Un paquet de crème éclaircissante pour la peau Juste&Belle crème éclaircissante pour la peau dans un magasin en Inde. En réponse aux appels à la justice raciale dans le monde entier, le nom du produit est changé en Glow &Lovely. Amit Dave/Reuters masquer la légende
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Un paquet de &Une jolie crème éclaircissante pour la peau dans un magasin en Inde. En réponse aux appels à la justice raciale dans le monde entier, le nom du produit est changé en Glow &Lovely.
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Chandana Hiran aime la lecture, l’artisanat et le recyclage. À 22 ans, elle est inscrite à l’université et étudie pour devenir comptable. Elle se considère féministe.
Mais autre chose fait aussi partie de son identité.
« Je suis un peu sombre », dit Hiran à NPR lors d’une interview téléphonique depuis la maison de sa famille à Mumbai, sa voix audacieuse devenant soudainement douce. « On m’appellerait l’une des personnes à la peau foncée de notre pays. »
En Inde, le colorisme est endémique. Les Indiens à la peau plus foncée, en particulier les femmes, sont victimes de discrimination au travail, à l’école — même dans l’amour. Certains sites Web de mariage arrangé permettent aux familles de filtrer les futures mariées par ton de peau.
Il n’est donc pas étonnant qu’environ la moitié de tous les produits de soins de la peau en Inde, selon l’Organisation mondiale de la santé, soient des éclaircissants conçus pour « éclaircir » ou « soulever » — essentiellement pour blanchir — la couleur de la peau d’un utilisateur. L’OMS estime que ces produits représentent une industrie d’environ 500 millions de dollars rien qu’en Inde. Jusqu’à récemment, certains d’entre eux étaient même livrés avec des cartes d’ombre — comme des échantillons de peinture — afin que les utilisateurs puissent suivre l’éclaircissement de leur peau.
Certains produits prétendent « éclaircir » la peau en utilisant des multivitamines telles que la vitamine B3, et de nombreux utilisateurs se sont dits satisfaits des résultats. D’autres produits peuvent contenir du mercure ou de l’eau de Javel, ce qui, selon l’OMS, peut endommager les cellules de la peau. D’autres traitements éclaircissants pour la peau, y compris des formules intraveineuses et des pilules, ont été liés à des lésions hépatiques et rénales.
La marque la plus populaire d’éclaircissant pour la peau est Fair&Lovely, fabriquée par le géant des biens de consommation Unilever. Des générations d’Indiens ont grandi avec les étagères des épiceries bordées de jolies crèmes et lavages pour le visage.& Ils sont vendus en Inde depuis 1975 avec une campagne de marketing de publicités télévisées et de panneaux d’affichage qui assimilent la peau pâle et claire à la beauté et au succès.
Ce sont des stéréotypes que beaucoup trouvent profondément injustes. Et alors que le mouvement Black Lives Matter se répand à travers le monde, il a provoqué un calcul sur la couleur de la peau en Inde et une révolte éhontée contre l’un de ses cosmétiques les plus populaires.
Se sentir en insécurité
Être légèrement plus brun que l’Indien moyen, selon sa propre évaluation, a laissé Hiran se sentir en insécurité toute sa vie.
« Même les plus petites choses, comme ne pas vouloir porter de couleurs plus vives ou simplement des gens au hasard qui viennent vers vous et vous disent: « Oh, peut-être devriez-vous appliquer quelque chose sur votre visage » », se souvient Hiran. « Il n’y a pas une seule actrice de Bollywood qui pourrait représenter mon teint. »
Chandana Hiran, 22 ans, a lancé une pétition pour un changement de nom pour Fair&Belle crème éclaircissante pour la peau. Elle l’a déjà utilisé mais a arrêté il y a quelques années: « Je ne suis pas censée me sentir en insécurité pour ma propre peau. »Chandana Hiran hide caption
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Chandana Hiran
Au lieu de cela, les actrices de Bollywood jouent dans des publicités télévisées pour des crèmes éclaircissantes pour la peau.
