L’histoire
Au 17ème siècle, un Gallois du nom de Sir Henry Morgan appareille pour les Antilles et s’arrête sur une île tropicale des Caraïbes.
Il était respecté par son équipage et se fit un nom dans tous les ports où il s’arrêta, à tel point qu’il devint gouverneur de la Jamaïque et y resta jusqu’à sa mort en 1688.
Bien que la canne à sucre ait été utilisée en Égypte pour fabriquer de l’alcool, elle n’est devenue plus largement utilisée qu’au XVIe siècle, lorsque les agriculteurs ont commencé à utiliser la canne à sucre de leurs plantations pour les boissons alcoolisées.
Au fur et à mesure que la popularité augmentait, les gens changeaient et modifiaient les goûts en ajoutant différentes choses pour le rendre unique aux goûts de leur propre pays et la Jamaïque ajoutait de la mélasse qui était le sous-produit du sucre, qu’ils distillaient et transformaient en rhum.
Le rhum était extrêmement fort et dans certains cas trop fort pour que le grand public puisse le consommer et ils l’ont adouci en y ajoutant des épices.
En 1944, la société Seagram appartenant à Samuel Bronfman acheta la distillerie de Long Pond au gouvernement jamaïcain et l’un des acheteurs était une famille appelée les Levy’s qui achetait du rhum cru et y ajoutait des herbes et des épices.
Samuel a aimé cette idée et a acheté les droits du rhum.
Il a nommé le rhum Captain Morgan et il a construit de plus grandes distilleries à San Juan et a vendu la distillerie à Porto Rico en raison de restrictions fiscales, mais a permis à la société d’utiliser Captain Morgan sous licence.
En 1984, Captain Morgan Rum était la 7e plus grande marque de spiritueux au monde, la 2e plus grande aux États-Unis et est vendue dans le monde entier.
En 2001, Seagram a vendu la marque à Diageo et le changement de marque a eu lieu avec la mascotte Captain Morgan présentée à travers le monde avec des compétitions encourageant également les gens à s’habiller comme le capitaine dans un « selfie” pour gagner un prix ainsi que de grandes techniques de marketing promotionnel qui ont inclus des joueurs de la NFL.
En 2010, le congrès américain a débattu de l’alcool et de la question de savoir s’il devait être transféré aux îles Vierges et retiré de Porto Rico en raison d’incitations fiscales, car le rhum semblait faire un gros profit et rien qu’aux États-Unis, 7,6 millions de caisses de 9 litres ont été vendues en un an.
Aujourd’hui, la marque est bien connue dans le monde entier et de nombreuses saveurs ont été créées avec le rhum noir original de Captain Morgan, le premier à avoir été produit avec 18 autres au fil des ans.