La vita è un grande ciclo pieno di cicli più piccoli. Le persone invecchiano, le stagioni cambiano — e lo stesso principio si applica all’industria delle sneaker. Modelli o stili specifici godono di un certo livello di hype, che alla fine raggiunge il picco prima che la sneaker svanisca nell’oscurità. Se sei stato in giro abbastanza a lungo, avrai visto questa regola non scritta in vigore molte volte, indiscriminata del marchio, del modello o dello stile della sneaker. Succede e basta. Molto di questo è legato al cambiamento delle tendenze dei consumatori, anche se i marchi svolgono anche un ruolo importante nel ciclo di vita di una scarpa.
A volte, come nel caso della Nike Dunk (e della maggior parte delle altre silhouette iconiche), il modello godrà di successive ondate di successo. Ma proprio come le tasse e la morte sono le uniche garanzie nella vita (umana), l’hype finito alla fine è una garanzia nel ciclo di vita di una sneaker. Quindi non sorprende che l’hype Nike Dunk sia al suo punto di svolta e che 2021 potrebbe essere l’anno in cui la Dunk muore (di nuovo).
Come ha mostrato il rapporto sulle sneaker di fine anno di Highsnobiety (utilizzando i dati StockX), i prezzi di rivendita delle schiacciate Nike appena rilasciate sono leggermente diminuiti. Nel mese di gennaio 2020, il prezzo medio rivendere era poco più di $200. In estate, era più vicino a 8 800, ma da allora è sceso a circa 4 400, il doppio di quello che era prima. Mentre c’è ancora un profitto ordinato da realizzare, e il premio di prezzo suggerisce che le schiacciate sono ancora molto ricercate, è chiaro che il picco dell’hype è dietro di noi.
Le versioni precedenti hanno anche visto i loro prezzi ristagnare su StockX, il che suggerisce che le schiacciate iconiche manterranno la maggior parte del loro valore ma non continueranno a salire meteoricamente come hanno fatto negli ultimi 18-24 mesi. Le teste di Dunk stanno anche trovando difficoltà a capovolgere le schiacciate più vecchie su piattaforme diverse da StockX, poiché ci sono meno persone disposte a spendere diverse migliaia di dollari su una schiacciata bassa di quanto non ci fosse forse un anno fa.
Il principale sospettato nell’inevitabile morte della Schiacciata? Nike, anche se questo non dovrebbe essere uno shock per chiunque abbia un’affinità per le sneakers in edizione limitata.
Negli ultimi due anni, lo Swoosh ha accuratamente tracciato l’ascesa della cultura pop di Dunk. I co-segni di Travis Scott, Virgil Abloh e Kylie Jenner hanno messo diversi milioni di occhi sulla silhouette, mentre le versioni altamente limitate con i due addetti al settore di cui sopra, così come una serie di rivenditori SB in tutto il mondo, hanno assicurato che quasi tutti gli sneakerhead volevano mettere le mani su una coppia. Sia che fosse per i premi di prezzo esorbitanti, status symbol, o perché a loro piacevano davvero le schiacciate non importava, poiché l’hype Dunk continuava a costruire vapore.
Era solo una parte del piano multi-step di Nike. In questo caso, il tempismo è della massima importanza, poiché Nike cercherà di utilizzare lo slancio della Dunk per incassare. Spostare troppo presto, e Nike potrebbe essere lasciando i soldi sul tavolo. Muoviti troppo lentamente e l’hype sarà già passato dalla schiacciata.
È probabile che la seconda parte segua nel 2021, quando il mercato dovrebbe essere inondato da colorazioni di rilascio generali e account che non sono stati precedentemente assegnati Dunks a rilascio limitato sono in grado di rifornire i loro scaffali con il modello.
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Abbiamo visto le prime indicazioni che questo sarà il caso, con una quantità quasi schiacciante di colorway trapelate — alcune delle quali sono già state confermate — e la silhouette lanciata su NIKEiD questa settimana. Entrambe sono mosse che democratizzano la Dunk e la portano alle masse in un modo che le collaborazioni e le tirature limitate del 2019 e del 2020 non hanno fatto.
Non è una nuova strategia — Nike lo ha fatto con altre silhouette, come la Air Jordan 1. E ricordate la corsa di adidas con Ultraboost e NMD_R1? E ‘ il cerchio della vita.
La ricezione sui social media è stata generalmente positiva. Quelli che amano la Dunk o non sono stati in grado di metterci le mani sopra in precedenza acquisteranno comunque la sneaker. Alcune versioni saranno certamente sedersi nei negozi e andare in vendita alla fine, ma Nike non si cura di questo. Ci vorrà un po ‘ prima che la schiacciata perda completamente il suo fascino e da allora Nike avrà incassato, alla grande. È bello che la schiacciata sarà finalmente disponibile per tutti in 2021, ma è stata anche una mossa che molti si aspettavano.