Comment mener une campagne de marketing populaire réussie [+Exemples]

Lorsque j’essaie de penser à des campagnes marketing émotionnelles et mémorables, l’une des premières qui me vient à l’esprit est la campagne Dove Real Beauty.

La raison?

Dove utilise des stratégies de marketing de base pour créer du contenu ciblé que son public souhaite partager avec tous ceux qu’il connaît.

En tant que spécialiste du marketing, cela peut sembler une tâche ardue. Cependant, le marketing de base peut en fait être rentable et réalisable pour n’importe quelle marque.

Ci-dessous, examinons le marketing de base des meilleures stratégies aux exemples qui inspireront vos propres campagnes.

Le marketing de base est similaire au marketing viral car l’objectif est de créer du contenu que votre public souhaite partager. Cependant, cela pourrait être plus rentable puisque vous créez une campagne ciblant un public plus restreint et spécifique.

Ces campagnes seront différentes de vos campagnes marketing quotidiennes car votre objectif est d’inciter un petit public à passer à l’action. Avec d’autres campagnes marketing, vous espérez probablement toucher un grand nombre de personnes. Cependant, avec le marketing de base, vous créez un contenu très spécifique avec l’espoir que votre public partagera votre message pour vous.

Connaissez votre public cible.

C’est vrai, il va être important pour vous de connaître votre public pour toute campagne marketing. Cependant, avec le marketing de base, c’est une nécessité.

Tout le concept du marketing de base est que votre public partagera votre contenu pour vous. Pourtant, ils ne le feront pas si votre contenu ne les inspire pas.

Avant de vous lancer dans le marketing de base, vous devez savoir ce qui motive et inspire votre public. Déterminez ce qui les intéresse et créez du contenu autour de cela.

Soyez créatif et inspirez l’action.

Encore une fois, votre contenu marketing de base devrait inspirer votre public à agir. Mais vous vous demandez peut-être: « Comment puis-je faire ça? »

Une façon est d’être créatif et de lancer un mouvement. Votre contenu ne doit pas nécessairement être politique, mais il doit être inspirant et relatable.

Concentrez-vous sur la narration.

Même si je suis peut-être biaisé parce que je suis écrivain, les meilleures campagnes de marketing de base sont axées sur la narration.

Idéalement, votre contenu explorera les émotions de votre public. Par exemple, si votre public cible est les parents, vous pouvez créer une vidéo axée sur la relation parent/enfant. Cela leur tirera le cœur et leur donnera envie de partager avec leurs amis.

En fait, pensez au marketing de base comme un moyen de raconter les histoires de votre public. S’ils se sentent représentés par votre contenu, ils vont le partager sauvagement.

Démarrer hyperlocal.

Il peut sembler que le marketing de base consiste à créer du contenu viral, cependant, aucune campagne de base n’a commencé de cette façon.

Avec le marketing de base, votre contenu doit être concentré au laser sur votre public cible. L’objectif est d’attirer l’attention nationale par le simple partage et le bouche-à-oreille.

Utilisez les avis à votre avantage.

Une stratégie pour votre campagne de base devrait être de se concentrer sur l’obtention d’avis. Vous devriez passer du temps à construire votre réputation sur les avis Yelp ou Google afin de pouvoir attirer l’attention organique en ligne.

Par exemple, il y a un an, j’ai commencé à entendre parler de cette chose appelée un flacon Hydro. J’ai vu les critiques et entendu les gens en parler pendant des mois. J’ai finalement décidé d’en acheter une même si je n’avais littéralement jamais utilisé de bouteille d’eau dans ma vie quotidienne auparavant.

C’est le résultat d’une grande campagne de marketing populaire.

Avec les avis de clients satisfaits amplifiant votre message, vous pouvez atteindre des personnes que vous ne cibliez même pas à l’origine.

Créez du contenu YouTube.

YouTube est l’un des meilleurs canaux pour diffuser votre contenu marketing de base. Sur cette plateforme de médias sociaux, vous pouvez partager du contenu hautement ciblé, éducatif, utile et émotionnel.

Si votre vidéo continue d’être partagée par votre public, vous pouvez commencer à toucher encore plus de personnes de manière organique, car votre vidéo pourrait être mieux classée.

Idées de marketing de base

Envoyez un texto à votre client.

Avec le marketing de base, il est important de faire preuve de créativité dans la façon dont vous atteignez votre public. Une façon de le faire est d’utiliser le marketing par texte.

Avec les SMS, vous pouvez avoir une vraie conversation avec vos clients. Vous pouvez en apprendre davantage sur eux, leur envoyer des sondages en une touche ou proposer un marketing ciblé en fonction de leurs commentaires.

L’astuce du marketing par texte consiste à n’envoyer des messages qu’aux clients qui se sont inscrits pour recevoir vos textes. Personne ne veut obtenir un texte aléatoire à partir d’un nombre non identifié.

Inclure des visuels.

