Mainonta Bing-mainoksissa: Aloittelijan opas

kun useimmat ihmiset puhuvat ”maksullisesta hakumainonnasta”, he puhuvat todellisuudessa mainosten pyörittämisestä Googlen hakuverkossa—ja hyvästä syystä. Kun sinulla on kysymys tai haluat löytää jotain, et ”Bing sitä” tai ”Yahoo sitä”, Sinä ”Google sitä.”

Google hallitsee valtaosaa nettihakumarkkinoista, joten kun useimmat ihmiset ajattelevat maksullista hakua, he ajattelevat Google AdWordsia.

älä kuitenkaan laske Bing-mainoksia pois.

Bingin osuus nettihaun määrästä on nyt noin 23 prosenttia, ja osuus kasvaa tasaisesti. Itse asiassa, vain vertailla tuloksia kahden, olen käyttänyt Bing minun ensisijainen hakukone viime kuussa ja minun täytyy sanoa, on olemassa hyviä syitä, miksi Bing kasvaa suosio.

kaikki tämä mielessä, nyt on hyvä aika kokeilla Bing Adsia. Alusta on helppokäyttöinen ja—mikä tärkeintä-siellä on paljon vähemmän kilpailua. Katsotaanpa, mitä Bing Adsilla on tarjottavanaan ja miten pääset alkuun alustan kanssa.

mikä on Bing-mainokset?

käytännössä Bing Ads on Microsoftin versio Google AdWordsista. Samalla tavalla kuin Google AdWords antaa sinun ajaa mainoksia Google—hakuverkossa ja Googlen kumppaniverkoissa, Bing Ads antaa sinun ajaa mainoksia sekä Bing-hakuverkossa että sen kumppaniverkoissa (Yahoo ja AOL-kyllä, ihmiset käyttävät näitä edelleen).

kuten AdWords-teksti-ja ostosmainokset, Bing-mainokset näkyvät hakukoneen tulossivun (SERP)yläosassa, alareunassa tai sivulla:

mielenkiintoista, vaikka AdWords poisti sivupalkin mainokset Serpeistään viime vuonna, Bing tarjoaa niitä edelleen työpöytähakuihin. Muuten perusmuoto on kuitenkin lähes identtinen.

myös mainonnan Perusmekaniikka AdWordsissa ja Bingissä on lähes identtinen. Tarjoat tiettyjä avainsanoja, että luulet Bing käyttäjät käyttävät ja sitten, kun käyttäjä tekee haun, joka vastaa avainsanoja (”dji drones” kuvakaappaus edellä), Bing vertaa tarjouksia ja mainosten laatua kilpailevien yritysten ja päättää, mitkä mainokset näkyvät missä järjestyksessä SERP.

itse asiassa Bing ja AdWords ovat niin samanlaisia, että Bingillä on mahdollisuus synkronoida suoraan kaikki AdWords-kampanjasi Bingiin. Voit tuoda ne kerran tai tehdä kaiken työsi AdWordsissa ja antaa Bingin päivittää Bing-mainoskampanjasi vastaamaan niitä päivittäin, viikoittain tai kuukausittain (huomaa, että AdWordsin ja Bingin välillä on muutamia pieniä eroja, joita sinun on pidettävä silmällä, klikkaa tästä saadaksesi lisätietoja).

Bing Ads vs. AdWords

kun otetaan huomioon kaikki yhtäläisyydet Bing-mainosten ja AdWordsin välillä, katsotaan, mikä erottaa ne toisistaan:

hakumäärä

kuten alussa mainittiin, ilmeisin ero Googlen ja Bingin välillä on hakumäärä. Noin 63 prosenttia nettihauista tapahtuu Googlessa ja noin 23 prosenttia Bingissä. Tämä tarkoittaa, että Googlen tekstimainokset saavat paljon enemmän potentiaalisia näyttökertoja, napsautuksia, tuloksia ja myyntiä kuin niiden Bing-mainokset.

