Hakukoneoptimointi on 80 miljardin dollarin ala. Saatko rahoillesi vastinetta?
SEO-kirjoittaminen vaatii analytiikkataitoa ja laadukasta kopiointitaitoa. Se on datatieteen ja taiteen lähentymistä.
Joten miten teet sen oikein? Miten miellytät lukijoita, hakukoneita ja pomoasi yhdellä kertaa?
mitä SEO kirjoittaa?
SEO-kirjoittaminen on avainsanojen ja näppäimistöjen toteuttamista verkkosisällön sisällä. Copywriters ja markkinoijat käyttävät SEO lisätä niiden sivuston orgaanista näkyvyyttä ja SERP rankingissa. Paras tapa kirjoittaa SEO on yhdistää laadukas kopio kohdennettuja hakutermejä.
Key SEO terms, defined
- Long-tail keyword keywords keyword of keywords or fraaseja, usein 3-6 words long. Pitkähäntäiset termit ovat tarkempia ja niitä kysellään harvemmin suhteessa ylätasoisiin, yleisluontoisiin termeihin. Ajattele ”koripallokengät” vs ” 2019 koripallokengät myytävänä Colorado.”
- SERPs: Hakukonetulossivut. Toisin sanoen, Google sivu, joka sisältää kaikki tulokset käyttäjät voivat klikata jälkeen kyselyn.
- SERP-asema: tarkka sijoitus Googlessa. Esimerkiksi asema 12 viittaisi Googlen sivulle 2, sillä sivulla 1 on tyypillisesti vain 10 listausta.
- ankkuriteksti: hyperlinkkinä olevat sanat tai lauseet, jotka ohjaavat liikennettä muille verkkosivuille.
- Metakuvaus: lyhyt tiivistelmä Serpissä esiintyvästä verkkosivusta – usein 160 merkkiä – joka voi houkutella etsijöitä klikkaamaan tulosta.
- nimilappu: Verkkosivun otsikko, joka näkyy Google Serpsissä ja tekstinä selaimen välilehdissä.
- hakukyselyt: sanat, jotka käyttäjät kirjoittavat tai sanovat hakukoneisiin.
- Hakuvolyymi: hakukertojen määrä kuukaudessa.
- Click-through rate: SERP-tuloksen napsautusten prosenttiosuus suhteessa siihen, kuinka monta kertaa etsijät näkivät kyseisen tuloksen.
- muuntokurssi: prosenttiosuus ihmisistä, jotka suorittavat halutun toiminnon (Klikkaus, ostos jne.) jaettuna kyseisellä sivulla käyneiden ihmisten kokonaismäärällä.
- Luomuliikenne: Niiden käyttäjien määrä, jotka löysivät sivustosi hakukoneen kautta omasta vapaasta tahdostaan eikä maksettujen mainosten tai muiden sivustojen kautta.
- strukturoitu data (skeema): kuinka SEO-elementit kuten metatiedot, avainsanat ja HTML muotoillaan sivulla. Jäsennelty Data helpottaa hakukoneiden ryömimistä ja sivujen indeksointia.
- Ranking factors: yleiset komponentit, jotka hakukoneen algoritmit ottavat huomioon päättäessään, mitkä sivut sijoittuvat muita korkeammalle.
- Backlink: hyperlinkki, joka ohjaa liikennettä toiselle sivulle joko sisäisesti tai ulkoisesti.
- Page and Domain Authority: pistemäärä, joka mittaa kuinka ”arvovaltainen” sivu tai sivusto on asteikolla 1-100.
- sivunäkymät: kuinka monta kertaa sivua katsotaan.
- Sivunäyttely istuntoa kohden: kunkin käyttäjän katselemien sivujen lukumäärä 1 istunnossa, ennen kuin hän poistui sivustolta kokonaan.
- orgaanisen avainsanan vaikeusaste: metriikka siitä, kuinka helppoa tai vaikeaa tietyn avainsanan sijoittaminen orgaanisessa haussa on asteikolla 1-100.
