SoulCycle bare kan være den hotteste tingen i fitness akkurat nå. på en typisk dag vil noen 6000 mennesker glide på sine sykkelsko og klatre på toppen av En stasjonær sykkel i En Av Soulcycles 25 studioer over HELE USA Lysene vil dimme og, for de neste 45 minutter eller så, ryttere vil surge opp og ned i svett, enhetlig bevegelse som instruktør bjeffer ut kommandoer og inspirerende ord over banke og svaie av musikken. De fleste av dem vil betale oppover på $34 for en klasse.Part boutique exercise class, part dance rave, part cult, SoulCycle Er en nøye markedsført og differensiert øvelsestjeneste. Dens utfordring? Å vokse sin følgende samtidig som lojale kunder kommer tilbake for mer kostbar sykling økter. Av den grunn er target SoulCycle-kunden ikke bare noen som ønsker en trening, men noen som lengter etter å delta i en felles opplevelse som samtidig er trendy, energisk og sunn. Å gå Til SoulCycle er å være ung og hip.SoulCycle annonserer seg selv som en full-body trening som har » revolusjonert innendørs sykling og tatt verden av fitness med storm.»Selskapet har for tiden 18 steder I Og rundt New York og syv I California, og planlegger studioer I Massachusetts OG Washington DC. Det har en 85% retention rate blant ryttere, og inntektene har steget 60% hvert år siden 2010.
dens sosiale medier beregninger er like imponerende. SoulCycle har nesten 30.000 følgere På Facebook, en annen 25.000 følgere På Twitter, og noen 23.000 følgere På Instagram. Den digitale strategien er en enkel utvidelse av feel-good branding. Online, selskapet innlegg historier og svarer på tweets med en munter, fengende persona og en liberal dose av utropstegn og smilefjes. Det har også nylig lansert «Soul Tunes» for å kompilere de heteste hits fra studioet og dele dem gjennom En Spotify-profil.Alt I alt Har SoulCycle kommet langt siden medstifterne Julie Rice og Elizabeth Cutler åpnet sitt første studio i En Craigslist-fremleie på Manhattans Upper West Side i midten av 2006. Bygningen hadde ikke en resepsjon og ville ikke tillate dem å legge inn et utendørs skilt, så først kjempet paret for å markedsføre sitt firma. De delte ut løpesedler og ga bort tonnevis av gratis klasser for å få inn ryttere. Men Rice Og Cutler så Også SoulCycle som å fylle en treningsnisje I New York, og på grunn av det stolte på at folk ville komme.
«Elizabeth og Jeg startet SoulCycle fordi vi faktisk var kundene — vi lette etter en treningsopplevelse som skulle bli morsom, spennende og utfordrende,» Forklarer Rice. «Det var mange treningsøkter, men det var virkelig ingenting der ute som var effektivt, det var gledelig, det handlet om fellesskap, det var noe du virkelig så frem til.»
Glede, fitness og fellesskap. Det var den sentrale filosofien Som Rice Og Cutler understreket igjen og igjen for å være ryttere. Det var også deres svar på den mest uttrykte skepsisen: «jeg kunne gjøre dette gratis på treningsstudioet mitt. Hvorfor skulle jeg komme til deg?»
det er utvilsomt et rettferdig spørsmål. SoulCycle er mange ting, men billig er ikke en av dem. Den vanlige single-class prisen er $34. Legg til i $ 3 sko utleie (du trenger spesielt sykkelutstyr for å delta) og en $2 vannflaske, og du har truffet $39 per økt. Til sammenligning, mange innendørs sykling klasser I New York kan bli funnet for nærmere $25 stykket.
Hvorfor Er SoulCyclers villige til å bruke så mye? «Folk verdsetter hva de betaler for,» Sier Cutler. «Hvis noen betaler for å ta den klassen, kommer de inn og jobber så hardt at energien i den klassen kommer til å bli episk.»
Rice påpeker at penger brukt på En SoulCycle klasse kan like lett bli kastet på to eller tre cocktails I New York. «Det er så lett i denne byen å bruke dumme penger på ting som ikke betyr noe,» sier hun.
Kunder har sikkert kjøpt inn. Bare seks måneder etter at Det åpnet i 2006, Hadde SoulCycle lange ventelister, og det første studioet ble lønnsomt. Sin rider base har siden utvidet fra hovedsakelig 30-noe moms til menn, tenåringer, tweens, og selv eldre (en kunde er 89). Sin merchandise linje har nå dusinvis av elementer, inkludert sweatshirts som detaljhandel for $125 og tank topper som går for $54.