Oswaldo Diaz este unul dintre cei mai versatili și talentați animatori din radioul Hispanic de astăzi. Are un talent unic pentru personificare, un cadou pentru crearea de momente hilar live, la fața locului, pentru ascultători și fani și carisma pentru a atrage celebrități și artiști de renume la spectacolul său. El se conectează la hispanici nu doar în aer, ci prin întâlniri personale de multe ori de neuitat și legăturile sale cu evenimentele legate de comunitate și cauză.
de fapt, există chiar mai mult pentru omul din spatele măștii decât ați putea crede: spectacolul său, Erazno y Chokolata, prezintă o distribuție variată de personaje, toate generate de imaginația fertilă și talentele vocale ale lui Diaz. Este un iubitor de multă vreme al radioului all things, iar emisiunea sa reflectă acea dragoste — și a creat personajele emisiunii sale, inclusiv luchador (luptătorul) mascat Erazno, pentru a reflecta atât asta, cât și dragostea sa aproape la fel de mare pentru lupta Lucha Libre.
ca un mare fan al personalităților precum Eddie „Piol” Sotelo, Diaz a visat să creeze un spectacol care într-o zi să fie suficient de popular pentru a se muta în sindicalizare. Și în 2007, datorită Comunicațiilor Entravision, visele sale s-au împlinit. Emisiunea este acum sindicalizată pe 79 de posturi de pe 60 de piețe, acoperind aproximativ 80 la sută din populația Latino-americană și este acum, fără îndoială, cel mai popular program de după-amiază în radioul în limba spaniolă de astăzi.
cerneala Radio: cum ai obținut marea ta pauză în radio?
Diaz: am luat pauza mea mare pe La ley 103.1 în Santa Maria, CA. La acea vreme, Johnny Navarro era gazda emisiunii de dimineață și m-au adăugat ca co-gazdă. Am aruncat câteva glume ici și colo și am citit și știrile de divertisment (folosind o versiune timpurie a personajului Chokolata) și rapoartele sportive cu parodia mea despre sportscaster Enrique „El Perro” Bermudez, alias „El Doggy.”
Radio Ink: pe ce post ai pornit la radio?
Diaz: eram un adolescent care lucra în peisagistică în Santa Maria când am dat peste o poziție deschisă peste noapte cu jumătate de normă la postul local de radio Pop spaniol, La Romantica. Îmi amintesc că am fost atât de nervos să deschid microfonul pentru prima dată pe La Romantica. Am continuat amenajare a teritoriului în timp ce lumina lunii ca un DJ part-time pentru că nici un loc de muncă mi-a plătit suficient.
apoi stația mi-a oferit ocazia de a deveni cu normă întreagă, lucrând nu numai la La Romantica după-amiaza, ci și dimineața pentru stația regională mexicană La ley 103.1.
Radio Ink: unde ai lucrat după aceea? Spune-ne cum a progresat cariera ta.
Diaz: în 2004, am părăsit Santa Maria pentru o oportunitate cu Entravision în Los Angeles. M — am alăturat programului de dimineață El Potrillo y la Socia care se afla în rețeaua lor Tricolor-am fost reporterul sportiv pentru acel program, folosind parodia mea „El Perro” Bermudez.
apoi, la sfârșitul anului 2005, Entravision și-a restructurat Departamentul de programare, iar Nestor Rocha, „El Pato”, a preluat funcția de vicepreședinte al programării. Mi-a recunoscut talentul și a venit cu paratul Ya! cu Erazno morning show pentru Entravision ‘s oye 97.5, formatul” La Cumbia Caliente”, pe KLYY-FM în Los Angeles.
Radio Ink: cine au fost unii dintre mentorii tăi pe parcurs? Oamenii care au crezut că vei deveni unul dintre cei mai buni în afaceri?
Diaz: primul meu mentor a fost primul prezentator de radio cu care am lucrat, Johnny Navarro. Alți mentori includ Chava Ponce și Carlos Cibrian. Când m-am alăturat Entravision în 2004, mentorul care m-a dus la un alt nivel a fost Nestor Rocha.