Aloita tavoitteillasi
minkä tahansa SEO-sisältöstrategian perusta on tietää, mitä toivot saavuttavasi. Aseta mitattavia tavoitteita ennen kuin aloitat, niin että copywriters, markkinointipäälliköt ja muut sidosryhmät työskentelevät kaikki kohti samoja KPI.
tässä on yhteiset mittarit, joilla mitataan:
- Klikkausnopeus.
- muuntokurssi.
- Luomuliikenne.
- käänteisiä.
- Serpin asema.
- viipymisaika.
- sivu ja Domain Authority.
- orgaaninen avainsana mahdollisuus / vaikeus.
- Sivunäytöksiä per istunto.
SEO copywriters pitäisi antaa tietoja he tarvitsevat menestyä, jotta jokainen uusi sivu, joka on luotu on sidottu takaisin ydinliiketoiminnan tavoite.
tunne SERP-esityksesi
on yhä useampia tapoja, joilla hakukoneet esittelevät verkkosivujasi yleisölle, joita kutsutaan nimellä featured snippets. Tämä tarkoittaa, että jokaista sisältöä ei esitetä hakijoille samalla tavalla.
vaikka kaksi yritystä kirjoittaisi artikkelin samasta aiheesta, niin jos yksi noista sivuista sijoittuu korkealle Serpissä, se voisi ansaita pätkän. Siinä missä yritys A esitetään yleisenä sinisenä linkkinä, yritys B esitetään lisäkuvilla, lihavoidulla tekstillä ja muilla.
yritys a:
yritys b:
erottuaksesi kilpailijoista, ymmärrä, miten sisältösi tulee näkymään Google Serpsissä – optimoi sitten kyseiseen formaattiin.
tässä ovat ne pätkät, joihin olet todennäköisimmin törmännyt:
- kappale.
- luettelo.
- taulukko.
- Kuvakaruselli.
- paikallinen 3-Pack.
- Tietämyskaavio.
- Sitelinkit.
- ihmiset myös kysyvät.
- Top stories.
ajattele sijoituskertoimia
yrityksesi omien kaupallisten tavoitteiden mukaisesti, on myös Googlen mieltymykset pidettävä mielessä. Hakukoneen ensisijainen algoritmi, RankBrain, auttaa käsittelemään verkkosivuja ja määrittämään, missä niiden pitäisi sijoittua SERP: iin.
sisällöntuotanto ei siis ole vain lukijoiden miellyttämistä, vaan kyse on myös Googlen miellyttämisestä. Siksi on tärkeää tietää erityisiä ranking tekijät Google katsoo. Niitä on yli 200, mutta 10 merkittävintä ovat:
- sisällön laatu: Onko kirjoituksesi tarkkaa, relevanttia ja käyttäjäystävällistä?
- Käänteislinkit: linkittyvätkö muut sivustot sisällöllesi?
- HTTPS: onko sivustosi turvallinen?
- käyttäjäkokemus: onko sisältösi visuaalisesti ja informatiivisesti arvokasta + helppo käyttää?
- Mobile first: onko sivustosi optimoitu mobiilinäytöille?
- sivun nopeus: latautuuko sivu 2 sekunnissa vai vähemmän?
- suora liikenne: tulevatko käyttäjät suoraan sivustollesi, vai pitääkö ensin googlettaa sinut?
- sisällön syvyys: Onko sisältösi kattavampi kuin vastaavat netin sivut?
- Käyttäytymissignaalit: jakavatko, kommentoivatko ja mainitsevatko ihmiset sisältöäsi?
- skeema: onko sisältösi hakukoneiden helposti ymmärrettävissä?
strateginen, ei tunkkainen: kuinka käyttää avainsanoja
SEO on aina ollut kehittyvä tieteenala. Internetin varhaisimmissa iteraatioissa sisältö asetettiin paremmuusjärjestykseen ja tarjoiltiin käyttäjille perustuen samojen avainsanojen toistamiseen mahdollisimman monta kertaa. Tätä kutsuttiin avainsanatiheydeksi.
