by now, the numbers and issues arranging the plus-size market should be familiar: Despite that the plus-size apparent market was arounded to $21.4 billion in 2016 — edustaen kasvua 6 prosenttia — and the fact that two thirds of American women are above a size 14, there remain huge gaps in the retail space for plus-size consumers looking to get introduced in fashion.
missään ei ole niin totta kuin luksusmyymälöissä. Vaikka luksusmarkkinoilla on keskellä iso käänne-se vain elpyi ennustettu 6 prosentin kasvuennuste, määrä, joka sisältää sekä vaatteet ja asusteet-merkit haluavat sivuuttaa mahdollisuuksia plus-koon alalla. Plus – koon vaatteet edustavat 10 prosenttia vähittäismyynnistä ja on ohittanut sen suora Koko kollegansa yli kolme vuotta, että himoittu Gen-Z ryhmä ajaa arviolta kolmannes kaikesta myynnistä.
ei ole epäilystäkään siitä, etteikö kokojen laajentaminen olisi yhtä yksinkertaista kuin olemassa olevien mallien skaalaaminen. Isompiin kokoluokkiin pääseminen tarkoittaa usein lisäkuluja, kuten toisen hyväkuntoisen mallin palkkaamista, kuosien luomista ja kankaan käyttöä. Mutta toisin kuin pienemmät tai uudemmat merkit, ylellisyystasolla, näillä yrityksillä on rahaa: Gucci, vain yhtenä erityisen vauraana esimerkkinä, näki 49 prosentin myynnin kasvun vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä, arvoltaan noin 2,2 miljoonaa dollaria. Ja on olemassa kasvava määrä mahdollisia kumppaneita, jotka ovat valmiita helpottamaan laajentamista plus-kokoihin, kuten uusi ylellinen e-tailer 11 Honoré, joka tarjoaa asiantuntevia malleja valmistajille tuotemerkeille ja syö prosessin aikana aiheutuvia ylimääräisiä kustannuksia.
Jos on helpompaa ja kannattavampaa kuin koskaan laajentaa plus-kokoihin, miksi sitä ei tee useampi brändi? Vastaus voi olla niinkin yksinkertainen kuin vanhanaikainen hienostelu. ”Ylipaino ei ole kovin terveellistä, joten sillä ei ole väliä, kuinka suuri osa väestöstä on lihavia; se ei ole terve kuva, jota pitäisi levittää”, eräs nimettömänä pysyttelevä johtaja kertoi Glossylle vuonna 2017. Suunnittelija Prabal Gurung sanoi, että kun hän kertoi ihmisille, että hän tekisi yhteistyötä plus-koon tuotemerkin Lane Bryantin kanssa, kuului ”snickering”, jossa yksi henkilö jopa kysyi, ”Miksi suunnittelet lihaville ihmisille?”
Viime kädessä sillä on merkitystä, että luksusmerkit tarjoavat plus-kokoja, koska ne ovat alan suunnannäyttäjiä. Yoox / Net-A-Porter Group luopui turkiksista kesäkuussa 2017, ja Laura Brown ilmoitti InStylen olleen turkiton sen jälkeen, kun hän siirtyi päätoimittajaksi vuonna 2016. Kun Gucci ilmoitti lokakuussa 2017 menevänsä turkittomaksi, se käynnisti vyöryn brändejä, jotka ryntäsivät seuraamaan sen jalanjälkiä, kuten Versace, Michael Kors ja John Galliano. Mitä tapahtuu yhdellä alalla muoti yleensä tulee trendi, ja sitten liike, trickling alas nykyajan ja massamarkkinoilla. Ehkä nämä merkit ja vähittäiskauppiaat eivät välitä, että he jättävät rahaa pöydälle; ehkä se riittää alan sisäpiiriläisille, että plus-kokoisilla naisilla on vaihtoehtoja pikamuodin tasolla. Mutta he ovat nopeasti löytää itsensä takana käyrä, kun se tulee todellisuutta vaatteita markkinoilla.
plus-koon sisällyttämisen on aika muuttua todelliseksi liikkeeksi luksusmuodin tasolla. Jos suunnittelijat ja brändit voisivat tarjota suurempia kokoluokkia, suurempia otoskokoja voitaisiin tarjota toimituksellisiin kuvauksiin plus-kokoisilla malleilla tai julkkiksilla ja kiitoradoista voisi tulla edustavampia; jos vähittäiskauppiaat varastoisivat nuo koot, ne olisivat saatavilla näytöksiin osallistuville naisille lainattavaksi tai ostettavaksi katutyyliin. Mikä tärkeintä, Muodin ilo tulisi laajemman naisjoukon ulottuville.