Cost-Per-Click

keskimäärin klikkaus maksaa Bingissä 33-42% vähemmän kuin AdWordsissa. Se on aika iso juttu, varsinkin teollisuudenaloilla, joilla on korkea keskimääräinen kustannus-per-click (CPC). Esimerkiksi, jos olet asianajaja, mainonta Bing voi säästää yli $100 per click! Viime kädessä Bing-mainosten klikkauksen jälkeen maksamasi todellinen määrä riippuu liiketoiminnastasi, markkinastasi ja avainsanoista, joita yrität kohdistaa, mutta Bing-mainosten ja AdWordsin välillä Bing-mainokset ovat lähes aina halvempi tapa edetä.

kilpailu

AdWords hallitsee noin 80% hakukonemarkkinoista, mutta kaikki tuo markkinaosuus aiheuttaa myös paljon kilpailua. Kaikilla markkinoilla voit odottaa, että puolet tai kolmannes kilpailijoista mainostaa Bingissä kuin AdWordsissa. Vähemmän kilpailua tarkoittaa parempaa mainosten sijoittelua ja vähemmän vertailuostoksia, mikä voi mahdollisesti johtaa yrityksesi parempiin tuloksiin.

kuten näet, suurin ero Bing-mainosten ja AdWordsin välillä on hakumäärä. Googlella on paljon enemmän hakumäärää…mikä tarkoittaa, että sitä käytetään paljon enemmän … mikä tarkoittaa enemmän täydennystä … mikä tarkoittaa, että sinun täytyy maksaa enemmän jokaisesta klikkauksesta.

rehellisesti sanottuna nämä kaksi ovat kuitenkin sen verran samanlaisia, että molempia voisi yhtä hyvin käyttää. AdWords tarjoaa todennäköisesti suurimman osan tuloksistasi, mutta Bing-mainokset voivat auttaa sinua saavuttamaan laajemman yleisön ja pitämään kokonaiskustannuksesi alhaisina.

ainoa tilanne, jossa Bing-mainoksia ei luultavasti haluaisi kokeilla, on jos kohteena on hyvin pieni markkinarako. Jos mainoksesi saavat vain muutamia satoja näyttökertoja AdWordsissa, et luultavasti saa tarpeeksi näyttökertoja Bingissä tehdäksesi eroa.

mainonta Bing-mainoksissa

Bing-mainosten aloittaminen on melko suoraviivaista. Jos käytät jo Google AdWordsia,voit määrittää tilisi ja tuoda AdWords-kampanjasi. Tässä nopea Video läpikäynti:

toisaalta, jos olet uusi maksullisessa haussa tai haluat aloittaa alusta Bing-mainoksilla, tässä on mitä sinun tulee tehdä (voit vapaasti klikata mitä tahansa alla olevista kuvista nähdäksesi täysikokoisen version):

Vaihe 1: Luo Bing Ads-tilisi

päätä Bing Adsiin ja luo tili. Jos sinulla ei vielä ole Microsoft-tiliä, sinun täytyy luoda sellainen ensin. Jos sinulla on Microsoft-tili, jonka haluat liittyvän Bing Ads-tiliisi, voit yksinkertaisesti syöttää kyseiseen tiliin sidotun sähköpostiosoitteen ja kirjautua sisään.

kun olet kirjautunut sisään, täytä kaikki tarvittavat tiedot (varmista, että valitset yrityksellesi oikean aikavyöhykkeen) ja valitse ”hallita omia tilejäni”:

Hyväksy ehdot ja napsauta ”Luo tili”. Nyt riitti! Olet mukana.

Vaihe 2: Valitse Perusasetuksesi

ironista kyllä, kun olet luonut tilisi, Bing Ads kysyy sinulta ensin, haluatko tuoda Google AdWords-kampanjasi (he tietävät selvästi, että useimmat ihmiset aloittavat AdWordsista ja laajentavat sitten käyttämään Bing-mainoksia).

kuitenkin siirrytään eteenpäin ja napsautetaan ”Create a new campaign”, joka vetää esiin kokonaan uudet vaihtoehdot:

valitse kampanjasi nimi ja kieli ja valitse sitten, missä päin maailmaa haluat mainoksesi näytettävän. Ellei kohdeyleisö todella ovat kaikki Yhdysvalloissa / Kanadassa tai koko maailmassa, suosittelen klikkaamalla ”anna minun valita tiettyjä paikkoja”.

sijainnin kohdistaminen

Tässä voit syöttää tietyt sijainnit ja valita sitten kohdistusvalintojen luettelosta:

Bing-mainokset antavat jopa mahdollisuuden sulkea pois tiettyjä paikkoja, joten jos haluaisin kohdistaa kohteeni koko Floridaan mutta Sarasotaan, sekin on vaihtoehto.

