20. januar 2020
Som mengden data som forbrukerne genererer vokser, så gjør potensialet til å bruke det til å fremme bedriftens mål. Nesten alle online handling kunder tar produserer data. Du kan bruke de innsamlede dataene til å informere markedsføringsstrategier, øke engasjementet og forbedre bunnlinjen. For å få tilgang til fordelene disse dataene tilbyr, må du kunne samle inn, organisere, aktivere og analysere det for å trekke ut innsikt. Det er her datahåndteringsplattformer, Eller Dmper, kommer inn.Markedsførere, utgivere, medieselskaper og byråer må sortere, organisere og aktivere de endeløse datastrømmene de samler inn. En av de viktigste fordelene med en datahåndteringsplattform er at disse systemene gir organisasjoner og team de nødvendige ressursene for å gi mening om dataene de har. Men Det er bare begynnelsen — DMPs er mer fordelaktige enn du kanskje vet. Denne veiledningen vil utforske de mange fordelene ved å bruke en organisert datahåndteringsplattform og verdien den kan gi til virksomheten din.
Hva Er EN DMP?
hva er meningen med begrepet DMP? I sin mest forenklede form er EN DMP et datalager som er vert i skyen. Så snart en bedrift begynner å jobbe med EN DMP, begynner den å samle, sortere og lagre all informasjon som den er koblet til. Deretter tar det dataene og oversetter det til en mer nyttig form, som viser trender, innsikt og statistikk. Til syvende og sist gjør dette at markedsførere, utgivere og byråer kan gjøre denne innsikten til handlinger, og bruke dem til å informere sine markedsføringskampanjer.
I markedsføring verden, DMPs er oftest assosiert med målgruppe. De innsamlede dataene kan for eksempel gi et markedsføringsteam informasjon som hjelper dem med å målrette mot en bestemt brukerbase eller demografisk gjennom nettannonser. Men Faktisk Har Dmper mange applikasjoner utover å sende målrettede meldinger til bestemte målgrupper.
det er en god grunn til populariteten til disse løsningene. De har mange konkrete fordeler og går utover de vanlige analyseverktøyene som de fleste markedsførere vet.
Hvordan fungerer EN DMP?
EN DMP er en samlende plattform for å samle inn og kombinere data om publikum fra ulike online, offline, mobile og tilkoblede tv-kilder. Ved å samle første -, andre-og tredjeparts brukerdata fra disse kanalene i EN DMP, kan du identifisere publikum og forbedre meldingene dine. Med denne informasjonen kan du koble til mer meningsfylt og kjøre mer vellykkede annonsekampanjer.
mens førsteparts data er gunstig for markedsføringspraksis, betyr det å bruke det utelukkende å begrense rekkevidden din. Andre parts data innebærer forhandling mellom selskaper, som deler informasjon for å skape en gjensidig gevinst. Innsamling og analyse av disse to varianter av data er både fordelaktig, men verken skalerer så mye som tredjeparts data. Tredjeparts data består av detaljer samlet under kjøp og samlet gir informasjon om forbrukernes demografi og atferd.
EN DMP som utfører sitt fulle potensial, hjelper deg med å oppnå en panoramautsikt over forbrukerne dine som du ikke ville kunne lage ellers. Kanskje du vil kunne organisere og analysere førstepartsdata fra dine egne fysiske og digitale egenskaper uten en omfattende plattform. Det ville imidlertid være langt mer utfordrende å bruke datasett fra tredjeparts dataleverandører og å sende informasjonen til de riktige stedene for aktivering.
DIN DMP kan sikre at du trekker riktig informasjon mens du utfører disse oppgavene. Gjennom å oversette, klassifisere, indeksere og lagre data, vil du kunne utnytte plattformens intelligens til fordel for både publikum og bedriftens bunnlinje.
Fordeler med En Datahåndteringsplattform
etter hvert som bedrifter utvikler seg for å møte forbrukernes krav, blir data mer og mer avgjørende. Det moderne markedet er svært konkurransedyktig, og innsamling og analyse av forbrukerinformasjon kan sette bedriften foran resten.
svaret ditt må være raskt og skreddersydd for publikum hvis du vil dra nytte av informasjonen du mottar. EN DMP kan hjelpe utgivere, medieselskaper og markedsførere til å administrere informasjonen de samler inn og gjøre den til konkrete fordeler for sine virksomheter.
