Qu’est-ce que l’Agrégation de données ?

Les spécialistes du marketing et les agences qui ont déjà essayé de gérer des campagnes marketing sur de nombreuses plateformes différentes comme Facebook, Adwords, etc. savent à quel point il peut parfois être difficile d’agréger toutes les données de plusieurs endroits.

L’ensemble du processus d’agrégation de données peut prendre plus de 20 heures par semaine. Heureusement, il existe une solution à ce problème. Des plateformes comme improvado sont désormais disponibles pour aider les spécialistes du marketing à gagner du temps et des efforts.Des plates-formes comme celles-ci automatisent le processus d’agrégation des données, vous permettant de créer les rapports dont vous avez besoin pour afficher toutes les données de votre campagne en un seul endroit, en temps réel. Examinons de plus près ce qu’est l’agrégation de données, comment elle peut aider votre entreprise et quelles sont les meilleures plates-formes d’agrégation de données.

Qu’est-ce que l’agrégation de données?

L’agrégation de données est tout processus dans lequel les données sont rassemblées et transmises sous une forme récapitulative. Il est généralement utilisé avant la réalisation d’une analyse statistique.

Les informations tirées de l’agrégation de données et de l’analyse statistique peuvent ensuite être utilisées pour vous fournir toutes sortes d’informations sur les données que vous consultez.

En marketing, l’agrégation de données provient généralement de vos campagnes marketing et des différents canaux que vous utilisez pour commercialiser auprès de vos clients.

Vous pouvez agréger vos données à partir d’une campagne spécifique, en regardant comment elles se sont déroulées au fil du temps et avec des cohortes particulières.

Idéalement, cependant, vous agrégez les données de chaque campagne spécifique pour les comparer les unes aux autres – une grande agrégation de données qui vous indique comment votre produit est reçu à travers les canaux, les populations et les cohortes.

Cela peut prendre beaucoup de temps et d’efforts. Heureusement, il y a maintenant des tonnes de logiciels disponibles qui peuvent faire le travail pour vous, afin que vous ne perdiez pas la moitié de votre semaine simplement en parcourant les données.

Agrégation de données dans le contexte du Middleware

En ce qui concerne le middleware pour l’analyse marketing, il existe trois activités et fonctions différentes.

Pour faire court, nous les appelons ETV (Extraire, Transformer, Visualiser). Ensemble, il s’agit du flux de travail d’extraction et de préparation des données des applications SaaS pour analyse.

Pour chacune de ces trois étapes, il existe une couche logicielle, ce qui signifie qu’il existe des entreprises dont le seul objectif est d’aider les spécialistes du marketing lors de chacune de ces étapes.

1. Extract – Couche d’extraction de données

2. Couche de préparation des données Transform

3. Visualize/Analyze – Couche de visualisation et d’analyse

Chez Improvado, nous pensons qu’il est important de donner aux spécialistes du marketing la liberté de travailler avec des outils leur permettant d’intégrer et d’analyser leurs données sans impliquer d’ingénieurs.

Dans cet article, nous discutons de la phase d’extraction du middleware pour l’analyse — en prenant toutes les données stockées dans vos nombreuses bases de données marketing et en les canalisant en un seul endroit pour l’analyse.

Agrégation manuelle des données vs. Agrégation automatisée des données

L’agrégation des données peut être un processus extrêmement manuel, surtout si votre entreprise en est à ses débuts.

Cliquez sur le bouton exporter. Triez dans une feuille Excel. Reformatez-le pour qu’il ressemble à d’autres sources de données. Créez des graphiques pour comparer les performances / le budget / la progression de vos multiples campagnes marketing.

Cela ressemble à une routine familière? Vous n’êtes certainement pas seul.

L’agrégation de données est un processus nécessaire pour tous les spécialistes du marketing. C’est le seul moyen de connaître les performances des campagnes. Ce processus d’exportation / tri / reformatage n’est pas unique ou nouveau – à un moment ou à un autre, chaque marketeur l’a expérimenté.

Heureusement, nous avons maintenant également la possibilité d’automatiser l’agrégation de données. À quoi ça ressemble, exactement ?

Cela ressemble à l’implémentation d’un logiciel tiers – parfois appelé Middleware – (comme Improvado) qui peut extraire automatiquement des données de vos outils marketing.

L’agrégation des données est la première étape d’une analyse de campagne marketing réussie, il est donc essentiel que vous réussissiez cette étape. L’automatisation du processus améliorera vos résultats marketing et votre retour sur investissement, car cela vous libérera beaucoup de temps pour vous concentrer sur d’autres parties de votre processus d’analyse marketing.

Niveaux d’agrégation de données

Nous avons identifié trois niveaux d’agrégation de données : débutant, intermédiaire et MAÎTRE. Déterminez lequel vous êtes et comment vous pouvez passer au niveau suivant.

Débutant à l’agrégation de données

Un débutant à l’agrégation de données n’agrège pas vraiment de données. Pour obtenir des informations marketing, vous regardez dans vos plates-formes marketing.

