nå bør tallene og problemene rundt plus-size-markedet være kjent: til Tross for at plus-size-klærmarkedet var verdt anslagsvis 21,4 milliarder dollar i 2016 — som representerer en vekst på 6 prosent-og det faktum at to tredjedeler Av Amerikanske kvinner er over en størrelse 14, er det fortsatt store hull i detaljhandelen for plus-size-forbrukere som ønsker å bli involvert i mote.
Ingen steder er det mer sant enn i luksushandelen. Selv mens luksusmarkedet er midt i en stor vendingstid-det kom bare tilbake til en projisert vekstprognose på 6 prosent, et tall som inkluderer både klær og tilbehør — merker velger å ignorere mulighetene i plus-size-sektoren. Plus-size klær representerer 10 prosent av detaljhandel og har overgått sine rette størrelse kolleger i over tre år, med den ettertraktede Gen-Z-gruppen som driver en estimert tredjedel av alt salg. det er ingen tvil om at å utvide størrelser ikke er så enkelt som å skalere opp eksisterende mønstre. Å komme inn i større størrelsesområder betyr ofte ekstra utgifter, som å ansette en annen fit-modell, skape flere mønstre og bruke mer stoff. Men i motsetning til mindre eller nyere merker, på luksusnivå, har Disse selskapene pengene: Gucci, som bare ett spesielt velstående eksempel, så en salgsvekst på 49 prosent i det første regnskapskvartalet i 2018 alene, verdt rundt 2,2 millioner dollar. Og det er en økende mengde potensielle partnere som er villige til å legge til rette for utvidelsen til pluss størrelser, som nye luksus e-tailer 11 Honoré, som tilbyr ekspertmønstermakere til merker og spiser eventuelle ekstra kostnader som påløper under prosessen.
hvis det er enklere og mer lønnsomt enn noensinne å utvide til pluss størrelser, hvorfor gjør ikke flere merker det? Svaret kan være så enkelt som god gammeldags snobberi. «Å være overvektig er ikke veldig sunt, så det spiller ingen rolle hvor mye av befolkningen er fett; det er ikke et sunt bilde å sette der ute,» fortalte En anonym exec Glossy I 2017. Designer Prabal Gurung sa at da han fortalte folk at han ville samarbeide med Plus-size merkevare Lane Bryant, det var «kniste,» med en person selv spør, » Hvorfor designer du for fete mennesker?»
Til Slutt betyr det at luksusmerker tilbyr pluss størrelser fordi de er trendsettere i bransjen. Yoox / Net-A-Porter Group gikk pelsfri i juni 2017, Og Laura Brown annonserte At InStyle hadde vært pelsfri siden hun overtok som redaktør i 2016. Da Gucci annonserte at Det ville gå pelsfritt i oktober 2017, satte Det av en lavine av merker som rushing for å følge I fotsporene, Som Versace, Michael Kors og John Galliano. Hva skjer i ett område av mote generelt blir en trend, og deretter en bevegelse, sildret ned i moderne og massemarkeder. Kanskje disse merkene og forhandlerne ikke bryr seg om at de forlater penger på bordet; kanskje er det nok for industriinnsidere at plus-size kvinner har alternativer på rask mote nivå. Men de er raskt å finne seg bak kurven når det gjelder virkeligheten av klær markedet.
det er på tide for plus-size inkludering å bli en sann bevegelse på luksus mote nivå. Hvis designere og merker kunne tilby større størrelsesområder, kunne større utvalgsstørrelser bli gjort tilgjengelige for redaksjonelle skudd med plus-size-modeller eller kjendiser og landingsbaner kunne bli mer representative; hvis forhandlere ville lager disse størrelsene, ville de være tilgjengelige for kvinner som deltok på showene for å låne eller kjøpe for å bli skutt for street style. Viktigst, gleden av mote ville bli tilgjengelig for et bredere skår av kvinner.