Radio Ink: cum te-a dus la un alt nivel?
Diaz: Nestor a crezut cu adevărat în personalitățile pe care le-am creat și în liniile lor de poveste. El mi-a dat direcția de care aveam nevoie pentru a evolua spectacolul și m-a ajutat să structurez programul pentru a livra mai eficient povești în aer. Poate că-i dau prea mult credit! (Râde.)
cerneala Radio: care este povestea din spatele măștii? 
Diaz: inițial, personajul Erazno pe care l-am creat nu a fost altceva decât o voce. Întotdeauna mi — a plăcut Lucha Libre — franciza de lupte din Mexic-și am vrut să modelez personajul din Luchadorul mexican mascat, care a reprezentat atât de mult din cultura mexicană. Deci, cred că am vrut parțial să spun „Îmi place Lucha Libre”, oferind în același timp ceva familiar publicului, care era în mare parte de origine mexicană. Un luchador nu este nimic fără masca lui, la fel cum un cowboy nu este complet fără pălăria lui.
Radio Ink: de unde sunt personajele din emisiune și cum le-ați reunit?
Diaz: când Erazno Y La Chokolata a lansat pentru prima dată, a fost doar vocea mea, câinele furnizând rapoarte sportive, Chokolata pentru divertisment și Erazno glumind. În cele din urmă, ne-am dat seama că publicului i-au plăcut foarte mult personajele, așa că pe parcursul unui an în 2005, personajele s-au transformat și au devenit o parte cheie a spectacolului. Chokolata și Erazno au fost prezentați ca gazde principale, iar Doggy a avut un segment nou, non-sportiv.
Radio Ink: a fost întotdeauna un scop al tău să fii sindicalizat?
Diaz: am fost întotdeauna un fan al programelor sindicalizate precum El Piol și el Cucuy, dar nu am crezut niciodată că voi fi în aer. Apoi mi-am dat seama că aș putea face de fapt o emisiune radio care era relevantă pentru multe piețe și audiențe. Nu a fost un vis până când am văzut potențialul emisiunii de a fi difuzat pe alte piețe și m-am gândit: „dacă Piol și Cucuy ar putea să o facă, de ce nu aș putea?”
cerneala Radio: Spune-ne despre conversațiile pe care le-ai avut când ai știut că ești pe cale să fii sindicalizat.
Diaz: Entravision a văzut succesul paratului Ya! con Erazno program și a decis să-l extindă în mai multe piețe. În 2007, am transformat spectacolul în spectacolul de după-amiază Erazno y La Chokolata, iar Entravision și-a extins acoperirea adăugând programul la gama Tricolor Network (pe lângă faptul că este pe KLYY-FM/Los Angeles). În curând am primit apeluri de la oameni din afara piețelor spunându-ne că le-a plăcut programul nostru.
în acest timp, social media a început să crească, iar ascultătorii ar înregistra biți din emisiunea noastră și ar distribui pe rețelele de socializare. Am avut oameni de ascultare pe TuneIn, care ar suna postul de radio local pentru a solicita show-ul nostru în piața lor. Ascultătorul și răspunsul social media au convins Entravision să sindicalizeze programul.
Radio Ink: cât de mare este social media în furnizarea de conținut pentru emisiunea dvs. și modul în care interacționați cu ascultătorii?
Diaz: este foarte important ca sursă zilnică de informații și povești pe care le folosim în aer. Și, spre deosebire de mass-media tradițională, atunci când postați sau distribuiți ceva pe social media pe care l-ați acoperit în aer, puteți vedea comentarii imediat. În plus, social media ne oferă acces la imagini și audio pentru știri, ceea ce ne permite să fim și mai creativi în emisiunea noastră.
de exemplu, dacă am afla că un artist a căzut de pe scenă, am raporta doar titlul că „un artist a căzut de pe scenă.”Acum, cu social media, aveți acces imediat la imagini și detalii despre incident pentru a face mai mult decât un titlu. Luăm incidentul cu un pas mai departe și creăm o parodie a artistului care cade de pe scenă. Răsplata este că putem obține reacții instantanee din partea publicului.
