20 ianuarie 2020
pe măsură ce cantitatea de date pe care consumatorii o generează crește, la fel și potențialul de a o utiliza pentru a avansa obiectivele companiei. Practic, fiecare acțiune online pe care o iau clienții produce date. Puteți utiliza datele colectate pentru a informa strategiile de marketing, pentru a crește implicarea și pentru a vă îmbunătăți linia de jos. Pentru a accesa beneficiile pe care le oferă aceste date, trebuie să le puteți colecta, organiza, activa și analiza pentru a extrage informații. Acolo intră platformele de gestionare a datelor sau DMP-urile.Marketerii ,editorii, companiile media și agențiile trebuie să sorteze, să organizeze și să activeze fluxurile nesfârșite de date pe care le colectează. Unul dintre cele mai semnificative beneficii ale unei platforme de gestionare a datelor este că aceste sisteme oferă organizațiilor și echipelor resursele necesare pentru a înțelege datele pe care le au. Dar acesta este doar începutul — DMP-urile sunt mai benefice decât probabil știți. Acest ghid va explora numeroasele avantaje ale utilizării unei platforme organizate de gestionare a datelor și valoarea pe care o poate aduce afacerii dvs.
ce este un DMP?
care este sensul termenului DMP? În forma sa cea mai simplistă, un DMP este un depozit de date găzduit în cloud. De îndată ce o afacere începe să lucreze cu un DMP, începe să colecteze, să sorteze și să stocheze orice informație la care este conectată. Apoi, ia aceste date și le traduce într-o formă mai utilă, arătând tendințe, perspective și statistici. În cele din urmă, acest lucru permite marketerilor, editorilor și agențiilor să transforme aceste informații în acțiuni și să le folosească pentru a-și informa campaniile de marketing.
în lumea marketingului, DMP-urile sunt cel mai frecvent asociate cu direcționarea publicului. De exemplu, datele colectate pot furniza unei echipe de marketing informații care îi ajută să vizeze o anumită bază de utilizatori sau o anumită categorie demografică prin intermediul anunțurilor online. Dar, de fapt, DMP-urile au multe aplicații dincolo de trimiterea de mesaje direcționate către anumite segmente de public.
există un motiv bun pentru popularitatea acestor soluții. Acestea au multe beneficii tangibile și depășesc instrumentele standard de analiză pe care majoritatea marketerilor le cunosc.
cum funcționează un DMP?
un DMP este o platformă unificatoare pentru colectarea și combinarea datelor despre publicul dvs. din diverse surse TV online, offline, mobile și conectate. Agregarea datelor utilizatorilor primari, secundari și terți din aceste canale într – un DMP vă permite să identificați publicul și să vă îmbunătățiți mesajele. Cu aceste informații, vă puteți conecta mai semnificativ și puteți rula campanii publicitare mai reușite.
în timp ce datele de la prima parte sunt benefice pentru practicile dvs. de marketing, utilizarea acestora înseamnă exclusiv restrângerea acoperirii dvs. Datele secundare implică negocierea între companii, care împărtășesc informații pentru a crea un câștig reciproc. Colectarea și analizarea acestor două varietăți de date sunt ambele avantajoase, dar niciuna nu se scalează la fel de mult ca datele terților. Datele terților constau în detalii colectate în timpul achizițiilor și oferă în mod colectiv informații despre demografia și comportamentul consumatorilor.
un DMP performant la întregul său potențial vă ajută să obțineți o vedere panoramică a consumatorilor dvs. pe care nu ați putea să o creați altfel. Poate că ați putea organiza și analiza datele de la prima parte din propriile proprietăți fizice și digitale fără o platformă cuprinzătoare. Cu toate acestea, ar fi mult mai dificil să se utilizeze seturi de date de la furnizori de date terți și să se trimită informațiile obținute în locurile potrivite pentru activare.