Representasjon saker. Med det i tankene, og for å sette faktiske tall bak dette konseptet, tilbrakte jeg en dag rundt både merkevare-og detaljhandelsnettsteder for å få en følelse av hvilke alternativer som er der ute for plus-size-kunden. Jeg nærmet det som en standard forbruker ville, det vil si at jeg baserte all informasjonen nedenfor på hva jeg kunne finne på e-handelsnettsteder og ikke nå ut til merkene eller forhandlerne nevnt for å spørre om ytterligere størrelsesalternativer i butikken. Spoiler alert: Resultatene er ikke gode. Les videre for mer info.*
Merker
det er åpenbart en rekke luksusmerker på markedet, og helt ærlig, de fleste av dem har et dimensjoneringsproblem. Vi innsnevret feltet ved å velge en kombinasjon av etablerte luksusmerker fra Interbrands liste over De 100 Beste Globale Merkene i 2017 og buzzier-navnene Fra Lysts topp 10-merker i 2017 publisert På Business Of Fashion. Visse store navn, Som Chanel og Dior, var vanskelig å spore som de ikke detaljhandel deres ready-to-wear online og dermed ikke gjøre det endelige kuttet.
Brands ‘ størrelse ble bestemt ved å finne størrelseskartene som er oppført på egne nettsteder, og deretter lese gjennom bruksalternativene på hvert e-handelsnettsted. Det er verdt å merke seg at det er mulig at høyere størrelser, ofte betraktet som uteliggere, produseres i mindre løp og dermed selges raskere, noe som kan forklare begrenset tilgjengelighet; disse merkene kan også ha muligheten til å tilby tilpasset dimensjonering for toppkunder. Fordi det ikke er noen fast standard for dimensjonering, vil faktisk passform selvfølgelig variere fra merke til merke, selv innenfor samme størrelse.
her, et utvalg av størrelsesalternativer for 10 av bransjens topp luksus ready-to-wear merker, trukket fra sine egne e-handel.
Balenciaga
Høyeste Størrelse: US 12/FR 44 / XL, per et størrelsesdiagram på merkets nettside
Merknader: Elementer i større størrelsesområde (FR 42/44, US 10/12) virket begrenset til overdimensjonerte denimjakker og hettegensere; de fleste av de mer retningsbestemte banestykkene stoppet rundt EN STØRRELSE FR 36 (US 4) eller FR 38 (US 6).
Balmain
Høyeste Størrelse: US 12 / FR 44 / XL, per en dimensjonering diagram på merkets hjemmeside
Notater: Mange elementer, spesielt mer monterte stykker, syntes å stoppe rundt en STØRRELSE FR 36 (US 4) ELLER FR 38 (US 6), selv om et utvalg av merkets populære blazere gikk opp til en størrelse FR 46 (US 14).
Burberry
Høyeste Størrelse: US 14 / UK 16 / XL, per en dimensjonering diagram på merkets hjemmeside
Merknader: mange av strikker, svette og yttertøy strekker seg opp til en STØRRELSE XXL; klassiske grøft stiler gå OPP TIL EN US 16.
Dolce& Gabbana
Givenchy
Høyeste Størrelse: US 14/FR 46 / XXL, per en dimensjonering diagram på merkets hjemmeside
Notater: Til tross for at den høyeste størrelsen på merkets diagram er EN FR 46 (US 14), et anstendig antall elementer utvidet opp til en størrelse FR 48( US 16); de fleste elementer syntes å gå opp til minst EN FR 46 (US 14).
Gucci
Høyeste Størrelse: US 12 / IT 48 / XXL, per en dimensjonering diagram på merkets hjemmeside
Merknader:det eneste elementet tilgjengelig når innsnevring ready-to-wear alternativer på Gucci.com NED til en størrelse IT 48 (US 12) er et par svarte stretch viskose bukser; XXL bringer opp et utvalg av tees og sweatshirts.
Louis Vuitton
Høyeste Størrelse: US 14 / FR 46 / XL, per en dimensjonering diagram på merkets hjemmeside
Merknader: Louis Vuitton e-handel tilbyr ikke muligheten til å sortere etter størrelse, men tilfeldig prøvetaking kom opp tom for noe i en størrelse FR 46 (US 14), og fant at de fleste elementer kom inn under størrelse FR 42 (US 10) ELLER FR 40 (US 8).
