Historie Seagram
I 1857, William Hespeler, en kjøpmann Fra Berlin (nå Kitchener) Og George Randall, en entreprenør For Grand Trunk Railway, etablert Granitt Møller Og Waterloo Distillery, I Waterloo, Canada West (nå Ontario). Det opprinnelige anlegget inkluderte en kornmølle og tørrvarebutikk. Uansett korn igjen etter fresing ble mashed og destillert som whisky i det som begynte som en side venture. I 1861 produserte fabrikken 12.000 fat mel og destilleriet ca 2.700 fat whisky. Hespeler og Randall brukte rug til brennevin, og markedsførte sitt produkt til områdets tyske samfunn, kalt deres ånd Alte Kornschnapps (old rye). I 1863 Ble William Roos med i selskapet som partner.
I 1864 Ble Joseph Emm Seagram, en bokholder og leder i den lokale freseindustrien, ansatt for å overvåke hespelers interesse for selskapet. På denne tiden hadde destillasjonssiden av virksomheten økt produksjonen til 50.000 liter bevissprit per år. Seagram kjøpte hespelers andel av selskapet i 1868, etterfulgt Av Randall i 1878. I 1875 sendte selskapet brennevin til Storbritannia, Illinois, New York, Michigan og Ohio. Til slutt, i 1883, kjøpte Seagram Ut Roos og omdøpt virksomheten Joseph Seagram Flour Mill and Distillery Company. Fire år senere lanserte Han Seagrams 83, og feiret året han tok kontroll over selskapet.
Seagram konsentrert saker på destillasjon og eksport av brennevin og endret navnet På Alte Kornschnapps Til Seagrams Old Rye for å nå et bredere spekter av forbrukere. I 1911 endret Han selskapets navn Til Joseph E. Seagram And Sons Ltd. å reflektere inkluderingen av hans sønner Edward Og Thomas i virksomheten. Etter at faren døde i 1919, Tok Edward Og Thomas over selskapet.
Bronfman Familie og Forbud Æra
Bronfman familien kom I Canada i 1889 etter å ha flyktet antisemittiske pogromer av tsar-Russland. I 1903 lånte De penger til Å kjøpe Det Angloamerikanske Hotellet I Emerson, Manitoba. Virksomheten boomed, og ved midten Av Forste Verdenskrig eide familien tre hoteller I Winnipeg.
da forbud ble vedtatt i mange provinser under Første Verdenskrig, varierte lovene etter provins. Men generelt stengte forbudslovene lovlige drikkesteder og forbød salg av alkohol som drikkevare. Besittelse og forbruk av alkohol, unntatt i privat bolig, var også forbudt. (I noen provinser var hjemmeproduserte viner unntatt. Likevel kan alkohol kjøpes for industrielle, vitenskapelige, mekaniske, kunstneriske, sakramentale og medisinske bruksområder, og destillatører, bryggerier og lisensierte produsenter kan selge sitt produkt utenfor provinsen.
VISSTE du det?
På Jiddisk, språket til Mange Østeuropeiske Jøder, Betyr Bronfman » brandy mann.»Bronfmans var opprinnelig tobakk bønder Fra Bessarabia (en del av Dagens Moldova og Ukraina). Familien var ikke involvert i spritbransjen før rundt 1916.
Med slike upresise lover så Bronfmans muligheter for profitt. Familien forlot hotellvirksomheten for å gå inn i brennevin detaljhandel, kjøpe Bonaventure Vinmonopol Selskap nær Montré sentrum jernbanestasjonen i 1916. Forbud ble ikke vedtatt I Qué før 1919 (og da bare kort), noe som betyr at togreisende kunne fylle opp med brennevin før turer til De» tørre » provinsene ut Vest.
Distillers Corporation Limited
I 1924 Åpnet Samuel Bronfman et destilleri I LaSalle, Qué, og innlemmet under navnet Distillers Corporation Limited. I 1927 solgte Selskapet en eierandel på 50 prosent til Distillers Company, som kontrollerte mer enn halvparten av Verdens Skotske whiskymarked. Til gjengjeld fikk Distillers Corporation distribusjonsrettigheter for blended whisky-merkene Haig, Black & White, Dewar ‘ s og Vat 69.