Radio Ink: care este videoclipul animat pe care îl lansați?
Diaz: videoclipurile animate El Garaje de Erazno sunt în faza de lansare, dar scopul lor este de a lăsa publicul în lumea personală a personajelor principale ale spectacolului. Publicul poate vedea de fapt stilul de viață al fiecărui personaj. În aer, publicului i se spune că Erazno locuiește într-un garaj sau garaj. Acum, ei pot vedea de fapt garajul său, împreună cu toate bunurile sale prețuite.
în formatul său video actual, Erazno face standup comedy cu simple Glume cu o singură linie, chiar din garaj. În curând, vom prezenta, de asemenea, Conacul lui Chokolata și cățelușul lui bachelor pad, despre care ne întrebăm mereu în aer. Conținutul și dialogul vor fi similare cu ceea ce împărtășesc personajele în aer.
când prezentăm Conacul lui Chokolata, de exemplu, subiectele ei se vor învârti în jurul los nacos, sau a oamenilor pe care îi consideră lipicioși și ne va spune de ce sunt lipicioși. Și cățelușul, din apartamentul său, își va da sfatul. Pe linie, toți trei vor fi în episoade împreună ca sitcom. În plus, animația videoclipurilor și a personajelor poate fi utilizată în noi experiențe de realitate virtuală și augmentată. Planificăm chiar și un film bazat pe cele trei: Erazno y La Chokolata: filmul.
Radio Ink: care a fost reacția publicului dvs. în perioada premergătoare alegerilor?
Diaz: avem o audiență Latino 100% și, având în vedere problemele, au fost multe informații pe care să le absoarbă. S-au speriat de cine va câștiga și cum va avea impact asupra economiei, așa că am adus cât mai mulți consultanți profesioniști pentru a vorbi despre diferitele scenarii și ramificații pentru latini dacă anumite promisiuni de campanie ar fi realizate.
preocuparea generală era despre cine va fi ales, așa că ne-am informat ascultătorii în același mod în care conducem spectacolul. Am furnizat informațiile serioase, dar apoi le-am transformat într-un umor satiric care este mai caracteristic spectacolului. Acest lucru a ajutat publicul nostru să o înțeleagă într-un mod mult mai memorabil și mai ușor, ușurând o parte din anxietatea lor.
Radio Ink: problemele politice actuale, în special în ceea ce privește imigrația, își fac loc în emisiunea ta zilnică? Te simți o responsabilitate de a folosi puterea de microfon pentru a discuta probleme fierbinți?
Diaz: pentru noi, ca spectacol înrădăcinat în comedie și divertisment, informăm întotdeauna publicul folosind parodia. De exemplu, avem un segment în care sunăm la Casa Albă și vorbim cu Donald Trump folosind audio real. În timp ce politica este mereu prezentă în aceste apeluri, edităm sunetul și adăugăm simțul umorului, așa că încă informăm, dar în același timp îi distrăm cu subiectul politic al zilei.pentru publicul nostru, cel mai important subiect este imigrația. Primim atât comentarii serioase, cât și amuzante după aceste parodii, dar majoritatea sunt încă îngrijorați de actuala administrație. Simt un sentiment de responsabilitate, deoarece cred că informațiile de care are nevoie familia mea sunt aceleași informații de care au nevoie și alte familii. Familia mea este la fel de preocupată de actuala administrație și mă simt la fel ca publicul și îmi fac griji pentru ce se va întâmpla cu noi. Nu suntem doar un mediu de divertisment. De asemenea, este de datoria noastră să informăm publicul care susține spectacolul nostru.
Radio Ink: pe măsură ce radioul Hispanic crește în popularitate în toate demo – urile și etniile, veți găsi emisiunea dvs. atrăgând mai mulți ascultători care nu vorbesc limba spaniolă? Dacă da, a afectat în vreun fel prezentarea dvs. on-air?
