Hvorfor skal du bry deg om merkevarebygging ? Fordi i disse dager Vil Alle Google deg Før de besøker restauranten din, kjøpe produktene dine, ansette deg for å utføre en tjeneste, låne penger til deg eller investere kapital i ditt nye eller eksisterende venture. Hver gang du samhandler med mennesker-online eller av-merkevaren din vil saken.
Relatert: Hvorfor Du Bør Lansere Et Merke, Ikke Et Produkt
vi pleide å leve i enklere tider. De eneste merkene de fleste av oss visste om, ble administrert av store selskaper: IBM, Coca-Cola, BMW. Hvis du ønsket å bygge en bedrift, skrev du en omfattende forretningsplan som fokuserte på tallene: kontantstrøm, inntekter, utgifter og fortjeneste. I de fleste tilfeller, at planen vil inneholde en betydelig linje element for tradisjonell print og kanskje radio og tv-reklame. Branding var ikke på radaren for de fleste selskaper.
hvis det høres ut som en bedre verden for deg, tar du feil. Fordelene som er tilgjengelige for oss i det siste tiåret er så mye større enn noe som noen gang har vært mulig, de to verdenene kan ikke engang sammenlignes. Aldri før har du hatt sjansen til å bygge et merke som du kan i dag, og deretter utnytte det for å utvide virksomheten din, øke salget og forbedre din troverdighet og bunnlinjen. Til tross for disse enorme muligheter for entreprenører, mange er uvitende om dem og klamre seg til en by-gone æra der hevdvunne forretningsplaner og tilnærminger til å fremme en bedrift fokusert på reklame og ikke engasjement.
de vanlige planene kan ha vært tilstrekkelig for de » enklere tider. Men for dagens internett-og sosiale medier-drevne verden savner en bedrift merket uten en sofistikert «merkevareplan» som spesifikt formidler hva den representerer, verdien den bringer til sine kunder og strategier om hvordan man holder en samtale i gang, ellers kjent som engasjement, med tusenvis av fremmede på nettet.
Relatert: 8 Old-School Branding Teknikker Som Fortsatt Vil Fungere For Deg I Dag
Hva går inn i en merkevareplan
spesielt fokuserer En velskrevet merkevareplan en organisasjons hjernetro, ressurser og taktikk i retningen de trenger å gå for at et merke skal nå sine mål. Merkeplanen fungerer som en paraply under hvilke funksjoner som markedsføring, salg og produktutvikling er forenet, og beskriver hva hver gruppe må gjøre for at merkevaren skal lykkes, samtidig som de setter mål som drift og økonomi må støtte.en vellykket merkevareplan starter med en visjon-ideer om hva merkevaren skal representere eller symbolisere. Planen bør også inneholde et oppdrag – en bestemt plan-of-angrep som hjelper lansere merkevaren.
Neste er mål, ting du vil at merkevaren skal oppnå, etterfulgt av strategier som gir et veikart på hvordan du kommer dit. En vellykket merkevareplan må identifisere forbrukermål, den demografiske en bedrift trenger for å støtte sin merkevare. For å lokke disse forbrukerne til å kjøpe produktet, må et merke ha en hovedbudskap, noe som forklarer hvorfor selskapet og dets produkter kan gjøre ting som andre ikke kan. Til slutt bør en merkevareplan inneholde strategier for markedsføring som får sine målrettede forbrukere til å handle.
Viktigst, merkevarebygging handler om følelser og hvordan dine kunder og klienter føler om deg og dine produkter. Markedsføring handler om tall. Begge er viktige, men i dagens klima, hvordan du får folk til å føle kan gjøre eller ødelegge virksomheten din.
Relatert: 3 Måter Å Bygge Din Merkeidentitet Ved Hjelp Av Innholdsmarkedsføring
Leksjoner Fra Elon Musks ekspertmerking
En person i dag som forstår det følelsesmessige aspektet av merkevarebygging bedre enn de fleste Er Elon Musk. Med Sin Tesla Motors, Space X rockets og Solar city energy company, Musk-Det er blitt sagt-Har Ikke kunder, han har tilhengere.Musk Er Kjent som et maverick og kreativt geni, Og Har med suksess merket seg som en verdensomspennende entreprenør som er ute etter å redde verden ved å finne opp strålende produkter og maskiner som er miljøvennlige. Dermed Beundrer Musks kunder ikke bare sin kreativitet og forretningssans, men også hans ideologi. For Mange av hans tilhengere Er Tesla-biler en sømløs forlengelse av mannen, selv-kule biler som samtidig bekjemper global oppvarming.Det som også er attraktivt for forbrukerne er At Musk tar personlig ansvar for sitt merke. I 2013, da Selskapet ble rammet av en bølge av dårlig publisitet etter at Flere Tesla-biler ble brann, skrev Musk personlig et blogginnlegg som gjorde et sterkt forsvar for Teslas produkt og dermed av sin egen merkeidentitet. Forbrukerne belønnet Musk for sin ærlighet og oppriktighet ved å gjøre Selskapets Model S til verdens bestselgende plug-in elbil i 2015 og 2016.Som Musk har vist, er en bedrifts suksess avhengig av autentisitet, åpenhet og oppriktige handlinger. En positiv merkevare som tenner entusiasme og driver millioner i fortjeneste er ikke noe du overlater til tilfeldighetene eller forventer å skape uten mye omtanke og planlegging. Hvorfor overlate det til tilfeldighetene? Jo mer tid, innsats og ressurser du bruker på merkevareplanen din, desto mer sannsynlig er det å skape et bærekraftig positivt merke som resonerer med kundebasen din, øker innflytelsen din og påvirker bunnlinjen.