda yrityksesi.
mikä on DMP?
Mitä tarkoittaa termi DMP? Yksinkertaisimmillaan DMP on pilvessä toimiva tietovarasto. Heti kun yritys alkaa työskennellä DMP: n kanssa, se alkaa kerätä, lajitella ja tallentaa tietoja, joihin se on yhteydessä. Sitten se ottaa tuon datan ja kääntää sen hyödyllisempään muotoon, näyttäen trendejä, oivalluksia ja tilastoja. Viime kädessä tämä antaa markkinoijille, kustantajille ja virastoille mahdollisuuden kääntää nämä oivallukset teoiksi ja käyttää niitä markkinointikampanjoidensa tiedottamiseen.
markkinointimaailmassa DMP: t liittyvät yleisimmin yleisötavoitteeseen. Kerätyt tiedot saattavat esimerkiksi tarjota markkinointitiimille tietoa, joka auttaa heitä kohdentamaan tiettyyn käyttäjäkuntaan tai demografiaan verkkomainosten kautta. Mutta itse asiassa, DMPs on monia sovelluksia kuin lähettää kohdennettuja viestejä tietyille yleisöille.
näiden ratkaisujen suosiolle on hyvä syy. Niillä on monia konkreettisia etuja, ja ne ylittävät useimpien markkinoijien tuntemat tavalliset analytiikkatyökalut.
miten DMP toimii?
DMP on yhdistävä alusta, jolla voi kerätä ja yhdistää tietoja yleisöstään erilaisista online -, offline -, mobiili-ja yhdistetyistä TV-lähteistä. Yhdistämällä ensimmäisen, toisen ja kolmannen osapuolen käyttäjätiedot näistä kanavista DMP: ssä voit tunnistaa yleisösi ja parantaa viestiäsi. Näiden tietojen avulla voit muodostaa mielekkäämmän yhteyden ja ajaa onnistuneempia mainoskampanjoita.
vaikka ensimmäisen osapuolen tiedot hyödyttävät markkinointikäytäntöjäsi, niiden käyttö tarkoittaa yksinomaan tavoittavuutesi kaventamista. Toisen osapuolen tietoihin liittyy neuvotteluja yritysten välillä, jotka jakavat tietoja luodakseen molemminpuolisen hyödyn. Näiden kahden tietomuodon kerääminen ja analysointi ovat molemmat edullisia, mutta kumpikaan ei skaalaa yhtä paljon kuin kolmannen osapuolen data. Kolmannen osapuolen tiedot koostuvat ostosten aikana kerätyistä tiedoista, ja ne antavat kollektiivisesti tietoa kuluttajien demografiasta ja käyttäytymisestä.
DMP toimii täydellä tehollaan ja auttaa sinua saavuttamaan sellaisen panoraamanäkymän kuluttajistasi, jota et muuten pystyisi luomaan. Ehkä pystyisit organisoimaan ja analysoimaan ensimmäisen osapuolen dataa omista fyysisistä ja digitaalisista ominaisuuksistasi ilman kattavaa alustaa. Olisi kuitenkin paljon haastavampaa käyttää kolmansien osapuolien tiedonantajien aineistoja ja lähettää saadut tiedot oikeisiin paikkoihin aktivoitavaksi.
DMP voi varmistaa, että vedät oikeita tietoja suorittaessasi näitä tehtäviä. Kääntämällä, luokittelemalla, indeksoimalla ja tallentamalla tietoja, voit hyödyntää alustan älykkyyttä hyödyttämään sekä yleisöäsi että yrityksesi tulosta.
tiedonhallinta-Alustan hyödyt
yritysten kehittyessä vastaamaan kuluttajien vaatimuksia datasta tulee yhä olennaisempaa. Nykyaikaiset markkinat ovat poikkeuksellisen kilpailukykyisiä, ja kuluttajatietojen kerääminen ja analysointi voi asettaa yrityksesi muiden edelle.
vastauksesi on oltava nopea ja räätälöity yleisöllesi, jos haluat hyödyntää saamaasi tietoa. DMP voi auttaa kustantajia, mediayrityksiä ja markkinoijia hallitsemaan keräämiään tietoja ja muuttamaan ne konkreettisiksi hyödyiksi yrityksilleen.
