Photo by Markus Spiske on Unsplash
Hvis du har vært rundt den digitale annonseringsverdenen for en stund nå, har du kanskje hørt OM CPA, CPC og CPM. Disse tre beregningene er avgjørende for enhver veldrevet kampanje.en betalt annonsemåling betyr imidlertid mer når det gjelder å måle vellykkede konverteringer, og Det er – Kostnad Per Oppkjøp eller CPA.
Hva Er Kostnad Per Kjøp, og hvorfor er det viktigere enn den andre annonseringsberegningen?
Kostnad Per Kjøp Definisjon
Kostnad Per Kjøp (CPA) er en digital annonsering beregning som måler den samlede kostnaden tar en handling som fører til konvertering, eller mer spesifikt, et salg. Denne betalte annonseringsmetoden tillater en annonsør bare å levere en annonse hvis den fører til en vellykket salgskonvertering.Kostnad Per Kjøp er noen ganger referert Til Som Kostnad Per Handling, Betaling Per Handling (Ppa) eller Ytelsesbasert Annonsering.
Kostnad Per Oppkjøp vs. Kostnad per Klikk
Kostnad Per Klikk (CPC) måler kostnadsekvivalenten for hvert klikk på annonsene dine og er spesielt utformet for å drive trafikk til et nettsted.
Kostnad Per Kjøp, derimot, lar deg bestemme den spesifikke handlingen du vil måle, det vil si direkte salg konvertert av den aktuelle kampanjen.
Kostnad per Kjøp vs. Kostnad Per Konvertering
Kostnad Per Kjøp er faktisk avhengig av konverteringen som genereres av en annonsekampanje. Konverteringstypen som er spesifikt behandlet I CPA, er imidlertid salg, i motsetning til generalisert konvertering, ofte referert til når digital markedsføring er nevnt.Kostnad Per Kjøp handlet kun om å gjøre noen til en kunde, Mens Kostnad Per Konvertering kunne bety et klikk, en nedlasting eller en skjemainnlevering.
Hvorfor Er Kostnad Per Oppkjøp Viktig
Kostnad per Oppkjøp er avgjørende fordi Det er den ideelle beregningen for å bestemme faktisk avkastning på investeringen. Det spiller ingen rolle hvor mange klikk du har på annonsene eller nettstedet ditt; hvis det ikke konverteres til salg, er det ikke vellykket.
CPA ER en av de viktigste beregningene du bør spore og måle fordi DET vil gi deg et estimat av hvor mye nye kunder koster deg og hjelpe deg med å avgjøre om annonseringsstrategien din må endres.
du kan dessuten kontrollere annonseringskostnadene dine fordi den bare tar betalt for annonsen når en valgt handling er fullført.med betalingen for annonsene som er basert på vellykkede handlinger, gir det deg bedre kontroll over sporing og maksimering av avkastningen på investeringen på tvers av ulike markedsføringskanaler.
Slik Beregner Du Kostnad Per Kjøp (CPA)
hvis du vil beregne KAMPANJENS cpa, tar du den totale annonseringskostnaden og deler den med antall oppkjøp.
for å si det enkelt, kan Du ta Kostnaden Per Anskaffelsesformel som:
CPA = Total Kampanjekostnad/Antall Salgskonverteringer
La oss si at Du kjørte En Google-Annonsekampanje for e-handelsvirksomheten din, og det totale budsjettet for den kampanjen var $ 1000. Etter at kampanjen avsluttet, har den brakt deg 100 salg. BASERT på formelen er cpa for kampanjen $10.
Cost Per Acquisition Tracking
Cost Per Acquisition er lett å spore med e-handel bedrifter. Alt du trenger å gjøre er å se på kilden til salget og bruke egendefinerte koblinger.
Andre online-bedrifter må imidlertid kanskje bruke en rekke metoder for å spore CPA. Du må kanskje:
- Bruk utm-parametere til å generere koblingskoder
- Eksporter ppc-kampanjedata fra AdWords
- Bruk kampanjekoder og bygg tilpassede koblinger for interne kampanjer
- Implementer ET CRM-system
- Bruk et spørreskjema eller skjema for å spørre kundene hvor de kommer fra
- Partner med et selskap som får målingen, som Auditører
Du kan bruke mye AV måter å spore kampanjens cpa på. Lær hva som fungerer for deg, forplikte midler, og gjøre det skje.
Hvordan Redusere Kostnader per Kjøp
Her er noen av de beste fremgangsmåtene du kan bruke til å redusere CPA i annonsekampanjen.
Optimaliser Destinasjonssiden
landeren din har stor innvirkning når det gjelder generelle konverteringer, da det er den første siden besøkende ser etter å ha klikket på annonsen din.
når du undersøker landingssidens effektivitet, bør du vurdere å gjøre En a / B-test som vurderer suksessraten for å endre en enkelt karakteristikk.
Bruk Retargeting Teknikker
Retargeting lar deg nå ut til potensielle potensielle kunder som besøkte nettstedet ditt før, ved å vise relevante annonser på andre nettsteder de besøker.
du kan koble til potensielle kunder når de surfer på andre nettsteder og tvinger dem til å gå tilbake til nettstedet ditt for å konvertere til en betalende kunde.
publikum du aldri bør gå glipp av, er de som forlot handlekurven din. De er det viktigste retargeting segmentet fordi disse menneskene har en sterk tilbøyelighet til å kjøpe noe fra din butikk eller nettside.
Forbedre Kvalitetspoengene
Kvalitetspoeng Er googles rangering for å ha kvalitet og relevante søkeord på ppc-annonsene dine. Det er en beregning som måler hvor positiv og hensiktsmessig en opplevelse innholdet gir.
Reduser CPA ved å forbedre kvalitetspoengene dine. Når du har opprettet mer relevante søkeordgrupper, vil det sannsynligvis forbedre effektiviteten og klikkfrekvensen for annonsen din.
dette vil igjen bidra til å forbedre Kvalitetspoengene dine, noe som fører til lavere kostnader per klikk, lavere kostnader per konvertering og til slutt prisrabatter.
Oppdater Annonsekopien
ta en nærmere titt på den nåværende annonsekopien. Kontroller at meldingen er i samsvar med annonsemålet. Du må kanskje gjøre noen endringer i annonsekopien din for å hjelpe deg med å målrette de kvalifiserte kundeemnene dine bedre.
Start med å bruke en mer handlingsorientert melding på annonsen din for å gi et sterkere inntrykk. Legg haster til annonsen kopi å tvinge besøkende til å handle positivt i din favør.
Senk Søkeordbud
Kjør Et Google-Eksperiment på søkeordene dine for å se hvordan annonserangeringen påvirker klikkfrekvensen og konverteringsfrekvensen. Juster søkeordene du bruker basert på resultatene, og slipp søkeordbud bare ikke generere vellykkede konverteringer.
Øk E-Postlisten
E-postmarkedsføring kan være en gammel skole, men Det er en av markedsføringsteknikkene som gir konsistente resultater.Dessuten har den også den høyeste avkastningen på investeringen med de laveste kostnadene per oppkjøpsrater enn andre mer sofistikerte eller høyteknologiske markedsføringskanaler tilgjengelig i dag.
Prøv å samle inn informasjon fra besøkende på nettstedet, som deres e-postadresser. Jo flere kontakter på e-postlisten din, desto mindre trenger du å bruke markedsføringsbudsjettet ditt til å leie annonseplattformer.
Bottomline
det endelige målet med digital annonsering er alltid å generere inntekter. I stedet for å bare jage nettstedbesøk og annonseklikk, forfølge salg konverteringer.