Off-White
Høyeste Størrelse: US 10 / FR 42 / XL, per en dimensjonering diagram på merkets hjemmeside
Merknader: En miniskjørt kom I EN FR 44 (US 12); dimensjonering var tilgjengelig sporadisk fra element til element, men mest traff FR 42 (US 10) merket. XL var ikke tilgjengelig som et størrelsesfilter.
Prada
Høyeste Størrelse: US 14/IT 50 / XXL, per en dimensjonering diagram på merkets hjemmeside
Merknader: I tillegg til ikke å tilby muligheten til å sortere etter størrelse, prada e-handel lister hver eneste størrelse det tilbyr ved siden av hvert element, med bare størrelser i fet skrift angitt som tilgjengelig; dette gjorde det utfordrende å skjelne hvor mange faktisk noensinne kom i full størrelse løp. På Pradas eget nettsted var det litt over størrelse IT 46 (US 10), MEN gjennom andre Prada-forhandlere ser det ut til at en liten mengde alternativer kommer I IT 50 (US 14) størrelsen.
Valentino
Høyeste Størrelse: US 12 / IT 48 / XXL, per et størrelsesdiagram på merkets nettside
Merknader: det var ett miniskjørt I STØRRELSE US 12; de fleste andre elementer stoppet ved EN STØRRELSE US 8 eller EN US 10.
Forhandlere
det er selvfølgelig luksusmote merker som lager pluss størrelser-spesielt Prabal Gurung og Christian Siriano, som viser seg å være pionerer i rommet. Problemet kommer når forhandlere enten nekter å lager utvidede størrelser, eller unnlater å presse designerne de lager for å utvide sitt størrelsesområde. For plus-size-bevegelsen å virkelig ta tak, er det viktig at forhandlere også kommer om bord.For å holde ting bredt, velger vi luksus e-handel nettsteder som lett kan kjøpes globalt; dimensjonering kan bli mer begrenset på murstein og mørtel nivå, spesielt når vi snakker om uavhengige butikker. Det bør bemerkes at elementer kunne ha utsolgt i visse størrelser, noe som ville gjøre for avvik i hva som faktisk tilbys. Vi tok prøver fra tilbud i mindre størrelser for å vise varians. Og igjen, fordi det ikke er noen standard i dimensjonering, kan forhandlere oversette størrelser forskjellig fra merkets egen e-handel (For Eksempel Dolce & Gabbana lister EN IT 50 SOM EN US 14, Mens Matches Fashion lister DEN SOM US 16).
Her er et utvalg av størrelsesalternativer hos fem luksusforhandlere:
FarFetch
Høyeste Størrelse Som Tilbys: XXXL / US 16, Per et størrelsesdiagram På forhandlerens nettsted
Totalt Antall Klær Til Bruk: 78,988
Elementer Tilgjengelig I Størrelse XS (US 4, per størrelsestabell): 50,436
Elementer Tilgjengelig I STØRRELSE XL (US 12, per størrelsestabell): 9,510
Elementer Tilgjengelig I Størrelse XXXL (US 16, per størrelsestabell): 513
Merknader: Marchesa Notte Og Sachin& Babi vilt dominert merkene som finnes I XXXL størrelsesområdet; det var begrenset stykker Fra Carolina Herrera Og Rosie Assoulin.
Matchesfashion
Høyeste Størrelse Tilbys: XXXL / omtrent EN US 14/16, per en dimensjonering diagram på forhandlerens hjemmeside
Totalt Antall Ready-to-Wear Elementer Tilgjengelig: 11,084
Elementer Tilgjengelig I Størrelse S (US 4, per størrelsestabell): 8,446
Elementer Tilgjengelig I STØRRELSE XL (US 12, per størrelsestabell): 4,382
Elementer Tilgjengelig I Størrelse XXXL (US 16 / FR 46 / IT 50, per størrelsestabell): 318
Merknader: Hvis du leter etter kjøligere merker, er dette stedet å handle: Matchesfashion bærer større dimensjonering Fra Altuzarra, Prada Og MaxMara.