DMP: n edut julkaisijoille & Mediayhtiöillä
julkaisijoilla ja mediayhtiöillä, jotka käyttävät tiedonhallinta-alustaa, on useita etuja niihin nähden, jotka eivät käytä. he pystyvät keräämään ja analysoimaan tietoja nopeammin ja kääntämään tuloksensa sisällöksi asiakkaille ja mainontamahdollisuuksiksi kumppaneilleen. DMP: n avulla voit:
Paranna tietojasi
DMP: t keräävät kaiken tuon datan ja tallentavat sen kätevästi yhteen paikkaan, joten sinulla on yksi yhtenäinen näkymä asiakkaistasi verkossa, mobiilisovelluksissa, sähköpostissa, CTV / OTTISSA, CRM: ssä ja valikoima älylaitteita. DMPs prosessi, järjestää ja valmistella tietosi. Näin ne tarjoavat paljon selkeämmän kuvan ja paremman käsityksen yleisöstä, strategioista ja ponnisteluista. Tuloksena on kyky tehdä tietoon perustuvia päätöksiä yrityksen kaikilla osa-alueilla.
DMP: llä pääset keskusjärjestelmään, joka kerää ja järjestää kaikki yrityksesi tiedot. Sen avulla voit nähdä suuremman kuvan ja on selkeä käsitys siitä, mikä toimii sinulle ja mikä ei. Tämä tieto voi auttaa sinua vähentämään aikaa yrityksesi tarvitsee viettää läpi raakadatan.
Rakenna parempia yleisöjä
DMP: n avulla kustantajat ja mediayhtiöt voivat rakentaa esiintyviä yleisöjä. Beyond your target demographics, tiedot ja analytiikka voi auttaa sinua tunnistamaan käyttäytymistä ja mieltymykset yksilöiden, jotka vierailevat sivustossasi tai katsella sisältöä. Uuden tiedon avulla voit segmentoida yleisösi eri tavalla.
joissakin tapauksissa voit löytää Vierailijoidesi joukosta ryhmiä, joista et ollut tiennyt aiemmin. DMP: n antamat tiedot auttavat sinua tunnistamaan ja tavoittamaan nämä ryhmät.
DMP toimii nopeasti käsittelemällä dataa ja lajittelemalla sitä moniin eri segmentteihin. Se voi käydä läpi enemmän tietoa lyhyemmässä ajassa kuin ihminen vuosien ahkerassa työssä. Tiedonhallinta-Alustan nopeuden avulla pystyt tunnistamaan uusia yleisösegmenttejä niiden muuttuessa ja muuttuessa. Tunnistaminen on vasta ensimmäinen useista vaiheista, ja oikealla tarkennuksella voit täydentää uusia tilauksia ja lisätä tuloja.
löytämiesi kaavojen ja lisäkatsomusten avulla voit kohdentaa ihmisiä tarkemmin, luoden viestejä, jotka innostavat toimintaan. Lotamen kartanpiirtäjä on ihmispohjainen ID-ratkaisu, joka piirtää, klusteroi ja jakaa erilaisia datayhteyksiä, jotta julkaisijat ja mediayhtiöt voivat suunnitella, aktivoida ja analysoida miten haluavat, yksilötasolla
lisätä sisällön arvoa
huomioiminen ensimmäisen osapuolen dataan on välttämätöntä arvokkaamman sisällön luomiseksi. Käyttämällä DMP tarkoittaa kustantajat ja mediayhtiöt voivat nopeasti kerätä ja analysoida tietoja kaikilta saatavilla alustoilta. Näiden tietojen avulla he voivat kohdentaa tarkasti yleisösegmentit luomalla strategista sisältöä. Sisällön räätälöinti yleisösegmenteille DMP: n avulla antaa kustantajille ja mediayhtiöille mahdollisuuden saada vaikutelmia suunnitelluilta markkinoiltaan.
se luo myös uusia vaihtoehtoja mainostajille. Mitä enemmän heillä on mahdollisuuksia työskennellä, sitä enemmän uskottavuutta he voivat rakentaa sinulle ja brändeillesi. DMP: n avulla voit valita tarkalleen, kenen mainostajien kanssa haluat jakaa tietoja luodaksesi mahdollisuuksia. Niille, joilla on arvokasta ensimmäisen osapuolen dataa, voit myös käyttää DMP: tä myymään tätä tietoa muille mainostajille, mikä avaa uuden tulovirran.
mainostajat haluavat tietää etukäteen, että käyttäjät sitoutuvat niiden sisältöön. Jos voit tarjota tietoja näyttää Alustan houkuttelee käyttäjiä he etsivät, käytettävissä mainostilaa tulee arvokkaampaa. Tämä puolestaan auttaa lisäämään mainostuloja, mikä lisää julkaisusi kokonaisarvoa.