Edustusasiat. Tämä mielessä, ja laittaa todellinen numerot takana tämän konseptin, vietin päivän pokking noin sekä tuotemerkin ja vähittäiskaupan verkkokaupan sivustot saada tuntumaa, mitä vaihtoehtoja ovat siellä plus-koon asiakkaalle. Lähestyin sitä tavallisena kuluttajana, eli perustin kaikki alla olevat tiedot siitä, mitä voisin löytää sähköisen kaupankäynnin sivustoja ja ei tavoittanut tuotemerkkejä tai vähittäismyyjien mainittu tiedustella edelleen myymälässä mitoitus vaihtoehtoja. Juonipaljastus: Tulokset eivät ole hyviä. Lue lisätietoja.*
brändit
markkinoilla on ilmiselvästi useita luksusbrändejä, ja suoraan sanottuna useimmilla niistä on mitoitusongelma. Rajasimme kenttää valitsemalla yhdistelmän vakiintuneita luksusmerkkejä Interbrandin vuoden 2017 100 parhaan globaalin brändin listalta ja buzzier-nimiä Business of Fashion-sivustolla julkaistuista lystin vuoden 2017 top 10 brändistä. Tietyt isot nimet, kuten Chanel ja Dior, olivat vaikeasti jäljitettävissä, koska he eivät myy valmisvaatteitaan netissä eivätkä siten tehneet lopullista leikkausta.
brändien mitoitus määritettiin etsimällä niiden omilta verkkosivuilta listatut kokoluokat ja käymällä sitten läpi valmisvaatevaihtoehdot jokaiselta verkkokauppasivustolta. On syytä huomata, että on mahdollista, että suurempia kokoja, joita pidetään usein outlaijereina, tuotetaan pienemmissä juoksuissa ja myydään siten nopeammin, mikä voi selittää rajallisen saatavuuden; näillä tuotemerkeillä voi myös olla kyky tarjota räätälöityä mitoitusta huippuasiakkaille. Koska mitoitukselle ei ole tiukkaa standardia, todellinen istuvuus vaihtelee luonnollisesti eri tuotemerkeillä, jopa samankokoisina.
tässä valikoima alan 10 parhaan luksusvalmisvaatemerkin mitoitusvaihtoehtoja, jotka on poimittu omilta verkkokauppasivustoilta.
Balenciaga
suurin koko: US 12/FR 44 / XL, merkin verkkosivujen kokoluokassa
huomioitavaa: suuremman kokoluokan tuotteet (FR 42/44, US 10/12) näyttivät rajoittuvan ylisuuriin farkkutakkeihin ja huppareihin; suurin osa suuntaavammista runway-kappaleista pysähtyi kokoon FR 36 (US 4) tai FR 38 (US 6).
Balmain
korkein koko: US 12/FR 44 / XL, mitoituskaaviota kohti brändin verkkosivuilla
huomautuksia: Monet tuotteet, erityisesti sovitetummat kappaleet, tuntuivat pysähtyvän koon FR 36 (US 4) tai FR 38 (US 6) ympärille, vaikka valikoima merkin suosituista bleisereistä nousi kokoon FR 46 (US 14).
Burberry
Highest Size: US 14/UK 16 / XL, merkin nettisivuilla olevan kokokartan mukaan
huomioi: monet neuleet, verkkarit ja päällysvaatteet ulottuvat XXL: ään asti; klassiset trenssityylit jopa US 16: een.
Dolce & Gabbana
Givenchy
Highest Size: US 14/FR 46/XXL, mitoitustaulukon mukaan brändin verkkosivuilla
huomautuksia: Huolimatta siitä, että suurin koko tuotemerkin kaaviossa on FR 46 (US 14), kunnollinen määrä kohteita laajennettu kokoon FR 48 (US 16); useimmat tuotteet eivät näytä mennä jopa vähintään FR 46 (US 14).
Gucci
Highest Size: US 12 / IT 48 / XXL, merkin verkkosivujen kokotaulukossa
huomioitavaa: ainoa tuote, joka on käytettävissä, kun valmisvaatevaihtoehtoja kavennetaan Gucci.com alas koko IT 48 (US 12) on pari musta stretch viskoosihousut; XXL tuo valikoiman tees ja collegepaidat.