La reine de beauté indienne devenue actrice Priyanka Chopra – qui a joué aux États-Unis. Hit TV Quantico — est l’un des plus célèbres. En 2008, elle est apparue dans une série de vidéos promotionnelles pour un produit appelé White Beauty. Elle a joué une femme célibataire à l’air désespéré qui, dans le premier épisode, a vu une femme à la peau légèrement plus claire se pavaner avec un bel homme sur le bras. Dans les épisodes ultérieurs, après avoir utilisé la crème éclaircissante pour la peau, l’homme est tombé amoureux d’elle à la place.
Une autre annonce pour Fair &Lovely suggère de l’utiliser avant d’aller à un entretien d’embauche.
L’éloge de la peau blanche est également un thème de la musique populaire. Dans une chanson à succès de 2015 intitulée « Chittiyaan Kalaiyaan » — qui signifie « poignets pâles » en hindi — le chanteur raconte comment la peau pâle d’une femme le fait pâmer.
« Oh mon chéri, bébé ange, kalaiyaan blanc me rend fou! »le refrain va.
Quand Hiran était adolescente, en écoutant de telles chansons, elle a commencé à utiliser Fair&Lovely. Elle n’avait même pas à l’acheter; sa mère en avait toujours dans l’armoire à pharmacie familiale.
L’impact de Black Lives Matter
C’était donc la toile de fond en Inde ce printemps, lorsque George Floyd a été tué aux États-Unis et que les appels à la justice raciale ont résonné dans le monde entier.
« Les Indiens peuvent-ils soutenir la vie des Noirs quand nous avons nous-mêmes tant de préjugés? » demande l’activiste Kavitha Emmanuel, fondatrice d’une association caritative féminine dans le sud de l’Inde appelée Women of Worth.
En 2009, Emmanuel a lancé une campagne intitulée Dark Is Beautiful pour lutter contre le colorisme en Inde. Au fil des ans, tout en conseillant les filles, elle dit avoir réalisé à quel point les messages des médias sur la couleur de la peau blessaient profondément les femmes indiennes.
« Dans nos séances de conseil, cela continuerait de faire surface. en disant: »Je suis sombre » « , a-t-elle déclaré à NPR par téléphone depuis son domicile de Chennai. « Il ne s’agit pas seulement de l’estime de soi en termes d’apparence, mais cela affecte également leur performance globale dans la vie. »
Une étude confirme que les scènes des publicités télévisées pour des crèmes éclaircissantes pour la peau peuvent malheureusement être exactes. Un rapport publié en 2015 par des professeurs de la Southern Illinois University et du Rochester Institute of Technology a révélé qu’en Inde:
« La peau foncée d’une femme peut l’empêcher d’accéder à des postes tels que présentateur de nouvelles, associé aux ventes, agent de bord et même réceptionniste, car ces emplois nécessitent une exposition et une interaction avec le public, qui la jugera peu attrayante, indigne et incompétente. Les femmes à la peau claire, à l’inverse, sont vues dans la plupart de ces rôles; leur teint leur confère des privilèges et un pouvoir non gagnés au sein des organisations. »
Emmanuel dit que de nombreux Indiens exprimant maintenant leur soutien à Black Lives Matter aux États-Unis sont aveugles au colorisme, à la discrimination de castes et à la violence contre les minorités religieuses à la maison. Beaucoup des mêmes célébrités qui tweetent sur la justice raciale aux États-Unis ont en fait joué dans des publicités pour des crèmes éclaircissantes pour la peau.
