À l’heure actuelle, les chiffres et les problèmes entourant le marché des vêtements de taille plus devraient être familiers: Malgré le fait que le marché des vêtements de taille plus valait environ 21,4 milliards de dollars en 2016 – ce qui représente une croissance de 6% – et le fait que les deux tiers des femmes américaines dépassent une taille 14, il reste d’énormes lacunes dans l’espace de vente au détail pour les consommateurs de taille plus qui cherchent à s’impliquer dans la mode.
Nulle part cela n’est plus vrai que dans l’espace de vente au détail de luxe. Alors même que le marché du luxe est en plein redressement — il vient de rebondir pour atteindre une prévision de croissance de 6%, un chiffre qui inclut à la fois les vêtements et les accessoires — les marques choisissent d’ignorer les opportunités dans le secteur des grandes tailles. Les vêtements de grande taille représentent 10% des ventes au détail et dépassent ses homologues de taille droite depuis plus de trois ans, ce groupe convoité de la génération Z représentant environ un tiers de toutes les ventes.
Il ne fait aucun doute que l’extension des tailles n’est pas aussi simple que la mise à l’échelle de modèles existants. Entrer dans des gammes de tailles plus grandes signifie souvent engager des dépenses supplémentaires, comme l’embauche d’un autre modèle de coupe, la création de plus de motifs et l’utilisation de plus de tissus. Mais contrairement aux marques plus petites ou plus récentes, au niveau du luxe, ces entreprises ont l’argent: Gucci, en tant qu’exemple particulièrement prospère, a enregistré une croissance des ventes de 49% au seul premier trimestre fiscal de 2018, pour une valeur de quelque 2,2 millions de dollars. Et il y a un nombre croissant de partenaires potentiels prêts à faciliter l’expansion dans les tailles plus, comme le nouveau tailleur électronique de luxe 11 Honoré, qui propose des modélistes experts aux marques et mange tous les coûts supplémentaires encourus pendant le processus.
S’il est plus facile et plus rentable que jamais de se développer dans les tailles plus, pourquoi plus de marques ne le font-elles pas? La réponse peut être aussi simple que le bon snobisme à l’ancienne. « Le surpoids n’est pas très sain, donc peu importe la quantité de graisse de la population; ce n’est pas une image saine à diffuser », a déclaré un dirigeant anonyme à Glossy en 2017. Le designer Prabal Gurung a déclaré que lorsqu’il a dit aux gens qu’il collaborerait avec la marque de taille plus Lane Bryant, il y avait des « ricanements », une personne demandant même: « Pourquoi concevez-vous pour les grosses personnes? »
En fin de compte, il importe que les marques de luxe proposent des tailles plus car elles sont les précurseurs de l’industrie. Le groupe Yoox/ Net-a-Porter est devenu sans fourrure en juin 2017, et Laura Brown a annoncé qu’InStyle était sans fourrure depuis qu’elle a pris le poste de rédactrice en chef en 2016. Lorsque Gucci a annoncé qu’elle se libérerait de la fourrure en octobre 2017, elle a déclenché une avalanche de marques se précipitant sur ses traces, comme Versace, Michael Kors et John Galliano. Ce qui se passe dans un domaine de la mode devient généralement une tendance, puis un mouvement, s’infiltrant dans les marchés contemporains et de masse. Peut-être que ces marques et détaillants ne se soucient pas de laisser de l’argent sur la table; peut-être qu’il suffit pour les initiés de l’industrie que les femmes de taille plus aient des options au niveau de la mode rapide. Mais ils se retrouvent rapidement derrière la courbe en ce qui concerne la réalité du marché de l’habillement.
Il est temps que l’inclusion des tailles plus devienne un véritable mouvement au niveau de la mode de luxe. Si les designers et les marques pouvaient offrir des gammes de tailles plus grandes, de plus grandes tailles d’échantillons pourraient être mises à disposition pour des shootings éditoriaux avec des modèles taille plus ou des célébrités et les pistes pourraient devenir plus représentatives; si les détaillants stockaient ces tailles, elles seraient disponibles pour les femmes assistant aux spectacles à emprunter ou à acheter pour être tournées pour le style de la rue. Plus important encore, la joie de la mode deviendrait accessible à un plus grand nombre de femmes.
