Annonsering På Bing Ads :A Beginner ‘S Guide

når folk flest snakker om «betalt søkeannonsering», er det de egentlig snakker om å kjøre annonser på Googles søkenettverk—og med god grunn. Når du har et spørsmål eller vil finne noe, trenger du ikke «Bing det» eller «Yahoo det», du » Google Det.»

Google kommandoer fleste av online søk markedet, så når folk flest tenker på betalt søk, de tenker På Google AdWords.

teller Imidlertid Ikke Bing-Annonser ut.

Bing står nå for omtrent 23% av søkevolumet på nettet, og denne prosentandelen vokser jevnt. Faktisk, bare for å sammenligne resultatene mellom de to, har jeg brukt Bing som min primære søkemotor for den siste måneden, og jeg må si at Det er gode grunner Til At Bing vokser i popularitet.

Med alt dette i tankene, nå er en flott tid å gi Bing Ads en prøve. Plattformen er enkel å bruke og-enda viktigere-det er mye mindre konkurranse. La Oss ta en titt på Hva Bing Ads har å tilby og hvordan du kommer i gang med plattformen.

Hva Er Bing Ads?

Bing Ads Er Microsofts Versjon Av Google AdWords. På Samme måte Som Google AdWords lar deg kjøre annonser i Googles søkenettverk og Googles partnernettverk, Lar Bing Ads deg kjøre annonser på Både Bing – søkenettverket og det er partnernettverk(Yahoo og AOL—ja, folk bruker fortsatt disse).

Som AdWords-tekst og shopping-annonser vises Bing-Annonser øverst, nederst eller på siden av søkeresultatsiden (SERP):

Interessant, Mens AdWords gjorde unna med sidebar annonser på Sine SERPs i fjor, Bing fortsatt tilbyr dem for desktop søk. Annet enn det er det grunnleggende formatet nesten identisk.

den grunnleggende mekanikken i annonsering På AdWords og Bing er nesten identiske, også. Du byr på bestemte søkeord Som Du tror Bing-brukere vil bruke, og Når en bruker utfører et søk som samsvarer med søkeordene dine («dji-droner» på skjermbildet ovenfor), Sammenligner Bing budene og annonsekvaliteten til de konkurrerende bedriftene og bestemmer hvilke annonser Som skal vises i hvilken rekkefølge PÅ SERP.Bing og AdWords er faktisk så like At Bing har mulighet til å synkronisere Alle AdWords-kampanjene dine Direkte til Bing. Du kan importere Dem en gang eller gjøre alt arbeidet ditt I AdWords, Og La Bing oppdatere Bing Ads-kampanjene dine slik at De samsvarer på daglig, ukentlig eller månedlig basis (merk at Det er noen mindre forskjeller Mellom AdWords og Bing som du må holde øye med, klikk her for mer informasjon).

Bing Ads vs AdWords

med alle likhetene Mellom Bing Ads og AdWords, la oss ta en titt på hva som skiller Dem fra hverandre:

Søkevolum

som vi nevnte tidlig, er den mest åpenbare forskjellen Mellom Google og Bing søkevolum. 63% av søkene skjer På Google og 23% skjer På Bing. Det betyr At google-tekstannonser får mange flere potensielle visninger, klikk, konverteringer og salg enn Sine Bing Ads-kolleger.

Kostnad per Klikk

i gjennomsnitt koster Et klikk 33-42% mindre På Bing enn Det gjør På AdWords. Det er en ganske stor avtale, spesielt i bransjer med høy gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC). For eksempel, hvis du er en advokat, kan annonsering På Bing spare deg over $100 per klikk! Til slutt vil det faktiske beløpet du betaler per klikk På Bing-Annonser, avhenge av virksomheten din, markedet og søkeordene du prøver å målrette mot, men Mellom Bing Ads og AdWords Er Bing Ads nesten alltid den billigere veien å gå.

Konkurranse

AdWords kommandoer omtrent 80% av søkemotormarkedet, men alt som markedsandel gjør også for mye konkurranse. I et gitt marked kan du forvente at halvparten eller en tredjedel så mange konkurrenter skal annonsere På Bing som du ser annonsering på AdWords. Mindre konkurranse betyr bedre annonseplasseringer og mindre sammenligningshopping, noe som potensielt kan føre til bedre resultater for bedriften din.

som du kan se, er den største forskjellen Mellom Bing Ads og AdWords søkevolum. Google har mye mer søkevolum…som betyr at det blir brukt mye mer…som betyr mer ferdigstillelse … som betyr at du må betale mer for hvert klikk.

