i dette blogginnlegget skal vi diskutere posisjonering og segmenteringsstrategier for geni av markedsføring Nike. Nike har spesielle markedsføring taktikk og har vært dominerende hele sportsmarkedet allerede i flere tiår. Denne alvorlige konkurransen gjorde Nike til å gjøre sitt beste og å være en vinner i det store markedet.
Vi skal se på merkevaren Nike med forskjellige vinkler og finne ut hemmelighetene til geni av markedsføring. Så for å se nærmere deres posisjonering taktikk må vi se på 5 hovedkomponentene i posisjonering strategi.
- målgruppe
- markedsføringsstrategi
- problemfjerning
- sosial godkjenning
- meldingsstrategi
Målgrupper og segmentering.
for å forstå hva slags mennesker Som er Det virkelige målet For Nike, bør vi se på deres kommersielle eksempler, og her er deres første.
følgende kommersielle er en veldig populær og har millioner av visninger. I videoen ser vi at en overvektig fyr løper mot kameraet. Han overgav ikke, han finner ingen unnskyldninger, og han vil forandre sitt liv og finne sin storhet.
Hvem er segmentet av mennesker som vi ser i det kommersielle?
følgende segment kalles Naysayers. Hva betyr det?
De er folk som alltid er opptatt Av Å si Nei Til nye muligheter, de lever et rolig liv og vil ikke ha noen kompliserte handlinger. God sysselsetting er hva de drømmer om for å tjene til livets opphold som ingenting i livet er gratis.
Nike gir dem muligheten til å slite og kjempe for å være en ny, mektig person. Nike oppfordrer dem til å ikke si nei til omgivelsene, men ta en sjanse og slå seg selv, ikke redd og finne sin storhet.Naysayers kjøper for det meste lokale merker og liker ikke å bruke mye penger, og Her er Hvor Nike kan ha noen problemer da deres produkter hovedsakelig er høyt priset. Selv under salg kan de kjøpe en.
følgende serie legger til, «Finn din storhet» har forskjellige helter og målrettede mennesker, og følgende segment er bare en av tiene.
så la oss diskutere et annet segment av kunder og se en kommersiell.
navnet på den kommersielle heter «Drøm med oss».
under hele reklamen forfatteren tenker og diskuterer våre drømmer. Jeg husker da jeg var barn som deltok i en stor basketball kamp var min drøm. Og her ser vi også drømmene til barn å være ledere for å være vinnerne. Så Nike gir barna følelsen av en ideell person, en person som er en mester. Og her kommer vi til et segment som kalles Påfugler. Hvem er Påfugler?
Mange kjente figurer tilhører følgende segment Som Cristiano Ronaldo eller Neymar.
følgende segment ønsker å være ledende i hva de gjør, så de trener noen aktiviteter der de virkelig kan skinne. De er veldig selvfokusert og stadig liker å skille seg ut i mengden, og så de liker å gå til spesielle steder, ha spesielle typer klær og er venner med spesielle mennesker.Påfugler liker å følge en velorganisert rutine og tror at hvis de ikke lykkes, må de fortsette å prøve til slutten. Så i virkeligheten liker de ikke å innrømme feil og finne mange unnskyldninger for å rense den. Så Dette Er en ideell personlighet For Nike for å målrette folk som liker å vinne og ikke innrømme sine feil.
følgende segment vil kjøpe merker for å skille seg ut i mengden og merkene som passer deres personlighet. De liker å kle seg mest prangende Og Nike klær og støvler er ideelle varer for dem. Påfugler som å finne et merke som er oppdatert og holde seg til det i lang tid og være lojal mot det.
2.Markedsføringsstrategien Til Nike.
Konstant Innovasjon
Innovasjon Er En Av Måtene Nike for å gå videre og gi ny teknologi for alle typer varer de skaper. Deres nyeste støvler, selvfølgelig, er laget av de mest perfekte materialer. Dette er hvordan de fungerer, designet er super nyskapende og dette refererer ikke bare til støvlene. De lager stadioner for å kjøre med flotte lynsystemer, og så er dette deres måte å gjøre forretninger på.
Sosialt bevisst
Nike liker å gjøre forretninger med selskaper som bryr seg om planeten. Men Nike understreker den sosiale bevisstheten, det betyr å si nei til rasisme og slike slags problemer i verden, og så fremmer De Nikes «Air raid» – linje for å redusere rasespenningen.
Morsomme og interessante reklamer
noen Ganger når Vi ser Nike kommersielle humøret blir svært høy som de gir oss uforglemmelige minutter med sine morsomme tegneserier eller noen interessante kjendis sammenkomster. Ingen vet hva som vil skje neste, den morsomme Måten Å Nike reklame gjorde oss en fan av deres merkevare.
og i den følgende kommersielle ser vi en animert tegneserie med de viktigste fotballstjernene. Alle var overrasket, selv de viktigste superstjernene. De ble vist på en annen måte, på en ny unik måte.
