Ny markedsføring og reklame nomenklatur kommer på deg fort og rasende.
jeg er sikker på at du noen ganger skulle ønske du hadde en ordliste hendig. (Vi tilfeldigvis har en her. Hva sier du til det?)
har du kommet over denne: innholdsannonsering?
hva er innholdsreklame?
Innholdsannonsering er prosessen med å skape innhold som skal markedsføres via betalte distribusjonskanaler. kanskje det er mer nyttig å forstå hva innholdsannonsering ikke er, noe som er et annet populært markedsføringsfrase det lett kan forveksles med: innholdsmarkedsføring.
jeg har sett et omfattende utvalg av definisjoner for innholdsmarkedsføring. Her er hva den elektroniske ordboken tilbyr:
con·tent mar·ket·ing
substantiv
en type markedsføring som involverer etablering og deling av elektronisk materiale( for eksempel videoer, blogger og sosiale medier innlegg) som ikke eksplisitt fremme en merkevare, men er ment å stimulere interessen for sine produkter eller tjenester.
Quick time out… Det trenger ikke å være online materiale selv om det vanligvis er. Content Marketing Institute forklarer, i stedet for pitching dine produkter eller tjenester, gir du relevant og nyttig innhold til potensielle kunder og kunder for å hjelpe dem med å løse sine problemer.
ok, innholdsmarkedsføring kan gjøre det, og mange sier det burde. Jeg antar at det avhenger av din definisjon av » nyttig.»Et flertall AV B2B-markedsførere understreker problem-og løsningstilnærmingen med et flertall av innholdet, og en stor kontingent av forbrukermerker gjør det samme.
det Er Klart at en samling oppskrifter er nyttig og relevant for et matmerke. Er morsomme kattevideoer? Trivia quiz? Spill? Det er opp til deg.
er kuponger innhold? De slår meg som relevant, nyttig og problemløsende, men de pleier å eksplisitt fremme et merke. Jeg antar at konklusjonen er et massivt utvalg av medier kvalifiserer som innhold. Mye av det kvalifiserer som innholdsmarkedsføring, men ingen av det krever inkludering av et mediebudsjett.
Innhold annonsering gjør. Det er ikke gratis.
når du gjør innholdsannonsering kan du forvente å få en faktura.
så hvorfor betale for innholdsannonsering?
i 2018 er det sinnsykt enkelt å svare på spørsmålet ovenfor. Du betaler for innholdsannonsering fordi du vil at folk skal:
- Oppdag innholdet ditt
- Svar på innholdet ditt
men vent, du sier… er ikke sosial mediekanaler og søkemotorer linchpins av innhold distribusjon? Og kan du ikke nyte de samme fordelene over organisk (det vil si ikke betale for det?)
Ja, det kan du. Men du vil sannsynligvis ikke være fornøyd med resultatene fordi de sjelden kommer raskt og de er aldri garantert.
Hvorfor?
- konkurransen er utenfor listene.
- Deling Av Sosiale medier har falt markert de siste årene.
- Bare 1,5% av nettsidene vil noen gang generere 100 besøk eller mer. så forklaringen på hvorfor du betaler for innholdsannonsering er at du gjør det, og vet at innholdet du planla så omhyggelig og jobbet så hardt for å skape, vil nå potensielle kjøpere.
Til Tross for alle pilene rettet mot reklamebransjen i dette digitale første årtusen, forblir det levende og godt. Reklame fortsetter å være ryggraden og økonomiske grunnlaget for media.
og så innholdsmarkedsføring og annonsering er ikke fiender; de er venner. La oss snakke om noen av stedene du finner deres forhold going strong.
Eksempler På Innholdsannonseringsformat.
Innholdsannonsering trives over den digitale verden i omtrent alle de populære kanalene. La oss se på noen innhold reklame eksempler.
Søk
et søk etter «hvordan lagre for college» produserte de tre betalte annonsene ovenfor. Ved å klikke gjennom førte meg til destinasjonssider som tilbyr (1) en prosess for å åpne en konto (2) et tilbud om å registrere gratis økonomiske verktøy, og (3) et pedagogisk blogginnlegg og video. jeg er umiddelbart truffet av tanken om at innholdsannonsering kan tjene behovene opp og ned salgstrakten—fra bevissthet, til vurdering, til beslutning.