Louis Vuitton
suurin koko: US 14 / FR 46 / XL, merkin verkkosivuilla olevan kokokaavion mukaan
Huomaa: Louis Vuittonin verkkokauppasivusto ei tarjoa mahdollisuutta lajitella koon mukaan, mutta satunnaisotanta ei löytänyt mitään kokoa FR 46 (US 14) ja havaitsi, että useimmat tuotteet tulivat koon FR 42 (US 10) tai FR 40 (US 8).
luonnonvalkoinen
suurin koko: US 10/FR 42 / XL, mitoituskaaviota kohti brändin verkkosivuilla
huomioita: yksi minihame tuli Fr 44 (US 12)-mallina; mitoitus oli saatavilla satunnaisesti tuotteesta toiseen, mutta suurin osa osui FR 42 (US 10) – merkkiin. XL: ää ei ollut saatavilla kokosuodattimena.
Prada
Highest Size: US 14/IT 50 / XXL, merkin verkkosivuilla olevan kokokartan mukaan
toteaa: sen lisäksi, että Pradan verkkokauppasivusto ei pysty lajittelemaan koon mukaan, se listaa jokaisen tuotteen vieressä jokaisen tarjoamansa koon, vain lihavoidulla kokoluokalla merkittynä; tämän vuoksi oli haastavaa erottaa, montako todella koskaan tuli täysikokoisena. On Prada oma sivusto, oli vähän yli koko se 46 (US 10), mutta muiden Prada vähittäiskauppiaat, se ei näytä pieni määrä vaihtoehtoja tulevat IT 50 (US 14) Koko.
Valentino
suurin koko: US 12/IT 48 / XXL, merkin verkkosivujen mitoitustaulukossa
todetaan: minihameita oli yksi koko US 12; useimmat muut tavarat pysähtyivät kokoon US 8 tai US 10.
vähittäiskauppiaat
on tietysti luksusmuotibrändejä, jotka tekevät plus — kokoja-merkittävimpinä Prabal Gurung ja Christian Siriano, jotka osoittautuvat tilan edelläkävijöiksi. Ongelmia tulee, kun vähittäismyyjät joko kieltäytyvät varastossa laajennettu koot, tai laiminlyödä työntää suunnittelijat ne varastossa laajentaa kokovalikoimaa. Jotta plus-koon liike todella tarttuu, on tärkeää, että myös kauppiaat pääsevät mukaan.
pitääksemme asiat väljinä valitsemme verkkokauppasivustoja, joita voisi helposti shoppailla globaalisti; mitoitus voi tulla rajallisemmaksi kivijalkatasolla, varsinkin kun puhutaan itsenäisistä putiikeista. On huomattava, että erät ovat voineet olla loppuunmyytyjä tietyissä kokoluokissa, mikä aiheuttaisi ristiriitaisuuksia siinä, mitä todella tarjotaan. Otimme näytteitä pienemmissä kokoluokissa olevista tarjouksista, jotta niissä näkyisi varianssia. Ja jälleen, koska mitoituksessa ei ole standardia, vähittäiskauppiaat saattavat kääntää koot eri tavalla kuin brändin oma verkkokauppa (esimerkiksi Dolce & Gabbana listaa It 50: n us 14: ksi, kun taas Matches Fashion listaa sen US 16: ksi).
tässä valikoima mitoitusvaihtoehtoja viideltä luksuskauppiaalta:
FarFetch
korkein tarjottu koko: XXXL/US 16, mitoitustaulukkoa kohden kauppiaan verkkosivuilla
Valmisvaatetuotteiden kokonaismäärä: 78 988
tuotteita saatavilla koko XS: ssä (US 4, per kokotaulukko): 50 436
tuotteita saatavilla koko XL: ssä (US 12, per kokotaulukko): 9,510
tuotetta saatavilla koossa XXXL (US 16, per kokoluokka): 513
huomiot: Marchesa notte ja Sachin & Babi hallitsi villisti XXXL-kokoluokasta löytyviä merkkejä; Carolina Herreralta ja Rosie Assoulinilta löytyi rajallisesti kappaleita.