Fordelene med EN DMP for Utgivere & Medieselskaper
Utgivere og medieselskaper som bruker en datastyringsplattform har flere fordeler over de som ikke gjør det. De er i stand til å samle inn og analysere informasjon raskere og oversette sine funn til innhold for kunder og annonseringsmuligheter for sine partnere. Med EN DMP, vil du kunne:
Forbedre Dataene dine
DMPs samler alle dataene og lagrer dem på ett sted, slik at du har en sammenhengende visning av kundene dine på nettet, mobilapper, e-post, CTV/OTT, CRM og et utvalg av smarte enheter. DMPs behandler, organiserer og forbereder informasjonen din. Ved å gjøre det, tilbyr de et mye klarere bilde og en bedre forståelse av publikum, strategier og innsats. Resultatet er evnen til å ta mer informerte beslutninger på tvers av alle områder av bedriften.
med EN DMP får du tilgang til et sentralt system som samler inn og organiserer alle bedriftens data. Det gjør at du kan se det større bildet og ha en klar forståelse av hva som fungerer for deg og hva som ikke er. Denne kunnskapen kan hjelpe deg å kutte ned på tiden din bedrift trenger å bruke gre gjennom rådata.
Bygg Bedre Publikum
ved HJELP av EN DMP kan utgivere og medieselskaper bygge publikum som utfører. Utover måldemografien din kan dataene og analysene hjelpe deg med å identifisere atferd og preferanser til personer som besøker nettstedet ditt eller ser innholdet ditt. Med ny informasjon kan du segmentere publikum på en annen måte.
i noen tilfeller vil du kunne finne grupper innenfor dine besøkende som du ikke hadde kjent om tidligere. Informasjonen fra EN DMP vil hjelpe deg med å identifisere og nå disse gruppene.
måten DMP fungerer på, er ved å raskt behandle data og sortere dem i mange forskjellige segmenter. Det kan gå gjennom mer informasjon på kortere tid enn et menneske kunne i år med flittig arbeid. Med hastigheten på en datastyringsplattform kan du identifisere nye målgruppesegmenter etter hvert som de skifter og endres. Identifikasjon er bare det første av flere trinn, og med riktig fokus kan du forsterke nye abonnementer og øke inntektene.
mønstrene og flere synspunkter du oppdager, lar deg målrette folk mer nøyaktig, og skape meldinger som inspirerer til handling. Lotame ‘ S Cartographer er en folkebasert ID-løsning som plotter, klynger og deler ulike datatilkoblinger, slik at utgivere og medieselskaper kan planlegge, aktivere og analysere hvordan de vil, på individnivå
Øke Innholdsverdien
Å være oppmerksom på førsteparts data er viktig for å skape mer verdifullt innhold. Ved HJELP AV EN DMP betyr utgivere og medieselskaper raskt kan samle inn og analysere data fra alle tilgjengelige plattformer. Med disse datasettene kan de nøyaktig målrette publikumssegmenter ved å skape strategisk innhold. Ved å skreddersy innhold til publikumssegmenter ved HJELP av EN DMP, kan utgivere og medieselskaper få inntrykk av deres tiltenkte marked.
det skaper også nye alternativer for annonsører. Jo flere muligheter de har tilgjengelig for å jobbe med, jo mer troverdighet de kan bygge for deg og dine merker. MED EN DMP kan du velge nøyaktig hvilke annonsører du vil dele data med for å skape muligheter. For de med verdifulle førstepartsdata, kan du også bruke EN DMP til å selge denne informasjonen til andre annonsører, og åpne opp en ny inntektsstrøm.
Annonsører vil vite på forhånd at brukerne vil engasjere seg med innholdet. Hvis du kan gi dataene for å vise at plattformen din tiltrekker brukerne de leter etter, blir den tilgjengelige annonseplassen din mer verdifull. Dette bidrar til å øke annonseinntektene dine, noe som øker den totale verdien av publikasjonen.