Ærlig, men de to er like nok til at du like godt kan bruke begge. AdWords vil trolig gi mesteparten av resultatene dine, Men Bing Ads kan hjelpe deg med å nå et bredere publikum og holde de totale kostnadene nede.Den eneste situasjonen der du sannsynligvis ikke vil prøve Bing Ads, er hvis Du målretter mot en veldig liten nisje. Hvis annonsene dine bare får noen få hundre visninger På AdWords, får du sannsynligvis ikke nok visninger På Bing til å utgjøre en forskjell.

Annonsering På Bing Ads

Komme i gang Med Bing Ads er ganske grei. Hvis Du allerede bruker Google AdWords, kan du ganske enkelt konfigurere kontoen din og importere AdWords-kampanjene dine. Her er en rask video gjennomgang:

På den annen side, Hvis du er ny til betalt søk eller ønsker å starte fra scratch Med Bing Ads, her er hva du trenger å gjøre (gjerne klikke på noen av bildene nedenfor for å se full størrelse versjon):

Trinn 1: Opprett Bing Ads Konto

Head over Til Bing Ads og opprette en konto. Hvis Du ikke allerede Har En Microsoft-konto, må du opprette en først. Hvis Du har En Microsoft-konto som du vil ha knyttet Til Bing Ads-kontoen Din, kan du ganske enkelt skrive inn e-postadressen som er knyttet til den kontoen, og logge på.

når du er logget inn, fyll inn all nødvendig informasjon (pass på at du velger riktig tidssone for bedriften din) og velg «for å administrere mine egne kontoer»:

Godta vilkårene og klikk På «Opprett Konto». Det er det! Du er med.

Trinn 2: Velg De Grunnleggende Innstillingene

Ironisk nok, Når Du har opprettet kontoen din, Er Det Første Bing Ads gjør, å spørre deg om Du vil importere Google AdWords-kampanjene dine (de vet klart at de fleste starter Med AdWords og deretter utvider Til Å bruke Bing Ads).

la Oss imidlertid gå videre og klikke På «Opprett en ny kampanje», som trekker opp et helt nytt sett med alternativer:

Velg et navn og språk for kampanjen din, og velg deretter hvor i verden du vil at annonsene dine skal vises. Med mindre målgruppen din egentlig er alle i USA / Canada eller hele verden, anbefaler jeg å klikke på «La meg velge bestemte steder».

Stedsmålretting

her kan du angi bestemte steder og deretter velge fra en liste over målrettingsalternativer:

Bing Ads gir deg selv muligheten til å ekskludere bestemte steder, så hvis jeg ønsket å målrette Mot Hele Florida, men Sarasota, er det også et alternativ.

Dette er viktig, fordi mange selskaper retter seg mot alle i en stat, region eller land uten å innse at de egentlig ikke vil betale for klikk i det området. For eksempel, hvis du er en tannlege som jobber Ut Av Tampa, FL, vil du sannsynligvis ikke kunne overbevise noen I Sarasota om å kjøre i en time for å komme til kontoret ditt-uansett hvor god annonsen din er!faktisk kan du ikke engang få En St. Petersburg-bosatt til å kjøre hele veien over byen til kontoret ditt, så selv å kjøre annonser i Det Større Tampa-St Petersburg-området kan være sløsing med penger. Så, mens du er smart om posisjonsinnstillingene dine, kan det ikke være spesielt spennende, det er vel verdt tiden din.

Trinn 3: Forskning Søkeordene

På dette punktet, er du sannsynligvis klar til å hoppe inn i å skrive annonsen. Annonsene dine er imidlertid bare så gode som målrettingen din, så la oss ta en titt på det siste store målrettingsalternativet først: søkeord.

for eksempel, la oss si at jeg kjører en drone verksted I Tampa, FL. Jeg vil bringe folk inn i butikken min, så jeg målretter Tampa – St. Petersburg-området. DJI ER et stort drone-merke, så jeg skriver inn «dji drones» i søkeordforskningsverktøyet og får resultatene du kan se ovenfor.

det er viktig å merke seg at i denne situasjonen viser kolonnen månedlige søk bare antall månedlige søk etter disse søkeordene som skjer i målplasseringen min. Hvis du fjerner stedsmålretting, hopper månedlige søk etter søkeordet «drone» fra 740 til 134 000.nå kan noen som bruker søkeordet «drone» søke etter nesten alt, så la oss se hva vi får hvis vi går inn i et mer relevant begrep som»drone repair».

Som du kan se, er de 5 beste søkeordene identiske, og selv de resterende 4 søkeordene er egentlig ikke så relevante. Det som forteller meg er at i dette stedet er det egentlig ikke mange søk etter drone reparasjonsrelaterte søkeord.Med det i tankene må jeg sannsynligvis målrette mot mer generiske søkeord som» drone «eller» dji » og deretter bruke annonsekopien min for å kvalifisere publikum.

