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Dans Plus de Messages… – par Dave Anderson
Quand beaucoup de gens pensent au marketing, les publicités télévisées, les panneaux d’affichage et les publicités sur Internet viennent à l’esprit. En effet, en surface, le marketing consiste à attirer l’attention des gens. Et les moyens de le faire ne manquent pas dans le monde connecté axé sur la technologie d’aujourd’hui. Mais il existe d’innombrables entreprises en concurrence pour les yeux et les oreilles.
Le meilleur marketing ne dépasse pas seulement le bruit. Il est capable de convaincre une personne que votre produit ou service résoudra ses problèmes et améliorera sa vie avant que quelque chose d’autre n’attire son attention. Comme le dit Seth Godin, expert en marketing, « Notre travail consiste à nous connecter aux gens, à interagir avec eux d’une manière qui les laisse mieux que nous ne les avons trouvés, plus capables d’aller où ils aimeraient aller. »
Ce défi fait du marketing une entreprise de carrière passionnante pour des personnes possédant un éventail distinct de compétences. Si vous êtes une combinaison d’analyse et de créativité, avec la capacité de raconter une histoire et de comprendre la psychologie humaine, le marketing peut être le travail qu’il vous faut.
Explorons ce qu’est le marketing, le type d’emplois et de parcours disponibles et les compétences nécessaires pour prospérer dans ce domaine.
Différents types de marketing et rôles
Chaque entreprise se consacre au marketing à sa manière unique. Une petite entreprise locale essaie de faire savoir aux gens de la communauté où elle se trouve et ce qu’elle offre. Une grande entreprise mondiale s’efforce de trouver des prospects partout où son équipe de vente peut vendre.
Comme il existe de fortes différences dans la façon dont les entreprises font du marketing, il existe différentes directions que pourrait prendre une personne cherchant une carrière dans le marketing. Commençons par définir les deux principaux segments du marketing, puis nous décrirons quelques rôles marketing communs.
Marketing B2C vs marketing B2B
Les deux principales catégories de marketing sont B2C (business to consumer) et B2B (business to business). Comme son nom l’indique, B2C est le marketing auquel les individus sont exposés et B2B essaie de convaincre une autre organisation de faire un achat. Voici les principales différences entre les deux :
- Les achats B2C sont souvent peu coûteux, tandis que les achats B2B sont souvent plus coûteux.
- Les consommateurs ont tendance à prendre des décisions d’achat plus rapides avec moins de considération qu’une entreprise.
- Le marketing B2C cible souvent les masses, alors que le marketing B2B implique de nouer des relations étroites avec des acheteurs potentiels.
- Les entreprises B2C ont tendance à avoir plus de clients potentiels que les entreprises B2B.
En raison de ces différences, le marketing B2C implique principalement la promotion et l’image de marque (faire passer le mot). Le marketing B2B a également ces aspects, mais se concentre également sur la recherche de clients potentiels et l’établissement d’une connexion avec eux.
Types de rôles marketing
Il y a beaucoup de rôles marketing différents que les organisations ont sur le personnel. Le bon pour vous dépend de ce dans quoi vous êtes bon, de ce que vous voulez faire et du type d’entreprise pour lequel vous espérez travailler. Voici un petit échantillon des différents types de rôles marketing qui existent:
- Directeur / Manager marketing – Le leader de l’ensemble du département marketing ou d’une équipe spécifique. Habituellement en charge de définir la stratégie à long terme et d’atteindre les objectifs du département / de l’équipe.
- Spécialiste du marketing numérique – Un spécialiste du marketing en ligne. Certains spécialistes du marketing numérique font tout, tandis que d’autres se concentrent sur un domaine spécifique (par exemple, SEO, SEM, analytique, médias sociaux).
- Acheteur média – Négociez des achats publicitaires pour leur entreprise ou leurs clients. Les acheteurs de médias sont chargés d’allouer un budget pour les publicités, les panneaux d’affichage et les publicités imprimées, pour ne citer que quelques exemples.
- Spécialiste des relations publiques – Chargé de préserver et d’élever la réputation de la marque. Les spécialistes des relations publiques communiquent avec les médias dans le but d’obtenir une couverture positive.
- Content Marketer/Copywriter – Rédigez les messages marketing de l’entreprise. Ces dernières années, le contenu s’est étendu à une variété de formats tels que la vidéo, les webinaires et les podcasts.
