ideea originală a termenului „marketing integrat” a fost „estomparea liniilor care separă creativitatea, mass-media, televiziunea, radioul și tipărirea”, potrivit lui Tony Wright, CEO al firmei de marketing WrightIMC, în Search Engine Journal. „Apoi a venit marketingul digital.”
rezultatul „a devenit un pic confuz”, dar marketingul integrat este acum recunoscut ca o modalitate de a încorpora toate tipurile de comunicații pentru a rezona cu publicul.
marketingul integrat este o abordare pentru crearea unei experiențe unificate și fără probleme pentru consumatori pentru a interacționa cu marca / întreprinderea; încearcă să contopească toate aspectele comunicării de marketing, cum ar fi publicitatea, promovarea vânzărilor, relațiile publice, marketingul direct și social media, prin amestecul lor respectiv de tactici, metode, canale, mass-media și activități, astfel încât toate să lucreze împreună ca o forță unificată. Este un proces conceput pentru a se asigura că toate strategiile de mesagerie și comunicare sunt consecvente pe toate canalele și sunt centrate pe client.
Data& Asociația de Marketing
iată câteva exemple de campanii de marketing integrate care combină cu succes comunicările și tacticile de marketing pentru a oferi o experiență unificată.
urmează o carieră de Marketing
întreprinderile pot utiliza strategii de marketing integrate pentru a se conecta mai eficient cu publicul lor. MBA-ul nostru online îi ajută pe studenți să obțină cunoștințele și abilitățile necesare pentru a profita de aceste oportunități și pentru a-i conduce pe alții.
explorați gradul
4 campanii de Marketing integrate de succes
1. Întotdeauna # LikeAGirl
marca de îngrijire feminină a dorit întotdeauna să vizeze următoarea generație de consumatori. Compania a observat o oportunitate de a sprijini fetele pe măsură ce trec de la pubertate la femei tinere, potrivit unui studiu de caz de la Design and art Direction (D&AD), o organizație caritabilă britanică care promovează excelența în design și publicitate.”ne-am propus să promovăm fetele care au fost viitorul mărcii”, a declarat Judy John, CEO și Chief creative officer al firmei de publicitate Leo Burnett Canada, pentru D&AD. „Fetele intră mai întâi în contact cu întotdeauna la pubertate, un moment în care se simt incomode și neconfidente-un moment esențial pentru a le arăta fetelor scopul mărcii și pentru a le susține încrederea.”
cercetările au descoperit că mai mult de jumătate dintre femei au susținut că au experimentat o scădere a încrederii la pubertate. Echipa întotdeauna creativă a fost atrasă de expresia derogatorie „ca o fată” și a dezvoltat o campanie de marketing integrată pentru a o transforma într-o frază de împuternicire. Campania folosește televiziunea, presa scrisă și social media, dar piesa centrală a #LikeAGirl este un videoclip creat de documentarul Lauren Greenfield. Aceasta a condus la următoarele rezultate, conform D&AD.
- filmul a generat peste 85 de milioane de vizualizări pe YouTube din peste 150 de țări.
- înainte de vizionarea filmului, 19% dintre copiii cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani au avut o asociere pozitivă față de „ca o fată”.”După vizionare, 76 la sută nu au mai văzut fraza negativ.doi din trei bărbați care au vizionat filmul au spus că acum se vor gândi de două ori înainte de a folosi „ca o fată” ca o insultă.
- campania a câștigat D&premii publicitare în opt categorii și a generat o conștientizare globală considerabilă.
2. Southwest Airlines Transfarency
Southwest Airlines a lansat o campanie de marketing integrat numit „Transfarency.”Compania aeriană folosește televiziunea, radioul, materialele tipărite și digitale pentru a demonstra modul în care clienții vor plăti pentru lucruri precum bagajele verificate, schimbările de zbor și gustările și băuturile.
compania aeriană are un microsite pentru campania Transfarency care prezintă valoarea pe care clienții o vor primi alegând Southwest în locul altor companii aeriene. Acesta include mai multe secțiuni de conținut informativ și distractiv.