Tämä on tärkeää, koska monet yritykset kohdistuvat kaikkiin jossakin valtiossa, alueella tai maassa tajuamatta, etteivät he oikeasti halua maksaa klikkauksista tuolla alueella. Esimerkiksi, jos olet hammaslääkäri työskentelee ulos Tampa, FL, et luultavasti pysty vakuuttamaan joku Sarasota ajaa tunnin päästä toimistoon – ei väliä kuinka hyvä mainos on!

itse asiassa pietarilaista ei välttämättä saa edes ajamaan kaupungin toiselle puolelle toimistolleen, joten mainosten pyörittäminen Suur-Tampan ja Pietarin alueella saattaa olla rahanhukkaa. Niin, vaikka fiksu sijaintiasetuksista ei välttämättä ole erityisen jännittävä, se on hyvin vaivan arvoista aikaa.

Vaihe 3: tutki avainsanasi

tässä vaiheessa olet todennäköisesti valmis hyppäämään mainoksesi kirjoittamiseen. Mainoksesi ovat kuitenkin vain yhtä hyviä kuin kohdentamisesi, joten katsotaanpa ensin viimeistä suurta kohdentamisvaihtoehtoasi: avainsanoja.

esimerkiksi sanotaan, että pyöritän lennokkikorjaamoa Tampassa, FL. Haluan tuoda ihmisiä kauppaani, joten tähtään Tampa-Pietari-alueelle. DJI on iso drone-brändi, joten kirjoitan ”dji drones” avainsanatutkimustyökaluun ja saat tulokset, jotka näet yllä.

on tärkeää huomata, että tässä tilanteessa kuukausihaut-sarake näyttää vain näiden avainsanojen kuukausihakujen määrän, jotka tapahtuvat kohdepaikkani sisällä. Jos poistat sijainnin kohdistaminen, kuukausittain etsii avainsanan ”drone” hypätä 740 ja 134000.

nyt joku, joka käyttää hakusanaa ”drone”, voisi etsiä melkein mitä tahansa, joten katsotaan mitä saamme, jos siirrämme relevantimman termin, kuten ”drone repair”.

kuten näette, top 5-avainsanat ovat identtisiä ja edes loput 4-avainsanat eivät ole kovin merkityksellisiä. Se kertoo minulle, että tässä paikassa, ei todellakaan ole paljon hakuja drone korjaus liittyviä avainsanoja.

tämä mielessä, I ’ ll luultavasti täytyy kohdistaa enemmän yleisiä avainsanoja, kuten ”drone” tai ”dji” ja sitten käyttää minun mainoskopio saada yleisöni.

Katso, miksi on parempi tehdä avainsanatutkimusta ennen kuin aloitat mainosten kirjoittamisen? Jos et tiedä, millaisia avainsanoja ja hakuja mainoksesi kohdistetaan, se voi olla todella vaikea kirjoittaa pakottavia mainoskopio.

kun olet tunnistanut avainsanat, joita haluat käyttää (avainsanat, jotka ilmaisevat suurta osto – / muunnostahtoa ja joilla on hyvä hakumäärä, ovat aina parhaita), Napsauta hakusanan vasemmalla puolella olevaa kaksoisnuolta lisätäksesi sen mainosryhmääsi.

tulevaisuudessa, jos haluat tehdä avainsanatutkimusta, löydät Bing Ads-Avainsanasuunnittelijan klikkaamalla otsikon ”työkaluja”, mutta ensimmäisessä kampanjassasi Bing asettaa sen suoraan eteesi, joten hyödynnämme sitä toistaiseksi.

kun valitset avainsanat, haluat valita myös ottelutyypin jokaiselle avainsanalle. Tässä nopea katsaus jokaiseen vaihtoehtoon:

Broad Match

Broad match on Bing Adsin oletustyyppi. Broad matchilla kohtalosi on täysin Bingin käsissä-jos he luulevat haun vastaavan avainsanaasi, he näyttävät mainoksesi. Niin, jos tarjoan laaja ottelu avainsanan ’drone’, minun mainoksia luultavasti näy, kun joku etsii ”drone huolto”…ja kun joku etsii ”miksi drones pitäisi olla laitonta”.

