Vous devez maximiser vos efforts de référencement si vous voulez réussir en ligne.
Avouons-le. Si vous ne le faites pas, votre entreprise sera laissée pour compte.
Le référencement est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. En fait, 61% disent que c’est leur objectif principal en matière de marketing entrant.
Ils le font tous. Pourquoi tu ne l’es pas ?
L’ignorer, c’est essentiellement ignorer les ventes.
Mais par où commencer ?
Simple. Commencez par évaluer le référencement actuel de votre site.
Le moyen le plus simple de le faire est d’effectuer un audit SEO. Voyez comment votre site actuel se classe et évaluez ce que vous pouvez faire pour l’améliorer.
Cela peut sembler intensif et peut-être un peu effrayant pour les débutants, mais je vais vous expliquer exactement ce qui doit être fait.
En une heure et à l’aide de quelques outils, vous pouvez le faire très facilement. Le temps nécessaire est minime, mais son impact peut être énorme.
Mais avant d’y arriver, vous devez comprendre les principes fondamentaux de l’audit SEO.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Vous souhaitez que votre contenu soit pertinent pour les personnes qui se présentent sur votre site.
Les anciennes tactiques de référencement ne le couperont pas. L’époque du bourrage de mots clés, de la configuration de plusieurs pages pour différentes variantes de mots clés et de l’utilisation de plusieurs microsites pour générer du trafic est révolue.
Au cours de la dernière décennie, les critères et les facteurs de classement ont radicalement changé.
Les sites adaptés aux mobiles et optimisés pour l’intention de l’utilisateur sont favorisés.
Les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo) ont des algorithmes qui parcourent votre site Web et comparent votre site Web à différents facteurs de classement indiquant la convivialité et la pertinence.
Chaque page accessible de votre site est analysée pour déterminer si votre site offre un contenu utile et légitime.
Pendant l’exploration de votre site, les moteurs de recherche vérifient également à quel point il est sécurisé, rapide et facile à utiliser.
Puis chaque page reçoit un rang, qui détermine à quelle hauteur elle apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour les personnes recherchant des mots clés associés.
Bref, c’est ce qu’est le référencement.
Cependant, le référencement est en constante évolution.
Chaque moteur de recherche a son propre algorithme, et les algorithmes sont améliorés ou régulièrement modifiés avec des mises à jour.
Mais les algorithmes ne sont pas la seule chose dont vous devez vous soucier.
Vos concurrents se classent mieux que vous.
L’ancien contenu doit être mis à jour pour rester pertinent.
Et à mesure que les règles changent, vous devez pouvoir vous adapter aux nouvelles tactiques de référencement et éviter les drapeaux rouges.
Pire encore, quelque chose sur votre site Web pourrait être horriblement cassé, perturbant le flux de trafic qualifié vers votre site.
C’est pourquoi un audit SEO régulier est nécessaire pour répondre à la demande des moteurs de recherche.
Lorsque vous effectuez un audit, vous vérifiez la santé de votre site Web.
Comme les algorithmes de recherche et la technologie peuvent changer rapidement, vous souhaitez effectuer des mini-audits mensuels.
Mais ils ne devraient pas prendre la place d’un audit SEO complet. Ceux-ci devraient avoir lieu tous les 4 à 6 mois ou après un changement majeur de votre site Web.
Personnellement, j’aime faire des audits SEO complets trimestriels et des mini-audits mensuels.
Avant de commencer, consolidons les parties les plus importantes de l’audit :
Quels sont les éléments clés d’un audit SEO ?
Il y a trois facteurs clés à prendre en compte lors d’un audit SEO:
- Facteurs back-end tels que l’hébergement et l’indexation
- Facteurs front-end tels que le contenu, les mots-clés et les métadonnées
- Qualité des liens et références extérieures
Parfois, vous n’aurez pas le temps d’aborder chaque point douloureux.
Ainsi, pour décider des informations d’audit qui méritent d’être prises en compte, j’aime utiliser la règle des 80/20.
La partie la plus importante du référencement de votre site est la partie que votre trafic entrant voit réellement.
Tout est effacé si votre site n’est pas adapté aux mobiles, cependant.
Avec l’introduction de l’index mobile-first, vous devez vous assurer de comprendre les performances de votre site sur mobile pour assurer un placement correct sur les SERP.
En raison de 60% de toutes les recherches effectuées sur mobile, Google a ajusté son algorithme pour commencer à explorer les sites mobiles.