Matchesfashion
Highest Size Offered: XXXL/about a US 14/16, per a sizing chart on the retailer ’ s website
Ready-to-Wear-tuotteiden kokonaismäärä: 11,084
Items Available in Size S (US 4, per size chart): 8,446
Items Available in Size XL (US 12, per size chart): 4 382
tuotetta saatavilla koossa XXXL (US 16/FR 46/IT 50, Per kokokaavio): 318
huomioita: jos etsit viileämpiä merkkejä, tämä on shoppailupaikka: Matchesfashion kantaa suurempaa mitoitusta Altuzarrasta, Pradasta ja Maxmarasta.
Moda Operandi
korkein tarjottu koko: US 16, vähittäismyyjän verkkosivuilla olevaa kokokaaviota kohti
Valmisvaatteiden kokonaismäärä: 3,917
tuotteita saatavilla koossa US 4: 3,025
tuotteita saatavilla koossa US 12: 1,646
tuotteita saatavilla koossa US 16: 220
huomautuksia: Toisin kuin muut jälleenmyyjät, Moda Operandi ei puhkeaa koot kuten XL tai XXL, mikä tarkoittaa, että monet vaihtoehdot lueteltu koko US 16 ovat itse asiassa kohteita, jotka tulevat koot XS kautta XL-kuten neuleet Elder Statesman tai uimapuvut Lisa Marie Fernandez-joka ei ehkä edes sovi koko US 16. Mukana oli myös Oscar de la Rentan, Carolina Herreran ja Safiyaan iltapukuja.
Net-A-Porter
korkein tarjottu koko: XXXL/US 16, mitoitustaulukkoa kohti kauppiaan verkkosivuilla
Valmisvaatteiden kokonaismäärä: 11 324
kohteita saatavilla koossa S (US 4, per kokotaulukko): 8 778
kohteita saatavilla koossa XL (US 10/12, per kokotaulukko): 2 852
kohteita saatavilla koossa XXXL (US 16, per kokotaulukko): 33
Notes: Seriously, 33. Tarjolla on muun muassa Michael Michael Korsin ja Marchesa Notten kaltaisia diffuusion linjoja sekä muutamia Oscar de la Rentan ja Lela Rosen mekkoja.
ShopBop
korkein tarjottu koko: US 14, vähittäismyyjän verkkosivuilla olevaa kokokaaviota kohti
Valmisvaatteiden kokonaismäärä: 16 092
tuotteita saatavilla koossa US 4 / S / M: 9 499
tuotteita saatavilla koossa US 12/L/XL: 1,734
kohteita saatavilla koossa US 14/XL: 762
huomautuksia: Toivottavasti olet äitiysvarusteiden tai alusvaatteiden markkinoilla, sillä nämä luokat hallitsevat kokoa US 14 / XL. Muuten mukana on muutamia söpöjä tuotteita Monsen tai Gannin kaltaisilta trendikkäiltä brändeiltä.
lähetys
käytettyjen markkinoiden ollessa valmiita ohittamaan pikamuodin 10 vuodessa, ei ole epäilystäkään siitä, että jälleenmyynti tulee olemaan valtava osa vähittäiskaupan tulevaisuutta. Lähetyskaupat ja-sivustot voivat tietysti varastoida vain sen, mitä ne lähettävät, – mikä tarkoittaa, että plus-kokoisten vaatteiden puute tavallisissa vähittäiskaupoissa valuu väistämättä tähän tilaan. Näyttääksemme, miten tämä tapahtuu, otimme näytteen vaihtoehdoista, joita on tarjolla Realrealissa; tarjolla on tietenkin monia muita jälleenmyyntikohteita, mutta valitsimme Realrealin sen laajan luksusvalikoiman ja helpon lajittelun vuoksi.
RealReal
korkein tarjottu koko: XXL, näyttää vastaavan US 16: ta, mutta voi ylittää
Valmisvaatteiden kokonaismäärän: 204,308
kohteita saatavilla koossa S (noin US 4): 58,712
kohteita saatavilla koossa XL (noin US 10/12): 6,132
kohteita saatavilla koossa XXL (noin US 16 ja ylöspäin): 1,015
huomautuksia: yllättäen XXL: n kokoa hallitsee Chanel, ja vaatteita on jopa kokoa US 18. Muuten, odottaa kypsempiä tyylejä tykkää Escada ja Oscar de la Renta, ja vaihtoehtoja merkitty ”Yksi koko” (ajatella ponchos).
Haluatko Muotialan uusimmat uutiset ensin? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.
Kotisivukuva: Backstage Moschino Fall 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*kaikki luvut 24.huhtikuuta 2018 suoritetusta etsinnästä.