Kirjoita loppukäyttäjälle, ei maagista hakusanojen määrää.
kuitenkin viimeisen viiden vuoden aikana Googlen algoritmit ovat muuttuneet älykkäämmiksi, ja he tietävät, että avainsanojen täyttäminen on spammailevaa eikä lukijoille hyödyllistä. Niin, copywriters ovat joutuneet muuttamaan lähestymistapaansa: kirjoittaa loppukäyttäjälle, ei maaginen määrä avainsanoja.
tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että jokainen sivu rakentuu yhden avainsanan ympärille. Writers pitäisi kattaa jokainen kulma ja näkökohta, että aihe ja siihen liittyvät alat. Ajattele etukäteen: Mitä jatkokysymyksiä lukijalla voi olla luettuaan kirjoituksesi? Sisällytä vastaukset näihin kysymyksiin kirjoitukseesi heti alusta alkaen.
tarkoituksena on olla aiheen paras yksittäinen resurssi ja tarjota lukijoille mahdollisimman suuri arvo. Älä huolehdi avainsanojen käyttämisestä joka toisessa lauseessa. Jos teet työsi oikein, avainsanat luonnollisesti virtaavat artikkelissa.
Top SEO copy tips
- et ole lukijasi. Älä kirjoita itsellesi, Kirjoita kohdeyleisöllesi.
- Matki yleisösi kieltä ja ääntä, oli kyse sitten kolmannen persoonan muodollisesta tai toisen persoonan keskustelusta.
- Sisällytä avainsanat, joissa niillä on eniten vaikutusta: metatiedot, otsikkotunnisteet, sivun otsikko ja ankkuriteksti.
- käyttää lyhyitä, vain muutaman lauseen mittaisia kappaleita.
- jätä strategisesti valkoinen tila, jotta lukijat voivat skannata sisältöä yhdellä silmäyksellä.
- ulkoisesti linkittää vain hyvämaineisiin, arvovaltaisiin sivustoihin, joilla on korkeat Domain-Auktoriteettipisteet.
- sisäinen linkki vain tarvittaessa – Ei jokaiseen yksittäiseen aiheeseen liittyvään blogikirjoitukseen tai mahdolliseen CTA: han.
- Sisällytä mahdollisimman paljon tietoa väitteidesi tueksi.
- upota relevanttia kuvastoa, jotta visuaalisuus voi täydentää kerrontaasi.
- ajattele hakukyselyjä artikkelien otsikkoina.
- kirjoita niin kauan kuin kestää kattavasti käsitellä aihetta (eli Älä pyri mielivaltaiseen sanamäärään).
- Kirjoita mielessäsi olevat pätkät.
optimoi pienellä painettu teksti: otsikkotunnisteet, metakuvaukset ja alt-teksti
SEO-kirjoittaminen on osittain proosaa, osittain prosessia. On määritelty vaiheet kirjoittajien pitäisi ottaa, jotta he ajattelevat kunkin palan sisältöä kokonaisvaltaisesti, sekä sivulla ja sen ulkopuolella.
yksi SEO copywritingin tärkeimmistä elementeistä on metadatan naulaaminen.
Metadata on merkki hakukoneille: se auttaa kertomaan tarinan siitä, mistä sisällössäsi on kyse ja miten se tulisi esittää SERP-palveluissa.
otsikkotunnisteiden, metakuvausten ja kuvan alt-tekstin optimointi voi viedä yhteensä vain 75 sanaa, mutta nuo 75 sanaa ovat huomattavasti tärkeämpiä kuin muu sivulla näkyvä kopio.
yksi SEO copywritingin tärkeimmistä elementeistä on metadatan naulaaminen.
tässä on joitakin ohjeita:
optimoi otsikkotunnisteet
- käytä vain 1 otsikkoetikettiä sivua kohti ja yritä sisällyttää siihen kohdennettu, ensisijainen avainsana.
- pidä se enintään 70 merkissä.
- jokaisella sivulla tulee olla yksilöllinen nimilappu – ei kaksoiskappaleita.
optimoi metakuvaukset
- pidä se ~160 merkissä, jotta Google ei katkaise sitä.
- käytä clickworthy-fraseerausta äläkä pulauta kopiota jo sivulla.
optimoi alt-teksti
- käytä kuvauskieltä, joka vastaa tarkasti kuvaa.