DMP-ul dvs. vă poate asigura că extrageți informațiile corecte în timp ce efectuați aceste activități. Prin traducerea, clasificarea, indexarea și stocarea datelor, veți putea utiliza inteligența platformei pentru a beneficia atât de publicul dvs., cât și de linia de jos a companiei dvs.
beneficiile unei platforme de gestionare a datelor
pe măsură ce întreprinderile evoluează pentru a răspunde cerințelor consumatorilor, datele devin din ce în ce mai esențiale. Piața modernă este extrem de competitivă, iar colectarea și analizarea informațiilor despre consumatori vă pot pune afacerea înaintea restului.
răspunsul dvs. trebuie să fie rapid și adaptat publicului dvs. dacă doriți să profitați de informațiile pe care le primiți. Un DMP poate ajuta editorii, companiile media și comercianții să gestioneze informațiile pe care le colectează și să le transforme în beneficii tangibile pentru afacerile lor.
beneficiile unui DMP pentru editori& companiile Media
editorii și companiile media care utilizează o platformă de gestionare a datelor au mai multe avantaje față de cei care nu o fac. sunt capabili să colecteze și să analizeze mai rapid informațiile și să traducă constatările lor în conținut pentru clienți și oportunități de publicitate pentru partenerii lor. Cu un DMP, veți putea:
îmbunătățiți datele
DMP-urile colectează toate aceste date și le stochează convenabil într-un singur loc, astfel încât să aveți o viziune coerentă a clienților dvs. pe web, aplicații mobile, e-mail, CTV / OTT, CRM și un sortiment de dispozitive inteligente. DMPs procesează, organizează și pregătește informațiile dvs. Procedând astfel, acestea oferă o imagine mult mai clară și o mai bună înțelegere a publicului, strategiilor și eforturilor dvs. Rezultatul este capacitatea de a lua decizii mai informate în toate domeniile companiei dvs.
cu un DMP, obțineți acces la un sistem central care colectează și organizează toate datele companiei dvs. Acesta vă permite să vedeți imaginea de ansamblu și au o înțelegere clară a ceea ce este de lucru pentru tine și ceea ce nu este. Aceste cunoștințe vă pot ajuta să reduceți timpul pe care compania dvs. trebuie să-l petreacă pieptănând datele brute.
construiți audiențe mai bune
cu ajutorul unui DMP, editorii și companiile media pot construi audiențe care performează. Dincolo de datele demografice vizate, datele și analizele vă pot ajuta să identificați comportamentele și preferințele persoanelor care vă vizitează site-ul sau vă vizualizează conținutul. Cu informații noi, vă puteți segmenta publicul în mod diferit.
în unele cazuri, veți putea găsi grupuri în vizitatorii dvs. despre care nu știați anterior. Informațiile furnizate de un DMP vă vor ajuta să identificați și să ajungeți la aceste grupuri.
modul în care funcționează DMP este prin procesarea rapidă a datelor și sortarea acestora în mai multe segmente diferite. Poate trece prin mai multe informații într-un timp mai scurt decât ar putea un om în ani de muncă sârguincioasă. Cu viteza unei platforme de gestionare a datelor, veți putea identifica noi segmente de audiență pe măsură ce se schimbă și se schimbă. Identificarea este doar primul dintre mai mulți pași și, cu focalizarea corectă, puteți amplifica abonamentele noi și crește veniturile.
tiparele și punctele de vedere suplimentare pe care le descoperiți vă vor permite să vizați oamenii mai precis, creând mesaje care inspiră acțiune. Cartograf Lotame este o soluție ID bazată pe oameni care parcele, clustere, și acțiuni diverse conexiuni de date, astfel încât editorii și companiile media pot planifica, activa, și să analizeze modul în care doresc, la nivel individual
crește valoarea conținutului
acordând o atenție la datele de primă parte este esențială pentru crearea de conținut mai valoros. Utilizarea unui DMP înseamnă că editorii și companiile media pot colecta și analiza rapid date de pe toate platformele disponibile. Cu aceste seturi de date, ele pot viza cu precizie segmentele de public prin crearea de conținut strategic. Adaptarea conținutului la segmentele de audiență cu ajutorul unui DMP permite editorilor și companiilor media să obțină impresii de pe piața dorită.
de asemenea, creează noi opțiuni pentru agenții de publicitate. Cu cât au mai multe oportunități disponibile pentru a lucra, cu atât mai multă credibilitate pot construi pentru dvs. și mărcile dvs. Cu un DMP, puteți alege exact cu ce agenți de publicitate doriți să partajați date pentru a crea oportunități. Pentru cei cu date valoroase de la prima parte, puteți utiliza, de asemenea, un DMP pentru a vinde aceste informații altor agenți de publicitate, deschizând un nou flux de venituri.
agenții de publicitate doresc să știe în prealabil că utilizatorii dvs. vor interacționa cu conținutul lor. Dacă puteți furniza datele pentru a arăta că platforma dvs. atrage utilizatorii pe care îi caută, spațiul publicitar disponibil devine mai valoros. La rândul său, acest lucru vă ajută să creșteți veniturile din anunțuri, ceea ce crește valoarea totală a publicației dvs.