Sosiale medier
Selv Om Facebook er den nåværende mesteren av annonseinntekter i sosial sfære, tilfredsstiller En rekke LinkedIn-programmer innholdsannonseringsbehovene TIL b2b-markedsførere.
Sosiale medier annonser kan være laser-målrettet. Min feed (på grunn av mitt yrke) har alltid annonser som tilbyr innhold om digital markedsføring og media, som den ovenfor og den respektive destinasjonssiden.
Content discovery
jeg kom over denne innfødte annonsen på et nyhetsnettsted i sponset link feed drevet Av Taboolas content discovery platform.
Slik Starter Du En Oppdagelseskampanje fra Bunnen av
landingssiden den serverer er en overbevisende kombinasjon av en reklame og tilbud for en gratis prøve av produktet.
her er et annet sterkt eksempel. Destinasjonssiden for denne innfødte annonsen gir tips fra annonsøren om subsidier og rabatter som kan dekke forhåndskostnader knyttet til installasjon av solcellepaneler. Som sin oppfordring til handling tilbyr annonsøren, Sunrun, en sparekalkulator som faktorer i statens forskrifter om solenergi.
Publisher partnerships
online utgivere tilbyr en rekke innholdsannonseringsalternativer, inkludert ikke bare innholdsoppdagelsesfeed, men også sponset (og noen ganger co-opprettet) innhold, og selvfølgelig vise annonser.
Mobile apps
spredning av mobile apps har produsert en annen populær reklame kanal.
jeg kom over annonsen ovenfor I Min Facebook Messenger-strøm, som fremmer et designkurs.
E-Post
det er ikke uvanlig å finne innhold annonsert i nyhetsbrev på e-post. Eksemplet ovenfor kommer fra et nyhetsbrev Fra Broadsheet, Fra Fortune. Deloittes annonse linker til «Dekoding millennials in the gig economy», som inneholder funn fra en nylig undersøkelse om trender i tusenårig arbeidsstyrke.
Ta innhold annonsering innsats offline også.
mediet trenger ikke være digitalt for å gi et nyttig hjem for innholdsannonsering. Som innholdsmarkedsføringspersonell kan jeg ikke unngå å legge merke til de mange måtene merkevarer nå fremmer nyttig innhold på steder utenfor Internett.
- Radio og fjernsyn-jeg hører og ser ofte eksempler på merker som kjører reklame spesielt om en informasjonsressurs de vil gi bort. Eller, call-to-action har en slags guide eller vurdering.
- Print—det samme gjelder for trykte annonser. Annonser lokker ofte leserne til å besøke et nettsted eller ringe for å bestille litt gratis og verdifull informasjon.
- Arrangementer – hvis du går til konferanser eller merkevaresponsede arrangementer, finner du merker som distribuerer gratis bøker og så videre eller ber om visittkort eller e-postadresse i bytte for innhold.
- Point-of-sale—Innhold annonsering (eller i det minste innhold forfremmelse) har blitt en del av i butikken erfaring også. Er det mediekostnader? Det kan være. Ellers kan partnerskap eller tilknytninger komme til spill.
Innholdsreklame er ikke et annet navn for innholdsmarkedsføring.
Innholdsannonsering er heller ikke et annet navn for native advertising (selv om Det ofte utføres via kanalene som støtter native). Det er bare en strategi og prosess som innebærer å produsere innhold som skal markedsføres via betalte distribusjonskanaler. grunnen til at det er varmt nok til å rettferdiggjøre et innlegg spesifikt om det, er at tilnærmingen ikke er avhengig av søk, sosial eller noen» hit and miss » form for distribusjon. Det er mer skalerbart og langt enklere å kontrollere.
Konklusjon: bruk innholdsannonsering for å overvinne organiske utfordringer.
Innholdsannonsering handler om å overvinne utfordringene med organiske kanaler og plassere noen sjetonger på programmatisk målretting av potensielle kunder i alle stadier av kjøpssyklusen.
Noen ting å huske om innholdsannonsering:
- Innholdsannonsering annonserer ganske enkelt innholdet ditt
- det er en effektiv strategi fordi konkurransen om organisk rekkevidde er utenfor diagrammene
- Søk, sosial, innholdsoppdagelse, utgiverpartnerskap og e-post er alle kanaler å se på når du starter med innholdsannonsering.
- Frakoblede kanaler kan også være nyttige for distribusjon av innhold.