Diaz: Întotdeauna mă surprinde când vorbitorii non-nativi de spaniolă ne abordează la telecomenzi și evenimente. Îmi spun că ascultă emisiunea noastră și simt că este „foarte amuzant” sau că ascultă cu copiii lor. Uneori, ei recunosc că nu au ascultat niciodată muzică spaniolă până când un părinte nu le-a prezentat spectacolul nostru. Chiar dacă spectacolul este făcut pentru un public Mexican, avem o mulțime de ascultători din alte țări vorbitoare de limbă spaniolă, inclusiv America Centrală și Caraibe.
când am intrat pe piețele din Florida, m-am gândit că ar fi dificil de asimilat cu acea audiență, deoarece hispanicii din Florida provin din Columbia, Cuba și Puerto Rico, dar am ajuns să ajungem pe prima poziție pe acele piețe. Avem chiar ascultători staționate de peste mări, care asculta prin aplicația noastră. În social media, comentariile publicului nostru tind să fie mai mult în limba engleză, așa că nu apelăm doar la hispanicii din prima generație, ci și la a doua și a treia generație.
cerneala Radio: Cum concurezi cu localismul și faci experiența personală pentru toată lumea care ascultă, fie în piețele majore, fie în orașele mici?
Diaz: cred că acest lucru este mai ușor decât cred oamenii. Este mai mult despre furnizarea de evenimente curente și știri cu perspectiva dvs. în timp ce informați și distrați. Când aveți conținut convingător, relevant și proaspăt, a fi local sau sindicalizat nu contează la fel de mult. Contează conținutul care se conectează cu publicul tău.
cerneala Radio: Hispanicii continuă să fie utilizatori grei de radio, chiar dacă sunt și unii dintre cei mai mari utilizatori ai platformelor de socializare de astăzi. Ce credeți că este despre radio care se conectează atât de bine cu ei?
Diaz: majoritatea ascultătorilor noștri sunt familii muncitoare. Ei ne ascultă în timp ce lucrează sau în timp ce stau în trafic pe naveta lor acasă. Latinilor le place să asculte muzică în timp ce lucrează și cu familia; este o experiență foarte socială pentru ei. Avem nevoie să rămânem conectați și să ne distrăm constant și de aceea cred că suntem utilizatori atât de grei de radio.
cerneala Radio: Are muzica regională Mexican, și cei care asculta Radio Regional Mexican, pentru a primi nivelul de respect crezi că ar trebui?
Diaz: există atât de multe genuri care cuprind muzica regională mexicană, dar singurul sub-gen care primește cea mai mare atenție este corridos. Nu jucăm corridos „narco” în emisiunea mea, dar cred că corridos sunt puternic criticate și interpretate greșit. Muzica mexicană regională s-a schimbat foarte mult. Nu mai e vorba doar de narcotice. Cele mai mari hituri sunt baladele romantice și cumbiile. Narco corridos nu mai definește muzica mexicană regională. Există mult mai multă muzică grozavă acolo acum.
cerneala Radio: care credeți că sunt cele mai mari provocări ale radioului? Dacă ați putea aborda toată conducerea industriei, ce i-ați sfătui să facă pentru a crește radioul?
Diaz: cea mai mare provocare este să fii consecvent. A avea conținut proaspăt, informativ și distractiv în fiecare zi și a menține acest lucru de ani de zile este o provocare. Liderilor din industrie, aș spune, acordați-vă timp și sprijin talentului. Nestor Rocha mi-a dat încredere și timpul să las spectacolul nostru să crească și să se maturizeze. Dacă aveți de gând să puneți un spectacol în aer, susțineți-I și credeți în ei. În caz contrar, nu le puneți.
Radio Ink: dacă ați avut ocazia să faceți o prezentare tuturor managerilor generali care citesc acest lucru, de ce ar trebui să vă ridice emisiunea?
Diaz: este foarte simplu. Spectacolul nostru a dovedit că funcționează, este dovedit că are o valoare unică de divertisment, vă va oferi evaluări și vă va face o mulțime de bani.