Nike-Just do it
Nike har funnet sin skatt og selvfølgelig, det er deres slagord. Den som husker Nike, husker umiddelbart deres slagord. Bare gjør det. Mange reklamefilmer er laget med meldingen bak bildene. Hva Vil Nike at Vi skal vite om reklamen?
De ønsker å heve våre indre helter, for å gå for utfordringer. Så dette er deres måte å motivere alle mennesker i verden.
Engasjerende kjendiser
Sports kjendiser er De viktigste målene For Nike. Vi ser folk fra alle typer sport, fra basketball til fotball. fra golf til idrettsutøvere. Tusenvis av store kjendiser deltar i disse fantastiske kampanjer. Sport kjendiser er helter av unge mennesker. I tillegg til reklamefilmer er fulle av engasjerende og morsomme øyeblikk.
Problem Fjerning
Nike er en gigantisk sport slitasje produserende selskap og selge millioner av produkter over hele verden krever geni ferdigheter og spesielt forstå de viktigste egenskapene til sine kunder. Så problemene med sine kunder er nøklene som åpner dørene til hjertene til kundene.
Så, hva er problemene som De potensielle klientene Til Nike har?
1. Å være en mester
et stort segment Av sport slitasje brukere deltar på en sport cub eller er en del av et idrettslag. De vil ha en karriere, så vel som å være en mester, og selvfølgelig er De en fan av En av idrettsutøvere Som Lebron James. Lebron James overbeviser millioner av unge mennesker om at hvis de jobber hardt, kan de være som den store idrettsmannen. Så Nike løser problemet med å være en mester og deres produkt gir dem nøyaktig samme meldinger.
2. Finn din storhet
Mange mennesker i verden er så skumle, de føler at de er svært små og ikke kan være en stor mann. Deres reklamefilmer «finn din storhet». Her ser vi vanlige mennesker som gjør og lever sine liv, men det er en ambisjon i dem å være gode og å være en flott person er deres problem, og å ha Et Nike-produkt gir dem interessante løsninger for å være en god personlighet.
3. Nike, jenter
Mange reklamefilmer Av Nike er laget spesielt for kvinner og jenter. Eksemplet er » Hva er jentene laget av ?»og» bedre for det». Dette er jenters motiverende kampanjer som har som mål å få jenter til å tro på seg selv. I begge reklamefilmene ser vi jenter som sliter for hver seier, de konkurrerer med hverandre, de vinner hverandre. Så som gutter jenter er også vinnere, og dette er et faktum.
Sosial godkjenning
dette er et merke, og dette er produkter som trenger litt sosial godkjenning. Men Hvordan Gjør Nike sitt merke til å bli godkjent og meldinger å bli hørt? Spørsmålet har et veldig enkelt svar, bare engasjerende toppidrettsutøvere og kjendiser. Hvis mitt idol bruker Nike, bør Jeg også bruke Nike. Dette er En Av Deres Instagram-innlegg, og vi ser en kjendis, men tennisspilleren David Nadal. Han er et idol som de andre idrettsutøvere. Og han er en av deres viktigste måter å gjøre sosial godkjenning til å komme til virkelighet. Hvis Nadal bruker Og liker Nike, bør alle vanlige folk også like Nike. Følgende merke var ledende i å bruke kjendiser i reklamefilmene sine, og en av grunnene til dette er selvfølgelig behovet for sosial godkjenning.
5.Message strategy
Messaging Av Nike er tydelig basert på en bestemt filosofi. Deres hovedbudskap er «Bare gjør det». Hva vil de fortelle oss? Å tro på oss selv og være vår ideelle person. Hva Slags meldinger Bruker Nike til å appellere til sine kunder?
følgende taktikk kalles Helten merkevare arketypen.
- målet med merkevarearketypen er å utøve mestring på en måte som forbedrer verden.
- strategien til arketypen blir sterk og kompetent som i stand til å være.
- arketypens ønske viser sin verdi gjennom modige handlinger.
Mange merker som Gatorade Og Tag Heuer bruker følgende arketype for deres merkevarebygging formål.
Her er de 4 viktigste aspektene Av Hero brand archetype messaging.
- merket forteller oss om å hjelpe noen i nød, o
- merkene forteller oss å utvikle mestring og kompetanse uttrykt gjennom prestasjoner.
- hero-merkene forteller oss om å være soldat og å gjøre plikter for et land og en organisasjon.det fjerde trinnet handler om å bruke styrke og mot til å endre noe som gjør en forskjell i verden.
følgende merkearketype kan passe perfekt for produktet ditt hvis
- produktet ditt hjelper folk med å prestere på sine øvre grenser.
- hvis du har innovasjon eller oppfinnelse som vil ha stor innvirkning på verden.
- Hvis du har en klar konkurrent som du ønsker å slå.
- Hvis du er en underdog og ønsker å slå konkurrentene.
her er en posisjoneringsstrategi for det berømte Merket Nike. Vår blogg thesocialgrabber.com gir interessant informasjon og undersøkelser om ulike merker og deres posisjonering målretting og segmentering taktikk.