Vous pouvez vous connecter à Google Analytics et voir qu’une page obtient des taux de rebond du trafic particulièrement élevés. Vous utilisez donc ces informations pour créer plus d’opportunités pour vos clients de cliquer sur cette page (et de rester sur votre site).

Vous prenez des décisions éclairées par les « données », mais vous ne collectez pas nécessairement les données pour le faire, ce qui signifie qu’il vous manque une grande partie de la vue d’ensemble.

La comparaison des données de plusieurs canaux est essentielle pour prendre des décisions marketing intelligentes. Sinon, comment allez-vous savoir quelles campagnes marketing fonctionnent pour votre entreprise? Si vous regardez simplement vos données dans la plate-forme, vous êtes absent.

Intermédiaire à l’agrégation de données

Vous disposez d’un tableau de bord marketing. C’est dans une feuille de calcul Excel ou Google. Vous le mettez à jour weekly chaque semaine ? Mensuel?

Chaque fois que vous mettez à jour le tableau de bord, vous pouvez voir les performances de vos campagnes marketing, en comparant les différents canaux pour prendre les décisions éclairées que vous devez prendre.

Maintenant, la création d’un tableau de bord marketing est un défi, alors bravo à vous si vous en êtes à ce stade.

Le problème avec ce modèle? La création d’un tableau de bord prend beaucoup de temps, et sa maintenance pour obtenir des informations l’est encore plus.

Pourtant, ce n’est pas un mauvais point de départ. Si vous débutez, vous pouvez télécharger notre modèle de tableau de bord marketing gratuit ici.

Master à l’agrégation de données

À ce niveau, vous avez vu à quel point les tableaux de bord marketing peuvent être fastidieux, et vous êtes au-dessus.

Comment accélérez-vous ce processus ? En automatisant. Les maîtres de l’agrégation de données ont mis en place un entonnoir automatisé, afin qu’ils puissent voir les informations de leurs données marketing en temps réel.

Des outils d’agrégation de données marketing comme Improvado canalisent vos données à partir de plateformes marketing et les envoient où vous le souhaitez– dans un entrepôt de données, une feuille de calcul ou directement dans votre outil de visualisation.

Comme indiqué ci-dessus, lorsque vous réduisez le temps que vous prenez pour mettre à jour un tableau de bord marketing et cliquer sur différents onglets et logiciels, vous libérez beaucoup plus de temps pour prendre des décisions marketing éclairées et axées sur les données qui augmenteront le retour sur investissement.

Qui sont-ils les acteurs clés des logiciels d’agrégation de données ?
Improvado

Qu’est-ce que l’Improvado?

Improvado est un outil d’agrégation de données incroyablement utile pour les spécialistes du marketing, car il a été conçu par des spécialistes du marketing, pour les spécialistes du marketing. La plate-forme vous permet de rassembler toutes les données de campagne dans un tableau de bord unique en temps réel, associé à la possibilité de visualiser ces données dans des rapports automatisés et des tableaux de bord personnalisés bien conçus.

Qui devrait utiliser Improvado?

L’outil est parfait pour les spécialistes du marketing, conçu spécifiquement pour se concentrer sur le dilemme du marketing. Improvado fournit un moyen de connecter n’importe quelle plate-forme de marketing que vous pouvez utiliser. Parallèlement à cela, les intégrations avec la plate-forme fonctionnent assez profondément, extrayant des données granulaires à la fois au niveau des mots clés et des annonces et permettant aux spécialistes du marketing de voir l’ensemble de l’image.

Peut-être l’un des plus grands avantages de l’utilisation de la plate-forme improvado est son excellent support client. Ils peuvent vous aider à créer des tableaux de bord et des intégrations personnalisés comme vous le souhaitez. Les données d’improvado peuvent également être visualisées dans n’importe quel outil de BI que vous utilisez, comme Tableau ou Looker, ainsi que dans le tableau de bord de la plate-forme.

Tarification Improvado

La tarification Improvado est effectuée sur une base personnalisée. L’entreprise peut évaluer vos besoins commerciaux et vous donner des détails sur les prix lors d’un appel.

Improvado.io Intégrations

Improvado fournit plus de 80 intégrations. Il est prévu de porter ce nombre à 500 d’ici la fin de 2018. Des intégrations personnalisées peuvent également être créées pour des sources de données supplémentaires dont vous pourriez avoir besoin.

Domo

What is Domo?

Domo is software that specializes in data visualization and business intelligence.

Who should use Domo?

Domo is best for C-level executives at enterprise companies looking for a company-wide (non-marketing specific) BI tool to create executive level dashboards.

Il est important de noter qu’il ne se concentre pas spécifiquement sur les données marketing, mais uniquement sur les données commerciales en général. Cela signifie que sa capacité est vaste en matière de business intelligence et de tableaux de bord de direction à l’échelle de l’entreprise, mais peut ne pas être le meilleur choix pour agréger et visualiser spécifiquement les données marketing, car les intégrations marketing sont limitées, les connecteurs ne fonctionnent pas aussi profondément et l’outil dans son ensemble peut être trop cher pour l’utilisation de l’équipe marketing.

Intégrations marketing Domo :

52+

Voir toutes les intégrations marketing ici.

