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La célèbre section logos du blog Sviiter vous emmènera dans un voyage dans le temps. Nous examinerons comment des logos célèbres ont été développés au cours de la dernière décennie, mais nous remonterons parfois jusqu’à un siècle. Nous allons essayer de comprendre pourquoi et comment le langage de marque des entreprises bien connues a commencé et qui ou ce qui était derrière leur développement. Le personnage principal de notre premier opus est Shell.
Shell est une société fondée en 1907 avec des racines aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Son prénom et son nom complet de Royal Dutch Shell plc. était une combinaison des sociétés Royal Dutch Petroleum et Shell Transport & Trading. Pour autant que nous le sachions, c’est aujourd’hui l’une des quatre plus anciennes entreprises du monde.
Le nom de la société est apparu beaucoup plus tôt, lorsque Marcus Samuel, le père du fondateur de Shell Transport &Trading, a créé une société de transport en 1891 pour approvisionner les détaillants londoniens en coquillages. Bientôt, le jeune Marcus Samuela mis en évidence le potentiel d’exportation de l’huile de lampe (kérosène) et fit construire le premier pétrolier. Il s’appelait Murex, qui signifie en latin « coquille ».
Le logo Shell est l’un des plus reconnus au monde. Raymond Loewy a créé la première version du logo en 1971 et l’a basé sur une grande coquille Saint-Jacques. D’autres designs légendaires de Loewy incluent des logos pour des géants tels que Exxon, TWA, US Post, SPAR et les versions précédentes du logo BP. Dans le même temps, il est mieux connu pour son travail de conception de produits, par exemple des intérieurs pour Boeing et la NASA, des pièces de moto pour Harley Davidson et même des emballages pour Lucky Striketobacco. Ses clients à un moment ou à un autre comprenaient d’autres grandes entreprises telles que Coca-Cola, Air France, Electrolux, Lincoln et bien d’autres.
Les premiers logos de coquille ont été créés au début des années 1900, alors qu’au début, la coquille elle-même était posée à plat sur le sol. Cependant, en 1904, lors du processus de conception, la coque a été redressée, ce qui en a rendu une image plus facile à représenter et a également donné une vue plus claire de l’objet. Le logo initialement noir et blanc a été remplacé par un logo coloré en 1948, lorsque les lignes plus propres utilisées entre-temps ont été abandonnées et qu’une version colorée du logo de 1909 a été adoptée. Le jaune et le rouge ont été choisis pour être les couleurs de la coquille en raison de l’emplacement principal de la coquille et du marché — la Californie, qui abrite une grande communauté espagnole.
En 1955, le langage visuel du logo est devenu beaucoup plus clair et le nom de l’entreprise a été déplacé vers une meilleure position. En 1961, un cadre rouge a été ajouté pour adoucir la dureté du logo.
1971 voit la refonte complète du logo Shell par le même designer Raymond Loewy. Depuis lors, le logo Shell est resté presque inchangé, ce qui montre la capacité unique de Loewy à créer de la valeur qui résiste à l’épreuve du temps.