en pakke Med Rettferdig & Nydelig hud-lightening krem på en butikk i India. Som svar på krav om rasemessig rettferdighet rundt om i verden blir produktnavnet endret til Glow & Lovely. Amit Dave/Reuters skjul bildetekst
veksle bildetekst
Amit Dave/Reuters
Chandana Hiran elsker lesing, kunst og håndverk, og resirkulering. På 22, hun er registrert i college, studerer til å bli en regnskapsfører. Hun ser på seg selv som feminist.
men noe annet er også en stor del av hennes identitet.»Jeg er litt mørk,» Forteller Hiran NPR i et telefonintervju fra familiens Mumbai-hjem, hennes dristige stemme går plutselig myk. «Jeg vil bli kalt en av de mørkhudede menneskene i vårt land.»
i India er kolorisme voldsom. Mørkere-skinned Indianere, spesielt kvinner, møte diskriminering på jobb — på skolen – selv i kjærlighet. Noen arrangerte ekteskap nettsteder la familier filtrere ut potensielle bruder av hudfarge.så det kan ikke være rart at omtrent halvparten av alle hudpleieprodukter i India, ifølge Verdens Helseorganisasjon, er lysere designet for å «lyse» eller «løfte» — i hovedsak å bleke-en brukers hudfarge. WHO anslår at slike produkter utgjør omtrent en $ 500 millioner industri i India alene. Inntil nylig, noen av dem selv kom med skygge kort-som maling fargeprøver – slik at brukerne kunne spore lightening av huden.Noen produkter hevder å «lette» huden ved hjelp av multivitaminer som vitamin B3, og mange brukere har sagt at de er fornøyd med resultatene. Andre produkter kan inneholde kvikksølv eller blekemiddel, SOM WHO advarer kan skade hudceller. Andre hudbelysningsbehandlinger, inkludert intravenøse og pilleformler, har vært knyttet til lever-og nyreskader.
Det mest populære merket av skin lightener Er Fair & Nydelig, laget av forbruksvaregiganten Unilever. Generasjoner Av Indianere har vokst opp med matbutikk hyller foret Med Fair & Nydelig kremer og ansiktsvask. De har blitt solgt i India siden 1975 med en markedsføringskampanje AV tv-reklamer og reklametavler som likestiller blek, rettferdig hud med skjønnhet og suksess.
det er stereotyper som mange finner dypt urettferdig. Og Som Black Lives Matter-bevegelsen sprer seg over hele verden, har den bedt om en regning om hudfarge i India og en brazen opprør mot en av sine mest populære kosmetikk.
å føle seg usikker
Å Være litt brunere enn den gjennomsnittlige Indianen, etter sin egen vurdering, har gjort At Hiran føler seg usikker hele livet.»Selv de minste ting, som ikke å ha på seg lysere farger eller bare tilfeldige folk som kommer til deg og sier,» Åh, kanskje du burde bruke noe på ansiktet ditt, » Forteller Hiran. «Det er ikke en Eneste Bollywood-skuespiller som kan representere hudtonen min.»
veksle bildetekst
Chandana Hiran
I Stedet, Bollywood skuespillere stjerne I tv-reklame for hud-lightening kremer.
Den Indiske skjønnhetsdronningen-skuespillerinnen Priyanka Chopra-som spilte i USA TV hit Quantico-er en av de mest kjente. I 2008 opptrådte hun i en serie salgsfremmende videoer for et produkt Som heter White Beauty. Hun spilte en forlatt utseende singel kvinne som, i den første episoden, så en litt lysere hud kvinne spankulere forbi med en kjekk mann på armen. I senere episoder, etter at hun brukte hud-lightening krem, mannen ble forelsket i henne i stedet.
En annen annonse for Rettferdig & Lovely foreslår å bruke den før du går til et jobbintervju.
Ros for hvit hud er et tema i populærmusikk også. I en 2015 hit sang kalt «Chittiyaan Kalaiyaan — – som betyr» bleke håndledd » På Hindi — språket-synger den mannlige sangeren om hvordan en kvinnes bleke hud gjør ham til å svømme.
«Oh min kjære, engel baby, hvit kalaiyaan driver meg gal!»refrenget går.
Da Hiran var tenåring, lyttet til slike sanger, begynte hun å bruke Fair & Lovely. Hun trengte ikke engang å kjøpe den; hennes mor hadde alltid noen i familiens medisinskap.Så det var bakteppet i India denne våren, Da George Floyd ble drept i USA og krever rasemessig rettferdighet ekko rundt om i verden.»Kan Indianere støtte Black Lives Matter når vi selv har så mange fordommer?»spør aktivisten Kavitha Emmanuel, grunnlegger av en veldedighet for kvinner i Sør-India kalt Women Of Worth.I 2009 startet Emmanuel en kampanje Kalt Dark Is Beautiful for å bekjempe colorism i India. I løpet av årene, mens rådgivning jenter, hun sier hun innså hvor dypt såret Indiske kvinner har vært av media meldinger om hudfarge.
