Black Lives Matter îi face pe indieni să vorbească despre iluminarea pielii și Colorism

Chandana Hiran iubește lectura, artele și meșteșugurile și reciclarea. La 22 de ani, s-a înscris la facultate, studiind pentru a deveni contabil. Se consideră feministă.

dar altceva este o mare parte din identitatea ei prea.

„sunt puțin întunecat”, spune Hiran NPR într-un interviu telefonic din casa familiei sale din Mumbai, vocea ei îndrăzneață devenind brusc moale. „Aș fi numit unul dintre oamenii cu pielea închisă la culoare din țara noastră.”

în India, colorismul este agresiv. Indienii cu pielea mai închisă, în special femeile, se confruntă cu discriminare la locul de muncă, la școală — chiar și în dragoste. Unele site-uri de căsătorie aranjate lasa familiile filtra mirese prospective de tonul pielii.deci, nu este de mirare că aproximativ jumătate din toate produsele de îngrijire a pielii din India, potrivit Organizației Mondiale a sănătății, sunt produse de iluminat concepute pentru a „lumina” sau „ridica” — în esență pentru a albi — culoarea pielii unui utilizator. OMS estimează că astfel de produse se ridică la aproximativ o industrie de 500 de milioane de dolari numai în India. Până de curând, unii dintre ei veneau chiar și cu cărți de umbră — cum ar fi specimene de vopsea — astfel încât utilizatorii să poată urmări lumina pielii lor.

unele produse susțin că „ușurează” pielea folosind multivitamine precum vitamina B3, iar mulți utilizatori au spus că sunt mulțumiți de rezultate. Alte produse pot conține mercur sau înălbitor, pe care OMS le avertizează că pot deteriora celulele pielii. Alte tratamente de iluminare a pielii, inclusiv formulele intravenoase și pilulele, au fost legate de afectarea ficatului și a rinichilor.

cel mai popular brand de piele lightener este corect& minunat, realizat de gigantul bunurilor de larg consum Unilever. Generații de indieni au crescut cu rafturile magazinelor alimentare căptușite cu Fair & creme minunate și spălări de față. Au fost vândute în India din 1975 cu o campanie de marketing de reclame TV și panouri publicitare care echivalează pielea palidă, echitabilă cu frumusețea și succesul.

acestea sunt stereotipuri pe care mulți le consideră profund nedrepte. Și pe măsură ce mișcarea Black Lives Matter se răspândește în întreaga lume, a determinat o calculare a culorii pielii în India și o revoltă de bronz împotriva unuia dintre cele mai populare produse cosmetice ale sale.

simțindu-se nesigură

fiind puțin mai maro decât Indianul mediu, prin propria sa evaluare, a lăsat-o pe Hiran să se simtă nesigură toată viața.

„chiar și cele mai mici lucruri, cum ar fi să nu vrei să porți culori mai strălucitoare sau doar oameni aleatorii care vin la tine și îți spun: „Oh, poate ar trebui să aplici ceva pe față”, își amintește Hiran. „Nu există o singură actriță de la Bollywood care să poată reprezenta tonul pielii mele.”

în schimb, actrițele de la Bollywood joacă în reclame TV pentru creme de iluminare a pielii.

regina frumuseții indiene-devenită actriță Priyanka Chopra-care a jucat în SUA. TV a lovit Quantico-este una dintre cele mai renumite. În 2008, ea a apărut într-o serie de videoclipuri promoționale pentru un produs numit White Beauty. A interpretat o femeie singură cu aspect părăsit, care, în primul episod, a urmărit o femeie cu pielea ușor mai deschisă, cu un bărbat frumos pe braț. În episoadele ulterioare, după ce a folosit crema de iluminare a pielii, bărbatul s-a îndrăgostit în schimb de ea.

Un alt anunț pentru târg& Lovely sugerează utilizarea acestuia înainte de a merge la un interviu de angajare.

lauda pentru pielea alba este o temă în muzica populară prea. Într — o melodie de succes din 2015 numită „Chittiyaan Kalaiyaan” — care înseamnă „încheieturi palide” în limba Hindi-cântărețul de sex masculin cântă despre modul în care pielea palidă a unei femei îl face să leșine.

” Oh, draga mea, înger copil, kalaiyaan alb mă înnebunește!”refrenul merge.

când Hiran era adolescentă, ascultând astfel de melodii, a început să folosească Fair& Lovely. Nici măcar nu trebuia să o cumpere; mama ei avea întotdeauna ceva în cabinetul de medicină de familie.

impactul vieții Negre contează

așa că acesta a fost fundalul în India în această primăvară, când George Floyd a fost ucis în SUA și apelurile la justiție rasială au răsunat în întreaga lume.