DMP: n hyödyt markkinoijille & virastot
Tiedonhallintaympäristöön sijoittaminen on yhtä arvokasta markkinoijille ja virastoille. Tiedonhallinnan hyödyt voivat auttaa eri alueilla, kun laadit strategisen suunnitelman KPI-tietojen saavuttamiseksi. DMP: llä kuka tahansa alan ammattilainen voi:
vastata asiakaskunnan tarpeisiin
aina ei voi olla kahdenkeskistä suhdetta kaikkien asiakkaiden kanssa. Mutta voit tutustua niihin paremmin oikealla määrällä dataa, joka on järjestetty sulavasti. Esimerkiksi arvokas tieto auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mitä tuotteistasi ja palveluistasi he arvostavat eniten. Tai voit oppia, miten he reagoivat erilaisiin kampanjoihin ja markkinointimateriaaleihin ja mikä resonoi heidän kanssaan eniten ja ajaa eniten myyntiä.
voit myös käyttää tietojasi, kuten hakutuloksiasi, sosiaalisen median tykkäyksiä ja kyselyitä, ennustaaksesi, mitä uusia tuotteita tai palveluita asiakkaasi saattavat haluta. Jos löydät tarjouksia käyttäjät etsivät, jotka ylittävät nykyiset tuotteet tai palvelut, voit kehittää yrityksesi hyödyntää näitä mahdollisuuksia.
kuten aiemmin mainittiin, dmps auttaa yrityksiä tarjoamalla 360 asteen asiakasnäkymän. Alusta kerää ja analysoi olennaisia tietoja, tarjoten sinulle kattavaa tietoa asiakkaidesi tarpeista ja kiinnostuksen kohteista. Hyvin lajitellun datan avulla yrityksesi — ja toimistosi – voi räätälöidä erilaisia kampanjoitaan, sisältöjään ja tarjontaansa paremmin yleisöllesi sopivaksi.
tavoittele uusia asiakkaita
kun myyt tiettyä tuotetta tai palvelua, keskity usein ensisijaisesti etsimään lisää asiakkaita. Mutta tämä on helpommin sanottu kuin tehty. Miten voit tehokkaasti löytää lisää potentiaalisia asiakkaita samanlaisia kuin ne, jotka ovat jo brändin lojalisteja? Ja miten voit tehdä sen laiminlyömättä nykyistä asiakaskuntaasi?
DMP-data voi avata sinut uusille yleisöille ja asiakkaille yleisölaajennuksen kautta. Audience laajennus liittyy lisäämällä kolmannen osapuolen tietoja päälle nykyisen yleisön löytää lisää asiakkaita internetissä. Markkinoijille ja virastoille, joilla ei ole paljon ensimmäisen osapuolen tietoja, yleisölaajennus on avain kohdeasiakkaasi koon kasvattamiseen.
Lookalike-mallinnus on toinen vaihtoehto. Se luottaa koneoppimiseen löytääkseen uusia mahdollisia asiakkaita, jotka todennäköisimmin ovat vuorovaikutuksessa olemassa olevan yleisösi kanssa. Kaikki mitä sinun tarvitsee tehdä, on tarjota” siemen ” yleisö ihanteellinen asiakkaita tai tavoite. Lookalike-algoritmi tekee loput työstä kasvattaen kohdeyleisösi kokoa tehokkaasti.
oli metodisi mikä tahansa, DMP: t voivat auttaa sinua löytämään lisää asiakkaita, joita et edes tiennyt sinulla olevan. Niiden avulla voit skaalata yrityksesi ja saavuttaa kaikki yleiset kampanjatavoitteesi. Yleisön optimointityökalujen avulla voit hyödyntää ennakoivaa ja näköistä mallinnusta sekä säätää tavoitteita ennen kampanjoita ja niiden aikana.
kasvata tulojasi
ehkä houkuttelevin ja suoraviivaisin hyöty DMP: n käytöstä on se, että se voi johtaa tulojen kasvuun. Yritykset, jotka luottavat huomautuksiinsa mainonnassa, käyttävät usein ”spray and pray” – menetelmää, joka tarkoittaa käytännössä samojen mainosten lähettämistä eri alustoille toivoen, että se tavoittaa yleisösi. Tämä satunnaistaminen voi olla syynä kampanjoiden ylisuuriin menoihin, mikä puolestaan vähentää tuloja.
käyttämällä tiedonhallinta-alustaa voit kohdistaa mainoksesi tarkemmin oikealle yleisölle, mikä johtaa korkeampiin vastausprosentteihin, kasvaneeseen brändin tunnettuuteen ja lopulta korkeampiin muuntoprosentteihin. DMP tarjoaa sinulle paremman suuntavaiston päätettäessä mainosten ja mainosmateriaalien sijoittamisesta. Voit luoda vähemmän mainoksia ja kuluttaa vähemmän kaiken kaikkiaan markkinointiin, mutta silti houkutella sitoutunutta asiakaskuntaa. Kiinnittämällä tarkempaa huomiota kampanjoidesi logistiikkaan voit lisätä sijoitetun pääoman tuottoa markkinointimenoillesi. DMP: n avulla voit myös myydä tietojasi myöhemmin, jolloin saat lisää tuloja.