Bollywood backlash
Parmi les premières célébrités indiennes à exprimer leur sympathie après le meurtre de Floyd aux États-Unis, la star de cinéma Chopra a publié un long message sur Instagram en mai avec certains des derniers mots de Floyd: « s’il te plaît, je ne peux pas respirer. »
« Il y a tellement de travail à faire et cela doit commencer au niveau individuel à l’échelle mondiale », a-t-elle écrit. « Nous avons tous la responsabilité de nous éduquer et de mettre fin à cette haine. »
Ses commentaires ont suscité une réaction en ligne. Lorsque le mari de Chopra, le chanteur / compositeur américain Nick Jonas, a tweeté que lui et sa femme « Pri » avaient « le cœur lourd » face au « racisme systémique, au sectarisme et à l’exclusion », un utilisateur a répondu: « Le cœur de pri était-il lourd avant ou après avoir promu des crèmes éclaircissantes pour la peau? »
Le ”cœur lourd » de pri était-il avant ou après avoir promu des crèmes éclaircissantes pour la peau? Était-ce « lourd » quand elle a vu des musulmans se faire lyncher dans son propre pays &n’a rien dit? Qu’en est-il du moment où vous avez invité un fasciste à votre mariage? On dirait que son cœur va très bien.— Amsi/Stream Jeete Raho✨✨ (@thisisamsi) 3 juin 2020
Chopra n’a pas répondu aux tweets. Mais dans une interview accordée à Vogue India en 2017, elle a regretté d’apparaître dans des publicités pour des produits éclaircissants pour la peau. « Je l’ai utilisé. Puis quand j’étais acteur, vers le début de la vingtaine, j’ai fait une publicité pour une crème éclaircissante pour la peau. Je jouais à cette fille avec des insécurités. Et quand je l’ai vu, je me suis dit: ‘Oh s** t. Qu’est-ce que j’ai fait? »Chopra a été cité comme disant.
Elle a dit à Vogue qu’elle sympathise maintenant avec les filles qui ne se sentent pas en sécurité quant à leur teint et a refusé des offres pour jouer dans de telles publicités.
Des militants des droits de l’homme en Inde ont également accusé Chopra et d’autres célébrités indiennes d’hypocrisie pour avoir exprimé leur sympathie pour Floyd et leur indignation à la suite de son meurtre, mais sans condamner une violence similaire contre les minorités, en particulier les musulmans, en Inde. Ces dernières années, sous le gouvernement nationaliste hindou du Premier ministre Narendra Modi, les attaques contre les musulmans minoritaires de l’Inde ont explosé. Des dizaines d’entre eux ont été lynchés dans les rues sans grand tollé.
. @priyankachopra heureux de voir votre solidarité pour #GeorgeFloydWasMurdered et #BlackLivesMatter. Mais pourquoi êtes-vous silencieux sur la violence islamophobe institutionnelle dans notre propre police indienne contre les musulmans et les personnes présumées musulmanes? Dites #MuslimLivesMatter en Inde 🙏🏾? pic.twitter.com/D4xeSHiNcz
— Kavita Krishnan (@kavita_krishnan) 31 mai 2020
Le colonialisme et la caste
Emmanuel et d’autres font remonter la discrimination des couleurs de l’Inde à la période coloniale où les Britanniques principalement blancs régnaient sur les Indiens à la peau plus foncée. Mais ses racines remontent peut—être encore plus loin que cela – à l’ancien système de castes de l’hindouisme, basé à peu près sur une hiérarchie de professions dans lesquelles les gens sont nés.
Les historiens de l’Inde ancienne disent que la discrimination basée explicitement sur la couleur de la peau n’a jamais fait partie du système des castes hindoues. Mais il peut avoir évolué avec le temps. Pendant des siècles, les membres des castes inférieures moins privilégiées effectuaient traditionnellement un travail manuel à l’extérieur sous le soleil.
» Les colonisateurs britanniques ont pu s’appuyer sur le système de castes existant en Inde. Ainsi, les gens de la caste supérieure qui étaient puissants avaient une peau plus claire. Et les gens des castes inférieures, quand ils travaillaient à l’extérieur, ces castes ont commencé à avoir la peau plus foncée « , explique Neha Dixit, une journaliste indienne qui a étudié l’histoire du colorisme et écrit sur sa propre expérience en tant que femme à la peau légèrement plus foncée. (L’euphémisme utilisé par ses proches pour sa couleur de peau est « wheatish » — la couleur du blé.)