Se hvorfor det er bedre å gjøre søkeordforskning før du begynner å skrive annonsene dine? Hvis du ikke vet hva slags søkeord og søk annonsene dine skal målrettes mot, kan det være veldig vanskelig å skrive overbevisende annonsetekst.

når du har identifisert søkeordene du vil bruke (søkeord som indikerer høy innkjøps – /konverteringsintensjon og har godt søkevolum, er alltid best), klikker du på dobbelpilen til venstre for et søkeord for å legge det til i annonsegruppen din.

I fremtiden, hvis du vil gjøre søkeordforskning, kan du finne Bing Ads Keyword Planner ved å klikke på «Verktøy» i overskriften, Men For din første kampanje legger Bing den rett foran deg, så vi drar nytte av det for nå.

når du velger søkeordene dine, vil du også velge en samsvarstype for hvert søkeord. Her er en rask oversikt over hvert alternativ:

Fleksibelt Samsvar

Fleksibelt samsvar er bing Ads’ standard samsvarstype. Med fleksibelt samsvar er skjebnen din helt I bings hender – hvis de tror at et søk samsvarer med søkeordet ditt, viser de annonsen din. Så hvis jeg byr på søkeordet «drone» med fleksibelt samsvar, vil annonsene mine sannsynligvis dukke opp når noen søker etter «dronevedlikehold» …og når noen søker etter «hvorfor droner bør være ulovlige».

Endret Fleksibelt Samsvar

som du sikkert kan forestille deg, vil du sjelden bruke søkeord med fleksibelt samsvar i En Bing Ads-kampanje. Hvis søkevolumet er lavt eller målsøkene dine er uforutsigbare, kan Det imidlertid være lurt å gi Bing Ads litt fleksibilitet med hensyn til hvilke søk som utløser annonsene dine.hvis Du legger Til et «+» foran søkeordet ditt, behandler Bing Ads Det Som et endret søkeord med fleksibelt samsvar og viser bare annonsene dine i søk som inneholder søkeordet ditt eller en nær variasjon. Når fleksibelt samsvar er endret, vil søkeordet «+dronereparasjon «vise annonsen min når noen søker etter «dronereparasjon» , men ikke «kamerareparasjon».

Setningssamsvar

Setningssamsvar gir deg enda mer kontroll over hvilke søk som utløser annonsene dine. Ved å sette anførselstegn rundt søkeordet ditt, forteller Du I Hovedsak At Bing-Annonser bare skal vise annonsene dine hvis søkeordene dine vises i samme rekkefølge som de gjør i anførselstegnene. Så hvis jeg bruker søkeordet «dji drone», vises annonsene mine når noen skriver inn «dji drone for sale near me», men ikke hvis noen søker etter «gjør dji droner?»

Eksakt Samsvar

navnet sier alt. Når Du plasserer søkeordet ditt i parentes, Viser Bing Ads bare annonsen din når Noen søker etter dette søkeordet. Så, hvis søkeordet mitt er», vises annonsen min bare når noen søker etter «drone feilsøking». Hvis de skriver inn» feilsøking drone», vil de ikke se annonsen min.

en av de enkleste måtene å bruke samsvarstyper på, er å bruke Noe som kalles «Annonsegrupper med enkelt søkeord» (SKAGs). For eksempel, hvis jeg skulle lage EN SKAG for dronevirksomheten min, kan jeg sette søkeordene ‘+ drone repair’,» drone repair » og i en annonsegruppe og deretter fokusere på å lage annonser om—du gjettet det-dronereparasjonstjenestene mine.

det flotte Med SKAGs er at du i utgangspunktet vet hvorfor folk ser annonsen din. I eksemplet ovenfor vet jeg at en potensiell kunde fant annonsen min fordi de søkte etter «dronereparasjon» eller en nær variant, og jeg kan lage en annonse som er hyperfokusert på å møte deres behov.

Trinn 4: Skriv Annonsen

Ok, nå som vi vet vår målplassering og søkeord, er det på tide å skrive noen annonser! Klikk på» + Opprett annonse » – knappen.