- Sisällytä asiasanat tarvittaessa.
- pidä se enintään 125 merkissä, joissa tagit on erotettu pilkuilla.
rakenteella on merkitystä: otsakkeet, alaotsikot ja alaotsikot
ajattele otsikkotunnisteita (HTML) sisältösi luurankona.
rakenteellisesti otsikot pitävät kappaleesi järjestyksessä ja antavat lukijoille yleiskuvan siitä, mitä aiheesi sisältää (ilman, että heidän tarvitsee lukea joka ikinen sana).
hakukoneiden silmissä otsakkeet ovat kuitenkin myös koodin keskeisiä elementtejä, jotka viestivät, mistä artikkelissa on kyse. Oikea otsikko tunnisteet avulla haku indeksoijat nopeasti analysoida sivun ja oikein indeksoida se SERPs.
otsikot ovat yksinkertaisia, koska ne noudattavat laskevaa järjestystä:
- H1: sivusi otsikko (käytä vain yhtä).
- H2: Ydinkohdat tai aiheet omassa artikkelissa (voidaan käyttää niin monta kertaa kuin tarvitaan).
- H3: alatyypit, jotka sopivat H2s: n alle.
- H4+: mitä tahansa H4: n ulkopuolista käytetään harvoin, mutta useimmat tekstieditorit nousevat H7: ään.
avainsanojen sisällyttäminen otsikoihin on myös keskeinen SEO-taktiikka, joten kehitä artikkelisi rakenne, jonka ympärille avainsanat ja aiheet ovat lukijalle olennaisimpia ja hyödyllisimpiä.
on-page optimization and re-optimization
SEO sanelee, että jokaisella sisällöllä on mahdollisuus päihittää toinen milloin tahansa. Kun kirjoitat artikkelia, joku muu voisi kirjoittaa saman artikkelin – vain paremmin.
siitä voi nopeasti tulla oravanpyörä.
usein skyscraper-tekniikaksi kutsuttu etsi keinoja, joilla voit jatkuvasti optimoida olemassa olevat sivusi ajan mittaan. Jos artikkeli sijoittuu sijalle 3, Miten voit loikata sijalle 1?
yksi helpoimmista tavoista ajaa enemmän liikennettä ja parantaa hakukoneiden rankingia on aloittaa olemassa olevasta Sisällöstä, joka toimii jo kohtuullisen hyvin. Tee sitten pieniä parannuksia, kuten lisäämällä muutama kappale syvällistä kopiota tai rakenneuudistus otsikkotunnisteiden selkeämpi.
sisällön uudelleen optimointi vie vähemmän aikaa suurempien palkintojen keräämiseen kuin tyhjästä tehdyt sivut. Luo uudelleen optimointiaikataulu (vaikkapa kolmen tai kuuden kuukauden välein) ja säädä sivujasi vastaavasti SERP-osakkeen ylläpitämiseksi ja parantamiseksi.
kuinka kauan kestää vaikuttaa?
erilaisten alan tutkimusten ja useiden omien kokeidemme perusteella sisällön kypsyminen kestää vähintään noin 100 päivää. ”Kypsä” tässä tapauksessa viittaa siihen, kuinka kauan kestää Google lopullisesti sijoitus sivun SERPs. Ennen näitä 100 päivää, sijoituksesi vaihtelee paljon, joskus näkyvät sivulla 1, muut päivät pudottamalla sivulle 2.
kulissien takana Google testaa, onko sisällölläsi pysyvyyttä – onko se tarpeeksi arvokasta sivulla 1 pitämiseen. Jos sisältösi on noin 100 päivän kuluttua erittäin korkea, se todennäköisesti pysyy siellä(kunnes kilpailija kirjoittaa paremman sisällön ja ylittää omasi).
älä perusta kaikkia tuomioitasi tai KPI: Itä välittömään SEO-suorituskykyyn. Positiiviset mittarit kertyvät ajan myötä, joten varmista sitoutumisesi SEO-ja sisältömarkkinointiin pitkäjänteisesti.