La représentation compte. Dans cet esprit, et pour mettre des chiffres réels derrière ce concept, j’ai passé une journée à fouiller les sites Web de commerce électronique de marque et de vente au détail pour avoir une idée des options disponibles pour le client de grande taille. Je l’ai abordé comme un consommateur standard, c’est-à-dire que j’ai basé toutes les informations ci-dessous sur ce que je pouvais trouver sur les sites de commerce électronique et que je n’ai pas contacté les marques ou les détaillants mentionnés pour me renseigner sur d’autres options de dimensionnement en magasin. Alerte spoiler: Les résultats ne sont pas bons. Lisez la suite pour plus d’informations.*
Marques
Il y a évidemment un certain nombre de marques de luxe sur le marché et, très franchement, la plupart d’entre elles ont un problème de taille. Nous avons réduit le champ en choisissant une combinaison de marques de luxe établies de la liste Interbrand des 100 Meilleures Marques mondiales de 2017 et de noms plus branchés des 10 meilleures marques Lyst de 2017 publiées sur Business of Fashion. Certains grands noms, comme Chanel et Dior, étaient difficiles à suivre car ils ne vendent pas leur prêt-à-porter en ligne et n’ont donc pas fait la coupe finale.
Le dimensionnement des marques a été déterminé en trouvant les tableaux de tailles répertoriés sur leurs propres sites Web, puis en parcourant les options de prêt-à-porter sur chaque site de commerce électronique. Il convient de noter qu’il est possible que des tailles plus élevées, souvent considérées comme des valeurs aberrantes, soient produites en petites séries et se vendent donc plus rapidement, ce qui pourrait expliquer une disponibilité limitée; ces marques peuvent également avoir la capacité d’offrir un dimensionnement personnalisé pour les meilleurs clients. Comme il n’y a pas de norme ferme pour le dimensionnement, l’ajustement réel variera bien sûr d’une marque à l’autre, même dans la même taille.
Voici une sélection d’options de tailles pour 10 des plus grandes marques de prêt-à-porter de luxe de l’industrie, tirées de leurs propres sites de commerce électronique.
Balenciaga
Taille la plus élevée: US 12 / FR 44 / XL, selon un tableau des tailles sur le site web de la marque
Notes: Les articles de la gamme des tailles plus grandes (FR 42/44, US 10/12) semblaient limités aux vestes en jean surdimensionnées et aux sweats à capuche; la plupart des pièces de piste les plus directionnelles s’arrêtaient autour d’une taille FR 36 (US 4) ou FR 38 (US 6).
Balmain
Taille la plus haute : US 12 / FR 44/XL, selon un tableau des tailles sur le site de la marque
Notes: De nombreux articles, en particulier des pièces plus ajustées, semblaient s’arrêter autour d’une taille FR 36 (US 4) ou FR 38 (US 6), bien qu’une sélection des blazers populaires de la marque ait atteint une taille FR 46 (US 14).
Burberry
Taille la plus élevée: US 14 / UK 16 / XL, selon un tableau des tailles sur le site Web de la marque
Notes: De nombreux tricots, sweats et vêtements d’extérieur s’étendent jusqu’à une taille XXL; les styles de trench classiques vont jusqu’à un US 16.
Dolce&Gabbana
Givenchy
Taille la plus haute : US 14/ FR 46 /XXL, selon un tableau des tailles sur le site de la marque
Notes: Malgré le fait que la taille la plus élevée du tableau de la marque soit un FR 46 (US 14), un nombre décent d’articles s’étendait jusqu’à une taille FR 48 (US 16); la plupart des articles semblaient aller au moins jusqu’à un FR 46 (US 14).
Gucci
Taille la plus élevée: US 12 / IT 48 / XXL, selon un tableau des tailles sur le site web de la marque
Notes: Le seul article disponible lorsque l’on réduit les options de prêt-à-porter sur Gucci.com jusqu’à une taille IT 48 (US 12) est une paire de pantalons en viscose stretch noir; XXL propose une sélection de t-shirts et de sweatshirts.