Garder cela à l’esprit (et vérifier que votre site est optimisé pour les mobiles) vous aidera à évaluer votre position une fois que vous aurez terminé votre mini-audit d’une heure.
Voici les huit étapes à suivre pour effectuer votre audit de site SEO en moins d’une heure.
Commencez votre audit par un crawl (5 minutes)
La partie la plus importante de l’audit SEO est le crawl.
Avant de faire quoi que ce soit d’autre, commencez une exploration de votre site Web. Vous pouvez utiliser Ubersuggest pour en faire un processus simple. Voici comment vous le faites:
Étape #1: Entrez Votre URL et cliquez sur « Rechercher”
Étape #2: Cliquez sur « Audit de site” dans la barre latérale gauche
Étape #3: Laissez l’analyse s’exécuter
Une fois terminée, vous disposez des éléments suivants:
L’exploration est utile pour identifier les problèmes avec votre site Web, tels que le contenu en double, le faible nombre de mots, les pages de pagination non liées et les redirections excessives. Faites défiler vers le bas de la page pour une liste des « Principaux problèmes de référencement.”
Si vous trouvez quelque chose ici, cliquez dessus pour plus d’informations et des conseils sur la façon de le réparer. Par exemple, mon site Web a 32 pages avec un faible nombre de mots.
Je peux ensuite passer en revue ces pages pour déterminer si j’ai besoin d’ajouter plus de contenu.
Qu’est-ce que tout cela signifie?
En bref, cela vous donne un aperçu de la façon dont le Googlebot explore votre site.
Recherchez manuellement votre site
En effectuant quelques recherches sur Google, vous pouvez rapidement estimer le classement de votre site Web.
Combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche pertinents ?
Votre site apparaît-il en premier lorsque vous le recherchez par son nom ?
Dans l’ensemble, où apparaît votre site dans les résultats ?
Pour déterminer quelles pages sont réellement explorées, vous pouvez utiliser une recherche « site: rootdomain » pour voir ce qui apparaît.
Voici un exemple de ce concept en action.
Les pages manquantes ne signifient pas automatiquement que votre site n’est pas explorable, mais il est utile de comprendre ce qui se passe dans les coulisses.
Votre site Web n’a pas besoin d’être au sommet de vos recherches non plus. Il apparaîtra idéalement au milieu de la première page ou plus haut.
Assurez-vous qu’une seule version de votre site est consultable (5 minutes)
Votre site doit fonctionner avec toutes les permutations de la même URL.
Si votre site Web a plusieurs « versions » de lui-même, vous envoyez aux moteurs de recherche un message mixte sur la façon d’explorer votre site.
Fondamentalement, les robots d’exploration ne savent pas lequel est le bon.
Et si les moteurs de recherche ne savent même pas comment montrer votre site au trafic potentiel, le classement SEO de votre site sera affecté négativement.
Cela pourrait être une version mobile et de bureau en guerre les uns avec les autres.
Ou cela pourrait être l’incongruité entre une version « https” en double et une version non ”https” nuisant à son classement SEO.
L’impact d’un HTTP vs. HTTPS sur le référencement d’un site a toujours été un débat très contesté dans la communauté SEO.
Certains sites qui utilisent AdSense pour générer des revenus ont vu leurs revenus diminuer après le passage à HTTPS.
Par exemple, le chiffre d’affaires de Crunchify a diminué de 10% après le passage à un site HTTPS.
Cependant, il semble que les sites Web sans protection SSL soient obsolètes sur Google SEO à l’avenir.
Google prend même des mesures pour mieux savoir quels sites ont une protection SSL et lesquels ne le font pas. Chrome marque les pages comme « Non sécurisées » pour les rendre plus claires.
Avec ce changement récent de Google, il semble que vous devrez vous assurer que votre site Web utilise uniquement « https. »
Effectuer des vérifications SEO sur page (10 minutes)
Lors de l’évaluation de votre site et des résultats de votre analyse, il y a beaucoup de choses que vous devez vérifier pour vous assurer que votre site est correctement optimisé.
Pour commencer, recherchez les pages, les en-têtes et les balises de titre en double.
Si vous avez publié beaucoup de contenu avec des thèmes similaires, comme moi, un contenu apparemment sans rapport apparaîtra dans votre analyse.
C’est bon. Vous recherchez des doublons du même contenu.
