Søkemotoroptimalisering Er en $ 80 milliarder industri. Får du pengene dine verdt?
SEO skriving krever analytics ferdigheter og høy kvalitet kopi ferdigheter. Det er konvergensen mellom datavitenskap og kunst.
Så hvordan gjør du det riktig? Hvordan kan du glede lesere, søkemotorer og sjefen din alt på en gang?
HVA ER SEO skriving?
SEO skriving er implementering av søkeord og keyphrases innen webinnhold. Tekstforfattere og markedsførere bruker SEO for å øke nettstedets organiske synlighet og SERP-rangeringer. DEN beste måten Å skrive FOR SEO er å pare høy kvalitet kopi med målrettede søkeord.
Nøkkel SEO vilkår, definert
- Long-tail nøkkelord: en streng av søkeord eller setninger, ofte 3-6 ord lang. Long-tail vilkår er mer spesifikke og spørres sjeldnere i forhold til høyt nivå, generiske termer. Tenk «basketball sko» vs » 2019 basketball sko Til salgs Colorado.»
- SERPs: søkeresultatsider. Med Andre ord, Google-siden som inneholder alle resultatene brukerne kan klikke på etter en spørring.
- SERP posisjon: den nøyaktige rangeringen I Google. For Eksempel Vil Posisjon 12 referere Til Side 2 Av Google, siden bare 10 oppføringer vanligvis vises På Side 1.
- Ankertekst: ord eller uttrykk som er hyperkoblet, dirigere trafikk til andre nettsider.Meta description: En kort oppsummering av en nettside som vises I SERPs – ofte 160 tegn – som kan lokke søkere til å klikke på et resultat.
- Tittel tag: Tittelen på en nettside som vises I Google SERPs og som tekst på nettleserfaner.
- Søk: Ord som brukere skriver eller sier i søkemotorer.
- Søkevolum: antall ganger et begrep spørres per måned.
- Klikkfrekvens: Prosentandel av klikk for ET SERP-resultat i forhold til hvor mange ganger søkere så det resultatet.
- Konverteringsfrekvens: Prosentandel av personer som fullfører en ønsket handling (et klikk, et kjøp, etc.) delt på totalt antall personer som besøkte denne siden.
- Organisk trafikk: Antall brukere som fant nettstedet ditt via en søkemotor under egen fri vilje og ikke gjennom betalte annonser eller andre nettsteder.
- Strukturerte data( skjema): HVORDAN SEO elementer som metadata, søkeord og HTML er formatert på siden. Data som er strukturert gjør det enklere for søkemotorer å gjennomgå og indeksere sider.Rangeringsfaktorer: de generelle komponentene som søkemotoralgoritmer vurderer når de bestemmer hvilke sider som skal rangere høyere enn andre.
- Tilbakekobling: en hyperkobling som leder trafikk til en annen side, enten internt eller eksternt.
- Page And Domain Authority: en poengsum som måler hvor «autoritativ» en side eller et nettsted er på en skala fra 1-100.
- Sidevisninger: Antall ganger en side vises.
- Sidevisninger per Økt: Antall sider som vises i 1 økt av hver bruker, før de forlater nettstedet helt.organisk søkeord vanskelighetsgrad: En beregning av hvor lett eller vanskelig det vil være å rangere for et gitt søkeord i organisk søk, på en skala fra 1-100.
Start med dine mål
grunnlaget FOR ENHVER SEO innhold strategi er å vite hva du håper å oppnå. Sett målbare mål før du begynner, slik at tekstforfattere, markedsførere og andre interessenter alle jobber mot de samme Kpi-Ene.
her er vanlige beregninger for å måle:
- Klikkfrekvens.
- Konverteringsfrekvens.
- Organisk trafikk.
- Tilbakekoblinger.
- SERP posisjon.
- Oppholdstid.
- Side Og Domain Authority.
- Organisk søkeord mulighet / vanskelighetsgrad.
- Sidevisninger per Økt.
SEO tekstforfattere bør gis dataene de trenger for å lykkes, slik at hver ny side som er opprettet er knyttet til en kjernevirksomhet mål.
Kjenn DIN serp-presentasjon
det er et økende antall måter søkemotorer presenterer nettsidene dine for publikum, kjent som utvalgte utdrag. Dette betyr at ikke alle deler av innholdet er presentert for søkere på samme måte.
selv om to selskaper skriver en artikkel om det samme emnet, hvis en av disse sidene rangerer høyt I SERPs, kan det tjene en utvalgt utdrag. Så mens selskap A presenteres som en generisk blå lenke, presenteres selskap B med flere bilder, fet tekst og mer.