Det er noen grunnleggende ting å huske på når du skriver en tekstannonse:

• Inkluder søkeordene dine! (ingenting sier, «du har funnet det du leter etter» som å se søkeordene dine i tittelen på et søkeresultat).
• hvis du er lokal, si det (de fleste som ser etter en lokal bedrift, vil være mer sannsynlig å klikke hvis du inkluderer byen deres i annonsen din).
• Inkluder ditt verdiforslag (hva skiller deg fra konkurransen? Du bør nok nevne det)
• Snakk kundens språk (bruk ord og uttrykk dine kunder bruker regelmessig når du snakker om din bedrift eller produkt)
• Vær personable (bruk kjent språk, spesielt ord som «du» eller «din»)
• Spesifikk selge («big sale» er mye mindre overbevisende enn «25% av hvis du bestiller i dag!»)
• Inkluder en oppfordring til handling («klikk her»,» kjøp nå»,»få gratis estimat i dag»)
• Se på forskjellige visninger (annonsene dine vil potensielt vises på en rekke steder, så sørg for at de ser bra ut i alle 3 forhåndsvisninger)

du har bare 140 tegn å spille med, så hold annonsekopien fokusert på det som betyr mest for dine potensielle kunder. Som du kan se i eksemplet ovenfor, treffer min drone verksted kopi noen-men ikke alle tipsene jeg nevnte. Det er greit. Med bare 140 tegn, vil noe alltid måtte gi.

i tillegg bør du alltid planlegge å teste annonsekopien din. Jeg liker kanskje annonsekopien ovenfor, men det betyr ikke at mine potensielle kunder vil. Den eneste virkelige måten å perfeksjonere annonsen din på er å teste … og teste … og teste.

Trinn 4: Bestem Deg For Et Budsjett

det siste trinnet før du kan lagre og starte kampanjen, er å velge budsjettet. Mens du bare kan velge et budsjett tilfeldig og håpe på det beste, hvis du vil at kampanjene dine skal lykkes, er det en god ide å gjøre litt forskning før du trykker på «Lagre».

Heldigvis, hvis Du klikker På «Få ytelsesestimater», Gir Bing Ads deg litt innsikt i hva slags resultater du kan forvente fra ditt valgte budsjett:

For eksempel, Her er Hva Bing Ads forteller meg at Jeg kan forvente med plasseringsinnstillingene og søkeordene jeg viste i tidligere skjermbilder. Hvis jeg er villig til å by $10 per klikk og har et dagsbudsjett på $100, kan jeg forvente 55 klikk i måneden.

Avhengig av kvaliteten på disse klikkene, kan dette enten være veldig spennende eller sende meg tilbake til tegnebrettet. Jeg må kanskje leke med sted, søkeord eller budgivningsalternativer til jeg finner en blanding som passer til forretningsbehovene mine (for øvrig, hvis du ikke er sikker på hva målene dine er eller bør være, vil denne artikkelen lede deg gjennom budsjetteringsprosessen).

Få Mest mulig Ut Av Bing Ads-Kampanjene

når du er fornøyd med grunnleggende innstillinger, søkeord, annonser og budsjett, trykker du På «Lagre». Du må skrive inn kredittkortinformasjonen din før annonsene dine faktisk begynner å kjøre, men det er det! Du har nettopp opprettet Din Første Bing Ads-kampanje.

Selvfølgelig er dette bare begynnelsen. Du trenger mye mer enn en annonsegruppe og et par annonser. Du vil sannsynligvis kjøre en rekke kampanjer, annonser og annonsegrupper. Du må teste forskjellige annonsekopier og landingssider. Du må revidere bud og innstillinger. Ideelt sett bør du bruke flere timer i uken på å administrere kampanjene dine.

Det vil være mye arbeid, men når nye kundeemner og / eller salg begynner å komme inn, vil det være verdt det.Det Er Åpenbart At det Ville være umulig å dekke alle aspekter Av Bing Ads-annonsering i et enkelt blogginnlegg, men informasjonen i dette innlegget bør komme i gang. For mer detaljert Råd Om Optimalisering Av Bing-Annonser, sjekk Ut Bing Ads-delen av bloggen vår (her er en god artikkel for å hjelpe deg med å komme i gang) eller gjerne stille spørsmål i kommentarene.

Konklusjon

Hos Disruptive Advertising har Vi brukt Bing Ads til å hjelpe hundrevis av kunder med å utvide virksomheten sin. Bing-Annonser har kanskje ikke samme innflytelse Som AdWords, men det er fortsatt en svært effektiv annonseringsplattform som gir gode resultater.den gode nyheten er at Hvis Du allerede bruker AdWords, er Det like enkelt å legge Til Bing-Annonser i markedsføringsrepertoaret ditt som å klikke på en knapp eller to. Og Selv Om du ikke har brukt betalt søk før, Er Bing Ads fortsatt enkelt å konfigurere og bruke.

Som blir sagt, hvis du føler deg litt overveldet og vil ha litt hjelp, gi meg beskjed her eller i kommentarene! Jeg vil gjerne lede deg gjennom ting og få deg pekt i riktig retning.

Har Du prøvd Bing Ads? Hva har din erfaring vært som? Noen tips du ønsker å gi videre til noen som starter for første gang?

følgende to faner endrer innholdet nedenfor.

• Bio