Alustan tarjoamilla tiedoilla voi tehdä paljon muutakin kuin yrittää vedota yleiseen demografiaan. Voit lähettää mainoksia tietyille ryhmille, kuten henkilöille, jotka ovat aiemmin ostaneet tuotteita, käyneet sivustossasi tai hylänneet ostoskärrynsä. DMPs: n avulla on helppo valita arvokkain yleisö ja vähentää hukkaan meneviä mainoskuluja.
DMP: n avulla voi määrittää, mitkä yleisöt ja väestötiedot muuntuvat muita useammin. Näin voit priorisoida mainosbudjettisi kohti laajempaa yleisöä tai vastaavaa, näköistä yleisöä, jolla olisi suurempi mahdollisuus muuntaa verrattuna ei-esittäviin yleisöihin. Tämä priorisointi voisi vähentää kokonaiskustannuksia per lyijy ja lisätä tuloja tuomalla enemmän asiakkaita vähemmän rahaa.
pysy markkinointibudjetin sisällä
vaikka DMP: t voivat auttaa rakentamaan yleisöäsi ja lisäämään tuloja, ne voivat myös auttaa vähentämään hukkaan meneviä menoja. Koska tiedonhallinta-alustat tarjoavat sinulle tarkkaa tietoa asiakaskunnastasi, voit tulla tietoisemmaksi siitä, mihin ne vastaavat parhaiten. Tämän näkökulman avulla yrityksesi voi räätälöidä kampanjoita, palveluita ja tuotteita sitoutuneelle yleisölle.
paikantamalla kampanjasi ja kaavoittamalla haluamasi asiakaskunnan, pystyt kohdentamaan sitoutuneita henkilöitä tehokkaasti ja tehokkaasti. Tämä ehkäisevä toimenpide auttaa vähentämään ylikulutusta ja osoittaa, että hyvin organisoitu kampanja voi olla paljon kustannustehokkaampi kuin laajemmin toteutettu kampanja.
DMP: n käyttäminen auttaa budjetoinnissa etukäteen ja antaa arvokasta tietoa menneistä menoista. Virastot voivat käyttää alustaa analysoidakseen menojaan, hajottaen sen ajoneuvoihin, joita ne soveltavat tietyssä markkinointikampanjassa. DMPs voi myös hallita useita kampanjoita kerralla, jolloin voit pitää kaikki kulut kurissa tehokkaasti.
koska DMP: t keräävät kaikki menosi tiedot, ne voivat myös ennustaa tulevat menosi. Se määrittää, miltä tuleva menokehityksesi voi näyttää, jotta voit suunnitella budjettisi hyvissä ajoin.
valitse Lotame-Ratkaisut yrityksesi DMP-tarpeisiin
tiedonhallinta-alustat tarjoavat helpomman tavan toteuttaa tehokkaita, kevyitä ja virtaviivaisia prosesseja ja markkinointistrategioita. Jos et tällä hetkellä käytä DMP, olet puuttuu ulos monia etuja, jotka voivat lisätä myyntiä ja parantaa tulosta.
ensimmäinen askel yleisön hallinnan optimoinnissa ja yrityksesi mainoskampanjoiden järjestämisessä on tarpeisiisi sopivan DMP: n valitseminen. On kourallinen tarjoajia ja alustoja siellä, joten huolellisesti tutkia, mitä ne tarjoavat ja miten nämä palvelut ja tuotteet voivat tukea liiketoimintaa.
Lotame tarjoaa yksilöllistä päästä päähän-tukea asiakkaan koosta riippumatta. Omistautunut apu on välttämätöntä DMP: n toiminnassa, varsinkin jos tämä on ensimmäinen tutkimusmatkasi tiedonhallinnan maailmaan. Uskomme teknologian voiman ja ihmisten intuition yhdistämiseen. Lotamen avulla voit käyttää palkittua teknologiaa, vertaansa vailla olevaa palvelua, poikkeuksellista alustajoustoa ja yksinkertaista hinnoittelua, joten voit hyötyä vaivatta.
pyydä demoa tiedonhallinta-alustastamme ja muista tiedonhallintapalveluistamme tänään. Jos haluat lisätietoja Lotamen palveluista, ota meihin yhteyttä, jos sinulla on kysyttävää.
mikä pitää markkinoinnin & julkaisujohtajat valveilla öisin keksien jälkeisessä maailmassa? Olemme kartoittaneet yli 1 000 päättäjää saadaksemme heidän näkemyksensä siitä, miten he valmistautuvat. Tutustu maailmanlaajuiseen raporttiimme ” Beyond the Cookie: the Future of Advertising for markets and Publisher.”
