Het leven is één grote cyclus gevuld met kleinere cycli. Mensen worden oud, seizoenen veranderen-en hetzelfde principe geldt voor de sneakerindustrie. Specifieke modellen of stijlen genieten van een bepaald niveau van hype, die uiteindelijk pieken voordat de sneaker verdwijnt terug in de vergetelheid. Als je al lang genoeg rond, je zult hebben gezien deze ongeschreven regel in werking vele malen, willekeurig van het merk, model, of de stijl van de sneaker. Het gebeurt gewoon. Veel daarvan hangt samen met veranderende consumententrends, hoewel merken ook een grote rol spelen in de levenscyclus van een schoen.
soms, zoals het geval is met de Nike Dunk (en de meeste andere iconische silhouetten), zal het model genieten van latere golven van succes. Maar net zoals belastingen en de dood de enige garanties zijn in het (menselijke) leven, is de hype uiteindelijk een garantie in de levenscyclus van een sneaker. Het is dus geen verrassing dat de Nike Dunk hype op zijn kantelpunt staat en dat 2021 wel eens het jaar zou kunnen zijn dat de Dunk (weer) sterft.
zoals blijkt uit het sneakerrapport van Highsnobiety aan het eind van het jaar (met behulp van StockX-gegevens), zijn de wederverkoopprijzen voor nieuw uitgegeven Nike Dunks enigszins gedaald. In januari 2020, De gemiddelde verkoopprijs was iets meer dan $ 200. In de zomer, het was dichter bij $800, maar is sindsdien gedaald tot ongeveer $400, het dubbele van wat het was voor. Hoewel er nog steeds een nette winst te maken, en de prijs premie suggereert Dunks zijn nog steeds zeer gewild, het is duidelijk dat de piek van de hype is achter ons.
oudere releases hebben ook gezien dat hun prijzen stagneren op StockX, wat suggereert dat iconische Dunks het grootste deel van hun waarde zullen behouden, maar niet meteorisch zullen blijven stijgen zoals in de afgelopen 18 tot 24 maanden. Dunk ‘ hoofden zijn ook blijkbaar vinden het moeilijk om oudere Dunks flip op andere platforms dan StockX, want er zijn minder mensen bereid om enkele duizenden dollars te besteden aan een Dunk laag dan er misschien waren een jaar geleden.
De hoofdverdachte in de onvermijdelijke dood van de Dunk? Nike, hoewel dat niet zou moeten komen als een schok voor iedereen met een affiniteit voor limited-edition sneakers.
De afgelopen twee jaar heeft de Swoosh de opkomst van de popcultuur van de Dunk zorgvuldig uitgezet. Co-tekenen door Travis Scott, Virgil Abloh, en Kylie Jenner zetten enkele miljoenen oogballen op het silhouet, terwijl zeer gelimiteerde releases met de twee bovengenoemde industrie insiders, evenals een groot aantal SB retailers wereldwijd, ervoor zorgden dat bijna elke sneakerhead wilde hun handen op een paar. Of dat was voor de exorbitante prijs premies, status symbool, of omdat ze echt graag Dunks deed er niet echt toe, als de Dunk hype bleef stoom te bouwen.
dat was slechts deel een van Nike ‘ s multi-step plan. In dit geval is timing van het grootste belang, omdat Nike zal kijken naar het momentum van de Dunk te gebruiken om geld in. Als je te snel beweegt, kan Nike geld op tafel laten liggen. Beweeg te langzaam, en hype zal zijn verhuisd van de Dunk al.
deel twee zal waarschijnlijk volgen in 2021, wanneer de markt naar verwachting zal worden overspoeld met algemene release kleurstellingen en accounts die niet eerder waren toegewezen limited-release Dunks in staat zijn om hun schappen op te slaan met het model.
https://www.instagram.com/p/CJZITiMHXNl/
we hebben vroege aanwijzingen gezien dat dit het geval zal zijn, met een bijna overweldigende hoeveelheid kleurstellingen die uitgelekt worden — waarvan sommige al bevestigd zijn — en het silhouet dat deze week op NikeiD wordt gelanceerd. Beide zijn bewegingen die de Dunk democratiseren en het naar de massa brengen op een manier die de samenwerkingen en beperkte runs van 2019 en 2020 niet deden.
het is geen nieuwe strategie — Nike heeft dit gedaan met andere silhouetten, zoals de Air Jordan 1. En herinner je de run van adidas met de Ultraboost en NMD_R1? Het is de cirkel van het leven.
de ontvangst op sociale media was over het algemeen positief. Degenen die graag de Dunk of waren niet in staat om hun handen te krijgen op het eerder zal nog steeds kopen de sneaker. Sommige releases zullen zeker zitten in de winkels en gaan op de verkoop uiteindelijk, maar Nike zal niet schelen over dat. Het zal een tijdje duren voordat de Dunk zijn aantrekkingskracht volledig verliest en tegen die tijd zal Nike hebben geïncasseerd, big time. Het is cool dat de Dunk in 2021 eindelijk voor iedereen beschikbaar zal zijn, maar het was ook een zet die velen verwachtten.