Broad Match Modified

kuten varmaan voit kuvitella, haluat harvoin käyttää laajoja match-avainsanoja Bing-mainoskampanjassa. Jos hakujen määrä on kuitenkin pieni tai kohdehakusi ovat arvaamattomia, voit antaa Bing Adsille hieman joustavuutta siinä, mitkä haut käynnistävät mainoksesi.

periaatteessa, jos lisäät ”+” avainsanan eteen, Bing Ads käsittelee sitä laajana match modified-avainsanana ja näyttää mainoksesi vain hauissa, jotka sisältävät avainsanasi tai läheisen muunnelman. Broad match modified, avainsana ’+ drone korjaus ’näyttää mainokseni, kun joku etsii ”drone fix”, mutta ei”kamera korjaus”.

fraasi Match

fraasi match antaa sinulle entistä enemmän kontrollia siitä, mitkä kyselyt laukaisevat mainoksesi. Laittamalla lainausmerkit avainsanan ympärille, kerrot olennaisesti Bing-mainosten näyttävän mainoksesi vain, jos avainsanasi näkyvät samassa järjestyksessä kuin ne lainausmerkkien sisällä. Niin, jos käytän avainsanaa ”dji drone”, mainokseni näkyvät, kun joku kirjoittaa” dji drone myytävänä lähelläni”, mutta ei, jos joku etsii ” onko dji tehdä drones?”

täsmää

nimi kertoo kaiken. Kun laitat avainsanan sulkuihin, Bing-mainokset näyttävät mainoksesi vain, kun joku etsii kyseistä avainsanaa. Niin, jos minun avainsana on’, minun mainos näkyy vain, kun joku etsii ”drone vianmääritys”. Jos he kirjoittavat ”vianetsintälennokin”, he eivät näe ilmoitustani.

yksi helpoimmista tavoista saada tulitikkutyypit toimimaan on käyttää jotain ns. Esimerkiksi, jos olisin luoda SKAG minun drone liiketoimintaa, voisin laittaa avainsanat ’+ drone korjaus’,” drone korjaus ” ja yhdessä mainosryhmässä ja sitten keskittyä luomaan mainoksia—arvasit sen—minun drone korjauspalvelut.

skagsin hienointa on se, että periaatteessa tiedät, miksi ihmiset näkevät mainoksesi. Yllä olevassa esimerkissä tiedän, että potentiaalinen asiakas löysi mainokseni, koska he etsivät ”drone-korjausta” tai läheistä Variantia ja voin luoda mainoksen, joka on hyper-keskittynyt vastaamaan heidän tarpeisiinsa.

Vaihe 4: Kirjoita mainoksesi

Okei, nyt kun tiedämme kohdesijainnin ja avainsanat, on aika kirjoittaa mainoksia! Klikkaa ”+ Luo mainos ” – painiketta.

tekstimainosta kirjoittaessa on syytä pitää mielessä muutama perusasia:

• Sisällytä avainsanat! (mikään sanoo, ”olet löytänyt mitä etsit” kuten nähdä avainsanoja otsikossa hakutuloksen).
• Jos olet paikallinen, sano niin (useimmat ihmiset, jotka etsivät paikallista yritystä, klikkaavat todennäköisemmin, jos lisäät heidän kaupunkinsa ilmoitukseesi).
• Sisällytä arvolupauksesi (mikä erottaa sinut kilpailusta? sinun pitäisi varmaan mainita se)
• puhu asiakkaasi kieltä (käytä sanoja ja lauseita, joita asiakkaasi käyttävät säännöllisesti puhuessaan yrityksestäsi tai tuotteestasi)
• ole miellyttävä (käytä tuttua kieltä, erityisesti sanoja kuten ”sinä” tai ”sinun”)
• yksityiskohdat myyvät (”big ale” on paljon vähemmän pakottava kuin ”25% Jos tilaat tänään!”)
• Sisällytä kutsu toimintaan (”klikkaa tästä”,” Osta nyt”,”saat ilmaisen arvion tänään”)
• Katso erilaisia näkymiä (mainoksesi tulevat mahdollisesti näkymään eri paikoissa, joten varmista, että ne näyttävät hyvältä kaikissa 3 esikatselussa)

sinulla on vain 140 merkkiä pelattavana, joten pidä mainoskopiosi keskittyneenä siihen, mikä on tärkeintä potentiaalisille asiakkaillesi. Kuten yllä olevasta esimerkistä näkyy, lennokkikorjaamoni kopio osuu joihinkin-mutta ei kaikkiin mainitsemiini vinkkeihin. Ei se mitään. Vain 140 merkkiä, jotain on aina annettava.

lisäksi kannattaa aina suunnitella mainoskopion testaamista. Saatan pitää mainos kopio yllä, mutta se ei tarkoita minun potentiaalisia asiakkaita. Ainoa oikea tapa täydellistää mainoskopio on testata … ja testata … ja testata.

