menestyäkseen keskittyneessä markkinoinnissa sillä täytyy olla parempi markkinointiohjelma kohdemarkkinoilleen verrattuna kilpailijoihinsa. Tässä ohjelmassa on hyödynnettävä yrityksen kilpailijoiden heikkouksia ja vältettävä niiden vahvuuksia. Yrityksen on ohjattava kauemmas suurista segmenteistä, joilla on kova kilpailu, ja keskityttävä löytämään kannattava segmentti, joka on jäänyt muiden yritysten huomiotta. Keskittynyt markkinointi voi käyrä ainutlaatuinen markkinarako tuotteelle, mutta se ei voi maksimoida voittoja, koska se kohdistuu yhteen segmenttiin.
yritys voi valita eriytetyn markkinointistrategian laajentaakseen markkinaansa kohdistamalla siihen useita segmenttejä. Tämä on varteenotettava vaihtoehto yrityksille, joilla on erilaisia tuotteita, jotka vetoavat eri markkinasegmentteihin. Esimerkiksi lentoyhtiö tarjoaa yleensä lippuja ykkösluokassa, bisnesluokassa ja turistiluokassa, mikä vetoaa kaikkiin matkasegmentteihin.
Coca-Colan kaltainen yritys käytti aluksi eriyttämätöntä markkinointia kohdentaakseen kokonaiset markkinat yhdellä tuotteella. Erilaistumaton markkinointi perustuu tyypillisesti yksinkertaiseen viestiin, joka vetoaa moniin ihmisiin.