Selskap A:
Selskap B:
for å skille seg ut fra konkurrentene, forstå hvordan innholdet ditt kommer til Å vises I Google SERPs – optimaliser deretter for det bestemte formatet.
her er de utvalgte utdrag du er mest sannsynlig å støte på:
- Avsnitt.
- Liste.
- Tabell.
- bildekarusell.
- Lokal 3-Pakning.
- Kunnskap Graf.
- Nettstedkoblinger.
- Folk spør også.
- Topp historier.
Tenk når det gjelder rangeringsfaktorer
I tråd med bedriftens egne kommersielle mål, Er Det Også Googles preferanser å huske på. Søkemotorens primære algoritme, RankBrain, hjelper behandle nettsider og finne ut hvor De skal rangere I SERPs.
så innholdsskriving er ikke bare behagelig leserne dine; Det handler om å glede Google også. Derfor er Det viktig å vite de spesifikke rangeringsfaktorene Google ser på. Det er mer enn 200, men 10 av de mest fremtredende er:
- Innholdskvalitet: er skrivingen din nøyaktig, relevant og brukervennlig?
- Backlinks: kobler andre nettsteder til innholdet ditt?
- HTTPS: er nettstedet ditt sikkert?
- Brukeropplevelse: er innholdet ditt visuelt og informativt verdifullt + lett å engasjere seg med ?
- Mobile first: er nettstedet ditt optimalisert for mobile skjermer?
- sidehastighet: lastes siden inn på 2 sekunder eller mindre?
- Direkte trafikk: kommer brukerne direkte til nettstedet ditt, eller Må de Google deg først?
- innhold dybde: Er innholdet ditt mer omfattende enn lignende sider på nettet?
- Atferdssignaler: deler folk, kommenterer og nevner innholdet ditt?
- Schema: er innholdet ditt lett forstått av søkemotorer?
Strategisk, ikke prippen: HVORDAN bruke søkeord
SEO HAR alltid vært en utvikling disiplin. I de tidligste iterasjonene av internett ble innholdet rangert og servert til brukere basert på å gjenta de samme søkeordene så mange ganger som mulig. Dette ble referert til som søkeord tetthet.
Skriv for sluttbrukeren, ikke et magisk antall søkeord.
Men I de siste fem årene Har googles algoritmer blitt smartere, og de vet at søkeordfylling er spammy og ikke nyttig for leserne. Så, tekstforfattere har måttet skifte sin tilnærming: Skriv for sluttbrukeren, ikke et magisk antall søkeord.
hva dette betyr i praksis er at hver side skal bygges rundt et enkelt søkeord. Forfattere bør dekke alle vinkler og aspekter av det emnet og dets tilhørende underemner. Tenk fremover: Hvilke oppfølgingsspørsmål kan en leser ha etter å ha lest stykket ditt? Inkluder svarene på disse spørsmålene i skrivingen din helt fra starten.
hensikten er å være den beste ressursen for et emne, og gi maksimal verdi til leserne. Ikke bekymre deg for å bruke søkeord hver annen setning. Hvis du gjør jobben din riktig, vil søkeordene naturlig flyte i artikkelen.
Topp SEO kopi tips
- Du er ikke din leser. Ikke skriv for deg selv, skriv for målgruppen din.
- Etterligne språket og stemmen til publikum, enten det er tredje-person formell eller andre-person conversational.
- Inkluder søkeord der de vil ha størst innvirkning: metadata, topptekst, sidetittel og ankertekst.
- Bruk korte avsnitt med bare noen få setninger.
- forlat Strategisk mellomrom Slik at leserne kan skanne innhold på et øyeblikk.
- Ekstern lenke bare til anerkjente, autoritative nettsteder med høy Domain Authority score.
- Intern lenke bare der det er relevant-ikke til hver eneste relaterte blogginnlegg eller mulig CTA.
- Inkluder så mye data som mulig for å støtte dine krav.
- Embed relevante bilder slik at visuelle kan utfylle din fortelling.
- Tenk på søk som artikkeltitler.
- Skriv Så lenge det tar å dekke emnet grundig (aka ikke sikte på et vilkårlig ordtall).
- Skriv med utvalgte utdrag i tankene.
