L’histoire des baskets a un début précoce et elles existent depuis plus longtemps que vous ne le pensez. Aujourd’hui, la sneaker est ici, là et partout. Vous les portez au travail, faites du sport et allez courir, à l’école, le soir au restaurant – aujourd’hui, il n’y a aucun événement où ces chaussures ne rentrent pas. Avec les icônes mondiales les plus populaires qui s’associent et défilent dans certaines des marques de chaussures les plus reconnaissables au monde, les baskets ont en fait eu des débuts très humbles.
Étymologie des baskets
Le terme « baskets » est utilisé depuis plus d’un siècle maintenant. En 1917, Henry Nelson McKinney, en tant qu’annonceur américain, a utilisé le terme parce que leurs semelles en caoutchouc rendaient l’usure de la chaussure plus silencieuse et plus furtive, comme si elles se faufilaient.
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Histoire ancienne des baskets
Au début des années 1870, les baskets étaient connues sous le nom de plimsolls, qui s’inspire et compare de la ligne horizontale de plimsoll sur la coque d’un navire. Ils étaient principalement portés par ceux en vacances et les sportifs populaires de l’époque en raison de leur confort. Le seul bémol à l’époque était le manque de distinction entre pied gauche et pied droit! Cependant, leur évolution a été facilitée grâce à Charles Goodyear qui avait inventé le caoutchouc vulcanisé en 1839, et ce matériau a ensuite été appliqué aux chaussures. C’est en 1886 que la toute première entreprise de baskets est née. Au tournant des années 1900, ces chaussures de sport sont devenues de plus en plus populaires pour les loisirs et les activités de plein air. Depuis, ils sont sur un chemin constant de transformation.
Les baskets Suscitent une Forte Demande
Au début des années 1900, la demande pour ces chaussures était énorme et en 1917, elles étaient en production de masse. Cette même année, les Converse All-Stars (du nom du fondateur Marquis Converse) sont nées. Plusieurs années plus tard, ils ont été approuvés par le joueur vedette des Indiana Hoops Chuck Taylor et ils sont devenus connus sous le nom de Chuck Taylor All-Stars, et à ce jour, ils restent les baskets de basket les plus vendues de tous les temps.
Le marché américain des baskets a connu une croissance constante après la Première Guerre mondiale, avec de jeunes garçons alignés pour acheter des baskets approuvées par des stars du sport. Il y avait des baskets pour hommes et des baskets pour femmes, et elles étaient commercialisées pour un éventail de sports différents.
Les baskets entrent aux Jeux Olympiques de 1936
Les Jeux Olympiques de 1936 organisés à Berlin ont été un catalyseur pour populariser les baskets dans le reste du monde. L’équipe américaine de basket-ball a adoré Converse tout au long du tournoi, tandis que le coureur américain Jesse Owen a remporté quatre médailles d’or en portant des chaussures de piste conçues par Adolf Dassler, qui a créé la marque de sport mondiale Adidas. Pour Dassler, les affaires ont explosé grâce aux performances des athlètes et, avant la Seconde Guerre mondiale, elles vendaient 200 000 paires par an.
Dans les années 1940, un certain nombre de marques de baskets qui existent encore aujourd’hui étaient opérationnelles depuis des années et des décennies. Cela comprenait des gens comme New Balance, Fila, Gola, Wilson, Mizuno et bien d’autres.
Après la Seconde Guerre mondiale
À partir des années 40, il y a eu un changement culturel dans les attitudes des baskets. Les jeunes générations ont commencé à les porter plus comme une déclaration de mode que pour le sport. D’autres nouvelles marques ont commencé à émerger telles que Diadora, Onitsuka Tiger et Puma. Au cours des années 50, les activités de loisirs se sont développées et sont devenues une partie plus essentielle de la vie. Les écoles ont même commencé à assouplir leurs codes vestimentaires, faisant de la place aux baskets dans la salle de classe. C’est à cette époque que les ventes ont vraiment commencé à exploser, à tel point que cela a commencé à affecter les ventes de cuir et de chaussures standard. Cela a conduit à la naissance de deux des marques les plus emblématiques du monde dans les années 60 – Nike et Vans.
Dans les années 1960, la première sneaker de course à semelles ondulées (New Balance Trackstar) est entrée en production de masse. La sortie de cette chaussure ne pouvait pas arriver à un meilleur moment car pendant les années 70, le jogging est devenu de plus en plus populaire et les baskets conçues pour la course à pied étaient de solides vendeurs. Bientôt, des chaussures encore plus sportives ont été créées pour des sports encore plus spécifiques tels que le football, le basket-ball, etc. en raison des progrès technologiques.
C’est un monde de baskets
Les années 80 et 90 ont été une époque clé pour les baskets. Avec de nombreuses marques de plus en plus populaires et des ventes en croissance, le marché de la chaussure était désormais bel et bien destiné aux masses. Les goûts de Nike, Adidas, Reebok devenaient des noms familiers et de plus en plus de célébrités ont commencé à approuver les chaussures de sport. Les designs, les motifs, les couleurs ont évolué avec les tendances actuelles, jetant les bases de ce que nous appelons aujourd’hui les baskets.
Au cours des années 1980, le monde a vu l’un des plus grands partenariats de la marque x star – Michael Jordan et Nike – qui a abouti aux Nike Air Jordans. À ce jour, elles sont l’une des baskets les plus célèbres et l’entité Air Jordan continue de engranger des ventes colossales. C’est également au cours de cette décennie que nous avons assisté aux ventes des premiers formateurs à 100 trainers. Nike Air 1s, Nike Air Jordans et les pompes Reebok avaient toutes le prix à trois chiffres.
Au tournant des années 1990, la concurrence est désormais féroce. Les baskets ne rivalisaient plus avec d’autres types de chaussures, mais avec d’autres marques de baskets. Le marketing est devenu focal avec des budgets énormes, et les approbations avec des stars du sport et des célébrités sont devenues beaucoup plus importantes que jamais auparavant. Ils sont devenus commercialisés comme une déclaration de mode, pas seulement comme des chaussures de sport.
Aujourd’hui et au-delà
Alors que nous entrions dans un nouveau millénaire, le marché des baskets était rempli de marques, d’endossements de stars du sport, de maisons de couture adoptant le style et de ventes plus importantes que jamais. Nike a acquis Converse et Adidias a acquis Reebok, démontrant la puissance et la richesse des marques sportives. Plus encore, la culture de la mode a fait de nouveaux progrès avec des musiciens comme Jay Z approuvant les marques de chaussures. Ces avenants se sont transformés en collaborations, l’un des partenariats les plus réussis étant Adidas Yeezys de Kanye West, qui est devenu une chaussure la plus vendue. En tant que vêtement, les vêtements de sport et les chaussures sont incontournables à la fois dans le centre commercial et en ligne. Les recherches de « baskets » dans Google montrent la croissance du chercheur et il semble que cela se poursuivra bien dans les années et les décennies à venir.
La valeur des baskets a explosé à partir de 2010. Les étiquettes de prix à trois chiffres sont un aliment de base dans le monde de la vente au détail d’aujourd’hui. Il y a même eu des ventes record où les coups de pied se sont vendus de dizaines de milliers de dollars à ceux de la tranche des millions de dollars. Et, il semble que rien ne l’arrête, car le marché mondial des chaussures de sport devrait atteindre 95,14 milliards de dollars d’ici 2025.
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