„pot indienii să susțină Viețile Negre să conteze atunci când noi înșine avem atât de multe prejudecăți?”întreabă activista Kavitha Emmanuel, fondatoarea unei organizații de caritate pentru femei din sudul Indiei numită Women of Worth.

în 2009, Emmanuel a început o campanie numită Dark Is Beautiful pentru a combate colorismul în India. De-a lungul anilor, în timp ce consiliază fetele, ea spune că și-a dat seama cât de profund au fost femeile indiene rănite de mesajele media despre culoarea pielii.

„în sesiunile noastre de consiliere, acest lucru ar continua să apară. spunând: „Sunt întunecat”, a declarat ea pentru NPR prin telefon de la casa ei din Chennai. „Nu este vorba doar de stima de sine în ceea ce privește aspectul lor, ci afectează și performanța lor generală în viață.”

Un studiu confirmă faptul că scenele din reclamele TV pentru cremele de iluminare a pielii pot fi, din păcate, exacte. Un raport din 2015 al profesorilor de la Universitatea Southern Illinois și Institutul de tehnologie Rochester a constatat că în India:

„pielea întunecată a unei femei o poate împiedica să intre în poziții precum prezentator de știri, asociat de vânzări, însoțitor de zbor și chiar Recepționer, deoarece aceste locuri de muncă necesită expunere și interacțiune cu publicul, care o va judeca ca neatractivă, nedemnă și incompetentă. Femeile cu pielea deschisă, dimpotrivă, sunt văzute în majoritatea acestor roluri; tonul pielii lor le acordă privilegiu și putere neînvinsă în cadrul organizațiilor.”

Emmanuel spune că mulți indieni care își exprimă acum sprijinul pentru Black Lives Matter în SUA sunt orbi la colorism, discriminare de castă și violență împotriva minorităților religioase acasă. Multe dintre aceleași celebrități tweeting despre justiția rasială din SUA au jucat de fapt în reclame pentru creme de iluminare a pielii.printre primele celebrități indiene care și-au exprimat simpatia publică după uciderea lui Floyd în SUA a fost starul de film Chopra, care a postat un mesaj lung pe Instagram în luna mai cu unele dintre ultimele cuvinte ale lui Floyd: „te rog, nu pot respira.”

” există atât de multe lucruri de făcut și trebuie să înceapă la nivel individual la scară globală”, a scris ea. „Cu toții avem responsabilitatea de a ne educa și de a pune capăt acestei urări.”

comentariile ei au atras o reacție online. Când soțul lui Chopra, cântărețul / compozitorul american Nick Jonas, a scris pe Twitter că el și soția sa „Pri” au „Inimi grele” peste „rasism sistemic, bigotism și excludere”, un utilizator a răspuns: „a fost” inima grea ” a lui pri înainte sau după ce a promovat cremele de iluminare a pielii?”

Chopra nu a răspuns la tweet-uri. Dar într-un interviu din 2017 cu Vogue India, ea a spus că regretă că a apărut în reclame pentru produse de iluminare a pielii. „Am folosit-o . Apoi, când eram actor, în jurul vârstei de douăzeci de ani, am făcut o reclamă pentru o cremă de iluminare a pielii. Am jucat-o pe fata aia cu nesiguranță. Și când am văzut – o, am fost ca, ‘ OH s * * t. ce am făcut?”Chopra a fost citat spunând.ea a declarat pentru Vogue că acum simpatizează cu fetele care se simt nesigure în ceea ce privește tonul pielii lor și a refuzat ofertele de a juca în alte astfel de reclame.activiștii pentru Drepturile Omului din India l-au acuzat, de asemenea, pe Chopra și alte celebrități indiene de ipocrizie pentru că și-au exprimat simpatia față de Floyd și indignarea față de uciderea sa, dar nu au condamnat violența similară împotriva minorităților, în special a musulmanilor, în India. În ultimii ani, sub Guvernul naționalist hindus al premierului Narendra Modi, atacurile asupra musulmanilor minoritari din India au crescut foarte mult. Zeci de oameni au fost linșați pe străzi cu puține strigăte publice.

colonialismul și casta

Emmanuel și alții urmăresc discriminarea culorilor Indiei înapoi în perioada colonială, când majoritatea britanicilor albi stăpâneau indienii cu pielea mai închisă. Dar rădăcinile sale se pot întoarce chiar mai departe de atât — la vechiul sistem de castă al hinduismului, bazat aproximativ pe o ierarhie a profesiilor în care se nasc oamenii.

istoricii din India antică spun că discriminarea bazată în mod explicit pe culoarea pielii nu a făcut niciodată parte din sistemul castelor hinduse. Dar poate că a evoluat în timp. Timp de secole, membrii castelor inferioare mai puțin privilegiate făceau în mod tradițional muncă manuală în aer liber sub soare.