Vaihe 4: päätä budjetista

viimeinen vaihe ennen kuin voit tallentaa ja käynnistää kampanjasi on valita budjetti. Vaikka voit vain valita budjetin sattumanvaraisesti ja toivoa parasta, jos haluat kampanjoidesi onnistuvan, on hyvä idea tehdä hieman tutkimusta ennen kuin painat ”Tallenna”.

onneksi, jos klikkaat ”Get performance estimates”, Bing Ads antaa sinulle jonkinlaisen käsityksen siitä, millaisia tuloksia voit odottaa valitsemaltasi budjetilta:

esimerkiksi, tässä on mitä Bing Ads kertoo minulle, että voin odottaa sijaintiasetuksilla ja avainsanoilla, jotka näytin aiemmissa kuvakaappauksissa. Jos olen valmis tarjoamaan $10 per click ja on päiväbudjetti $100, voin odottaa 55 napsautuksia kuukaudessa.

noiden klikkausten laadusta riippuen tämä voisi olla joko todella jännittävää tai lähettää minut takaisin piirustuspöydälle. Saatan joutua leikkimään sijainti, avainsanan tai tarjouksen vaihtoehtoja, kunnes löydän sekoitus, joka sopii minun liiketoiminnan tarpeisiin (muuten, jos et ole varma, mitä tavoitteita ovat tai pitäisi olla, tämä artikkeli opastaa budjetointiprosessin).

Hyödynnä Bing-mainoskampanjasi

kun olet tyytyväinen perusasetuksiisi, avainsanoihisi, mainoksiisi ja budjettiisi, paina ”Tallenna”. Sinun täytyy syöttää luottokorttitietosi ennen kuin mainoksesi alkavat toimia, mutta siinä kaikki! Loit juuri ensimmäisen Bing-mainoskampanjasi.

Tämä on tietysti vasta alkua. Tarvitset paljon enemmän kuin yhden mainosryhmän ja pari mainosta. Haluat todennäköisesti suorittaa erilaisia kampanjoita, mainoksia ja mainosryhmiä. Sinun täytyy testata eri mainosten kopiointi ja aloitussivut. Sinun kannattaa tarkistaa tarjouksia ja asetuksia. Ihannetapauksessa sinun pitäisi käyttää useita tunteja viikossa kampanjoidesi hallintaan.

se tulee olemaan paljon työtä, mutta kun uusia johtolankoja ja / tai myyntiä alkaa tulla, se kannattaa.

on selvää, että olisi mahdotonta käsitellä Bing Ads-mainonnan kaikkia puolia yhdessä blogikirjoituksessa, mutta tämän viestin tietojen pitäisi saada sinut alkuun. Yksityiskohtaisempia Bing-mainosten optimointineuvoja löydät blogimme Bing-mainosten osiosta (tässä on hyvä artikkeli, joka auttaa sinua pääsemään alkuun) tai voit vapaasti esittää kysymyksiä kommenteissa.

Conclusion

Disruptiivisessa mainonnassa olemme käyttäneet Bing-mainoksia auttaaksemme satoja asiakkaita kasvattamaan liiketoimintaansa. Bing-mainoksilla ei välttämättä ole samaa vaikutusvaltaa kuin AdWordsilla, mutta se on silti erittäin tehokas mainosalusta, joka tuottaa hyviä tuloksia.

hyvä uutinen on, että jos käytät jo AdWordsia, Bing-mainosten lisääminen markkinointiohjelmaasi on yhtä helppoa kuin napin tai kahden klikkaaminen. Ja vaikka olet uusi Maksettu haku, Bing Ads on edelleen helppo asentaa ja käyttää.

tästä huolimatta, jos tunnet olosi hieman häkeltyneeksi ja haluat apua, kerro minulle täällä tai kommenteissa! Haluaisin opastaa sinua ja ohjata sinut oikeaan suuntaan.

Oletko kokeillut Bing-mainoksia? Millainen kokemus sinulla on ollut? Haluatko antaa vinkkejä aloittavalle?

seuraavien kahden välilehden sisältö muuttuu alla.

• Bio
• viimeisimmät viestit

Aden Andrus

sisältömarkkinoinnin johtaja

Aden on uransa aikana kehittänyt ja markkinoinut miljoonien dollarien arvosta menestystuotteita. Hän heräilee öisin miettien uusia markkinointitaktiikoita ja nostaa jatkuvasti Disruptiven sisäistä markkinointipeliä. Hän rakastaa kirjoittamista, tanssimista ja tietokonenäyttöjen tuhoamista täydessä keskiaikaisessa haarniskassa.