«i vår rådgivning økter, dette ville holde overflaten. å si, «jeg er mørk,» fortalte hun NPR på telefon fra sitt hjem i Chennai . «Det handler ikke bare om selvtillit når det gjelder utseende, men det påvirker også deres generelle ytelse i livet .»
en studie bekrefter at scenene I tv-reklame for hud-lightening kremer kan dessverre være nøyaktig. En 2015-rapport fra professorer Ved Southern Illinois University og Rochester Institute of Technology fant at I India:
«en kvinnes mørke hud kan utelukke henne fra å komme inn i stillinger som nyhetsanker, salgsassistent, flyvertinne og til og med resepsjonist fordi disse jobbene krever eksponering for og samhandling med publikum, som vil dømme henne som uattraktiv, uverdig og inkompetent. Fair-skinned kvinner, omvendt, er sett i de fleste av disse rollene; deres hudfarge gir dem uopptjent privilegium og makt i organisasjoner som et resultat.»
Emmanuel sier at Mange Indianere som nå uttrykker støtte Til Black Life Matter i USA, er blinde for kolorisme, kastediskriminering og vold mot religiøse minoriteter hjemme. Mange av de samme kjendiser tweeting om rase rettferdighet i USA har faktisk spilt i annonser for hud-lightening kremer.Blant De første Indiske kjendiser som uttrykte offentlig sympati etter Floyds drap i USA, var filmstjernen Chopra, som postet en lang melding På Instagram I Mai med Noen Av Floyds siste ord: «vær så snill, jeg får ikke puste.»
«det er så mye arbeid som må gjøres, og det må starte på et individuelt nivå på global skala,» skrev hun. «Vi har alle et ansvar for å utdanne oss selv og avslutte dette hatet.»
hennes kommentarer trakk et tilbakeslag på nettet. Da chopras ektemann, Amerikansk sanger/låtskriver Nick Jonas, tweeted at han og hans kone «Pri» har «tunge hjerter» over «systemisk rasisme, bigotry og utestenging,» svarte en bruker: «Var pri’ s ‘heart heavy’ før eller etter at hun fremmet hudbelysningskrem?»
Var pri ‘ s «hjerte tung» før eller etter at hun fremmet hud lightening kremer? Var Det» tungt » da Hun så Muslimer bli lynsjet i sitt eget land & sa ingenting? Hva med den tiden da du inviterte en fascist til bryllupet ditt? Det virker som hennes hjerte gjør det bra.
— Amsi / Stream Jeete Raho 💛 ✨ (@thisisamsi) 3. juni 2020
chopra har ikke svart på tweets. Men i et 2017-intervju med Vogue India sa hun at hun angret på å vises i annonser for hudbelysningsprodukter. «Jeg brukte den . Så da jeg var skuespiller, rundt min tidlig tjueårene, jeg gjorde en reklame for en hud-lightening krem. Jeg spilte den jenta med usikkerhet. Og da jeg så det, var jeg som, ‘ Oh s * * t. Hva gjorde Jeg?»Chopra ble sitert.Hun fortalte Vogue at hun nå sympatiserer med jenter som føler seg usikre på hudtonen sin og har avslått tilbud om å stjerne i flere slike annonser.menneskerettighetsaktivister i India har også anklaget Chopra og Andre Indiske kjendiser for hykleri for å uttrykke sympati For Floyd og raseri over hans drap, men ikke fordømme lignende vold mot minoriteter, spesielt Muslimer, I India. De siste årene, under Statsminister Narendra Modis Hinduistiske nasjonalistiske regjering, har angrepene på Indias Minoritetsmuslimer skutt i været. Dusinvis har blitt lynsjet i gatene med lite offentlig ramaskrik.
. @priyankachopra godt å se din solidaritet for # GeorgeFloydWasMurdered og # BlackLivesMatter. Men hvorfor er du taus om institusjonell Islamofobisk vold i Vårt Eget Indias politi mot Muslimer og personer som antas Å Være Muslimer? Vennligst si #MuslimLivesMatter i India🙏 🏾? pic.twitter.com/D4xeSHiNcz
— Kavita Krishnan (@kavita_krishnan) 31. Mai 2020
Kolonialisme og kaste
Emmanuel Og andre sporer Indias fargediskriminering tilbake til kolonitiden da de fleste Hvite Briter hersket over Mørkere Indianere. Men røttene kan gå enda lenger tilbake enn Det-Til Hinduismens gamle kastesystem, omtrent basert på et hierarki av yrker folk er født inn i.Historikere i Det gamle India sier at diskriminering basert eksplisitt på hudfarge aldri har vært en Del av Det Hinduistiske kastesystemet. Men det kan ha utviklet seg over tid. I århundrer gjorde medlemmer av de mindre privilegerte, lavere kastene tradisjonelt manuelt arbeid utendørs under solen.»De Britiske kolonistene var i stand til å bygge Videre På Indias eksisterende kastesystem. Så de øvre kaste menneskene som var kraftige hadde lysere hud. Og de lavere kaste folkene, da de ville jobbe utenfor, begynte de kastene å ha mørkere hud, » forklarer Neha Dixit, En Indisk journalist som har studert fargehistorien og skrevet om sin egen erfaring som en litt mørkere skinned kvinne. (Eufemismen hennes slektninger brukte for hennes hudfarge er «wheatish» – fargen på hvete.)