beneficiile unui DMP pentru marketeri& agenții
investiția într-o platformă de gestionare a datelor este la fel de valoroasă pentru marketeri și agenții. Beneficiile gestionării datelor vă pot ajuta în diverse domenii pe măsură ce construiți un plan strategic pentru a vă atinge indicatorii KPI. Cu un DMP, orice profesionist din industrie poate:
satisface nevoile bazei dvs. de clienți
nu puteți avea întotdeauna o relație unu-la-unu cu toți clienții dvs. Dar le puteți cunoaște mai bine cu cantitatea potrivită de date, organizate într-un mod digerabil. De exemplu, informații valoroase vă vor ajuta să înțelegeți mai bine care dintre produsele și serviciile dvs. le apreciază cel mai mult. Sau puteți afla cum reacționează la diverse promoții și materiale de marketing și ce rezonează cel mai mult cu ele și conduce cele mai multe vânzări.
de asemenea, puteți utiliza datele dvs., cum ar fi rezultatele căutării, aprecierile de pe rețelele sociale și sondajele, pentru a anticipa ce produse sau servicii noi ar putea dori clienții dvs. Dacă găsiți oferte pe care le caută utilizatorii dvs. care depășesc produsele sau serviciile dvs. actuale, vă puteți dezvolta afacerea pentru a profita de aceste oportunități.
așa cum am menționat mai devreme, DMPs ajută întreprinderile oferind o vizualizare a clienților la 360 de grade. Platforma colectează și analizează informații esențiale, oferindu-vă cunoștințe cuprinzătoare despre nevoile și interesele clienților dvs. Cu date bine sortate, compania dvs. – și agenția dvs. – își pot adapta diferitele campanii, conținut și oferte pentru a se potrivi mai bine publicului dvs.
vizați noi clienți
când vindeți un anumit produs sau serviciu, primul dvs. accent este adesea să găsiți mai mulți clienți. Dar acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut. Cum puteți găsi în mod eficient mai mulți clienți potențiali similari cu cei care sunt deja loialiști de marcă? Și cum puteți face acest lucru fără a neglija baza dvs. actuală de clienți?
datele DMP vă pot deschide către noi audiențe și clienți prin extensia audienței. Extinderea audienței implică adăugarea de date de la terți în publicul existent pentru a găsi clienți suplimentari pe internet. Pentru specialiștii în marketing și agenții fără o mulțime de date de primă parte, extinderea publicului este esențială pentru creșterea dimensiunii bazei dvs. de clienți țintă.
modelarea Lookalike este o altă opțiune. Se bazează pe învățarea automată pentru a găsi noi clienți posibili, cel mai probabil să interacționeze cu publicul dvs. existent. Tot ce trebuie să faceți este să oferiți publicului „sămânță” al clienților sau țintei dvs. ideale. Algoritmul lookalike face restul muncii, crescând eficient dimensiunea publicului țintă.
indiferent de metoda dvs., DMP-urile vă pot ajuta să găsiți mai mulți clienți pe care nici măcar nu știați că îi aveți. Acestea vă permit să vă scalați compania și să atingeți orice obiective generale ale campaniei pe care le aveți. Cu instrumentele de optimizare a audienței, puteți profita de modelarea predictivă și asemănătoare, precum și de ajustarea țintelor înainte și în timpul campaniilor.
crește-ți veniturile
poate că cel mai ispititor și mai simplu beneficiu al utilizării unui DMP este că poate duce la o creștere a veniturilor. Companiile care se bazează pe observațiile lor pentru publicitate folosesc adesea o metodă „spray and pray”, ceea ce înseamnă, în esență, trimiterea acelorași anunțuri către diverse platforme, sperând să ajungă la publicul dvs. Această randomizare poate fi cauza cheltuielilor excesive pentru campanii, care, la rândul lor, scad veniturile.
utilizarea unei platforme de gestionare a datelor vă permite să direcționați mai precis anunțurile către publicul potrivit, ceea ce duce la rate de răspuns mai mari, la o recunoaștere sporită a mărcii și, în cele din urmă, la rate de conversie mai mari. Un DMP vă oferă un sentiment mai bun de direcție atunci când decideți plasarea anunțurilor și a materialelor promoționale. Veți putea să creați mai puține anunțuri și să cheltuiți mai puțin în general pentru marketing, atrăgând în același timp o bază de clienți angajați. Acordând o atenție mai mare logisticii campaniilor dvs., vă puteți crește rentabilitatea investiției pentru cheltuielile dvs. de marketing. Cu un DMP, puteți vinde și datele dvs. ulterior, oferind o sursă suplimentară de venit.
