życie to jeden duży cykl wypełniony mniejszymi cyklami. Ludzie starzeją się, zmieniają się Pory roku — ta sama zasada dotyczy branży sneakersów. Konkretne modele lub Style cieszą się pewnym poziomem szumu, który ostatecznie osiąga szczyt, zanim sneaker znika w zapomnienie. Jeśli jesteś w pobliżu wystarczająco długo, zobaczysz, że ta niepisana zasada obowiązuje wiele razy, bez rozróżnienia marki, modelu lub stylu sneakera. To się po prostu zdarza. Wiele z nich wiąże się ze zmieniającymi się trendami konsumenckimi, ale marki również odgrywają dużą rolę w cyklu życia obuwia.
czasami, podobnie jak w przypadku Nike Dunk (i większości innych kultowych sylwetek), model będzie cieszyć się kolejnymi falami sukcesu. Ale tak jak podatki i śmierć są jedynymi gwarancjami w (ludzkim) życiu, hype się w końcu kończy jest gwarancją w cyklu życia butów. Nic więc dziwnego, że hype Nike Dunk jest w punkcie zwrotnym, a rok 2021 może być rokiem, w którym Dunk umrze (ponownie).
jak pokazał raport Highsnobiety na koniec roku (na podstawie danych StockX), ceny odsprzedaży nowo wydanych butów Nike Dunks nieco spadły. W styczniu 2020 r. średnia cena odsprzedaży wynosiła nieco ponad $200. W lecie był bliżej $800, ale od tego czasu spadł do około $400, dwukrotnie więcej niż wcześniej. Chociaż nadal istnieje czysty zysk, a premia cenowa sugeruje, że Dunks są nadal bardzo poszukiwane, jasne jest, że szczyt szumu jest za nami.
starsze wersje również zauważyły stagnację cen na StockX, co sugeruje, że kultowe Dunksy zachowają większość swojej wartości, ale nie będą nadal rosły meteorycznie, jak to miało miejsce w ciągu ostatnich 18 do 24 miesięcy. Głowy Dunk ’ są również najwyraźniej trudno przerzucić starsze Dunks na platformach innych niż StockX, ponieważ jest mniej osób chętnych wydać kilka tysięcy dolarów na wsad niski niż być może rok temu.
głównym podejrzanym o nieuchronną śmierć wsadu? Nike, choć nie powinno to być szokiem dla każdego, kto ma słabość do Limitowanych sneakersów.
w ciągu ostatnich dwóch lat Swoosh starannie zaplanował wzrost popkultury wsadu. Dzięki współpracy Travisa Scotta, Virgila Abloh i Kylie Jenner udało się uzyskać kilka milionów gałek ocznych na sylwetce, a bardzo limitowane wersje z dwoma wspomnianymi znawcami branży, a także wieloma sprzedawcami detalicznymi SB na całym świecie, sprawiły, że prawie każdy sneakerhead chciał zdobyć parę. Nieważne, czy chodziło o wygórowane premie cenowe, symbol statusu,czy o to, że naprawdę lubili Dunks, nie miało to znaczenia, ponieważ szum wsadów nadal budował parę.
To była tylko pierwsza część wielostopniowego planu Nike. W tym przypadku niezwykle ważne jest wyczucie czasu, ponieważ firma Nike będzie starała się wykorzystać dynamikę Dunk, aby zarobić. Za wcześnie, a Nike może zostawić pieniądze na stole. Poruszaj się zbyt wolno, a hype już ruszy z wsadu.
część druga prawdopodobnie nastąpi w 2021 roku, kiedy rynek ma być zalany kolorami general release, a konta, które nie zostały wcześniej przydzielone w limitowanych wersjach, będą mogły zaopatrzyć swoje półki w model.
https://www.instagram.com/p/CJZITiMHXNl/
zauważyliśmy wczesne oznaki, że tak będzie, z niemal przytłaczającą ilością kolorów wyciekło — niektóre z nich zostały już potwierdzone — i sylwetka pojawi się na NikeiD w tym tygodniu. Obie te metody demokratyzują Buty Dunk i przynoszą je masom w sposób, w jaki współpraca i ograniczone przebiegi z lat 2019 i 2020 nie przyniosły rezultatu.
To nie jest nowa strategia — Nike zastosowała ją w innych modelach, takich jak buty Air Jordan 1. A pamiętacie bieg Adidasa z Ultraboostem i NMD_R1? To krąg życia.
odbiór w mediach społecznościowych był ogólnie pozytywny. Ci,którzy lubią Dunk lub nie byli w stanie zdobyć go wcześniej, nadal będą kupować trampki. Niektóre wydawnictwa z pewnością trafią do sklepów i w końcu trafią do sprzedaży, ale Nike nie będzie się tym przejmować. To zajmie trochę czasu, zanim Dunk całkowicie straci swoją atrakcyjność i do tego czasu Nike będzie spieniężyć, wielki czas. Fajnie, że wsad będzie w końcu Dostępny dla wszystkich w 2021 roku, ale było to również posunięcie, którego wielu się spodziewało.