Optimaliser den fine utskriften: Tittelkoder, meta beskrivelser og alt tekst
SEO skriving er en del prosa, del prosess. Det er definerte trinn forfattere bør ta for å sikre at de tenker på hvert innhold holistisk, både på og utenfor siden.
en AV DE viktigste elementene I SEO copywriting er spikring metadata.Metadata er et signal til søkemotorer: det hjelper fortelle historien om hva innholdet handler om og hvordan det skal presenteres I SERPs.
Optimalisering av tittelkoder, meta beskrivelser og bilde alt tekst kan ta bare 75 ord totalt, men de 75 ordene er langt viktigere enn resten av kopien som vises på siden.
EN AV DE viktigste elementene I SEO copywriting er spikring metadata.
Her er noen veiledning:
Optimaliser tittelkoder
- Bruk bare 1 topptekst per side og prøv å inkludere et målrettet, primært søkeord.
- Hold det til 70 tegn eller mindre.
- Hver side skal ha en unik tittel tag-ingen duplikater.
Optimaliser meta descriptions
- Hold det til ~160 tegn slik At Det ikke blir avskåret Av Google.
- Bruk clickworthy frasering og ikke regurgitate kopi allerede på siden.
Optimaliser alternativ tekst
- Bruk beskrivende språk som passer godt til bildet.
- Inkluder nøkkelord der det er relevant.
- Behold den på 125 tegn eller mindre, med koder atskilt med komma.
Struktur saker: Overskrifter, underoverskrifter og underoverskrifter
Tenk på header (HTML) koder som skjelettet av innholdet.Strukturelt holder overskrifter kopien din organisert og gir leserne en generell oversikt over hva emnet ditt innebærer (uten at de må lese hvert eneste ord).
i søkemotorens øyne er imidlertid overskrifter også viktige elementer i kode som signaliserer hva artikkelen handler om. Riktig header tags tillate søkeroboter for raskt å analysere siden din og korrekt indeksere den I SERPs.
Overskrifter er enkle fordi de følger en synkende rekkefølge:
- H1: tittelen på siden din(bare bruk en).
- H2: Kjernepunkter eller emner i artikkelen din (kan brukes så mange ganger som nødvendig).
- H3: Underemner som passer under H2s.
- H4+ : alt utover H4 brukes sjelden, men de fleste tekstredigerere vil gå Opp Til H7.Inkludert søkeord i overskrifter er EN viktig SEO taktikk også, så ramme din artikkel struktur rundt hvilke søkeord og emner som er mest relevant og nyttig for leseren.
optimalisering på siden og reoptimalisering
SEO dikterer at hvert innhold har muligheten til å overgå en annen til enhver tid. Mens du skriver en artikkel, kan noen andre skrive den samme artikkelen-bare bedre.
Det kan fort bli et rotterace.
ofte referert til som skyskraper teknikk, se etter måter å kontinuerlig optimalisere eksisterende sider over tid. Hvis en artikkel er rangert i posisjon 3, hvordan kan du hoppe til posisjon 1?En av de enkleste måtene å drive mer trafikk og forbedre søkemotorrangeringer er å starte med eksisterende innhold som allerede fungerer rimelig bra. Deretter gjør du mindre tweaks, for eksempel å legge til noen flere avsnitt med grundig kopi eller restrukturering header-koder for å være tydeligere.
re-optimalisere innhold tar mindre tid å høste større belønninger enn fra scratch sider. Lag en reoptimaliseringsplan (si hver tredje til seks måneder) og juster sidene dine tilsvarende for å opprettholde OG forbedre SERP-delen.
Hvor lang tid tar det å jobbe?
Basert på ulike industristudier og flere av våre egne eksperimenter, tar det minst 100 dager for innholdet å modnes. «Eldre» i dette tilfellet refererer til Hvor lang Tid Det vil ta Google å definitivt rangere siden din I SERPs. Før de 100 dagene vil rangeringen svinge mye, noen ganger vises På Side 1, andre dager faller Til side 2.Bak kulissene tester Google om innholdet ditt har utholdenhet – hvis det er verdifullt nok til Å holde På Side 1. Hvis innholdet ditt etter 100 dager rangerer høyt, vil det sannsynligvis bli der (til en konkurrent skriver et bedre innhold og overgår deg).
ikke basere alle dine dommer eller Kpier på umiddelbar SEO ytelse. Positive beregninger tilfaller over tid, så sørg for at din forpliktelse TIL SEO og innholdsmarkedsføring er en langsiktig.