Louis Vuitton
Taille la plus haute: US 14 / FR 46 / XL, selon un tableau des tailles sur le site web de la marque
Notes: Le site de commerce électronique Louis Vuitton n’offre pas la possibilité de trier par taille, mais un échantillonnage aléatoire est apparu vide pour quoi que ce soit en taille FR 46 (US 14), et a constaté que la plupart des articles étaient en taille FR 42 (US 10) ou FR 40 (US 8).
Off-White
Taille la plus élevée: US 10 / FR 42 / XL, selon un tableau des tailles sur le site Web de la marque
Notes: Une minijupe était disponible en FR 44 (US 12); le dimensionnement était disponible sporadiquement d’un article à l’autre, mais la plupart atteignaient la marque FR 42 (US 10). XL n’était pas disponible en tant que filtre de taille.
Prada
Taille la plus élevée: US 14 / IT 50 / XXL, selon un tableau des tailles sur le site Web de la marque
Notes:En plus de ne pas offrir la possibilité de trier par taille, le site de commerce électronique de Prada répertorie chaque taille qu’il propose à côté de chaque article, avec seulement des tailles en gras indiquées comme étant disponibles; cela a rendu difficile de discerner combien de tailles sont réellement arrivées en taille réelle. Sur le propre site de Prada, il y avait un peu plus de taille IT 46 (US 10), mais à travers d’autres détaillants Prada, il semble qu’une petite quantité d’options viennent dans la taille IT 50 (US 14).
Valentino
Taille la plus élevée: US 12 / IT 48 / XXL, selon un tableau des tailles sur le site web de la marque
Notes: Il y avait une minijupe en taille US 12; la plupart des autres articles se sont arrêtés à une taille US 8 ou à une taille US 10.
Détaillants
Il y a bien sûr des marques de mode de luxe qui fabriquent des tailles plus — notamment Prabal Gurung et Christian Siriano, qui se révèlent être des pionniers dans le domaine. Le problème vient lorsque les détaillants refusent de stocker des tailles étendues ou négligent de pousser les concepteurs qu’ils stockent à étendre leur gamme de tailles. Pour que le mouvement des tailles plus s’installe vraiment, il est essentiel que les détaillants adhèrent également.
Pour garder les choses larges, nous choisissons des sites de commerce électronique de luxe qui pourraient facilement être achetés dans le monde entier; le dimensionnement peut devenir plus limité au niveau de la brique et du mortier, en particulier lorsqu’on parle de boutiques indépendantes. Il convient de noter que les articles auraient pu être vendus dans certaines tailles, ce qui entraînerait des divergences dans ce qui est réellement offert. Nous avons prélevé des échantillons d’offres de plus petites tailles pour montrer la variance. Et encore une fois, parce qu’il n’y a pas de norme dans le dimensionnement, les détaillants peuvent traduire les tailles différemment du commerce électronique de la marque (par exemple, Dolce & Gabbana répertorie un IT 50 comme un US 14, tandis que Matches Fashion le répertorie comme un US 16).
Voici une sélection d’options de tailles chez cinq détaillants de luxe:
FarFetch
Taille la plus haute Offerte: XXXL/ US 16, selon un tableau des tailles sur le site du détaillant
Nombre Total d’Articles de Prêt-à-Porter Disponibles: 78 988
Articles Disponibles en Taille XS (US 4, par tableau des tailles): 50 436
Articles Disponibles en Taille XL (US 12, par tableau des tailles): 9 510
Articles Disponibles en taille XXXL (US 16, par tableau des tailles): 513
Notes: Marchesa Notte et Sachin &Babi dominait sauvagement les marques trouvées dans la gamme de tailles XXXL; il y avait des pièces limitées de Carolina Herrera et Rosie Assoulin.