Vous pouvez utiliser un outil tel que Copyscape pour aider à évaluer les problèmes de référencement potentiels résultant d’un contenu en double.
À partir de là, examinez de près quelques critères clés que Google évalue dans ses classements.
Titres de page et balises de titre
Une balise de titre est un code HTML qui transmet aux moteurs de recherche le titre de la page. Ces informations seront affichées sur les SERPS.
Cela ressemble à ceci:
Vous voudrez vous assurer que ceux-ci sont pertinents pour le contenu de votre page. Le contenu doit également être positionné de manière à répondre à ce que votre public cible recherche.
La longueur optimale pour les balises de titre est comprise entre 56 et 60 caractères.
Vous pouvez utiliser un vérificateur de largeur de pixel pour vous assurer que votre titre ne provoque pas de troncature.
Méta Descriptions
Bien que votre méta description n’affecte pas votre classement, elle reste extrêmement importante.
Vous devez vous assurer que votre méta-description attire votre client. Il doit être convaincant, engageant et donner un avant-goût de ce que l’utilisateur trouvera sur la page.
Google a récemment élargi la limite des descriptions de 160 à 320, ce qui vous offre désormais encore plus de biens immobiliers à dessiner en un clic.
Hiérarchie claire
Vous voudrez vous assurer que votre contenu est organisé, avec une hiérarchie claire sur la page.
De cette façon, il sera facile pour Google d’analyser votre site et de l’indexer pour la recherche.
Placement des mots clés
Chaque page de votre site doit avoir un mot clé focus qui est inclus dans les 100 premiers mots.
Par exemple, dans cet article sur la preuve sociale, il est inclus deux fois dans les 100 premiers mots.
Cela aide Google à comprendre sur quoi le message se concentre.
Mais ne vous arrêtez pas là.
Il y a beaucoup d’autres endroits où vous devriez insérer votre mot clé pour avoir un impact sur le classement de votre annonce.
Bien que le bourrage de mots clés vous pénalise, vous pouvez toujours être stratégique quant à l’endroit où vous placez vos mots clés sur la page.
Dans l’ensemble, les contrôles SEO sur page sont extrêmement importants, mais ils ne constituent qu’une partie de votre stratégie globale de référencement.
Gérez vos liens internes et externes (10 minutes)
J’ai mentionné que les sites avec des hiérarchies logiques ont amélioré le classement SEO.
C’est pourquoi il est important de vérifier vos liens internes et externes.
Souvent, les pages Web peuvent être supprimées ou déplacées, ce qui peut entraîner des liens brisés sur votre site.
Mais ne vous inquiétez pas. Vous n’avez pas à le faire manuellement.
Integrity et Xenu Sleuth sont tous deux des outils téléchargeables qui peuvent vous aider à identifier vos liens rompus sur votre site. (Remarque : L’intégrité ne fonctionne que pour Mac.)
Bien que les deux outils soient très faciles à utiliser et simples, j’utiliserai l’intégrité comme exemple.
Une fois que vous l’avez téléchargé, ajoutez votre URL dans la barre de texte en haut de la page et cliquez sur « Go.”
Ensuite, l’outil commencera à tester tous les liens trouvés sur votre site et vous fournira les résultats.
Dans le coin supérieur gauche, vous pouvez voir un rapport d’instantané indiquant combien de liens ont été vérifiés et combien ont été considérés comme mauvais.
Selon la taille de votre site et le nombre de liens que vous avez, vous pouvez envisager d’afficher les résultats par lien, page, statut ou vue à plat pour vous aider à comprendre les résultats.
Vous voudrez accéder à votre site et modifier les liens marqués dans l’ombrage rouge avec l’étiquette « 404 introuvable”. Ceux-ci peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.
Google note différemment les clics des liens internes et externes, bien que les deux aient pour but d’améliorer votre référencement.
Vérifiez la vitesse de votre site (10 minutes)
Les gens sont impatients. Google le sait.
Vos clients ne veulent pas attendre. Plus le chargement de votre page est long, plus les chances de rebond de votre client sont élevées.
C’est pourquoi ils vont prendre en compte la vitesse du site lors de l’évaluation de votre rang. Ce changement a été annoncé récemment et débutera en juillet 2018.
Alors, comment devez-vous vous préparer?