„colonizatorii britanici au reușit să construiască pe sistemul de castă existent al Indiei. Deci, oamenii din casta superioară, care erau puternici, aveau o piele mai echitabilă. Și oamenii de castă inferioară, când lucrau afară, acele caste au început să aibă pielea mai închisă”, explică Neha Dixit, o jurnalistă indiană care a studiat istoria colorismului și a scris despre propria experiență ca o femeie cu pielea ușor mai închisă. (Eufemismul pe care rudele ei l — au folosit pentru culoarea pielii ei este „wheatish” – culoarea grâului.)

„am interiorizat de fapt toate aceste prejudecăți”, spune ea. „Deci, oricine cu pielea mai echitabilă ar trebui să fie mai bine decât o persoană cu pielea închisă la culoare.”

aceste stereotipuri au fost întărite în India de milenii. Dar ideile moderne de egalitate rasială – și mișcarea Black Lives Matter-fac încet o adâncitură. Un caz de referință împotriva discriminării castelor este în prezent în litigiu în California, unde lucrătorii tehnologici indieni americani sunt acuzați că au discriminat un coleg pentru că este membru al unei caste inferioare.

nume nou, aceeași cremă

acum câțiva ani, când era în adolescență, Hiran, studentul contabil, a încetat să mai folosească corect & cremă minunată. Unilever spune că produsele sale nu conțin înălbitor potențial dăunător sau mercur. Dar decizia lui Hiran a avut mai mult de-a face cu un sentiment matur de sine, mai degrabă decât cu orice probleme de sănătate, spune ea.

„am început să realizez, OK, poate că problema nu este cu mine. Poate că nu ar trebui să mă uit în alt mod”, spune ea. „Și nu ar trebui să mă simt nesigur cu privire la propria mea piele.”în acest an, Hiran a început o petiție online pentru a schimba numele produsului. Este una dintre mai multe astfel de petiții care au inundat Internetul în urma mișcării Black Lives Matter.

o femeie din Texas de origine sud-asiatică, Hetal Lakhani, a început, de asemenea, o petiție online împotriva Shaadi.com, unul dintre cele mai populare site-uri matrimoniale, cerând eliminarea unei funcții care permite utilizatorilor să caute potențiali parteneri pe baza culorii pielii lor. Luna trecută, site-ul a obligat, emitând o declarație în care spunea că „nu discriminează” și că filtrul de culoare a pielii a fost un „resturi de produs rămase într-una din paginile noastre de căutare avansată.”

” suntem pe deplin angajați să avem un portofoliu global de mărci de îngrijire a pielii care să fie incluziv și să îngrijească toate tonurile pielii, sărbătorind o mai mare diversitate de frumusețe”, a declarat Sunny Jain, președintele diviziei de frumusețe și îngrijire personală a companiei. „Recunoaștem că utilizarea cuvintelor „corect”, ” alb ” și „lumină” sugerează un ideal singular de frumusețe pe care nu îl credem corect.”

dar chiar dacă ambalajul spune acum doar că produsul hidratează și dă o strălucire roz, acești termeni sunt înțeleși a fi eufemisme pentru luminarea pielii.

luna aceasta, Filiala indiană a Unilever a anunțat un nou nume: Glow& Lovely. Linia sa de produse pentru bărbați va fi, de asemenea, rebranded, ca Glow & frumos. Compania spune că schimbările de nume vor avea loc în următoarele luni.

marca de produse cosmetice L ‘ or Aktikal spune că face o schimbare similară.

dar unii activiști spun că nu este suficient — că nu sunt Numele care trebuiau casate, ci produsele în sine. O altă companie mare, Johnson & Johnson, spune că întrerupe cu totul două dintre produsele sale de iluminare a pielii.

Souvenir tube

Hiran numește Târgul& schimbarea numelui minunat „un pas în direcția cea bună.”

„nu este un lucru mic pe care l-a făcut Fair& Lovely. Pentru că acest brand a prosperat în toți acești ani pe nesiguranțele femeilor. Acest lucru schimbă cu adevărat narațiunea”, spune ea. „Dar este doar primul pas spre a fi mai incluziv și mai divers. Indiferent cum îi spui, tot va fi ofensator.”

chiar dacă nu a folosit produsul de ani de zile, Hiran spune că a găsit recent un tub vechi de târg& minunat în cabinetul ei de medicamente. Spune că probabil o va păstra.

„acum va deveni un suvenir”, râde ea.

deci Târgul& eticheta minunată va fi în curând istorie. Dar întrebarea rămâne cu privire la cât timp aceste produse de iluminare a pielii-oricare ar fi ele numite — vor rămâne în India, împreună cu atitudinile din spatele lor.

producătorul NPR Sushmita Pathak a contribuit la acest raport.