miksi brändäyksestä pitäisi välittää? Koska näinä päivinä, jokainen googlettaa sinut ennen kuin he vierailevat ravintolassasi, ostavat tuotteesi, palkkaavat sinut suorittamaan palvelun, lainaavat sinulle rahaa tai sijoittavat pääomaa uuteen tai olemassa olevaan hankkeeseesi. Aina kun olet tekemisissä ihmisten kanssa, netissä tai muualla, brändilläsi on merkitystä.
liittyvät: Miksi pitäisi lanseerata brändi, ei tuote
ennen elettiin yksinkertaisempia aikoja. Ainoat merkit, joista useimmat meistä tiesivät, olivat suuryritysten hallinnoimia: IBM, Coca-Cola, BMW. Jos halusit rakentaa yrityksen, kirjoitit kattavan liiketoimintasuunnitelman, joka keskittyi numeroihin: kassavirtaan, liikevaihtoon, kuluihin ja tulokseen. Useimmissa tapauksissa suunnitelma sisältäisi huomattavan rivin perinteiseen printtiin ja ehkä radio-ja televisiomainokseen. Brändäys ei ollut tutkassa useimmissa yrityksissä.
Jos tuo kuulostaa sinusta paremmalta maailmalta, olet väärässä. Viime vuosikymmenen edut ovat niin paljon suuremmat kuin mikään, mikä on koskaan ollut mahdollista, että näitä kahta maailmaa ei voi edes verrata toisiinsa. Koskaan ennen sinulla ei ole ollut mahdollisuutta rakentaa brändi kuin voit tänään, sitten hyödyntää sitä laajentaa liiketoimintaa, lisätä myyntiä, ja parantaa uskottavuutta ja tuloksen. Huolimatta näistä suunnattomista mahdollisuuksista yrittäjille, monet ovat tietämättömiä niistä ja takertuvat menneeseen aikakauteen, jossa kunnioitetut liiketoimintasuunnitelmat ja lähestymistavat mainostamiseen keskittyvän liiketoiminnan edistämiseen eikä sitoutumiseen.
nämä tavanomaiset suunnitelmat saattoivat riittää noihin ”yksinkertaisempiin aikoihin.”Mutta, nykypäivän internet ja sosiaalisen median ajama maailma, yritys kaipaa merkki ilman hienostunut ”brändi suunnitelma”, joka nimenomaan välittää mitä se edustaa, arvo se tuo asiakkailleen ja strategioita siitä, miten pitää keskustelun käynnissä, tunnetaan muuten sitoutuminen, tuhansia vieraita verkossa.
liittyvät: 8 vanhan koulukunnan Brändäystekniikat, jotka toimivat vielä nykyäänkin
mikä menee brändisuunnitelmaan
erityisesti hyvin kirjoitettu brändisuunnitelma keskittää organisaation aivo-luottamuksen, resurssit ja taktiikan siihen suuntaan, mihin niiden pitää mennä, jotta brändi saavuttaa tavoitteensa. Brändisuunnitelma toimii sateenvarjona, jonka alle yhdistetään markkinoinnin, myynnin ja tuotekehityksen kaltaiset toiminnot, joissa määritellään yksityiskohtaisesti, mitä kunkin ryhmän on tehtävä brändin menestymiseksi ja asetetaan tavoitteita, joita toiminnan ja rahoituksen on tuettava.
onnistunut brändisuunnitelma lähtee visiosta — ajatuksista siitä, mitä brändin tulisi edustaa tai symboloida. Suunnitelmaan pitäisi sisältyä myös tehtävä, erityinen hyökkäyssuunnitelma, joka auttaa brändin lanseeraamisessa.
seuraavana ovat tavoitteet, asiat, jotka haluat brändin saavuttavan, ja niiden jälkeen strategiat, jotka tarjoavat tiekartan siitä, miten sinne pääsee. Onnistuneen brändisuunnitelman on tunnistettava kuluttajatavoitteet, demografinen yritys tarvitsee tukea brändiään. Jotta näitä kuluttajia houkuteltaisiin ostamaan tuote, brändillä pitää olla pääviesti, jossa kerrotaan, miksi yritys ja sen tuotteet voivat tehdä asioita, joihin muut eivät pysty. Lopuksi brändisuunnitelmaan olisi sisällyttävä myynninedistämisstrategioita, joilla sen kohderyhmänä olevat kuluttajat saadaan ryhtymään toimiin.
tärkeintä on, että brändäämisessä on kyse tunteista ja siitä, miten asiakkaasi ja asiakkaasi suhtautuvat sinuun ja tuotteisiisi. Markkinoinnissa on kyse numeroista. Molemmat ovat tärkeitä, mutta nykyisessä ilmapiirissä se, miten saat ihmiset tuntemaan, voi tehdä tai rikkoa yrityksesi.
liittyvät: 3 tapaa rakentaa brändi-identiteettiä sisältömarkkinoinnin avulla
Elon Muskin asiantuntijabrändäys
yksi henkilö, joka nykyään ymmärtää brändäämisen tunneperäisen puolen paremmin kuin useimmat, on Elon Musk. Tesla-moottoreillaan, Space X-raketeillaan ja Solar City-energiayhtiöllään Muskilla-on sanottu-ei ole asiakkaita, vaan seuraajia.
omahyväisenä ja luovana nerona tunnettu Musk on onnistuneesti brändännyt itsensä maailmaa kiertäväksi yrittäjäksi, joka yrittää pelastaa maailman keksimällä nerokkaita tuotteita ja koneita, jotka ovat ympäristöystävällisiä. Niinpä Muskin asiakkaat ihailevat paitsi hänen luovuuttaan ja bisnesvaistoaan, myös hänen ideologiaansa. Monille hänen seuraajilleen Tesla-autot ovat miehen, itsensä, saumaton jatke-siistin näköisiä ajoneuvoja, jotka samanaikaisesti taistelevat ilmaston lämpenemistä vastaan.
kuluttajia viehättää myös se, että Musk ottaa henkilökohtaisen vastuun brändistään. Vuonna 2013, kun yhtiö joutui huonon julkisuuden aaltoon useiden Tesla-autojen sytyttyä tuleen, Musk kirjoitti henkilökohtaisesti blogikirjoituksen, jossa puolusti voimakkaasti Teslan tuotetta ja sitä kautta omaa brändi-identiteettiään. Kuluttajat palkitsivat Muskin rehellisyydestä ja vilpittömyydestä tekemällä yhtiön Model S: stä maailman myydyimmän plug-in-sähköauton vuosina 2015 ja 2016.
kuten Musk on osoittanut, yrityksen menestys riippuu aitoudesta, läpinäkyvyydestä ja vilpittömästä toiminnasta. Positiivinen brändi, joka sytyttää innostuksen ja ajaa miljoonia voittoja ei ole jotain jätät sattuman varaan tai odottaa luoda ilman paljon harkintaa ja suunnittelua. Miksi jättää se sattuman varaan? Mitä enemmän aikaa, vaivaa ja resursseja käytät brändisuunnitelmaasi, sitä todennäköisemmin luot kestävän positiivisen brändin, joka resonoi asiakaskuntasi kanssa, kasvattaa vaikutusvaltaasi ja vaikuttaa tulokseesi.