Vous devez vérifier la vitesse de votre site. Et Ubersuggest peut vous aider. Voici comment commencer:
Étape #1: Entrez votre URL et cliquez sur « Rechercher”
Étape #2: Cliquez sur « Audit de site » dans la barre latérale gauche
Étape #3: Faites défiler jusqu’à ”Vitesse du site »
Ubersuggest affiche le temps de chargement pour les appareils de bureau et mobiles. Les résultats ci-dessus montrent que mon site est dans la gamme « excellent” pour les deux.
En plus du temps de chargement, il teste également:
- Première Peinture Contentful
-
Indice de vitesse
- Temps d’Interaction
-
Première Peinture significative
-
Premier Inactif du PROCESSEUR
-
Est. Latence d’entrée
Agissez si votre site Web obtient un score inférieur à excellent ou bon.
Vous devrez peut-être optimiser vos images, réduire la taille de JavaScript, tirer parti de la mise en cache du navigateur, ou plus encore.
Ubersuggest décrira exactement ce que vous devez faire pour vous améliorer.
Tirez parti de vos analyses et comparez les métriques du site (10 minutes)
Ce que vous voulez savoir ici, c’est si votre service d’analyse (par exemple, Google Analytics, Kissmetrics, etc.) rapporte des données métriques en direct.
Si c’est le cas, votre code est correctement installé.
Sinon, votre code n’est pas installé correctement et doit être corrigé.
Si vous utilisez Google Analytics, vous souhaitez que le code du tracker soit placé au-dessus de l’en-tête de chaque page Web.
Une fois que vous avez un service d’analyse opérationnel, comparez les données de mesure aux résultats de votre recherche antérieure « site: rootdomain”.
Le nombre de pages affichées dans vos données de mesure doit être relativement similaire au nombre de pages de la recherche « site: rootdomain”.
Sinon, certaines pages n’acceptent pas correctement les demandes d’analyse.
Vérifiez votre taux de rebond
Google Analytics peut être utile pour évaluer le taux de rebond de votre page. Vous voulez que votre taux de rebond soit faible pour qu’il ait un impact positif sur votre classement.
Un taux de rebond élevé signifie que les gens ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur votre site. Cela signifie que vous devrez peut-être revenir en arrière et vous assurer que le contenu est optimisé pour votre public.
Vous pouvez vérifier votre taux de rebond en vous connectant à votre compte Google Analytics et en cliquant sur Audiences>Aperçu.
Comparer les métriques avec le MozBar
De plus, vous pouvez utiliser l’outil de Moz appelé Mozbar pour comparer entre les pages.
Le MozBar est un outil qui vous donne divers détails de référencement de n’importe quelle page Web ou page de résultats de moteur de recherche.
La barre d’outils ajoute une superposition à votre navigateur qui a un certain nombre de fonctions.
Par exemple, MozBar peut être utilisé pour mettre en évidence différents types de liens que vous affichez.
Ceci est utile en soi, mais il vous permet également de comparer les métriques de lien sur ou entre les pages.
Il est également livré avec des outils de recherche robustes pour vous faciliter la vie.
Avec elle, vous pouvez créer des recherches personnalisées par emplacement, jusqu’à la ville.
L’autorité de page est également prise en charge par le MozBar.
Il classe chaque page spécifique de 1 à 100 en termes de classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Lors d’un audit SEO, avoir un outil comme celui-ci vous aide à prendre rapidement la température de la relation de votre site avec les moteurs de recherche.
Moins vous aurez à faire de devinettes, meilleure sera la qualité de votre audit SEO.
Avec la version 3, vous pouvez même surveiller l’activité des médias sociaux.
Vérifiez votre référencement hors site et effectuez un audit des backlinks (10 minutes)
Les backlinks sont essentiels au succès du référencement.
De cette façon, Google et les autres moteurs de recherche sauront que votre page est particulièrement pertinente et que d’autres utilisateurs la trouveront utile.
Rappelez-vous que les hyperliens ne sont pas la seule chose que les robots d’exploration recherchent dans le référencement hors site.
Votre site est également exploré pour les mentions de marque. C’est pourquoi il est essentiel pour vous de prêter attention à ce qui se passe sur et hors de votre site.
Effectuez votre audit de backlink
Utilisez un outil tel qu’Ubersuggest pour effectuer un audit de backlink et évaluer le type de backlink que vous avez sur votre site.