Moda Operandi
Høyeste Størrelse Tilbys: US 16, per en dimensjonering diagram på forhandlerens hjemmeside
Totalt Antall Ready-to-Wear Elementer Tilgjengelig: 3,917
Elementer Tilgjengelig I Størrelse US 4: 3,025
Elementer Tilgjengelig I Størrelse US 12: 1,646
Elementer Tilgjengelig I Størrelse US 16: 220
Notater: I motsetning Til andre forhandlere bryter Moda Operandi ikke ut størrelser SOM XL eller XXL, noe som betyr at mange av alternativene som er oppført under EN STØRRELSE US 16, faktisk er elementer som kommer i størrelser XS gjennom XL — lignende strikkevarer fra Den Eldre Statsmannen eller badetøy fra Lisa Marie Fernandez — som kanskje ikke engang passer TIL en STØRRELSE US 16. Størrelse elementer inkludert eveningwear Fra Oscar de la Renta, Carolina Herrera Og Safiyaa.
Net-A-Porter
Høyeste Størrelse Som Tilbys: XXXL / US 16, PER et størrelsesdiagram på forhandlerens nettsted
Totalt Antall Tilgjengelige Klær: 11,324
Elementer Tilgjengelig I Størrelse S (US 4, per størrelsestabell): 8,778
Elementer Tilgjengelig I STØRRELSE XL (US 10/12, per størrelsestabell): 2,852
Elementer Tilgjengelig I Størrelse XXXL (US 16, per størrelsestabell): 33
Merknader: Seriøst, 33. Merkene som tilbys inkluderer diffusjonslinjer Som Michael Michael Kors Og Marchesa Notte, pluss noen kjoler Fra Oscar de la Renta og Lela Rose.
ShopBop
Høyeste Størrelse Tilbys: US 14, per en dimensjonering diagram på forhandlerens hjemmeside
Totalt Antall Ready-to-Wear Elementer Tilgjengelig: 16,092
Elementer Tilgjengelig I Størrelse US 4/S/M: 9,499
Elementer Tilgjengelig I Størrelse US 12/L / XL: 1,734
Elementer Tilgjengelig I Størrelse US 14 / XL: 762
Merknader: Forhåpentligvis er Du i markedet for fødselsutstyr eller undertøy, da disse kategoriene dominerer STØRRELSEN US 14 / XL størrelsesområde. Ellers er det noen søte elementer fra hip merker Som Monse eller Ganni.
Forsendelse
med bruktmarkedet klar til å overta rask mote om 10 år, er det ingen tvil om at videresalg kommer til å bli en stor del av fremtiden for detaljhandel. Selvfølgelig kan sendingsbutikker og nettsteder bare lagre det de sendes, noe som betyr at mangelen på plus-size-plagg i standard detaljhandel uunngåelig trickles ned i dette rommet. For å vise hvordan dette skjer, tok vi et utvalg av alternativer tilgjengelig På RealReal; det er selvfølgelig mange andre videresalgssteder der ute, men vi valgte RealReal for sitt brede luksusutvalg og enkel sortering.
RealReal
Høyeste Størrelse Tilbys: XXL, ser ut til å tilsvare EN US 16 men kan gå utover
Totalt Antall Ready-To-Wear Elementer Tilgjengelig: 204,308
Elementer Tilgjengelig I Størrelse S (ca US 4): 58,712
Elementer Tilgjengelig I STØRRELSE XL (ca US 10/12): 6,132
Elementer Tilgjengelig I Størrelse XXL (ca US 16 og opp): 1,015
Merknader: Overraskende NOK ER XXL-størrelsen dominert AV Chanel, med plagg som går OPP TIL en STØRRELSE US 18. Ellers kan du forvente mer modne stiler fra Slike Som Escada og Oscar de La Renta, og alternativer merket «One Size» (tenk ponchos).
Vil du ha de siste moteindustrien nyheter først? Meld deg på vårt daglige nyhetsbrev.
Hjemmeside Bilde: Backstage På Moschino Fall 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*Alle tall fra et søk utført 24. April 2018.