Presque toutes les campagnes de marketing de base devraient être axées sur les visuels.

En effet, dans une enquête HubSpot de 2018, 54 % des consommateurs souhaitaient voir davantage de contenu vidéo provenant d’une marque ou d’une entreprise qu’ils soutiennent.

Le contenu visuel est ce que votre public veut voir. De plus, l’idée principale est que le marketing de base est partageable et que le contenu visuel est plus facile à partager.

N’oubliez pas un appel à l’action.

Ne battez pas un cheval mort, mais votre campagne de marketing de base devrait inspirer l’action. Pour ce faire, vous devez inclure un appel à l’action dans votre campagne.

Grâce à un marketing populaire réussi, votre public cible a partagé votre contenu avec ses amis. Maintenant que vous avez l’attention des gens, vous devez décider quoi en faire. Par exemple, vous pouvez demander aux gens de faire un don à une cause ou d’acheter un produit.

Soutenir une cause.

Un moyen rapide et facile d’intégrer le marketing de base dans votre stratégie consiste à soutenir une cause qui intéresse votre public.

Lorsque les gens voient que votre entreprise est caritative, ils sont plus susceptibles de vous faire confiance et d’avoir des associations positives avec votre marque.

Vous pouvez soutenir une cause en faisant un don, en encourageant votre public à faire un don, en amplifiant et en représentant le message d’une cause ou en répertoriant les causes que vous soutenez sur votre site Web.

Lorsque votre contenu est axé sur des efforts philanthropiques, votre public est plus susceptible de le partager.

Utilisez des influenceurs.

Le marketing d’influence est une version moderne du marketing de base.

La théorie est que lorsque des personnes influentes font la promotion de votre marque, votre public est plus susceptible de partager ce message et d’être inspiré pour agir.

Pour commencer, vous pouvez envoyer des influenceurs dans vos produits gratuits de niche, ou des réductions. J’espère que cela les incitera à parler de votre marque et à passer le mot.

Exemples de marketing de base

Publicité Extra Gum.

Je ne pleure généralement pas quand je vois des publicités à la télévision. Cependant, Extra Gum m’a rendu émotif avec plusieurs de leurs campagnes de marketing de base.

Cette première publicité raconte l’histoire d’un père et de sa fille qui se sont liés pour fabriquer des oiseaux en origami à partir d’emballages de gomme supplémentaires. Cela n’a pas été diffusé depuis 2015, mais c’était l’une des premières campagnes auxquelles j’ai pensé lorsque j’ai pensé au marketing de base.

Dans cette deuxième publicité, nous assistons à l’histoire d’amour d’un couple qui se rencontre au lycée, tombe amoureux et capture leur histoire d’amour en dessinant sur des emballages de gomme supplémentaires. Encore une fois, ce dernier a été diffusé il y a plus d’un an, mais je m’en suis souvenu à cause de la narration émotionnelle.

Ces deux publicités sont censées tirer sur les cordes de votre cœur et vous inspirer à les partager avec votre famille et vos amis.

Défi du Seau à glace de la SLA.

En 2014, le ice bucket challenge de la SLA est devenu viral. Le concept était que vous preniez une vidéo en versant un seau d’eau glacée sur vous-même et que vous mettiez au défi quelqu’un d’autre de faire de même. Si vous y participiez, vous deviez donner de l’argent à l’Association de la SLA.

Avant que cette campagne devienne virale, les gens ne parlaient pas exactement de la SLA. En fait, beaucoup de gens n’ont peut-être même pas entendu parler de la maladie. C’est ainsi que vous savez que c’était une campagne de marketing populaire réussie.

Cela a commencé avec une petite idée et s’est transformé en une campagne nationale.

Pour que ce défi soit partageable, tous les participants devaient désigner un ami pour le faire.

Cette campagne de base a lancé un mouvement, inspiré l’action et soutenu une cause. De plus, des célébrités et des personnes influentes se sont impliquées.

Voici quelques images des célébrités qui ont participé au partage de la campagne de base.

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Campagne Dove Real Beauty.

C’est l’une de mes campagnes de marketing populaires préférées. C’est pourquoi il convient de mentionner deux fois.

Dans la campagne Dove Real Beauty, Dove a demandé à un artiste légiste de dessiner des femmes telles qu’elles se voyaient, puis comme des étrangers les voyaient.

C’est un excellent exemple de ce à quoi ressemblera le contenu populaire lorsque vous connaissez intimement votre public. En connaissant son public de vraies femmes, Dove a pu lancer un mouvement. En fait, cette vidéo a plus de 68 millions de vues sur YouTube.

La vidéo puissante mentionnait à peine le produit, mais inspirait les femmes du monde entier.

Le marketing de base est un excellent moyen de se concentrer sur l’atteinte de votre public, dans l’espoir qu’il partagera votre campagne avec des personnes qu’il connaît. Essentiellement, c’est le marketing de bouche à oreille à son meilleur.