Omtrent På samme tid, Joseph E. Seagram And Sons Ltd. gikk offentlig. I 1928 kjøpte Distillers Corporation alle aksjer I Seagram-virksomheten og ble et offentlig selskap, Distillers Corporation-Seagrams Ltd. Selskapet vokste gjennom den Amerikanske forbudstiden (1920-33) ved å eksportere alkohol til Usa, hvor forbudslovene var strengere enn I Canada. Under Kanadisk lov var det lovlig å selge Til Amerikanske kjøpere, og regjeringen samlet inn skatt på disse salgene. Men i 1930 ble det ulovlig å eksportere alkohol til land under forbud. Som et resultat, Kanadiske brennevin selskaper, inkludert Seagram, eksportert alkohol Til Saint-Pierre Og Miquelon, en selvstyrt fransk territorium utenfor kysten Av Newfoundland. Alkoholen ble lagret på de franske øyene og deretter ulovlig sendt til USA av smuglere. I løpet Av denne perioden var seagrams fortjeneste nede, da det hadde blitt stadig farligere å transportere alkohol til Usa, og Den Store Depresjonen påvirket salget.det amerikanske forbudet opphørte i 1933, og i 1934 førte EN RCMP-undersøkelse av smugling av brennevin til at Abraham, Harry, Allan og Samuel Bronfman ble arrestert. Saken dreide seg om den påståtte smugling Av seagram ånder Fra Saint-Pierre Og Miquelon tilbake Til Canada, som ville ha vært et middel til å smette unna brennevin skatter. Saken ble avvist året etter.
Etter Amerikansk Forbud
Hadde Samuel Bronfman forventet slutten Av Amerikansk forbud og lagret whisky. I 1933 hadde Seagram den største private beholdningen av gammel whisky, noe som gjorde det mulig for selskapet å utvide og monopolisere virksomheten. En skarp markedsfører, Bronfman jobbet for å endre ansiktet av whisky drikking i post-forbud Nord-Amerika, bytte bilder av spritsmugling og speakeasies med forestillinger om raffinement og raffinement. I denne vene lanserte Seagram en reklamekampanje i 1934 som leser: «Vi som lager whisky sier: drikk moderat.»
i løpet Av denne perioden ble blanding og aldring whisky seagrams kjennetegn. I mellomtiden revolusjonerte Bronfmans brennevin markedsføring ved å selge Seagram produkter i flasker. Tradisjonen med å selge whisky i flasken var Skotsk, og en som tillot destilleriet å opprettholde kontroll over kvaliteten på produktet. På den tiden utstedte De Fleste Amerikanske destillatører sine whiskyer i tønneforsendelser de sendte til lokale «likerettere», som ofte ville endre ånden ved å legge til juice og karamell eller ved å blande den med andre whiskyer. Tapping av whisky var en måte å bygge merkevarelojalitet gjennom konsekvent produksjon, en praksis som ble industristandarden.
» Se, Når en mann går inn i en butikk for en flaske Coca-Cola, forventer han at det skal være det samme i dag som det vil være i morgen,» Sa Samuel Bronfman. «De gode produktene endres ikke. Vel, herregud, vårt produkt kommer heller ikke til å forandre seg.»
på slutten Av 1936 nådde seagram-salget 60 millioner dollar I DET AMERIKANSKE markedet og 10 millioner dollar I Canada.I 1939 introduserte Seagram Crown Royal til Ære For George VI og Dronning Elizabeths kongelige turne i Canada det året. Flasken ble presentert i en lilla pose med gullsting — som ble synonymt med merkevaren.
Utvidelse og Diversifisering
Seagram utvidet seg raskt, kjøpte andre destillerier i et raskt tempo og forgrenet seg til vinfremstilling. I 1941 kjøpte Seagram Browne Vintners ,som delvis eide Barton & Guestier. Under Andre Verdenskrig importerte Seagram rom fra Puerto Rico og Jamaica, noe som førte til kjøp av destillerier i Karibia som produserte Captain Morgan, Myers, Wood og Trelawny rom. I 1948 oversteg Det totale Seagram-salget 438 millioner dollar, og selskapets fortjeneste var 53,7 millioner dollar. Året etter kjøpte Seagram chivas distillery I Aberdeen, Skottland, produsenter Av Chivas Regal Scotch whisky.På 1950-tallet brakte Samuel Bronfman Seagram i en dramatisk annen retning da han investerte I Royalite, Et Alberta oljeselskap. I 1963 kjøpte Seagram Texas Pacific Coal And Oil Company for rundt $276 millioner, fusjonerte Det med Frankfort Oil Company, kjøpt tidligere, for å danne Texas Pacific Oil Company Inc. 1963-kjøpet Av Texas Pacific ble ansett som en stor prestasjon, En Som Raoul Engel, en reporter med Financial Post, kalte » det nest beste til selvlevitasjon, eller løfte deg selv av bakken ved dine egne skosler.»I hovedsak kjøpte Seagrams Texas Pacific Med svært lite penger-ca $50 millioner. Det resterende beløpet ble lånt på styrken av kjøpsaktivaets kontantstrøm-oljesalg – som ville bli brukt til å betale gjelden.Da Seagram ekspanderte til olje og kull, utvidet Også Edgar Bronfman selskapets linjer med rom, Whisky og flaskecocktailer og begynte å importere vin i stor skala. Gjennom 1960-tallet falt blended whisky betydelig i markedet for brennevin, men Seagrams high-end-produkter (Seven Crown, Crown Royal, Chivas Regal, Seagrams V. O.) opprettholdt sin vekst. Ved utgangen av 1965 hadde selskapet virksomhet i 119 land og omsatte for over 1 milliard dollar.I 1971 overtok Edgar Bronfman selskapet etter Samuel Bronfmans død. I 1975 ble selskapets Navn endret Til Seagram Company Ltd. inntektene falt til 74 millioner dollar. Edgar reorganiserte selskapets leder og satte sin bror, Charles Bronfman, i spissen for den nye styret. I 1977 registrerte Seagram et nettoresultat på rundt 84 millioner dollar og salget var 2,2 milliarder dollar.I 1980 solgte Seagram Texas Pacific Til Sun Oil Company for 2,3 milliarder dollar. Søker å investere sine inntekter, Begynte Seagram å kjøpe aksjer I Amerikanske oljeselskapet Conoco. Samtidig gjorde E. i. Du Pont De Nemours and Company (DuPont), et stort petrokjemisk selskap, også et bud på Conoco. Til slutt kjøpte Dupont Conoco i en $7,8 milliarder kontanter og aksjeavtale. Etter denne transaksjonen kunne Seagram handle I Sine conoco-aksjer for 25 prosent Av DuPont-aksjene, noe Som gjorde Seagram til den største dupont-aksjonæren (Se Også DuPont Canada).