Parcours de carrière en marketing
Chaque entreprise ayant des projets de croissance participe à un type de marketing. Cela signifie qu’il y a une opportunité de travailler dans n’importe quelle industrie qui vous intéresse. Il est également possible de trouver un emploi qui convient à votre style de vie. Vous trouverez ci-dessous des exemples de quelques chemins disponibles pour les futurs spécialistes du marketing:
- Marketing interne – La majorité des spécialistes du marketing travaillent à temps plein pour l’équipe marketing d’une entreprise. C’est l’orientation professionnelle la plus stable puisque le salaire et les avantages sociaux sont garantis et que vous pouvez acquérir une expérience au travail qui mène à l’avancement professionnel.
- Agence marketing – Certaines entreprises sous-traitent leurs besoins marketing à des agences. Travailler pour une agence garantit également un salaire constant, tout en vous donnant la chance de travailler avec diverses entreprises. Cependant, les spécialistes du marketing d’agence se concentrent souvent sur une spécialisation spécifique et ont rarement la chance de prendre des projets en dehors de leurs compétences.
- Freelance marketing – Le marketing est l’une des rares carrières qui vous permet de travailler seul en tant que freelance. Bien qu’il offre le plus de liberté, il s’accompagne également de beaucoup d’instabilité. Obtenir des avantages et trouver des clients à vous payer sera votre seule responsabilité.
De nombreux professionnels du marketing travaillent en interne, pour une agence et en tant que pigiste à différents moments de leur carrière. Au début de votre carrière, trouvez l’emploi qui correspond le mieux à vos besoins à ce moment-là.
Formation requise pour obtenir un emploi en marketing
Un baccalauréat en marketing ou même un diplôme en administration des affaires vous prépareront le mieux à une carrière en marketing. Mais contrairement à d’autres professions, les spécialistes du marketing viennent de toutes sortes de formations. En fait, les diplômes en communication, en finance et en arts libéraux sont généralement énumérés dans les descriptions de travail en marketing comme des domaines d’études acceptables.
Il est également important de souligner que le marketing évolue constamment et que de nombreuses universités n’enseignent pas les meilleures pratiques les plus récentes. En fait, les cours de marketing collégial ont tendance à se concentrer sur la théorie du marketing de haut niveau, car il est difficile de savoir quelles tendances sont l’avenir et lesquelles sont des modes passagères.
Quelle que soit la majeure, vos études universitaires ne vous prépareront pas à devenir un spécialiste du marketing pleinement productif dès la sortie de l’école. Comme toute profession, une grande partie des compétences et des connaissances seront acquises au travail et plus vous aurez d’expérience, meilleur sera le spécialiste du marketing.
Cela dit, Internet est riche en ressources où les marketeurs intelligents partagent leurs secrets. Il existe de nombreux blogs, podcasts, chaînes YouTube, forums de discussion et influenceurs sur les médias sociaux qui méritent d’être familiarisés. Trouvez ceux qui se concentrent sur le domaine spécifique du marketing qui vous intéresse et produisez du contenu que vous aimez consommer.
Compétences requises pour obtenir un emploi en marketing
Le marketing est une carrière qui nécessite de nombreuses compétences secondaires pour réussir. Vous devez d’abord et avant tout savoir comment accomplir vos responsabilités professionnelles, mais posséder également ces traits de personnalité vous distinguera de tous les spécialistes du marketing moyens.
- Analytique – Les spécialistes du marketing doivent être habiles à croquer les données pour identifier les opportunités et prendre les meilleures décisions possibles.
- Créatif – Bien qu’il soit important d’être orienté vers les chiffres, les spécialistes du marketing doivent également proposer des idées intéressantes qui touchent les clients potentiels.
- Joueur d’équipe – Les équipes marketing sont souvent composées de différents spécialistes. Il est important que chaque personne collabore pour atteindre des objectifs communs et travaille bien avec les autres départements.
- Communicateur puissant – Être capable d’articuler ce que vous faites et ce que vous espérez accomplir est un must pour tout spécialiste du marketing.
- Apprenant constant – Comme nous l’avons mentionné précédemment, le marketing est en constante évolution. Les meilleurs spécialistes du marketing suivent les dernières tendances afin que leur entreprise reste en avance sur la concurrence.
- Orienté vers les objectifs – Les équipes de marketing ont défini les objectifs qu’elles doivent atteindre. Il est essentiel de faire un travail quotidien qui aide à atteindre des objectifs à long terme.
Bonne chance à la recherche d’emploi
Si vous êtes sorti de cet article prêt à lancer votre carrière dans le marketing, bonne chance à la recherche d’un emploi idéal. Rappelez-vous que le marketing dans un an, cinq ans et une décennie sera très différent du marketing d’aujourd’hui. Adoptez toujours de nouvelles idées pour que votre futur employeur capte mieux l’attention d’un client que tout le monde.
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