«Vi har faktisk internalisert alle disse fordommene,» sier hun. «Så alle med lysere hud skal være bedre enn en mørkhudet person.»
disse stereotypene har blitt forsterket I India i årtusener. Men moderne ideer om rasemessig likestilling — Og Black Life Matter-bevegelsen-gjør sakte en buk. En landemerkesak mot kastediskriminering er for tiden under rettssaker I California, hvor Indiske amerikanske teknologiarbeidere blir anklaget for å diskriminere en kollega fordi han er medlem av en lavere kaste.
Nytt navn, samme krem
For noen år siden, da Hun var i slutten av tenårene, Hiran, regnskap student, sluttet å bruke Fair & Nydelig krem . Unilever sier at produktene ikke inneholder potensielt skadelig blekemiddel eller kvikksølv. Men Hirans beslutning hadde mer å gjøre med en moden følelse av selvtillit enn noen helseproblemer, sier hun.
«JEG begynte Å innse, OK, kanskje problemet ikke er med meg. Kanskje jeg ikke skal se på noen annen måte,» sier hun. «Og jeg skal ikke føle meg usikker på min egen hud.»
I år Startet Hiran en online petisjon for å få navnet på produktet endret. Det er en av flere slike petisjoner som har oversvømmet Internett i kjølvannet Av Black Lives Matter-bevegelsen.En Texas-kvinne Av Sørasiatisk avstamning, Hetal Lakhani, startet også en online petisjon mot Shaadi.com, en av de mest populære ekteskaps nettsteder, krevende at det fjerne en funksjon som tillater brukere å søke etter potensielle partnere på grunnlag av deres hudfarge. Forrige måned, nettsiden forpliktet, utstede en uttalelse som sier at det «ikke diskriminerer» og at hudfarge filter var en » produkt rusk igjen i en av våre avanserte søkesider.»
» Vi er fullt forpliktet til å ha en global portefølje av hudpleie merker som er inkluderende og bryr seg om alle hudtoner, feire større mangfold av skjønnhet, » Sunny Jain, president i selskapets skjønnhet og personlig pleie divisjon, ble sitert. «Vi anerkjenner at bruken av ordene «rettferdig», «hvit» og » lys » antyder et enestående ideal for skjønnhet som vi ikke tror er riktig.»
men selv om emballasjen nå sier bare at produktet fukter og gir en rosa glød, forstås disse begrepene som eufemismer for å lette huden din.
Denne måneden annonserte Unilevers Indiske gren et nytt navn: Glow & Lovely. Dens menns produktlinje vil også bli rebranded ,Som Glow& Kjekk. Selskapet sier navneendringer vil skje i de kommende månedene.
kosmetikkmerket L ‘ Oréal sier at det gjør en lignende endring.
men noen aktivister sier at det ikke er nok-at det ikke er navnene som måtte kasseres, men produktene selv. Et annet stort selskap, Johnson & Johnson, sier at det avsluttes to av sine hudbelysningsprodukter helt.
Souvenir tube
Hiran kaller Messen & Nydelig navneendring » et skritt i riktig retning.»
«Det Er ikke en liten ting Som Fair & Lovely har gjort. Fordi dette merket har blomstret alle disse årene på kvinners usikkerhet. Dette endrer virkelig fortellingen, » sier hun. «Men det er bare det første skrittet mot å bli mer inkluderende og mangfoldig. Uansett hva du kaller det, vil det fortsatt være støtende.»
Selv om Hun ikke hadde brukt produktet i år, Sier Hiran at hun nylig fant et gammelt rør Av Rettferdig& Nydelig i medisinskapet. Hun sier at hun sannsynligvis vil holde fast på det.
«Nå kommer det til å bli en suvenir,» ler hun.
Så Den Rettferdige & Nydelig etikett vil snart være historie. Men spørsmålet er fortsatt hvor lenge disse hudbelysningsproduktene-hva de kalles-vil forbli I India, sammen med holdningene bak dem.
NPR-produsent Sushmita Pathak bidro til denne rapporten.