cu datele furnizate de platformă, puteți face mult mai mult decât să încercați să apelați la un demografic general. Puteți trimite anunțuri către anumite grupuri, cum ar fi persoane care au achiziționat anterior articole, au vizitat site-ul dvs. sau și-au abandonat coșurile de cumpărături. DMP-urile facilitează alegerea celui mai valoros public și reducerea cheltuielilor publicitare irosite.
puteți utiliza un DMP pentru a determina ce segmente de public și demografice convertesc mai des decât altele. Acest lucru vă permite să acordați prioritate bugetului dvs. publicitar către un public mai larg sau un public similar, asemănător, care ar avea șanse mai mari de conversie în comparație cu publicul neperformant. Această prioritizare ar putea reduce costul total pe plumb și de a crește veniturile prin aducerea pe mai mulți clienți pentru mai puțini bani.
rămâneți în cadrul unui buget de Marketing
în timp ce DMP-urile vă pot ajuta să vă construiți publicul și să creșteți veniturile, ele pot ajuta, de asemenea, la scăderea cheltuielilor irosite. Deoarece platformele de gestionare a datelor vă oferă informații precise despre baza dvs. de clienți, puteți deveni mai informați despre ceea ce vor răspunde cel mai bine. Având această perspectivă, compania dvs. poate adapta campaniile, serviciile și produsele la publicul dvs. implicat.
identificând campaniile și zonând baza de clienți dorită, veți putea viza persoanele implicate în mod eficient și eficient. Această măsură preventivă va ajuta la reducerea cheltuielilor excesive și va arăta că o campanie bine organizată poate fi mult mai rentabilă decât una mai răspândită.
utilizarea unui DMP va ajuta la bugetarea în avans și va oferi o perspectivă valoroasă asupra cheltuielilor anterioare. Agențiile pot utiliza platforma pentru a-și analiza cheltuielile, împărțind-o în vehiculele pe care le aplică într-o anumită campanie de marketing. DMP-urile pot gestiona, de asemenea, mai multe campanii simultan, permițându-vă să vă păstrați toate cheltuielile sub control eficient.
deoarece DMP-urile colectează toate datele dvs. de cheltuieli, ele vă pot prezice și cheltuielile viitoare. Acesta determină cum ar putea arăta tendințele viitoare de cheltuieli, astfel încât să vă puteți planifica bugetul cu mult timp în avans.
alegeți soluții Lotame pentru nevoile DMP ale afacerii dvs.
platformele de gestionare a datelor oferă o modalitate mai ușoară de a implementa procese și strategii de marketing eficiente, slabe și simplificate. Dacă nu utilizați în prezent un DMP, pierdeți multe beneficii care ar putea crește vânzările și vă pot îmbunătăți linia de jos.
primul pas în optimizarea managementului audienței și organizarea campaniilor publicitare ale afacerii dvs. este alegerea unui DMP care să se potrivească nevoilor dvs. Există o mână de furnizori și platforme acolo, deci cercetați cu atenție ce oferă și cum aceste servicii și produse vă pot sprijini afacerea.Lotame oferă suport individual end-to-end, indiferent de mărimea clientului. Asistența dedicată este esențială în operarea unui DMP, mai ales dacă aceasta este prima dvs. incursiune în lumea gestionării datelor. Credem în combinarea puterii tehnologiei cu intuiția oamenilor. Cu Lotame, veți avea acces la tehnologie premiată, servicii de neegalat, flexibilitate excepțională a platformei și prețuri simple, astfel încât să puteți beneficia fără probleme.
solicitați astăzi o demonstrație a platformei noastre de gestionare a datelor și a altor servicii de gestionare a datelor. Pentru a afla mai multe despre Serviciile Lotame, contactați-ne dacă aveți întrebări.
ce ține marketingul& directorii de publicare până noaptea într-o lume post-cookie? Am chestionat peste 1.000 de factori de decizie pentru a obține informații despre modul în care se pregătesc. Obțineți acces la raportul nostru global, „dincolo de Cookie: viitorul publicității pentru marketing și editori.”