Étape #1: Entrez Votre URL et cliquez sur ”Rechercher »
Étape #2: Cliquez sur « Backlinks » dans la barre latérale gauche
Étape #3: Examinez le rapport
Les audits de Backlink sont utiles car:
- Vous pouvez évaluer votre profil de lien actuel et voir comment il affecte votre site.
- Vous pouvez identifier les domaines où vous pouvez vous concentrer sur l’obtention de liens plus importants.
- Vous pouvez évaluer le nombre de backlinks de vos concurrents et travailler pour les surpasser.
Mais ne vous arrêtez pas simplement à l’audit des liens entrants de votre site.
Vos concurrents étaient occupés à augmenter leurs propres capacités de référencement pendant que vous dormiez. Maintenant, ils se classent au-dessus de vous sur vos termes de recherche les plus importants.
Ubersuggest peut également vous aider.
Il vous permet de voir pour quels mots clés les autres sites se classent. Il montre également quels backlinks vont à ces sites.
Fondamentalement, vous voulez explorer les backlinks de vos concurrents et voir comment ils se comparent aux vôtres. Voici comment vous le faites:
Étape #1: Entrez l’URL de votre Concurrent et cliquez sur ”Rechercher »
Étape #2: Cliquez sur « Mots clés » dans la barre latérale gauche
Étape #3: Passez en revue les résultats
Cela donne un aperçu clair de ce pour quoi le site de votre concurrent se classe. En plus d’une liste de mots clés, vous pouvez consulter:
- Volume – nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé
- Position – position l’URL est classée dans la recherche Google
- Visites estimées – trafic mensuel estimé de la page Web pour le mot-clé
- SD – concurrence estimée dans la recherche organique, plus le nombre est élevé, plus la concurrence est compétitive
Assurez-vous d’engager les médias sociaux
Les médias sociaux sont un canal pour des liens entrants et un engagement cohérents. Vous pouvez l’utiliser pour soutenir vos efforts de référencement.
Vous souhaitez déterminer quelles plateformes de médias sociaux supplémentaires sont fréquentées par votre public cible.
En termes simples, les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement en:
- Augmentant le nombre de vos backlinks. Ceux qui découvrent votre contenu sur les médias sociaux pourraient être plus susceptibles d’y accéder.
- Augmenter la notoriété de la marque, ce qui peut aider avec les requêtes de recherche, y compris le nom de votre marque.
Les médias sociaux sont une opportunité d’augmenter le trafic et les mentions au-delà de ce que les gens recherchent sur un moteur de recherche.
La saturation des médias sociaux est également plus simple que de mettre en place une campagne de création de liens.Utilisez Facebook Sharing Debugger pour voir à quoi ressemble votre contenu Web lorsqu’il est partagé sur Facebook.
Cet outil vous permet également de vérifier vos balises Open Graph.
Conclusion
Les optimiseurs de moteurs de recherche débattent des nombreux outils différents que vous pourriez utiliser pour effectuer un audit SEO.
Mais ils sont tous d’accord sur une chose: vous devez auditer vos performances SEO pour suivre le rythme.
Les algorithmes des moteurs de recherche, les meilleures pratiques, les tendances du marché et les concurrents sont toujours en mouvement.
Votre site web est-il à jour ?
La liste de contrôle SEO d’une heure vous aide à effectuer ces ajustements rapides entre les audits SEO majeurs afin que vous puissiez faire pivoter votre stratégie rapidement et résoudre les problèmes.
Utilisez l’outil Screaming Frog SEO Spider pour commencer votre audit par une analyse.
Éliminez le contenu en double avec Copyscape.
Assurez-vous que votre site Web n’a pas de versions en double, recherchez sur votre propre site pour voir quels résultats apparaissent et effectuez des vérifications de référencement sur la page.
Surveillez les analyses de votre site via Google Analytics ou téléchargez le MozBar pour un accès rapide aux métriques.
Vérifiez votre référencement hors site, surveillez la concurrence et assurez-vous que vous engagez les plateformes de médias sociaux.
Lorsque vous avez terminé, réévaluez votre stratégie de référencement et construisez une stratégie de marque englobante autour de celle-ci.
Plus vous remplissez votre site Web et votre présence sur les réseaux sociaux de contenu précieux et bien organisé, plus vous pousserez vos termes de recherche les plus pertinents.
Si vous êtes cohérent, votre classement SEO décollera comme jamais auparavant.
Quels éléments techniques de référencement revoyez-vous régulièrement ?
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