Fordelene med EN DMP for Markedsførere & Byråer
Investering i en datastyringsplattform er tilsvarende verdifull for markedsførere og byråer. Fordelene med datahåndtering kan hjelpe på ulike områder når du bygger ut en strategisk plan for å oppnå Dine Kpi-Er. Med EN DMP, kan noen profesjonelle i bransjen:
Møte Behovene Til Din Kundebase
Du kan ikke alltid ha en en-til-en forhold med alle dine kunder. Men du kan bli bedre kjent med dem med riktig mengde data, organisert på en fordøyelig måte. For eksempel vil verdifull informasjon hjelpe deg med å bedre forstå hvilke av dine produkter og tjenester de verdsetter mest. Eller du kan lære hvordan de reagerer på ulike kampanjer og markedsføringsmateriell og hva resonerer med dem mest og driver mest salg.
du kan også bruke dataene dine, for eksempel søkeresultatene dine, liker på sosiale medier og undersøkelser, til å forutsi hvilke nye produkter eller tjenester kundene dine kanskje vil ha. Hvis du finner tilbud brukerne ser etter som går utover dine nåværende produkter eller tjenester, kan du utvikle virksomheten din for å dra nytte av disse mulighetene.
Som nevnt tidligere, Hjelper DMPs bedrifter ved å gi en 360-graders kundevisning. Plattformen samler inn og analyserer viktig informasjon, og gir deg omfattende kunnskap om kundenes behov og interesser. Med godt sorterte data kan din bedrift — og ditt byrå — skreddersy sine ulike kampanjer, innhold og tilbud for å passe publikum bedre.
Mål Nye Kunder
når du selger et bestemt produkt eller en tjeneste, er ditt første fokus ofte å finne flere kunder. Men dette er lettere sagt enn gjort. Hvordan kan du effektivt finne flere potensielle kunder som ligner på de som allerede er merkevare lojalister? Og hvordan kan du gjøre det uten å forsømme din nåværende kundebase?
DMP-data kan åpne deg for nye målgrupper og kunder via audience extension. Målgruppeutvidelse innebærer å legge til tredjepartsdata på ditt eksisterende publikum for å finne flere kunder over internett. For markedsførere og byråer uten mye førsteparts data, er publikumsutvidelse nøkkelen til å øke størrelsen på målkundebasen.
Lookalike modellering er et annet alternativ. Det er avhengig av maskinlæring for å finne nye mulige kunder som mest sannsynlig vil samhandle med ditt eksisterende publikum. Alt du trenger å gjøre er å gi ditt» frø » publikum til dine ideelle kunder eller mål. Lookalike algoritmen gjør resten av arbeidet, vokser målgruppen størrelse effektivt.
Uansett hvilken metode Du bruker, Kan DMPs hjelpe deg med å finne flere kunder du ikke engang visste at du hadde. De gjør det mulig for deg å skalere bedriften din og oppnå eventuelle overordnede kampanjemål du måtte ha. Med målgruppeoptimaliseringsverktøy kan du dra nytte av prediktiv-og speilmodellering, samt justere mål før og under kampanjer.
Øke Inntektene
Kanskje den mest fristende og grei fordel ved å bruke er EN DMP er at det kan føre til en økning i inntekter. Bedrifter som stoler på sine observasjoner for reklame, bruker ofte en» spray og be » – metode, som i hovedsak betyr å sende ut de samme annonsene til ulike plattformer, og håper det når publikum. Denne randomiseringen kan være årsaken til overforbruk på kampanjer, noe som igjen reduserer inntektene.
