În ultimii ani, Facebook a fost supus unui control intens asupra cantității de date pe care le colectează despre utilizatorii săi și a modului în care re-utilizează aceste informații, în primul rând pentru publicitate. Dar ce știe de fapt Facebook despre tine și cum pot fi folosite astfel de informații pentru a-ți influența gândirea și considerația? E posibil?
aceasta este o problemă de bază în centrul dezbaterii actuale a datelor Facebook – în timp ce apar tot mai multe rapoarte care demonstrează profunzimea informațiilor pe care Facebook le poate colecta, următoarea etapă este mai puțin clară, există mai puțin context pentru ca utilizatorii să înțeleagă impactul potențial al acestora. Deci, ce se întâmplă dacă Facebook înregistrează date pe paginile pe care le vizitați, probabil că înseamnă doar că veți vedea anunțuri mai relevante, nu? Deci, dacă Facebook vă urmărește obiceiurile de utilizare pentru a vă arăta mai mult conținut care vă va plăcea?
într-un sens general, pentru persoana obișnuită, acest lucru nu înseamnă nimic, motiv pentru care utilizarea Facebook nu pare să se schimbe în niciun fel semnificativ în ciuda unor astfel de rapoarte.
dar este acel context de care oamenii au nevoie cu adevărat – utilizatorii trebuie să aibă o mai bună înțelegere a proceselor în joc și a modului în care sistemele Facebook sunt capabile să facă mai mult decât să vă afișeze reclame pentru produsele pe care ați putea dori să le cumpărați. La o inspecție ulterioară, acestea vă pot modela de fapt opiniile, fără ca măcar să știți.
și acest lucru este extrem de important de remarcat.
te învață
după cum a fost bine documentat, Facebook folosește o gamă largă de instrumente pentru a – ți urmări interesele, obiceiurile și preferințele-atât pe platformele Facebook, cât și în afara acestora. pe platformele în sine (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger), Facebook înregistrează fiecare acțiune pe care o întreprindeți, fiecare postare care vă place, fiecare pagină și profil pe care îl vizitați. Aceste informații sunt, de asemenea, combinate cu datele dvs. de profil, informațiile despre locație – fiecare lucru pe care îl introduceți sau îl faceți în aplicațiile Facebook contribuie puțin mai mult la profilul dvs. personal, construind un jurnal de date mai larg despre cine sunteți, ce vă place etc.
și acest profil poate fi foarte precis – cel mai Citat raport de cercetare în acest sens a fost realizat de experți de la Universitatea Cambridge și Universitatea Stanford în 2015, în care au examinat profilurile Facebook a peste 86.000 de participanți și apoi au comparat datele lor de pe platformă cu profilurile lor psihologice, pe care acei utilizatori le-au trimis printr-o aplicație de testare a personalității.
găsirea lor cheie? Numai datele despre activitatea ta de pe Facebook ar putea indica machiajul tău psihologic mai precis decât prietenii, familia – chiar mai bine decât partenerul tău, având în vedere suficiente informații.
după cum puteți vedea în această diagramă, precizia predicțiilor modelului crește în funcție de câte lucruri i-a „plăcut” unei persoane pe Facebook, oferind Sistemului mai multe informații de măsurat. Acest studiu a fost realizat în urmă cu aproximativ cinci ani, așa că vă puteți imagina doar că același model ar fi și mai precis astăzi.
implicațiile acestui lucru sunt semnificative – așa cum a subliniat Cambridge Analytica, care a folosit un proces foarte similar în eforturile sale de colectare a datelor, odată ce ai o măsură a înclinațiilor oamenilor, poți folosi și asta împotriva lor. fostul angajat al Cambridge Analytica, Christopher Wylie, a explicat: „am ști la ce fel de mesagerie ar fi susceptibilă, inclusiv încadrarea acesteia, subiectele, conținutul, tonul, indiferent dacă este înfricoșător sau nu, genul acesta de lucruri. Deci, ceea ce ar fi sensibile la, și în cazul în care ai de gând să consume asta. Și apoi de câte ori trebuie să vă atingem cu asta pentru a schimba modul în care gândiți la ceva.’
acesta este războiul informațional la cel mai înalt nivel – și atunci când considerați, de asemenea, că aproximativ două treimi dintre adulții americani (68%) primesc acum cel puțin o parte din conținutul lor zilnic de știri din social media, Facebook fiind principala sursă de știri din social media cu o marjă mare, aceasta este o mare îngrijorare.
nu sunt doar anunțurile pe care le vedeți, ci informațiile pe care le afișați – și în timp ce Facebook lucrează acum pentru a aborda acest lucru în diferite moduri, puteți vedea cum este semnificativ contextul suplimentar pentru ce pot fi utilizate astfel de informații.
și nu este doar pe Facebook în sine, care este o preocupare.
urmărire avansată
Facebook Urmărește, de asemenea, oamenii atunci când nu sunt pe Facebook și cei care nici măcar nu s-au înscris. Și merită remarcat, Facebook nu este singur în acest sens, Google, de exemplu, urmărește date similare, dar perspectivele Facebook au văzut mai multe utilizări greșite, iar dimensiunea pură și utilizarea platformelor sale îl fac un candidat mai viabil pentru astfel de acțiuni.în ceea ce privește urmărirea persoanelor de pe Facebook, cercetătorii Frederike Kaltheuner și Christopher Weatherhead au subliniat recent diferitele moduri în care Google și Facebook urmăresc utilizatorii Android prin utilizarea pixelilor care sunt proiectați pentru a ajuta agenții de publicitate să adune date despre utilizarea aplicațiilor.
agenții de publicitate pot utiliza aceste instrumente de urmărire a datelor în sistemele lor pentru a urmări cine folosește aplicațiile lor și că datele sunt preluate și stocate, chiar dacă acele persoane nu sunt utilizatori activi ai instrumentelor Google sau Facebook.