» Nous avons en fait intériorisé tous ces préjugés « , dit-elle. « Donc, toute personne à la peau plus claire est censée être mieux lotie qu’une personne à la peau foncée. »
Ces stéréotypes se sont renforcés en Inde depuis des millénaires. Mais les idées modernes d’égalité raciale — et le mouvement Black Lives Matter – font lentement une brèche. Une affaire historique contre la discrimination de caste fait actuellement l’objet d’un litige en Californie, où des travailleurs de la technologie indiens d’Amérique sont accusés d’avoir discriminé un collègue parce qu’il fait partie d’une caste inférieure.
Nouveau nom, même crème
Il y a quelques années, alors qu’elle était à la fin de son adolescence, Hiran, l’étudiante en comptabilité, a cessé d’utiliser Fair&Lovely cream. Unilever affirme que ses produits ne contiennent pas d’eau de Javel ou de mercure potentiellement nocifs. Mais la décision de Hiran avait plus à voir avec un sens de soi en train de mûrir plutôt qu’avec des problèmes de santé, dit-elle.
« J’ai commencé à réaliser, OK, peut-être que le problème n’est pas avec moi. Peut-être que je ne suis pas censée regarder autrement « , dit-elle. « Et je ne suis pas censé me sentir en insécurité pour ma propre peau. »
Cette année, Hiran a lancé une pétition en ligne pour faire changer le nom du produit. C’est l’une des nombreuses pétitions de ce type qui ont inondé Internet à la suite du mouvement Black Lives Matter.
Une texane d’origine sud-asiatique, Hetal Lakhani, a également lancé une pétition en ligne contre Shaadi.com , l’un des sites Web matrimoniaux les plus populaires, exigeant qu’il supprime une fonction qui permet aux utilisateurs de rechercher des partenaires potentiels en fonction de leur couleur de peau. Le mois dernier, le site Web a obligé, publiant une déclaration disant qu’il « ne fait pas de discrimination » et que le filtre de couleur de peau était un « débris de produit laissé dans l’une de nos pages de recherche avancée ». »
« Nous sommes pleinement engagés à disposer d’un portefeuille mondial de marques de soins de la peau inclusives et prenant soin de tous les tons de peau, célébrant une plus grande diversité de beauté », a déclaré Sunny Jain, président de la division beauté et soins personnels de l’entreprise. « Nous reconnaissons que l’utilisation des mots « juste », « blanc » et « lumière » suggère un idéal singulier de beauté que nous ne pensons pas juste. »
Mais même si l’emballage dit maintenant seulement que le produit hydrate et donne un éclat rose, ces termes sont compris comme des euphémismes pour éclaircir votre peau.
Ce mois-ci, la branche indienne d’Unilever a annoncé un nouveau nom : Glow&Lovely. Sa gamme de produits pour hommes sera également rebaptisée Glow&Handsome. La société affirme que les changements de nom se produiront dans les mois à venir.
La marque de cosmétiques L’Oréal annonce un changement similaire.
Mais certains militants disent que ce n’est pas suffisant — que ce ne sont pas les noms qui devaient être mis au rebut mais les produits eux-mêmes. Une autre grande entreprise, Johnson & Johnson, dit qu’elle arrête complètement deux de ses produits éclaircissants pour la peau.
Tube souvenir
Hiran appelle la Foire &Le beau changement de nom « un pas dans la bonne direction. »
« Ce n’est pas une petite chose que Fair &Lovely a fait. Parce que cette marque a prospéré toutes ces années sur les insécurités des femmes. Cela change vraiment le récit « , dit-elle. « Mais ce n’est que la première étape pour être plus inclusif et diversifié. Peu importe comment vous l’appelez, ça va toujours être offensant. »
Même si elle n’avait pas utilisé le produit depuis des années, Hiran dit qu’elle a récemment trouvé un vieux tube de Fair&Charmant dans son armoire à pharmacie. Elle dit qu’elle s’y accrochera probablement.
» Maintenant, ça va devenir un souvenir « , rit-elle.
Ainsi, la belle étiquette Fair& sera bientôt de l’histoire. Mais la question reste de savoir combien de temps ces produits éclaircissants pour la peau – quel qu’ils soient — resteront en Inde, ainsi que les attitudes qui les sous—tendent.
La productrice de NPR Sushmita Pathak a contribué à ce rapport.