I 1988 kjøpte Seagram Tropicana, fruktjuice-og drikkeprodusenten, som den solgte I 1998 Til PepsiCo. I 1989 utnevnte Edgar Bronfman sin sønn Edgar Jr. til president og COO ved Seagram. Fallende salg og økt beskatning førte Seagram å stenge Sin Waterloo destilleriet i 1992, som hadde vært i drift i mer enn 130 år. To år senere kjøpte Seagram distribusjonsrettigheter Til Absolut vodka, et trekk mange så som en siste liten konsesjon, Siden Seagram lenge hadde forsømt vodka-markedet (Verken Samuel Eller Edgar Bronfman forsto appellen til En «smakløs» ånd). Vodka hadde vokst i popularitet I Nord-Amerika, mens salget i blandet whisky fortsatte å falle i løpet Av 1970-og 1980-tallet. På Tidspunktet For seagrams oppkjøp utgjorde Absolut 60 prosent av det importerte vodka-markedet i Usa.
MCA
Edgar Bronfman Jr. seagram ble tatt inn i underholdningsindustrien i 1993 ved å kjøpe 15 prosent Av Den amerikanske mediegiganten Time Warner. Imidlertid ble Seagrams bud ansett fiendtlig av Time Warner, som ikke hadde en kontrollerende gruppe aksjonærer på den tiden. Seagram solgte sine aksjer mellom 1997 og 1998.Den 6. April 1995 annonserte Seagram at de solgte sin eierandel I DuPont for nesten 8,8 milliarder dollar (Se Også Bronfman Sells DuPont). Tre dager senere annonserte Seagram at DET var å kjøpe MCA Inc. Seagram ble et stort selskap innen underholdning feltet med sin 80 prosent eierskap AV MCA Inc., verdsatt TIL US$5.7 milliarder. Salget inkluderte Universal Pictures film studios, Mca Television Group, Putnam Berkley Group publishing (Som Seagram solgte for $330 millioner i 1996), MCA Music Entertainment Group (senere Kjent Som Universal Music Group), Universal theme parks, Og Spencer Gifts, en kjede av gavebutikker (se Seagrams Buys MCA).I 1998 kjøpte Seagram PolyGram n. V. music company for over 10,3 milliarder dollar.
Salg Til Vivendi
I 2000, Edgar Bronfman Jr. annonsert At Seagram ville fusjonere med det franske konglomeratet Vivendi (et vann-og kloakkselskap som hadde utvidet seg til underholdning og kommunikasjon) og CANAL+ i en aksjebytte Som Vivendi betalte 42 milliarder dollar for Seagram (se Seagram-Vivendi-Avtale). Bronfmans beholdt om lag 25 prosent Av Seagram i det fusjonerte selskapet-oversette til 8.6 prosent Av Vivendi Universal. Selskapet ble ledet Av Vivendi CEO Jean-Marie Messier. I mellomtiden solgte Vivendi Universal seagrams spritegenskaper Til Pernod Ricard og Diageo FOR 8,15 milliarder DOLLAR.Vivendi-operasjonen viste seg å være ustabil, og det nylig fusjonerte selskapet begynte å blø penger i løpet av dager. Messier begynte å kjøpe flere selskaper over innvendingene Fra Bronfmans. I 2002 Hadde Messier blitt avvist, Og Vivendi Universelle aksjeverdier hadde falt fra $ 77 per aksje til mindre enn $ 25. I 2003 auksjonerte Vivendi Seagram art collection for å betale sin gjeld. Gjennom denne tiden, Bronfman familien solgt fra selskapet.
(Se Også Destillasjonsindustrien.)