„…marea majoritate a aplicațiilor partajează date în momentul în care sunt deschise, iar datele transmise indică tipurile de aplicații pe care le utilizați, atunci când le utilizați, combinate cu un ID de anunț unic. Și știind ce fel de aplicații folosește cineva și când, poate oferi o imagine destul de detaliată a vieții cuiva.”
Kaltheuner a oferit un exemplu folosind doar patru aplicații foarte descărcate – „Qibla Connect”, care este o aplicație de rugăciune musulmană, „Period Tracker Clue” care urmărește ciclurile menstruației, aplicația de căutare de locuri de muncă „într-adevăr” și aplicația pentru copii „Talking Tom” (fiecare dintre aceste aplicații a fost descărcată de cel puțin 10 milioane de ori).
„care arată ca o persoană care este probabil musulmană, probabil femeie, probabil în căutarea unui loc de muncă și care probabil are un copil.”
deci, chiar dacă nu sunteți un utilizator activ al acestor platforme specifice, ei știu multe despre dvs.
un alt studiu recent subliniază în continuare această capacitate – o echipă academică combinată de la Universitatea din Vermont și Universitatea din Adelaide a constatat că, chiar dacă nu sunteți utilizator al unei platforme de socializare, este posibil să creați un profil precis de 95% al dvs., pe baza conturilor prietenilor dvs.
” a constatat că a fost capabil să prezică conținutul tweeturilor unei persoane folosind date colectate de la doar opt dintre contactele lor și să facă acest lucru la fel de precis ca și cum ar fi privit propriul feed Twitter al acelei persoane.”
Din aceasta, echipa ar putea prezice cu exactitate înclinațiile politice ale unei persoane, produsele preferate, credințele religioase – toate fără ca acești utilizatori să participe vreodată la social media. Și acest lucru este fără profilarea psihologică avansată folosită de grupurile menționate mai devreme în acest post.
nu numai că este vorba de colectarea datelor de pe rețelele sociale, dar este și aparent inevitabilă. Și probabil că va continua să fie folosit pentru scopuri rele încă ceva timp.
Învățământul Superior
aceasta trebuie să fie o problemă-cheie a atenției în epoca conectată, o dezbatere de bază care trebuie să aibă loc. S-ar putea să nu pară imediat dăunător, s-ar putea să nu se schimbe prea mult în viața ta de zi cu zi. Dar înțelegerea faptului că percepția dvs. asupra lumii – în special în sens politic – ar putea fi manipulată în mare măsură este cu siguranță o preocupare relevantă.
și acest element este în mare măsură dincolo de dezbatere – deși nu există nicio modalitate de a ști exact ce impact a avut activitatea Cambridge Analytica asupra rezultatului final al alegerilor prezidențiale din SUA din 2016, cercetările anterioare, efectuate chiar de Facebook, au arătat că eforturile pe platformă pot influența rezultatele alegerilor.potrivit unui studiu Facebook publicat în 2010, un singur mesaj pe Facebook din ziua alegerilor a dus la aproximativ 340.000 de alegători suplimentari care au participat la alegerile din Congresul SUA din acel an. Experimentul a folosit două tipuri diferite de solicitări de fluxuri de știri – unul a inclus un link către informații despre secțiile de votare locale și un contor care arată numărul total de utilizatori Facebook care au votat. Celălalt a arătat același lucru, dar cu adăugarea de imagini ale conexiunilor personale ale utilizatorilor care au participat.
oamenii care au văzut al doilea mesaj au fost din ce în ce mai probabil să se voteze, rezultând într-o creștere mare a prezenței la vot. Scara testului a fost limitată, doar o mică parte din utilizatorii Facebook văzând promptul. Dar arată, potrivit cercetărilor proprii ale Facebook, că platforma poate influența rezultatele politice.
s-ar putea să nu se simtă semnificativ, ceea ce vă place pe Facebook, ceea ce împărtășiți. Conținutul pe care îl vedeți și comentați în feedul dvs. Dar de fapt este. De aceea, Facebook a căutat să se concentreze pe a vă arăta mai mult conținut de la prieteni și familie, deoarece acest conținut este, teoretic, mai puțin manipulativ decât materialul distribuit pe pagini politice potențial părtinitoare și altele asemenea.pentru că acum, având în vedere acoperirea evenimentelor politice recente, fiecare actor rău știe că Facebook poate fi utilizat în acest scop și toți se gândesc cum pot face același lucru.
asta te va face să folosești Facebook mai puțin? Probabil că nu. Din nou, statisticile arată că utilizarea Facebook a rămas stabilă pe fondul diferitelor rapoarte, oamenii fie nu sunt îngrijorați, fie Facebook este pur și simplu prea înrădăcinat în procesul lor interactiv pentru a renunța.
dar chiar dacă crezi că ești conștient, că convingerile tale politice sunt solide, că înțelegerea anumitor probleme este corectă, ia-ți un moment să pui la îndoială logica din spatele a ceea ce vezi. Cercetați puțin, săpați puțin mai adânc. Utilizați noile instrumente Facebook, cum ar fi opțiunea de informații despre pagină, care arată de unde sunt gestionate paginile, istoricul paginii și anunțurile pe care le difuzează.
controlul modului în care datele noastre sunt utilizate și utilizate în mod abuziv poate fi acum dincolo de controlul nostru, dar cu toții ne putem asigura că dezinformarea este limitată în continuare prin interogarea a ceea ce vedem și raportarea a ceea ce nu este corect.
și având în vedere mizele, astfel de eforturi pot fi cruciale pentru menținerea democrației așa cum o știm.