Ved å Bruke en plattform for datahåndtering kan du målrette annonsene dine mer nøyaktig mot riktig målgruppe, noe som resulterer i høyere responsrater, økt merkevaregjenkjenning og til slutt høyere konverteringsfrekvenser. EN DMP gir deg en bedre følelse av retning når du bestemmer plassering av annonser og reklamemateriell. Du kan opprette færre annonser og bruke mindre på markedsføring, samtidig som du tiltrekker deg en engasjert kundebase. Ved å betale nærmere oppmerksomhet til logistikk av kampanjene, kan du øke avkastningen på investeringen for markedsføring utgifter. Med EN DMP kan du også selge dataene dine senere, noe som gir en ekstra inntektskilde.
med dataene fra plattformen kan du gjøre mye mer enn å prøve å appellere til en generell demografisk. Du kan sende annonser til bestemte grupper, for eksempel personer som tidligere har kjøpt varer, besøkt nettstedet ditt eller forlatt handlekurven. DMPs gjør det enkelt å velge ditt mest verdifulle publikum og redusere bortkastet annonseutgifter.
du kan bruke EN DMP til å bestemme hvilke målgrupper og demografi som konverterer oftere enn andre. Dette gjør at du kan prioritere annonseringsbudsjettet ditt mot et bredere publikum, eller et lignende speilpublikum, som vil ha større sjanse til å konvertere sammenlignet med misligholdte publikum. Denne prioriteringen kan redusere den totale kostnaden per kundeemne og øke inntektene ved å bringe på flere kunder for mindre penger.
Hold Deg Innenfor Et Markedsføringsbudsjett
Mens DMPs kan hjelpe deg med å bygge publikum og øke inntektene, kan De også bidra til å redusere bortkastede utgifter. Siden datastyringsplattformer gir deg presis informasjon om kundebasen din, kan du bli mer kunnskapsrik om hva de vil svare best på. Med dette perspektivet kan bedriften skreddersy kampanjer, tjenester og produkter til ditt engasjerte publikum.
ved å identifisere kampanjene dine og zoning inn på ønsket kundebase, vil du kunne målrette engasjerte personer effektivt og effektivt. Dette forebyggende tiltaket vil bidra til å kutte ned på overforbruk og vise at en velorganisert kampanje kan være mye mer kostnadseffektiv enn en som er mer utbredt.
Ved hjelp AV EN DMP vil hjelpe med budsjettering på forhånd og gi verdifull innsikt i tidligere utgifter. Byråer kan bruke plattformen til å analysere sine utgifter, bryte den ned i kjøretøyene de bruker i en gitt markedsføringskampanje. DMPs kan også administrere flere kampanjer samtidig, slik at du kan holde alle dine utgifter i sjakk effektivt.Siden DMPs samler alle dine utgiftsdata, kan de også forutsi fremtidige utgifter. Det bestemmer hva fremtidige utgifter trender kan se ut slik at du kan planlegge budsjettet i god tid.
Velg Lotame-Løsninger for Bedriftens DMP-Behov
datastyringsplattformer gir en enklere måte å implementere effektive, magre og strømlinjeformede prosesser og markedsføringsstrategier på. Hvis du ikke bruker en DMP, går du glipp av de mange fordelene som kan øke salget og forbedre bunnlinjen.
det første trinnet i å optimalisere publikum ledelse og organisere bedriftens reklamekampanjer er å velge EN DMP som passer dine behov. Det er en håndfull leverandører og plattformer der ute, så nøye undersøke hva de tilbyr og hvordan disse tjenestene og produktene kan støtte din virksomhet.
Lotame tilbyr individuell ende-til-ende-støtte, uansett størrelsen på klienten. Å ha dedikert hjelp er viktig i drift EN DMP, spesielt hvis dette er din første steg inn i verden av data management. Vi tror på å kombinere kraften av teknologi med intuisjon av mennesker. Med Lotame får du tilgang til prisbelønt teknologi, uovertruffen service, eksepsjonell plattformfleksibilitet og grei prising, slik at du kan dra nytte av det uten problemer.
Be om en demonstrasjon av vår datahåndteringsplattform og andre datahåndteringstjenester i dag. For å lære mer Om Lotams tjenester, kontakt oss med eventuelle spørsmål du måtte ha.
hva holder markedsføring & publisering ledere opp om natten i en post-cookie verden? Vi har kartlagt over 1000 beslutningstakere for å få innsikt i hvordan de forbereder seg. Få tilgang til vår globale rapport, » Beyond The Cookie: Fremtiden For Annonsering For Markedsførere og Utgiver.»
