pentru ca o companie să reușească în marketingul concentrat, trebuie să aibă un program de marketing mai bun pentru piața țintă în comparație cu concurenții săi. Acest program trebuie să exploateze punctele slabe ale concurenților firmei și să evite punctele forte ale acestora. O companie trebuie să se îndepărteze de segmentele mari care au o concurență acerbă și să se concentreze pe găsirea unui segment profitabil care a fost ignorat de alte companii. Marketingul concentrat poate curba o nișă unică pentru un produs, dar nu poate maximiza profiturile, deoarece vizează un segment.
o companie poate alege o strategie de marketing diferențiată pentru a-și extinde piața vizând mai multe segmente. Aceasta este o opțiune viabilă pentru companiile care au produse diferite, care fac apel la diferite segmente de piață. De exemplu, o companie aeriană oferă de obicei bilete la clasa întâi, clasa business și clasa economică, care se adresează tuturor segmentelor de călători.
o companie precum Coca-Cola a folosit inițial marketingul nediferențiat pentru a viza piețe întregi cu un singur produs. Marketingul nediferențiat se bazează de obicei pe un mesaj simplu care atrage mulți oameni.