Il y a un vieil adage, « Tant que vous épelez bien mon nom », l’idée étant que toute encre est une bonne encre et que le simple fait de diffuser votre nom et de percer est un avantage qui l’emporte sur tout contenu négatif dans une histoire.
C’est un mythe durable. C’est aussi une stratégie perdante.
Ceci étant dit, il est possible de gagner sa vie en étant infâme. Il y a des gens — des stars de la téléréalité, des politiciens, des acteurs, des athlètes et des rock stars — qui font constamment l’actualité pour de mauvaises raisons.
Mauvaise conduite des célébrités
Lindsey Lohan. Le casting de Jersey Shore. Paris Hilton. Charlie Sheen.
Les candidats politiques ayant échoué ont également continué d’être aux yeux du public après avoir commis des actes incroyables d’ignorance ou des comportements bizarres.
Vous pouvez être profondément, profondément impopulaire auprès d’une majorité de la population tout en restant assez tristement célèbre pour que les gens sachent qui vous êtes, vous avez un petit noyau de dévots et de couvertures de presse, car la presse couvrira les épaves de trains, en particulier les épaves de trains de célébrités.
Mais c’est le mot-clé: célébrité.
La mauvaise conduite n’est pas originale
La mauvaise conduite est incroyablement courante. Ouvrez le journal et vous trouverez des histoires de stupidité monumentale. Les conducteurs ivres se sont arrêtés au volant de tondeuses à gazon, grondant sur l’autoroute à 10 miles à l’heure. Des voleurs de banque qui laissent leur portefeuille et leurs papiers d’identité sur les lieux du crime. Des idiots ivres inventant de nouvelles façons de gagner un prix Darwin.
Si vous êtes déjà une célébrité, aussi mineure soit-elle, la mauvaise conduite et les scandales vous attireront l’attention. Mauvaise attention.
Lindsey Lohan et Charlie Sheen étaient déjà des acteurs célèbres et à succès avant de devenir des lignes de frappe. Lohan était une enfant actrice remarquable. Sheen était considéré comme un acteur sérieux quand il faisait Platoon.
Le casting de Jersey Shore, en revanche, est moyen. Ils n’ont jamais été célèbres, jamais de stars, mais ils ont déjà été projetés dans une émission de téléréalité à la télévision nationale avant que leurs ébats ne deviennent tristement célèbres.
Vous pouvez aller dans n’importe quelle ville du pays et trouver des jeunes similaires qui se saoulent, se branchent et se battent dans les bars. Ce n’est pas une recette pour la gloire et la fortune. Votre célibataire moyen de 20 ans agissant comme un imbécile a beaucoup plus de chances de se retrouver en probation que de participer à une émission de téléréalité et de gagner des millions comme The Situation ou Snooki.
Un propriétaire d’entreprise, un fonctionnaire ou un musicien moyen ne peut pas compter sur une bonne presse pour de mauvaises choses. Avec les rock stars, un bon comportement briserait le stéréotype et pourrait sembler une histoire en soi. Ils ne sont pas restés debout toute la nuit après le concert avec des groupies et ont saccagé la chambre d’hôtel — ils ont lu Chaucer à la place et ont bu un verre de vin? Il n’en est pas question.
L’infamie a également tendance à s’éteindre rapidement. La presse passe au désordre chaud suivant.
La meilleure stratégie est d’essayer d’obtenir une presse exceptionnelle pour faire des choses exceptionnelles, pour avoir une histoire unique à raconter, pour avoir un excellent produit, des idées nouvelles et différentes, une nouvelle perspective.
Cela peut ne pas sembler aussi amusant, c’est certainement difficile à faire, mais ça en vaut la peine.
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