4 Vellykkede Integrerte Markedsføringskommunikasjonseksempler

den opprinnelige ideen om begrepet «integrert markedsføring» var å «uklare linjene som skiller kreativ, media, fjernsyn, radio og utskrift», ifølge Tony Wright, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I markedsføringsfirmaet WrightIMC, På Search Engine Journal. «Så kom digital markedsføring.»

resultatet «ble litt forvirret», men integrert markedsføring er nå anerkjent som en måte å inkorporere alle typer kommunikasjon for å resonere med publikum.

Integrert Markedsføring er en tilnærming til å skape en enhetlig og sømløs opplevelse for forbrukerne å samhandle med merkevaren / bedriften; den forsøker å samle alle aspekter av markedsføringskommunikasjon som reklame, salgsfremmende, pr, direkte markedsføring og sosiale medier, gjennom deres respektive blanding av taktikk, metoder, kanaler, medier og aktiviteter, slik at alle jobber sammen som en enhetlig kraft. Det er en prosess designet for å sikre at alle meldings-og kommunikasjonsstrategier er konsistente på tvers av alle kanaler og er sentrert på kunden.

Data & Marketing Association

her er noen eksempler på integrerte markedsføringskampanjer som kombinerer markedsføringskommunikasjon og taktikk for å gi en enhetlig opplevelse.

4 Vellykkede Integrerte Markedsføringskampanjer

1. Alltid # LikeAGirl

Feminin omsorg merkevare alltid ønsket å målrette den neste generasjonen av forbrukere. Selskapet la merke til en mulighet til å støtte jenter når de går over fra pubertet til unge kvinner, ifølge en casestudie Fra Design og Art Direction (D&AD), En Britisk veldedighet som fremmer fortreffelighet innen design og reklame.»Vi satt ut for å mester jentene som var fremtiden for merkevaren,» Judy John, CEO Og chief creative officer av reklame fast Leo Burnett Canada, fortalte D & AD. «Jenter kommer først i kontakt Med Always at pubertet, en tid da de føler seg vanskelig og unconfident-en sentral tid for å vise jenter merkets formål og mester deres selvtillit.»

Forskning oppdaget at mer enn halvparten av kvinnene hevdet at de opplevde en nedgang i tilliten ved puberteten. Det Alltid kreative teamet ble trukket til den nedsettende setningen «som en jente» og utviklet en integrert markedsføringskampanje for å forvandle den til et uttrykk for empowerment. Kampanjen bruker tv, print og sosiale medier, men midtpunktet i #LikeAGirl er en video laget av dokumentarfilmskaper Lauren Greenfield. Det førte til følgende resultater, ifølge D&AD.

• filmen genererte Mer enn 85 millioner visninger På YouTube fra mer enn 150 land.
• Før du så filmen, hadde 19 prosent av 16 – til 24-åringer en positiv tilknytning til » som en jente.»Etter å ha sett, så 76 prosent ikke lenger uttrykket negativt . To av tre menn som så filmen sa at de nå ville tenke seg om to ganger før de brukte «like a girl» som en fornærmelse.
• kampanjen vant D &ANNONSEPRISER i åtte kategorier og genererte betydelig global bevissthet.

2. Southwest Airlines Transfarency

Southwest Airlines har lansert en integrert markedsføringskampanje kalt » Transfarency.»Flyselskapet bruker tv, radio, trykte og digitale ressurser for å demonstrere hvordan kundene vil betale for ting som innsjekket bagasje, flyendringer og snacks og drikke.

flyselskapet har et mikronettsted for Sin Transfarency-kampanje som viser verdien kundene vil motta ved å velge Southwest over andre flyselskaper. Den inneholder flere deler av informasjons-og morsomt innhold.

• en #FeesDontFly sammenligning Av Southwest og andre flyselskaper som American, United, Spirit, Delta og mer.Et «Fee or Fake» spill som tester kundenes kunnskap om overraskende avgifter de vil møte med andre flyselskaper.et» Kjære Sørvest » Mad Libs-stilbrev som har Southwest status som Det eneste amerikanske flyselskapet som ikke belaster innsjekket bagasje eller endringsavgifter.En» Fee Hacker » – seksjon som parodierer hvordan kunder kan unngå avgifter med andre flyselskaper.»Det er trygt å si at buzz kampanjen har skapt på Både Twitter og Facebook er positive tegn,» ifølge Wright.
  

  3. Domino ‘S AnyWare

  Pizzarestaurantkjeden Domino ‘s opprettet» AnyWare » – kampanjen for å hjelpe folk med å bestille mat på mer praktiske måter. Domino ‘ S AnyWare tillater kunder å bestille med en tweet, en tekst, Ford Sync, smart tv og smarte klokker.

  ideen var mulig fordi To år før AnyWare, Domino etablerte Pizza Profiler, som lagrer kundenes betalingsinformasjon, adresser og En Enkel Bestilling. Den Enkle Bestillingen er en kundes favorittmatordre som inkluderer foretrukket betalingsmetode, bestillingstype (levering eller overføring) og adresse eller favorittbutikk.

  Domino ‘ s distribuerte pressemeldinger, en nasjonal tv-kampanje og mer for å drive kunder til AnyWare.Dominos.com, hvor de kan lære om nye måter å bestille. Denne vellykkede kampanjen førte til følgende resultater, ifølge Shorty Awards, en sosial media awards show.AnyWare-kampanjen genererte 2 milliarder opptjente medievisninger, inkludert segmenter På Jimmy Fallon, Ellen og Today Show.

• anyware-nettstedet mottok mer enn 500 000 besøk.
• AnyWare television-kampanjen, som kjørte i hele tredje kvartal i 2015, genererte 10.5 prosent årlig salgsvekst.AnyWare-kampanjen hjalp Domino med å nå sitt mål om å få halvparten av alle bestillinger gjort digitalt.

4. «The Martian «Film Prologue

prologen kampanje for» The Martian » film prøvde å velte historisk negative billettkontoret resultater for filmer Om Mars. Ved hjelp av en integrert markedsføringsstrategi var målet å bringe filmens verden til liv og fremme den samme spenningen i Den Kalde Krigens romkappløp.multiplatform-fortellingen ble utviklet sammen MED NASA, Microsoft, GoPro, Under Amour, National Geographic og StarTalk. Markedsføringstiltak innlemmet sosiale medier og kjendis påtegninger å gå sammen med tradisjonelle metoder. Videoene, bortsett fra tilhengerne, overgikk 20 millioner visninger, og kampanjen ble hedret med en rekke priser.

«The Martian» åpnet Nr. 1 på billettkontoret I Usa, hvor det ble igjen i fire uker. Det var den nest høyeste fallåpningen noensinne, var den mest vellykkede filmen noensinne For regissør Og produsent Ridley Scott og tjente mer enn $ 600 millioner over hele verden. Filmen vant To Golden Globes og fikk syv Oscar-nominasjoner.

Forfølge En Karriere I Markedsføring

Bedrifter kan bruke integrerte markedsføringsstrategier for å koble mer effektivt med sitt publikum. Aurora Universitys ONLINE MBA hjelper studentene med å få kunnskap og ferdigheter til å utnytte disse mulighetene og lede andre. Programmet foregår i et fullt online læringsmiljø.