Grubhub achète la plate-forme de commande de nourriture en ligne Eat24 de Yelp pour 287,5 millions de dollars en espèces, ont annoncé les entreprises aujourd’hui.
L’opération est une nette victoire pour Yelp, qui a payé moins de la moitié de ce prix, 134 millions de dollars en espèces et en actions, pour acquérir Eat24 en février 2015. Cela renforce également la position de la société mère Grubhub en tant que plus grande plate-forme de vente à emporter et de livraison en ligne aux États-Unis à un moment où les capital-risqueurs ont mis des milliards de dollars derrière des startups concurrentes dans le secteur de la livraison de nourriture.
Le PDG de Grubhub, Matt Maloney, a déclaré à Quartz que l’accord était « gagnant-gagnant. »Stratégiquement, cela a tout simplement un sens », a-t-il déclaré dans une interview. « Nous avons accès à l’incroyable plate-forme de transactions de Yelp pour attirer plus de convives, nous sommes en mesure de consolider l’échelle du côté des commandes, ce qui augmente notre efficacité… et nous augmentons notre base de restaurants. »
Il y a deux ans, la menace de la Silicon Valley a ébranlé les investisseurs de Grubhub et a fait chuter son action. Depuis lors, l’entreprise a effectué un retour remarquable. Elle a poussé au-delà de la transmission des commandes en ligne des clients aux restaurants et a investi dans sa propre opération de livraison, qui, selon elle, représente désormais 20% des ventes brutes d’aliments. Ses revenus, ses bénéfices, ses utilisateurs actifs et ses commandes quotidiennes augmentent tous régulièrement d’une année sur l’autre.
Avant les résultats du deuxième trimestre d’aujourd’hui, l’action de Grubhub a clôturé à un niveau record de 48,31 $. L’action a d’abord augmenté, puis a chuté de 6% sur ses résultats trimestriels et sur les nouvelles de l’acquisition d’Eat24 dans les transactions après les heures d’ouverture. Yelp a bondi de 17% après les heures d’information.
« Il y a deux ans, il y avait une quantité incroyable de peur à cause du battage médiatique autour de notre industrie”, a déclaré Maloney à Quartz. « Au lieu de paniquer, nous avons simplement baissé la tête et travaillé plus fort pour nous assurer d’offrir la meilleure expérience à la plupart des restaurants. En le faisant jour après jour pendant deux ans, je pense que nous avons prouvé que nous avons la force de rester et que nous n’avons peur d’aucune concurrence pour le moment. »
La domination de Grubhub sur la livraison aux États-Unis n’est rivalisée que par Domino’s, la chaîne de pizzerias omniprésente. À l’été dernier, Grubhub contrôlait une tranche de 23% du marché des commandes et des livraisons numériques contre 24% pour Domino, selon une étude de Morgan Stanley. Les deux ne sont guère compétitifs l’un avec l’autre. Les offres de Domino sont limitées aux pizzas, pâtes et autres plats rapides à l’italienne, tandis que Grubhub compte des dizaines de milliers de restaurants locaux dans son réseau. Le même rapport de Morgan Stanley a fixé la part de marché d’Eat24 à 2%, à égalité avec les startups de livraison DoorDash et Postmates basées à San Francisco.
Ensemble, Eat24 et Grubhub puiseront dans un réseau d’environ 75 000 restaurants. C’est un coup de pouce d’environ 80% pour Eat24, qui comptait à lui seul environ 40 000 restaurants sur sa plate-forme sous Yelp et une base d’utilisateurs la plus forte sur la côte ouest et à Miami. C’est aussi un gros ascenseur pour Grubhub, qui comptait plus de 55 000 restaurants à lui seul. Leur part de marché combinée exacte n’est pas claire, mais certainement importante. « Oh, je ne sais même pas », a déclaré Maloney, lorsqu’on lui a demandé.
Maloney et Jeremey Stoppelman, PDG de Yelp, se connaissent depuis leurs jours de pré-introduction en bourse (2012 pour Yelp, 2014 pour Grubhub), alors qu’ils étaient tous deux soutenus par la société de capital-risque Benchmark. Maloney a déclaré qu’un accord entre les deux a toujours été une « opportunité évidente” et que les discussions ont repris plus tôt cette année.
Pendant ce temps, de nombreuses applications de livraison de nourriture qui ont effrayé les investisseurs de Grubhub il y a deux ans ont depuis flambé. Les services de repas préparés Sprig et Maple ont tous deux cessé leurs activités cette année, tandis que Munchery a renforcé les premiers bailleurs de fonds et formé du personnel dans le but de survivre. D’autres entreprises de livraison de nourriture ont ajouté des prix de pointe, ce qui leur permet de gagner plus d’argent en facturant aux consommateurs des frais plus élevés pendant les périodes de forte affluence. La société de kits de repas Blue Apron, qui a fait son entrée en bourse à la Bourse de New York en juin, a perdu près de 40% de sa valeur, tombant récemment à 6,22 from par rapport à son prix d’introduction en bourse de 10 $.