- o comparație #FeesDontFly de sud-vest și alte companii aeriene, cum ar fi American, United, Spirit, Delta și mai mult.
- un joc „Fee sau Fake” care testează cunoștințele clienților despre taxele surprinzătoare pe care le vor întâlni cu alte companii aeriene.
- o scrisoare „Dragă Southwest” în stil Mad Libs, care se mândrește cu statutul Southwest ca singura companie aeriană americană care nu percepe taxe pentru bagaje sau modificări.
- o secțiune „Fee Hacker” care parodiază modul în care clienții pot evita taxele cu alte companii aeriene.”este sigur să spunem că zgomotul creat de campanie atât pe Twitter, cât și pe Facebook sunt semne pozitive”, a spus Wright.
3. Domino ‘s AnyWare
lanțul de Restaurante Pizza Domino’ s a creat campania „AnyWare” pentru a ajuta oamenii să comande mâncare în moduri mai convenabile. Anyware-ul Domino permite clienților să comande cu un tweet, un text, Ford Sync, televizoare inteligente și ceasuri inteligente.
ideea a fost posibilă deoarece cu doi ani înainte de AnyWare, profilurile de Pizza stabilite de Domino, care salvează informațiile de plată ale clienților, adresele și o Comandă ușoară. Comanda ușoară este comanda preferată a unui client, care include metoda de plată preferată, tipul comenzii (livrare sau transport) și adresa sau magazinul preferat.
comunicatele de presă desfășurate de Domino, o campanie națională de televiziune și multe altele pentru a conduce clienții la AnyWare.Dominos.com, unde pot afla despre noi modalități de comandă. Această campanie de succes a dus la următoarele rezultate, potrivit Shorty Awards, un spectacol de premii social media.
- campania AnyWare a generat 2 miliarde de afișări media câștigate, inclusiv segmente pe Jimmy Fallon, Ellen și Today Show.
- site-ul AnyWare a primit mai mult de 500.000 de vizite.
- campania de televiziune AnyWare, care s-a desfășurat pe parcursul întregului trimestru al treilea în 2015, a generat 10.5% creștere a vânzărilor de la an la an.
- campania AnyWare a ajutat Domino ‘ s să-și atingă obiectivul de a face jumătate din toate comenzile digitale.
4. Prologul filmului „Marțianul”
campania prologului pentru filmul „Marțianul” a încercat să răstoarne rezultatele istorice negative la box office pentru filmele despre Marte. Folosind o strategie de marketing integrată, scopul a fost de a aduce lumea filmului la viață și de a încuraja aceeași emoție a cursei spațiale din epoca Războiului Rece.narațiunea multiplatformă a fost dezvoltată alături de NASA, Microsoft, GoPro, sub Amour, National Geographic și StarTalk. Eforturile de Marketing au încorporat canale de socializare și aprobări ale celebrităților pentru a merge împreună cu metodele tradiționale. Videoclipurile, în afară de trailere, au depășit 20 de milioane de vizualizări, iar campania a fost onorată cu numeroase premii.
„Marțianul” Deschis Nr. 1 la box-office în Statele Unite, unde a rămas timp de patru săptămâni. A fost a doua cea mai mare deschidere de toamnă din toate timpurile, a fost cel mai de succes film pentru regizorul și producătorul Ridley Scott și a câștigat peste 600 de milioane de dolari în întreaga lume. Filmul a câștigat două Globuri de aur și a obținut șapte nominalizări la Premiile Academiei.
urmărirea unei cariere în Marketing
întreprinderile pot utiliza strategii integrate de marketing pentru a se conecta mai eficient cu publicul lor. MBA Online Aurora University îi ajută pe studenți să obțină cunoștințele și abilitățile necesare pentru a profita de aceste oportunități și pentru a-i conduce pe alții. Programul are loc într-un mediu de învățare complet online.