Matchesfashion
Taille la plus élevée Offerte: XXXL/ environ un US 14/16, selon un tableau des tailles sur le site du détaillant
Nombre Total d’Articles de Prêt-à-Porter Disponibles: 11 084
Articles Disponibles en Taille S (US 4, par tableau des tailles): 8 446
Articles Disponibles en Taille XL (US 12, par tableau des tailles): 4 382
Articles Disponibles en taille XXXL (US 16 / FR 46 / IT 50, par tableau des tailles): 318
Remarques: Si vous recherchez des marques plus cool, c’est l’endroit idéal pour magasiner: Matchesfashion propose des tailles plus grandes chez Altuzarra, Prada et MaxMara.
Moda Operandi
Taille la plus Élevée Offerte: US 16, selon un tableau des tailles sur le site Web du détaillant
Nombre Total d’Articles de Prêt-à-Porter Disponibles: 3 917
Articles Disponibles en Taille US 4:3 025
Articles Disponibles en Taille US 12: 1 646
Articles Disponibles en Taille US 16:220
Notes: Contrairement à d’autres détaillants, le Moda Operandi ne distingue pas les tailles comme XL ou XXL, ce qui signifie que de nombreuses options répertoriées sous une taille US 16 sont en fait des articles de tailles XS à XL — comme des tricots de The Elder Statesman ou des maillots de bain de Lisa Marie Fernandez — qui pourraient même ne pas convenir à une taille US 16. Les articles de taille comprenaient des vêtements de soirée d’Oscar de la Renta, Carolina Herrera et Safiyaa.
Net-a-Porter
Taille la plus élevée Offerte: XXXL/ US 16, selon un tableau des tailles sur le site Web du détaillant
Nombre Total d’Articles de Prêt-à-Porter Disponibles: 11 324
Articles Disponibles en Taille S (US 4, par tableau des tailles): 8 778
Articles Disponibles en Taille XL (US 10/12, par tableau des tailles): 2 852
Articles Disponibles en Taille XXXL (US 16, par tableau des tailles): 33
Notes: Sérieusement, 33. Les marques proposées incluent des lignes de diffusion comme Michael Michael Kors et Marchesa Notte, ainsi que quelques robes d’Oscar de la Renta et Lela Rose.
ShopBop
Taille la plus Élevée Offerte: US 14, selon un tableau des tailles sur le site Web du détaillant
Nombre Total d’Articles de Prêt-à-Porter Disponibles: 16 092
Articles Disponibles en Taille US 4/ S/ M: 9 499
Articles Disponibles en Taille US 12 / L / XL: 1 734
Articles Disponibles en taille US 14 / XL: 762
Notes: J’espère que vous êtes sur le marché des vêtements de maternité ou des sous-vêtements, car ces catégories dominent la gamme de tailles US 14 / XL. Sinon, il y a quelques articles mignons de marques branchées comme Monse ou Ganni.
Consignation
Alors que le marché de l’occasion est sur le point de dépasser la mode rapide dans 10 ans, il ne fait aucun doute que la revente sera une composante majeure de l’avenir du commerce de détail. Bien sûr, les magasins de consignation et les sites ne peuvent stocker que ce qu’ils envoient, ce qui signifie que le manque de vêtements de grande taille dans la vente au détail standard se répercute inévitablement dans cet espace. Pour montrer comment cela se passe, nous avons pris un échantillon d’options disponibles au RealReal; il y a, bien sûr, de nombreux autres sites de revente, mais nous avons choisi Le RealReal pour sa large sélection de luxe et sa facilité de tri.
La vraie
Taille La Plus Haute Offerte : XXL, semble correspondre à un US 16 mais peut aller au-delà
Du Nombre Total d’Articles de Prêt-à-Porter Disponibles: 204 308
Articles Disponibles en Taille S (environ US 4): 58 712
Articles Disponibles en Taille XL (environ US 10/12): 6 132
Articles Disponibles en Taille XXL (environ US 16 et plus): 1 015
Notes: Étonnamment, la taille XXL est dominée par Chanel, avec des vêtements allant jusqu’à une taille US 18. Sinon, attendez-vous à des styles plus matures de la part d’Escada et d’Oscar de la Renta, et des options marquées « Taille unique » (pensez aux ponchos).
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Page d’accueil Photo: Dans les coulisses de Moschino Automne 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
* Tous les chiffres d’une recherche effectuée le 24 avril 2018.