Prix Domo:

La tarification est proposée sur une base d’abonnement annuel, et dépend du nombre d’utilisateurs qui ont besoin d’y accéder. La société offre un essai gratuit de 30 jours.

Point

Qu’est-ce que le point?

Stitch est une plate-forme axée sur le cloud et axée sur les développeurs pour le déplacement rapide des données. L’outil vous permet d’agréger vos données où vous le souhaitez en quelques minutes.

Qui devrait utiliser Stitch ?

La plate-forme est une ETL simple et extensible conçue pour les équipes de données. Les utilisateurs peuvent extraire des données de nombreuses sources différentes, les charger dans des plates-formes de données de pointe et les analyser avec des outils de pointe.

Prix Stitch

Stitch propose une gamme de forfaits, à partir de leur forfait gratuit et jusqu’à 1 000 $ par mois. Il existe également un plan d’entreprise avec une tarification personnalisée.

Stitch Integrations

Stitch offers a little over 80 data sources. You can view the list of them here.

Link

https://www.stitchdata.com/

Supermetrics

What is Supermetrics?

Supermetrics is a simple data extraction platform for marketers. C’est un outil qui aide les spécialistes du marketing en regroupant les données sociales, SEO, PPC et analytiques en un seul endroit pour les rapports et les analyses.

Qui devrait utiliser Supermetrics ?

La plate-forme ne fait que tirer vos données d’une liste limitée de plates-formes dans Google Sheets ou Google Data Studio.

Vous devez utiliser Supermetrics si vous faites partie d’une startup à la casse et utilisez principalement Facebook, Adwords et Google Analytics et avez juste besoin d’aide pour intégrer ces données dans Google Sheets. Si vous finissez par utiliser d’autres canaux ou si vous avez besoin de tableaux de bord ou de visualisation plus sophistiqués, cela ne sera pas si utile.

Prix Supermetrics:

Supermetrics est de loin la solution la moins chère, à partir de 19 $ par mois, mais leur offre de produits est très rudimentaire.

Il existe différents plans selon l’endroit où vous prévoyez d’envoyer vos données, et le coût s’additionne rapidement si vous devez acheter l’un des modules complémentaires.

Intégrations Supermetrics

Ils prétendent avoir plus de 40 intégrations, mais ils ne fournissent pas de liste d’intégrations sur leur site.

Lien

Supermetrics

Funnel.io

Qu’est-ce qui est Funnel.io ?

Entonnoir.io est un outil d’analyse marketing qui s’efforce de s’intégrer à toutes les plateformes de publicité et de marketing utilisées par les spécialistes du marketing.

Qui devrait utiliser Funnel.io ?

La plate-forme vous permet de cartographier et de regrouper des données, comme Improvado, et les données peuvent être envoyées directement à un entrepôt de données, à une solution de tableau de bord, à Google Data Studio et à Google Sheets. Funnel.io Cependant, n’a pas d’intégration directe avec Tableau.

Le principal avantage de la plateforme est qu’elle est assez simple et assez libre-service. Étant donné que le coût est lié aux dépenses publicitaires, à mesure que les dépenses publicitaires de votre entreprise augmentent, la plate-forme peut devenir plus coûteuse.

Funnel.io Tarification:

La tarification est basée sur les dépenses publicitaires. Bien que la plate-forme dispose d’utilisateurs et de sources de données illimités, des frais supplémentaires sont facturés chaque mois pour chaque destination supplémentaire à laquelle vous souhaitez connecter vos données.

Funnel.io Intégrations

● Funnel.io prétend offrir 400 sources de données.

● Vous pouvez voir la liste complète des intégrations ici.

Lien

Funnel.io

Datorama

Qu’est-ce que Datorama ?

Datorama est une plate-forme d’analyse et de business intelligence qui vise à aider les marketeurs à unifier leurs données sur toutes les plates-formes en une seule source de vérité.

Qui devrait utiliser Datorama ?

Des équipes marketing hautement techniques ou des équipes dotées de ressources d’ingénierie. Vous aurez besoin de connaître SQL pour utiliser efficacement Datorama.

Ils se concentrent spécifiquement sur le dilemme du marketing, et ils prétendent avoir toutes les intégrations possibles (même celles qui n’offrent pas de connexions API, ce qui est discutable?). Le plus grand défi que je vois avec Datorama est que le logiciel est très technique et complexe. Souvent, les équipes doivent embaucher un ingénieur d’implémentation qui connaît le langage de codage Datorama, juste pour le configurer correctement ou pour apporter des modifications.

Cependant, une fois que vous l’avez configuré correctement, l’outil est assez puissant. Datorama peut être trop cher pour certaines entreprises, d’autant plus que vous devrez passer à un niveau premium si vous souhaitez accéder à un représentant du service client.

Prix du Datorama:

Datorama facture les clients en fonction des lignes de données. Si les utilisateurs ont plusieurs campagnes en cours d’exécution, cela peut coûter assez cher.

Intégrations Datorama:

Ils prétendent avoir 400 intégrations marketing, mais il est impossible de trouver une liste n’importe où sur leur site.