sviiter-blogin kuuluisa logos-osio vie sinut matkalle ajassa taaksepäin. Katsomme, miten kuuluisia logoja on kehitetty viime vuosikymmenellä,mutta välillä mennään jopa vuosisadalle. Yritämme ymmärtää, miksi ja miten tunnettujen yritysten brändikieli sai alkunsa ja kuka tai mikä oli niiden kehityksen takana. Ensimmäisen erän päähenkilö on Shell.
Shell on vuonna 1907 perustettu yhtiö, jonka juuret ovat sekä Alankomaissa että Isossa-Britanniassa. Sen ensimmäinen ja täydellinen nimi Royal Dutch Shell plc. oli yhdistelmä yhtiöistä Royal Dutch Petroleum ja Shell Transport & Trading. Tietääksemme se on nykyään yksi maailman neljästä vanhimmasta yrityksestä.
yrityksen nimi syntyi paljon aikaisemmin, kun Shell Transportin perustajan isä Marcus Samuel & Trading perusti vuonna 1891 kuljetusyhtiön toimittamaan Lontoon kauppiaille simpukankuoria. Pian nuori Marcus Samuelnotisoi lamppuöljyn (kerosiini) vientimahdollisuudet ja rakennutti ensimmäisen öljytankkerin. Sen nimi oli Murex, joka latinaksi tarkoittaa kuorta.
Shellin logo on yksi maailman tunnetuimmista. Raymond Loewy loi logon ensimmäisen version vuonna 1971 ja perusti sen isoon kampasimpukan kuoreen. Muita legendaarisia Loewyn malleja ovat logot jättiläisille, kuten Exxon, TWA, US Post, SPAR ja aiemmat versiot BP: n logosta. Samalla hänet tunnetaan paremmin tuotesuunnittelutyöstään, esimerkiksi Boeingin ja NASAn sisustuksista, Harley Davidsonin moottoripyörien osista ja jopa Lucky Striketobaccon pakkauksista. Hänen asiakkaisiinsa kuului aikanaan myös muita suuryrityksiä, kuten Coca-Cola, Air France, Electrolux, Lincoln ja monet muut.
ensimmäiset kuorilogot luotiin 1900-luvun alussa, jolloin aluksi itse kuori makasi maassa tasaisena. Vuonna 1904 suunnitteluprosessin aikana kuori kuitenkin käännettiin pystyyn, mikä helpotti kuvan esittämistä ja antoi myös selkeämmän kuvan kohteesta. Alun perin mustavalkoinen logo muutettiin värikkääksi vuonna 1948, jolloin aiemmin käytössä olleista puhtaammista linjoista luovuttiin ja vuoden 1909 logosta otettiin käyttöön värillinen versio. Keltainen ja punainen valittiin Kuoriväreiksi, koska kuorella on pääasiallinen sijainti ja markkinat — Kalifornia, jossa asuu suuri espanjalainen yhteisö.
vuoteen 1955 mennessä logon visuaalinen kieli selkiytyi huomattavasti ja yrityksen nimi muutettiin parempaan asentoon. Vuonna 1961 logon karuutta pehmentämään lisättiin punainen kehys.
vuonna 1971 saman suunnittelijan Raymond Loewyn suunnittelema Shell-logo uudistettiin kokonaan. Sen jälkeen Shellin logo on pysynyt lähes muuttumattomana, mikä osoittaa Loewyn ainutlaatuisen kyvyn luoda arvoa, joka kestää ajan testin.